Para La Prueba 2
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1
Funciones de la Administración
Planificación
Qué hacer
Dirección
Hacer
Oganización
Cómo hacer
Control
Verificar
PROCESO DE LA
ADMINISTRACION
Coordinación Coordinación
Coordinación Coordinación Académico : Ricardo Cabana Villca
DII - ULS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Tener un sistema formal de
ejecución de ejecución de la
estrategia hace que el éxito en
las empresas sea 2 a 3 veces
más probable que en aquellas
empresas que no lo tienen (Kaplan
& Norton, 2006)
La Misión de una empresa
Representa la identidad de la organización, en el
momento actual y de cara al futuro.
Debe responder a la siguiente pregunta: ¿Cuál es la
razón de ser de nuestra organización?
La misión puede ser replanteada como consecuencia
de los cambios del entorno o de dificultades
manifiestas para hacerla efectiva.
En otras palabras misión es el gran objetivo que
persigue una empresa... es su razón de ser y de existir.
¿QUÉ INFORMACIÓN DEBE CONTENER UNA DECLARACIÓN DE MISIÓN?.
ÁMBITO DE PRODUCTO
ÁMBITO DE MERCADO
ÁMBITO GEOGRÁFICO
ÁMBITO DE LOGRO
LIDERAZGO COMPETITIVO.
ACTUAL Y FUTURO.
ACTUAL Y FUTURO.
ACTUAL Y FUTURO.
ACTUAL Y FUTURO.
EVOLUCIÓN DE LA MISIÓN
92.9
104.7
110.5113.3
125.9128.1
127.0
85.0
85
90
95
100
105
110
115
120
125
130
135
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 (e)
ktpd
Producir concentrado de cobre y molibdeno, el yacimiento Los
Pelambres, a costo competitivo ubicándose en el primer cuartial del
seriatum de costos de los productos mundiales de cobre,
maximizando la rentabilidad de los accionistas a largo plazo y
satisfaciendo las necesidades de los clientes, en la gestión de sus
Recursos Humanos, en la protección de los recursos y el control de
pérdidas, cumpliendo con las normas de protección ambiental
Ejecución
•Hacer que las
cosas ocurran
Estrategia
• Bien
Definida
• Comunic
ada
• Entendid
a
• Participa
tiva
• Flexible
Estructura
• Plana y
flexible
• Proceso
s de Negocio
• Trabajo
en equipos
• Talentos
cerca acción
Cultura
• Basada
en principios y
valores
• Ambient
es de trabajo
grato
• Reconoc
imiento a los
hacedores e
innovadores
92.9
104.7
110.5113.3
125.9128.1
127.0
85.0
85
90
95
100
105
110
115
120
125
130
135
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 (e)
ktpd
Aumentar continuamente el valor de Minera Los
Pelambres por sobre su costo de oportunidad, por
medio de una gestión de excelencia del negocio, sus
procesos y proyectos, en un marco de sustentabilidad
Ejecución
•Hacer que las
cosas ocurran
Estrategia
• Bien
Definida
• Comunic
ada
• Entendid
a
• Participa
tiva
• Flexible
Estructura
• Plana y
flexible
• Proceso
s de Negocio
• Trabajo
en equipos
• Talentos
cerca acción
Cultura
• Basada
en principios y
valores
• Ambient
es de trabajo
grato
• Reconoc
imiento a los
hacedores e
innovadores
EVOLUCIÓN DE LA MISIÓN
La redacción, el orden, la semántica, la estructura de la visión, misión,
objetivos estratégicos, estrategias, o los nombres que se le asignen en cada
empresa, son menos relevantes que el impacto que deben producir en la
empresa: En accionar y dinamizarla para el logro de sus desafios.
ANALISIS
EXTERNO
ANALISIS
INTERNO
VISION
MISIÓN
OBJETIVOS
ASIGNACIÓN
DE
RECURSOS
MEDICIÓN
Y EVALUACIÓN
DE RESULTADOS:
ESTRATEGICOS
OPERATIVOS
ECONOMICOS
SELECCION DE
PLANES
DE ACCION EN
BASE
A CRITERIOS:
ECONÓMICOS
CUALITATIVOS
ESTRATEGICOS IMPLEMENTACIÓN
DE LA
ESTRATEGIA
REFORMULACIÓN
ESTRATÉGICA
ESTRATEGIAS
FORMULACIÓN DE LA
ESTRATEGIA
IMPLEMENTACIÓN DE LA
ESTRATEGIA
CONTROL DE GESTIÓN
FILOSOFÍA
Autor: Ricardo Cabana, 1998
Planificación Estratégica
Matriz del Foda
Fortalezas
1.
2-
n.
Debilidades
1.
2.
n.
Oportunidades
1.
2.
n.
Amenazas
1.
2
n.
