PAREDRO_Costodel diseno

EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO

ESTUDIO ANUAL 2015


INTRODUCCIÓNEl diseño gráfico es una de las profesiones en la que se reciben sueldos muy dispares, lo cual se debe en gran medida a que la mayoría se desempeña como freelance y cobra por proyecto.

Aunado a esta situación, existe un desconocimiento de cómo valorar los trabajos gráficos, lo cual se constató en el estudio realizado por el departamento de investigación de Paredro, quien entrevistó vía online a 600 profesionales involucrados en el mundo del diseño, de los cuales, el 81por ciento no reportó información sobre el precio del diseño en México, es decir, los profesionales no saben cuánto o cómo cobrar por su trabajo.

En este contexto, el equipo de Paredro se ha dado a la tarea de generar una guía para los profesionales del diseño, con el objetivo de que conozcan el panorama de manera completa desde el análisis de la frecuencia de contratación de los servicios de diseño hasta la calificación y percepción de los clientes en cuanto a la calidad.

En definitiva, este estudio titulado Evaluación del costo del diseño en México es un documento útil para aquellos inmersos en el mundo del diseño y para quienes acaban de egresar y formarán próximamente parte de éste.


FORMA MÁS FRECUENTE DE CONTRATACIÓN Según los datos más recientes que arrojó la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el 24.4 por ciento de los diseñadores gráficos trabajan de forma independiente, es decir, se desempeñan como freelance.

El dato anterior se constata en los resultados del estudio realizado por el equipo de investigación de Paredro, que indica que el 63 por ciento de los encuestados contrata por proyecto. La segunda forma más frecuente de empleo es por contrato, con una amplia diferencia, pues el porcentaje fue de 12.5 por ciento.

En 2014, el 9.3 por ciento de las marcas y agencias declaró contratar por iguala, porcentaje que se incrementó por dos puntos con respecto al 7 por ciento del 2013. Este porcentaje puede justificar la baja en la contratación por proyecto que decreció un 11 por ciento.

Proyecto

Porcontrato

Poriguala

Porhora

63%

12.5%

9.3%

5.3%


1-5 veces al mes

6-10 veces al mes

In House 30-50 veces al

mes

53%

3.9%4.3%

15.3%

FRECUENCIA DE CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE DISEÑOEn el estudio se concluye que los servicios de diseño se contratan al menos una vez por mes, así lo aseguró el 53 por ciento de los encuestados. Mientras que el 15.3 por ciento solicita servicios de seis a diez veces al mes.

Cabe señalar que sólo el 10.7 por ciento de las marcas y agencias requiere los servicios más de 16 veces al mes.

Entre los hallazgos sobresalientes de este estudio se encontró que el 4.3 por ciento de las marcas y agencias entrevistadas ya cuenta con un diseñador inhouse, una tendencia naciente, pues en el análisis realizado durante el 2013, no surgió ningún porcentaje que indicara la representatividad de este tipo de contratación.

11-15 veces al mes

7.8%

21-30 veces al mes

4.6%

16-20 veces al mes

3.9%

Más de50 veces al mes

2.8%


Muy bueno

Bueno

Ni muy bueno,

ni muy malo

Malo

49.8%

3.9%

19.2%

26.7%

Muy malo0.4%

Calificación del diseño en México

En lo que se refiere a la calificación del diseño, el resultado de la encuesta fue satisfactorio, ya que el top two boxes, es decir la conjunción de los dos datos más positivos, suma un porcentaje de 76.5 por ciento de agencias y marcas que evaluaron como bueno y muy bueno la calidad del diseño. En contraste, sólo el 0.4 por ciento consideró que el servicio de diseño es muy malo.


RegularAlto

Bajo

Muy alto

58%

6.4%

11.7%

18.9%

Muy bajo5%

Percepción del precio del diseño en México Como consecuencia a la dificultad para establecer el precio de los trabajos en diseño gráfico, existe una disparidad en opiniones, según las respuestas de los encuestados por Paredro, seis de cada diez personas consideró que el precio del diseño es regular, mientras que el 25.3 por ciento considera que es elevado.


Urgencia Reputacón de la

empresa de diseño

Volumen de proyecto

Tamaño de la

empresa

47.7%

26.3%27.4%28.5%

Complejidad

49.5%

Factores que determinan los precios de servicios de diseño

Cuando se les cuestionó a los 600 encuestados sobre el factor con base en el cual se determina el precio de un diseño, el 49.5 por ciento opinó que la complejidad es lo más relevante, dato que se incrementó 90 por ciento con referencia al año pasado, en el que 26 por ciento consideraba lo más importante para determinar el costo de un trabajo gráfico.

Duración del proyecto

32.7%


Menos de 10 millones

Reputacón de la empresa

de diseño

299 a 100 millones

600 millones al año o mas

66%

7%9.1%

28.5%

49 a 10 millones

9.8%

Nivel de facturación de las empresas que más contratan diseño

Si se considera que siete de cada diez empresas que contrata diseño factura menos de diez millones de pesos mexicanos al año, entonces puede concluirse que la inversión en el país no es muy fuerte en esta materia.