Análisis Interno y Externo
Desde este Diagnóstico se
debe justificar la formulación
de los objetivos.No debe ser
una lista de activos/pasivos
organizacionales
ANÁLISIS INTERNO
Modelo de Gestión
Estrategia
Estructura
Cultura
Ejecución
Cultura de negocio
Equipo comprometido
Confiabilidad operacional
Gestión de riesgos
Alianzas estratégicas
Comunidad y autoridades
ANÁLISIS EXTERNO
Retención de talentos
(Nuevos Proyectos)
Nuevas Autoridades
Precios de Insumos
Precios de Metales
Escenario
Ambiental
Complejo
Responsabilidad
Social Empresa
Capital
Reputacional
Legislación
laboral
La presentación y
construcción del Diagnóstico
tienen diferentes alternativas.
Análisis Interno
• Una vez realizado el análisis externo para determinar el atractivo de la industria es necesario volcar el análisis hacia el interior de la empresa con el objetivo de identificar sus fortalezas y debilidades y sus fuentes esenciales de Ventaja Competitiva.
• Para poder competir exitosamente es indispensable conocer cada una de las actividades que se realizan en la empresa, de tal manera de identificar todas aquellas (actividades) que son críticas y distintivas en el proceso de agregación de valor.
Evaluación General del posicionamiento competitivo
Un variación en el Análisis Interno : de F-D
FACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO EMPRESA 1 EMPRESA 2
FACTORES PONDERACIÓN CALIFIC.
PROMEDIO
CALIF.
PONDERADA
CALIFIC.
PROMEDIO
CALIF.
PONDERADA
COMPETITIVIDAD
PRECIO 21.33 % 4.40 0.9385 3.38 0.7210
CALIDAD DEL PDTO. 14.07 % 5.30 0.7457 5.25 0.7387
PERSONAL
CALIFICADO 12.40 % 5.30 0.6572 5.50 0.6820
CUMPLIMIENTO DE
PLAZOS 10.27 % 4.60 0.4724 4.25 0.4365
POLÍTICAS DE
SEGURIDAD 9.00 % 4.22 0.3798 3.88 0.3492
EXPERIENCIA EN EL
RUBRO 7.60 % 5.80 0.4408 5.13 0.3899
SERVICIO EN
TERRENO 7.40 % 4.30 0.3182 4.67 0.3456
CAPACIDAD
TECNOLÓGICA 4.60 % 5.11 0.2351 4.38 0.2015
SERVICIO POSTVENTA 4.40 % 4.40 0.1936 4.75 0.2090
ASISTENCIA TÉCNICA 3.80 % 5.00 0.1900 4.25 0.1615
FORTALEZA
FINANCIERA 3.33 % 5.44 0.1812 4.75 0.1582
AMPLITUD LÍNEA DE
PRODUCTOS 1.80 % 4.10 0.0738 4.25 0.0765
TOTAL 100% 4.8263 4.4696
ESCALA: 1 - 7
D
F
MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO (F + D )
F
D
OTROS AJUSTES AL FODA
Oportunidad Amenaza Impacto de la Oportunidad en el logro
de los objetivos de la empresa,
considerando las core competencias
de la empresa(A-M-B)
Impacto de la Amenaza en el logro
de los objetivos de la empresa,
considerando las core
competencias de la empresa(A-M-
B)
Impacto de la Oportunidad en el logro
de la misión de la empresa,
considerando las core competencias
de la empresa(A-M-B)
Impacto de la Amenaza en el logro
de la misión de la empresa,
considerando las core
competencias de la empresa(A-M-
B)
Probabilidad de ocurrencia del
impacto(A-M-B)
Probabilidad de ocurrencia del
impacto(A-M-B)
Planificación Estratégica
Matriz del Foda
¿Qué decisiones
permiten
aprovechar
las oportunidades
con nuestras
Fortalezas?
¿Qué decisiones
debemos tomar
para superar las
Debilidades
aprovechando
las oportunidades?
¿Qué decisiones
debemos tomar
para eludir las
amenazas
con nuestras
Fortalezas?
¿Qué decisiones
debemos tomar
para superar las
debilidades y
eludir las amenazas?
Fortalezas
1.
2-
n.
Debilidades
1.
2.
n.
Oportunidades
1.
2.
n.
Amenazas
1.
2
n.
ESTRATEGIAS GENERADAS POR EL FODA
ESTRATEGIAS GENERADAS POR EL FODA
Matriz FODA FORTALEZAS (F) DEBILIDADES (D)
OPORTUNIDADES (O)
AMENAZAS (A)
ESTRATEGIAS (FO)
Uso de Fortalezas para
Aprovechar
Oportunidades
(POTENCIALIDADES)
ESTRATEGIAS (DO)
Vencer debilidades
aprovechando
Oportunidades
(DESAFÍOS)
ESTRATEGIAS (FA)
Usar Fortalezas
Para evitar Amenazas
(RIESGOS)
ESTRATEGIAS (DA)
Reducir a un mínimo las
debilidades y evitar
Amenazas
(LIMITANTES)
Aumento en los costos de los proyectos
Competidores en el sector Industrial
Rivalidad entre los competidores
existentes
Competidores Potenciales
Compradores Proveedores
Sustitutos
Amenazas de nuevos ingresos al sector
Poder de negociación de proveedores
Poder de negociación de compradores
Amenazas de productos o servicios sustitutos
EL MODELO DE LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS
ANALISIS DEL MEDIO EXTERNO
PROPOSITO:
• Entender las tendencias de mercado
• Entender a la competencia
• Tomar conciencia del Atractivo de la Industria donde se compite o desea competir
Solo un conocimiento a fondo del mercado permite entender las tendencias del consumidor y proyectar las posibles acciones competitivas, pasos absolutamente necesarios para hacer un plan estratégico de calidad
Depende de las “Barreras de Entrada”:
Inversión de capital
Restricciones gubernamentales, Economías
de escala, Presencia
de competidores fuertes,Marca, Atributos
diferenciadores, Acceso a canales de
distribución, etc.
Amenaza de Nuevos Participantes
Aumento en los costos de los proyectos
Objetivos del Proceso Administrativo
PLANIFICACIÓN
ORGANIZACIÓN
DIRECCIÓN
CONTROLAR
Marco Estratégico, Estrategias , Políticas, Planes de acción, Presupuestos, Procedimientos Programación de actividades
División del Trabajo, Coordinación y Jerarquización Departamentalización y Descripción de Funciones
Toma de decisiones Comunicación, liderazgo y motivación personal Supervisión y Dirección para los objetivos
Definición de estándares para medir el desempeño, Retroalimentación Corregir desviaciones y garantizar que se realice la planeación Ud. Debe hacer más ¡¡¡¡¡¡
PROCESO DE CONTROL
• “LOS CONTROLES COMPLICADOS NO FUNCIONAN. CONFUNDEN, DISTRAEN LA ATENCIÓN DE AQUELLO QUE DEBE SER CONTROLADO, HACIA LA MECÁNICA Y
LA METODOLOGÍA DEL CONTROL”
Autor: Seymour Tilles.
Todo proceso de control tiene relación con
asegurar que lo aquello que se planifica se
cumpla. En ese sentido, incluye la
definición de una meta, la comparación de
la meta con el resultado actual, la medición
del desempeño y el tomar las acciones
correctivas y/o potenciadoras. En otras
palabras, controlar implica monitorear
actividades para alcanzar los resultados
deseados. Su objetivo es evitar tener
sorpresas en el futuro (Kovacevic, Como Controlar
Exitosamente La Gestión de una Empresa, 2011).
Proceso de Control
SISTEMA CONTROL DE GESTIÓN
“Herramienta que apoya a la dirección de organizaciones, a
través de información generada periódicamente,
permitiendo conocer y aprender proactiva y
reactivamente que esta ocurriendo, en cada momento
requerido, en los procesos, áreas, divisiones o negocios
que se consideren críticos para el negocio, para así
fundamentar y apoyar la implementación de decisiones
que contribuyan sistémicamente al valor económico
agregado del negocio” (Ricardo Cabana V, 2011)
¡¡Claramente realizar un control de gestión es más complejo y desafiante
que sólo controlar , pues implica gestionar el entorno, el intorno y el
comportamiento humano, como mecanismo para asegurar los logros
operativos alineados al marco estratégico, y como consecuencia alcanzar o
superar el logro de este último.¡¡¡ (R. Cabana, 2012)
Objetivo (s) Estraté-
gico (s) del Negocio
Misión - Visión - Valores
Estrategia
Políticas
Planes
de
Acción
Definición de Áreas Claves
Elaboración de Indicadores
Metas, Sistema de Medición (Convenio de Desempeño- Balanced Scorecard)y Sistema de
Recompensas
- Monitorear - Informar - Evaluar - Motivar
Reconocimiento, Desvinculación, Participación, Entrenamiento,
Promoción , Reasignación del personal y recursos RESULTADO
ETAPAS
SISTEMA DE
INFORMACION
(Flujo de
Información)
NEGOCIACION
MOTIVACION
COMPROMISO
PLANIFICACION
ESTRATEGICA
R
E
T
R
O
A
L
I
M
E
N
T
A
C
I
O
N
Analista y decisor¿ Cuáles
deben ser sus
capacidades? ¡¡Claramente es complejo , pero hay que
hacerlo aplicable¡¡¡
SISTEMA CONTROL DE GESTIÓN
¡¡Claramente realizar un control de gestión es
más complejo y desafiante que sólo controlar ,
pues implica gestionar el entorno, el intorno y el
comportamiento humano, como mecanismo para
asegurar los logros operativos alineados al
marco estratégico, y como consecuencia
alcanzar o superar el logro de este último.¡¡¡ (R. Cabana, 2012)
Existen muchas alternativas y aplicaciones usadas en mi
experiencia profesional; ACR, FCE,FOCOS,PILARES
ESTRATÉGICOS, EJES, PERSPECTIVAS ESTRATÉGICAS,
IMPULSOS ESTRATÉGICOS , PROCESOS CLAVES, ETC.
Respecto a Áreas Claves; Una AC es aquel
“factor” que es significativamente determinante
en el logro del marco estratégico y por ende su
gestión debe ser 101 % efectiva y deben ser
liderado por los más “talentosos” de su empresa,
con la mejor planificación, organización, dirección
y control.
BALANCED SCORECARD (Kaplan y Norton, 1995)
“El Balanced Scorecard es una herramienta
que transforma los objetivos estratégicos de
la empresa en un grupo coherente de
indicadores de performance.”
“Herramienta de Gestión que
alinea, despliega e incentiva la
efectiva ejecución de la
Estrategia”
Para que una empresa ejecute satisfactoriamente sus
estrategias y logre resultados superiores a su mercado
competidor, se requiere de :
Describir la estrategia (mapa estratégico) + medir la
estrategia (cuadro de mando integral) + gestionar la
estrategia Liderando el cambio con beneficios netos para la
empresa, empleando el BSC/CMI como la fuente
de los diagnósticos y la innovación, como el foco
de las decisiones operativas y estratégicas, y
como un mecanismo de participación del RRHH
alineado al marco estratégico y a la estrategia. (Ricardo Cabana, 2013)
Financiera
+ 150% Valor para accionistas
+180%
Utilidades
+120% Ingresos
Clientes
- 50% Insatisfacción de clientes
#1
Participación de mercado
#1 Ranking de marca
Procesos
+ 50% Ejecución procesos claves
#1 mejor proceso
Premios de desempeño
Aprendizaje y Crecimiento
+ 20%
Satisfacción de empleados
- 50%
Rotación de empleados
#1 mejor empleador
Premios externos
Autor: David Norton, Balanced Scorecard report,
Enero-Febrero 2012
Estos son los beneficios que obtiene una Ea cuando se
diseña y se centra en la Estrategia.
Para que una empresa ejecute satisfactoriamente sus
estrategias y logre resultados superiores a su mercado
competidor, se requiere de :
Describir la estrategia (mapa estratégico) + medir la
estrategia (cuadro de mando integral) + gestionar la
estrategia
“No se puede gestionar lo que no se puede
medir y no se puede medir lo que no se
puede describir” (Kaplan y Norton, 2005)
RELACION MAPA ESTRATEGICO / BALANCED SCORECARD
CiudadanoCorporativo
ExcelenciaOperacional
Financiera
Cliente
Interna
Crecimiento y
Desarrollo
Productividad CrecimientoEstilo Estratégico
VALOR
Margen
CalidadCliente
satisfecho
Servicio
Capacitación
Logística
Innovación
Crecimiento
Construir lafranquicia
Valor entregadoal cliente
Líder de costos
Estándares MA
Profit
INDICADORES
INDICADORES
INDICADORES
INDICADORES
Fuente: Minera Pelambres
No se puede Gestionar lo que no se Comunica
No se puede Comunicar lo que no se mide
No se puede Medir lo que no se Define
No se puede Definir lo que no se Entiende
Por lo tanto :
Consideren
lo que uds
como líderes
comunican
con KPI del
siglo XIX
Resultados Estratégicos Accionistas Satisfechos
Clientes Satisfechos
Procesos “Eficientes”
Colaboradores Motivados y Preparados
Objetivos Personales - ¿Qué necesito hacer? Metas y Planes De Acción - ¿Qué queremos hacer?
Balanced Scorecard - Medir y Enfocar
Mapa Estratégico - Traducir la estrategia
Estrategia - Nuestras decisiones claves
Visión ¿Qué queremos ser?
Valores Qué es importante para nosotros
Misión ¿Porqué existimos?
Fuente: Kaplan y Norton
¿1ero
Visión?
¿Propósito
Estratégico
?
Modelo de Gestión
Planes de
Acción
BSC
Reconocimiento
Talleres
Top-down
Talleres
Bottom-up
Visión
Estrategias
Plan de
Negocios
BALANCED SCORECARD
“El Balanced Scorecard es una herramienta
que transforma los objetivos estratégicos de
la empresa en un grupo coherente de
indicadores de performance.”
“Herramienta de Gestión que
alinea, despliega e incentiva la
efectiva ejecución de la
Estrategia”
Las 4 dimensiones del BSC
Vision
y
Estrategia
BSC mide el crecimiento balanceado en 4 dimensiones
– Incluye al tradicional esquema financiero de medición y tres componentes
adicionales.
Clientes “Para alcanzar la visión , cómo debemos
aparecer ante nuestros clientes?
Procesos Internos
“Para satisfacer a nuestros clientes, en
que debemos ser los primeros?
Financiera
“Para alcanzar el éxito
financiero, cómo debemos
aparecer antes nuestros
“stakeholders”?
Innovación y Crecimiento
“Para alcanzar nuestra visión, cómo mantener la
habilidad para cambiar y mejorar?
RELACION MAPA ESTRATEGICO / BALANCED SCORECARD
CiudadanoCorporativo
ExcelenciaOperacional
Financiera
Cliente
Interna
Crecimiento y
Desarrollo
Productividad CrecimientoEstilo Estratégico
VALOR
Margen
CalidadCliente
satisfecho
Servicio
Capacitación
Logística
Innovación
Crecimiento
Construir lafranquicia
Valor entregadoal cliente
Líder de costos
Estándares MA
Profit
INDICADORES
INDICADORES
INDICADORES
INDICADORES
Fuente: Minera Pelambres
Aumentar Rentabilidad y
Valor
P.
Financiera
P.
Cliente
P.Procesos Internos
P. Aprendizaje
y Crecimiento
Mejorar rentabilidad
de las Tecnologías Impresión
Incrementar flujo de Nuevos
clientes
Lograr crecimiento sustentable de ventas
Aumentar liquidez
Reducir costos
variables
Incrementar fidelización de clientes
Lograr posicionamiento
de la Marca
Incrementar efectividad
Fortalecer Salud
Ocupacional
Lograr vinculación
con la comunidad
Fortalecer alianza con proveedores
Tener el mejor ambiente laboral
Estimular la innovación a
través de líderes
Mapa Estratégico XX Digital & Deco
Estrategia 2 :
Desarrollo de Efectividad Operacional
Estrategia 3: Satisfacción Total al Cliente
Estrategia 1 :
Desarrollo del talento Innovador
Potenciar competencias
de polifuncionalidad
BSC: Relación Causa Efecto
Entrenamiento
del personal-
Mejora
competencias
Aumenta productividad
Proceso y calidad servicio
Crece el
Mercado
$
El Impacto de los Activos
Intangibles¡¡¡¡
Decisiones Incorrectas = XX Superado por su Competencia
Objetivo Estratégico Central :
Aumentar Rentabilidad y Valor de XX
•Desarrollo del talento innovador
•Satisfacción total al cliente
•Desarrollo de efectividad
operacional
E s t r a t e g i as
•Crecimiento sustentable de las ventas •Aumentar liquidez •rentabilidad de las Tecnologías Impresión •Reducir costos variables
Fin
an
cie
ra
•Flujo de Nuevos clientes •Fidelización de clientes •Posicionamiento Marca C
lien
te
s
•Efectividad
•Alianza con proveedores
•Vinculación con la comunidad
• Fortalecer Salud Ocupacional P. In
tern
os
• Innovación estimulada por los líderes •Competencias de polifuncionalidad
•El mejor ambiente laboral
Ap
ren
d.
Y C
recim
ien
to.
DECISIONES INCORRECTAS
15
Misión de Almacenes Paris.
"Ofrecer a nuestros clientes una oportunidad
de satisfacción de sus necesidades de
consumo conveniente y moderna, brindando
la mejor experiencia de compra. Además, ser
la tienda retailer más rentable y prestigiosa,
en base a la excelencia en nuestra calidad de
servicio".
a)Construya una matriz (considere el BSC para este
diseño),que permita sistematizar la información y
hacer seguimiento al logro de la misión, y con ello
fundamentar las decisiones operativas más efectivas
e innovadoras
Perspectiva Objetivo KPI
Financiera Rentabilidad
Prestigio empresarial
Rentabilidad año 1+1 –
Rentabilidad año i > 0
Cliente Satisfacción de las
necesidades
Excelencia en calidad de
servicio
Nivel Calidad de Servicio > meta
CS
Procesos
Internos
Experiencia de compra
Logística y distribución
con proveedores
eficientes
Tiempo promedio de compra
Tiempo y costo logística(proveedor
a punto venta)
Aprendizaje y
Crecimiento
Cultura centrada en la
calidad del servicio y en
superar las expectativas
de los clientes
N° quejas < meta
N° sugerencias de los empleados
implementados para superar la
expectativas de los clientes > tasa
del mes anterior
Malas Decisiones NO Contribuyen, NI dan Valor a XX
Objetivo Estratégico Central :
Aumentar Rentabilidad y Valor de XX
•Desarrollo del talento innovador
•Satisfacción total al cliente
•Desarrollo de efectividad
operacional
E s t r a t e g i as
•Crecimiento sustentable de las ventas •Aumentar liquidez •rentabilidad de las Tecnologías Impresión •Reducir costos variables
Fin
an
cie
ra
•Flujo de Nuevos clientes •Fidelización de clientes •Posicionamiento Marca C
lien
te
s
•Efectividad
•Alianza con proveedores
•Vinculación con la comunidad
• Fortalecer Salud Ocupacional P. In
tern
os
• Innovación estimulada por los líderes •Competencias de polifuncionalidad
•El mejor ambiente laboral
Ap
ren
d.
Y C
recim
ien
to.
DECISIONES INCORRECTAS
Decisiones correctas (C. en la E.) = XX supera a su
Competencia y tiene Valor para sus clientes y su gente
Objetivo Estratégico Central :
Aumentar Rentabilidad y Valor de XX
•Desarrollo del talento
innovador
•Satisfacción total al cliente
•Desarrollo de efectividad
operacional
E s t r a t e g i as
•Crecimiento sustentable de las ventas •Aumentar liquidez •rentabilidad de las Tecnologías Impresión •Reducir costos variables
Fin
an
cie
ra
•Flujo de Nuevos clientes •Fidelización de clientes •Posicionamiento Marca C
lien
te
s
•Efectividad
•Alianza con proveedores
•Vinculación con la comunidad
• Fortalecer Salud Ocupacional P. In
tern
os
• Innovación estimulada por los líderes •Competencias de polifuncionalidad
•El mejor ambiente laboral
Ap
ren
d.
Y C
recim
ien
to.
SUS DECISIONES CORRECTAS PROVOCAN :
Es clave
Implementar
SCG¡¡¡
0%
25%
50%
75%
100%
General Electric
Coca Cola Exxon Microsoft Intel
(bill. dólares, 1996) Fuente: Modelo Intelect
Valor Oculto/
Valor de Mercado
Valor Contable/
Valor de Mercado
La perspectiva financiera tiene como objetivo responder a las
expectativas de los accionistas. Esto requiere definir objetivos e
indicadores asociadas al parámetros financieros de: Crecimiento,
Beneficios, Retorno de Capital, Uso del Capital.
Maximizar el Valor
Agregado (EVA)
Incrementar los Ingresos
y diversificar las fuentes
Mejorar la Eficiencia de
las Operaciones (global)
Mejorar el Uso del
Capital /Activo
Mejorar estructura de costos Entre otras.
Procesos de Innovación
Procesos Reguladores y Sociales: Vinculación e Impacto
ambiental. Seguridad y Salud.
Procesos de Operaciones
Procesos de Serv. Post Venta
El CMI recomienda definir una cadena de valor de los procesos internos completa.
Algunos KPI de Procesos Internos:
• Niveles de producción
• Costo unitario por actividad
• Beneficios Derivados del Mejoramiento Continuo
• Eficiencia en Uso de los Activos
• Eficiencia y eficacia operacional
• Costos de Falla
•Etc.
Valor Subjetivo Valor Objetivo Valor Relacional
Marca. Imagen. Atención personalizada.
Precio. Calidad. Funcionalidad. Tiempo entrega.
Servicios complementarios. Alianzas.
Capital
Humano
Capital
Información
Capital
Organizacional
Habilidades. Capacitación. Conocimiento requerido para
apoyar la estrategia.
Sistemas información Base de datos. Redes para apoyar la Estrategia
Cultura. Liderazgo. Alineación.
Trabajo equipo. Motivación. Clima.
Qué
queremos
realmente
conseguir?
Cómo nos
daremos
cuenta que lo
hemos
conseguido?
Misión “Mina ….”
“La Misión de la operación Mina es realizar la operación del equipo
minero en forma eficiente, sin incidentes y permitiendo el desarrollo
ordenado de la secuencia de extracción de materiales Mina para
asegurar el cumplimiento de los planes de alimentación a Planta y
extracción de estéril.
Para realizar esta tarea se cuenta con personal calificado y
entrenado de tal manera que puedan cumplir con los rendimientos
esperados y enfrentar los cambios tecnológicos de la maquinaria
utilizada”
Un ejemplo de estructura de un Plan Estratégico.
ESTRATEGIAS GENERADAS POR EL FODA
Matriz FODA FORTALEZAS (F) DEBILIDADES (D)
OPORTUNIDADES (O)
AMENAZAS (A)
ESTRATEGIAS (FO)
Uso de Fortalezas para
Aprovechar
Oportunidades
(POTENCIALIDADES)
ESTRATEGIAS (DO)
Vencer debilidades
aprovechando
Oportunidades
(DESAFÍOS)
ESTRATEGIAS (FA)
Usar Fortalezas
Para evitar Amenazas
(RIESGOS)
ESTRATEGIAS (DA)
Reducir a un mínimo las
debilidades y evitar
Amenazas
(LIMITANTES)
Fortalezas
• Una buena parte del personal está bien
entrenado con experiencia.
• Se han realizado cambios en la
organización orientados al mejor control de la
operación y del mantenimiento.
• Existe la decisión de la supervisión
superior para realizar los cambios necesarios
para mejorar los resultados de la Mina.
Debilidades
• No se tiene un buen control de cumplimiento de
los planes de extracción y desarrollo Mina, en
muchos casos no se determinan las causas básicas
de las fallas.
• Debido al crecimiento del tamaño de la Mina, la
supervisión en terreno se ha desmejorado,
dificultando la revisión de la calidad de los trabajos y
el control en la ejecución de las operaciones.
• No se tiene un plan de formación de
supervisores de terreno en la operación de equipos.
Debilidades
• Se aprecia la generación de una cultura de
permisividad ante las fallas, tanto en los
operadores como en la supervisión mina.
• El incremento en el atraso en la extracción de
estéril ha provocado un incremento en la REM
(relación Estéril/Mineral) de la Mina afectando
fuertemente los costos futuros y la
disponibilidad de mineral.
• EL continuar generando atrasos puede originar
la necesidad nuevamente de arriendo de
equipos, incrementando aún más los costos de la
Mina.
Oportunidades
• En el año no se deberá tener en operación
nuevos equipos lo que no significará la
incorporación de nuevas tecnologías.
• La situación económica externa hace que se
genere una mejor disposición para realizar los
cambios necesarios.
• Los indicadores de gestión orientados hacia
metas globales y no hacia los tonelajes de cada
turno deberían dar como resultado una mejor
gestión y mejora en las condiciones de operación.
Amenazas
• La inminente reducción de precios y
demanda de mineral de hierro en
el mundo puede reducir dramáticamente
la brecha entre los costos y los ingresos
de la Faena.
Eje II.PROCESOS INTERNOS
Objetivo 2. Mejoramiento de la Planificación Mina.
Establecer Planes que impliquen desafíos para el futuro y que
determinen los recursos necesarios para el cumplimiento.
Asegurar un desarrollo armónico de la Mina cumpliendo con la
extracción de estéril
Objetivo 3. Disminuir c/r 2011 los tiempos detención de equipos por
fallas imprevistas.
Hacer análisis de repuestos críticos por flota y equipos con el fin de
disponer mayor cantidad de repuestos en stock
Establecer soporte técnico para inspección, diagnóstico y reparación de
los sistemas de engrase automático de los equipos Mina.
Eje III: CLIENTES
Objetivo 1. Disminuir Variabilidad de la impureza
SiO2 en el preconcentrado
Aumentar la frecuencia de desplazamiento del
carro de la correa FS-2719 que descarga el
preconcentrado en el stockpile.
Cargar trenes recuperando el preconcentrado del
stockpile con más de cinco alimentadores
operando simultáneamente.
Reparar la estructura del apilador de
preconcentrado de modo que permita
posteriormente instalar un sistema automático de
apilamiento.
Decisiones Incorrectas = XX Superado por su Competencia
Objetivo Estratégico Central :
Aumentar Rentabilidad y Valor de XX
•Desarrollo del talento innovador
•Satisfacción total al cliente
•Desarrollo de efectividad
operacional
E s t r a t e g i as
•Crecimiento sustentable de las ventas •Aumentar liquidez •rentabilidad de las Tecnologías Impresión •Reducir costos variables
Fin
an
cie
ra
•Flujo de Nuevos clientes •Fidelización de clientes •Posicionamiento Marca C
lien
te
s
•Efectividad
•Alianza con proveedores
•Vinculación con la comunidad
• Fortalecer Salud Ocupacional P. In
tern
os
• Innovación estimulada por los líderes •Competencias de polifuncionalidad
•El mejor ambiente laboral
Ap
ren
d.
Y C
recim
ien
to.
DECISIONES INCORRECTAS
15
Malas Decisiones NO Contribuyen, NI dan Valor a XX
Objetivo Estratégico Central :
Aumentar Rentabilidad y Valor de XX
•Desarrollo del talento innovador
•Satisfacción total al cliente
•Desarrollo de efectividad
operacional
E s t r a t e g i as
•Crecimiento sustentable de las ventas •Aumentar liquidez •rentabilidad de las Tecnologías Impresión •Reducir costos variables
Fin
an
cie
ra
•Flujo de Nuevos clientes •Fidelización de clientes •Posicionamiento Marca C
lien
te
s
•Efectividad
•Alianza con proveedores
•Vinculación con la comunidad
• Fortalecer Salud Ocupacional P. In
tern
os
• Innovación estimulada por los líderes •Competencias de polifuncionalidad
•El mejor ambiente laboral
Ap
ren
d.
Y C
recim
ien
to.
DECISIONES INCORRECTAS
Decisiones correctas (C. en la E.) = XX supera a su
Competencia y tiene Valor para sus clientes y su gente
Objetivo Estratégico Central :
Aumentar Rentabilidad y Valor de XX
•Desarrollo del talento
innovador
•Satisfacción total al cliente
•Desarrollo de efectividad
operacional
E s t r a t e g i as
•Crecimiento sustentable de las ventas •Aumentar liquidez •rentabilidad de las Tecnologías Impresión •Reducir costos variables
Fin
an
cie
ra
•Flujo de Nuevos clientes •Fidelización de clientes •Posicionamiento Marca C
lien
te
s
•Efectividad
•Alianza con proveedores
•Vinculación con la comunidad
• Fortalecer Salud Ocupacional P. In
tern
os
• Innovación estimulada por los líderes •Competencias de polifuncionalidad
•El mejor ambiente laboral
Ap
ren
d.
Y C
recim
ien
to.
SUS DECISIONES CORRECTAS PROVOCAN :
Es clave
Implementar
SCG¡¡¡
Pensando en el BSC
No hay consenso en su aplicación
Desarrollo de la visión y la estrategia
instalando la relevancia de su
ejecución
Movilizar, motivar y alinear al
equipo que lo liderará
BSC
-Estrategias (temas estratégicos)
-Perspectivas
-Objetivos Estratégicos
-KPI estratégicos
-Metas corporativas
-KPI
-Iniciativas estratégicas
Plan de implementación
BSC(para gestionar el
cambio)
Cascada de alineamiento
BSC a unidades de negocios,
departamentos y otras áreas
Sinergias entre unidad negocio, departamento y
otras áreas.
‘’Considerar’’ BSC de
Stakeholders claves
Lograr trabajo de todos
Educar / comunicar
Incentivos
Integrarse a los cuadro de mandos
personales
Reuniones de revisión
Sistema de información
Vincular estrategias y presupuestos
Comunicar los éxitos de CP
Instalar en la cultura de la
empresa ,el cambio, aprendizaje y la
mejora centrada en el valor
Ejecutar y gestionar la estrategia requiere de
un SCG basado en BSC
(La organización enfocada en la estrategia con el BSC)
Autor: Ricardo Cabana, 2013
Financiera
+ 150% Valor para accionistas
+180%
Utilidades
+120% Ingresos
Clientes
- 50% Insatisfacción de clientes
#1
Participación de mercado
#1 Ranking de marca
Procesos
+ 50% Ejecución procesos claves
#1 mejor proceso
Premios de desempeño
Aprendizaje y Crecimiento
+ 20%
Satisfacción de empleados
- 50%
Rotación de empleados
#1 mejor empleador
Premios externos
Autor: David Norton, Balanced Scorecard report,
Enero-Febrero 2012
Estos son los beneficios que obtiene una Ea cuando se
diseña y se centra en la Estrategia.
Cuadro de Mando Integral Corporativo 2013
Perspectiva Objetivo Estratégico KPI Meta 2013 Responsable(s)
Perspectiva
Financiera
Aumentar la rentabilidad y
valor de la empresa
Variación Utilidad
Neta (%)
20% de incremento con
respecto al año 2012
Gerencia General y
Subgerencia General
Aumentar la liquidez de la
empresa
Tasa de
recuperación de
deudas (%)
Montos recuperados se
deben incrementar en un
25% con respecto a un
mismo período
Subgerencia General y
Dpto. Adm. y Finanzas
Lograr un crecimiento
sustentable de las ventas Variación ventas (%)
20% de incremento
trimestral con respecto a un
mismo período del año
anterior,por unidad de
negocio
Gerencia
General,Subgerencia
General y Dpto.
Desarrollo Clientes
Mejorar la rentabilidad de
cada tecnología de impresión
Grado de uso de
Tecnología (%)
Incrementar trimestralmente
en un 20% el grado de uso
de la tecnología de
impresión con respecto al
mismo período del año
anterior, por unidad de
negocio.
Subgerencia General y
Dpto. Efectividad
Operacional
Reducir los costos variables Variación Costo
Variable
Disminuir en un 5% los
costos variables con
respecto al mismo período,
por unidad de negocio
Gerencia General y
Subgerencia General
La creación de valor requiere de una
continua innovación que permita superar
las expectativas de los clientes,
evolucionando desde la gestión de los
activos materiales a la gestión de los
activos intangibles. En ese escenario los
indicadores financieros no son
suficientemente capaces de medir el valor
que aportan los activos intangibles a la
empresa (Ricardo Cabana, 2012)
Por lo tanto, una empresa que utiliza un SCG basado en el BSC, asume
una filosofía empresarial donde se valora la contribución del Capital
Intelectual (activos intangibles)¡¡¡¡