599 a 300 millones

4.2%

99 a 50 millones

3.9%


Agencia de publicidad

Construcción Agencia BTL

Agencia de medios

32.8%

3.1%3.5%4.1%

Moda, Texil y Accesorios

4.8%

Alimentos

2.8%

Sector publico

2.8%

Industrias que más contratan serviciosComo puede resultar natural, en cuanto a las industrias que más contratan servicios de diseño gráfico, el primer lugar lo ocupan las agencias de publicidad con un 32.8 por ciento, y con mucha distancia le siguen las agencias digitales con un 7.6 por ciento.

Agencia digital

7.6%

Educación

4.1%

Energía

2.4%


Director creativo

Director comercial

17.9%

5.2%

Director de arte

7.6%

Asistente demercadotecnia

4.8%

Director General

adjunto / socio

9.7%

Tomadores de decisiones

Si se trata de tomar decisiones, se preguntó quiénes son los encargados de contratar los servicios de un diseñador gráfico. De acuerdo con los datos arrojados en el estudio Evaluación del costo del diseño en México, el primer lugar lo ocupan los directores creativos con el 17.9 por ciento, en segundo sitio se encuentra el director general o socio con el 9.7 por ciento, y en tercer lugar director de arte con el 7.6 por ciento.


MetodologíaDurante el 2014, por segundo año consecutivo, el departamento de investigación de Paredro elaboró el estudio Evaluación del costo del diseño en México, para el cual se llevaron a cabo 600 entrevistas online, durante el periodo comprendido entre agosto y septiembre, a profesionales involucrados en la contratación de servicios de diseño en México. El análisis estadístico recopila los datos sobre la actividad laboral y los costos de la industria del diseño en el país.


ConclusionesEl estudio Evaluación del costo del diseño en México revela que las agencias de publicidad y digitales son las más interesadas en contratar servicios de diseño, por proyecto en su mayoría. Estas y otro tipo de empresas en promedio facturan menos de diez millones de pesos en diseño, una cantidad que refleja aún un área de oportunidad en cuanto a la importancia que se le da a los gráficos para alcanzar sus objetivos organizacionales.

Pese a lo anterior, en este estudio se reveló que recientemente ha surgido un porcentaje de marcas que han contratado a un diseñador inhouse para hacerse cargo de los trabajos de manera interna.

Asimismo, los hallazgos de este estudio muestran que, en general, existe una percepción positiva de la calidad del diseño y que aunque la calidad es buena el precio no es elevado.

GUÍA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEÑO

ESTUDIO ANUAL 2015


DISEÑO GRÁFICOSólo incluye trabajo de diseño, no incluye impresión de originales, producción de prototipos, costos de producción, compra de imágenes, fotografías o sesiones fotográficas.

BOCETAJEMínimo 100Máximo 10,000Promedio 1,756

Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio

84%

ETIQUETAMínimo 200Máximo 30,000Promedio 2,642


77%

FLYERMínimo 300Máximo 15,000Promedio 2,148


76%

CAMPAÑA INTEGRALMínimo 300Máximo 140,000Promedio 21,875


80%

CARTEL Y LONAMínimo 200Máximo 15,000Promedio 2,551


77%

DÍPTICO Y TRÍPTICOMínimo 300Máximo 17,000Promedio 3,125


76%

IMPRESIÓN EN GRAN FORMATOMínimo 500Máximo 20,000Promedio 3,984


81%

ILUSTRACIÓNMínimo 300Máximo 20,000Promedio 4,076


79%


LOGOTIPOMínimo 500Máximo 60,000Promedio 9,450


74%

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVAMínimo 2,500Máximo 95,000Promedio 17,624


78%

MATERIAL POPMínimo 500Máximo 30,000Promedio 4,975


81%

RETOQUE DE IMAGENMínimo 100Máximo 25,000Promedio 2,207


80%

STORY BOARDMínimo 300Máximo 30,000Promedio 3,895


84%

DISEÑO DIGITALSólo incluye trabajo de diseño, no incluye programación HTML, CSS o Java Script, producción de prototipos, costos de producción, ni compra de imágenes, fotografías o sesiones fotográficas.

BANNER ESTÁTICOMínimo 200Máximo 20,000Promedio 1,598


79%

BANNER ANIMADOMínimo 300Máximo 25,000Promedio 2,664


82%


PÁGINA WEB ESTÁTICAMínimo 600Máximo 50,000Promedio 8.108


77%

PÁGINA WEB ANIMADAMínimo 1,000Máximo 60,000Promedio 12,097


77%

MODELADO 3DMínimo 1,000Máximo 35,000Promedio 8,424


83%

DISEÑO EDITORIALSólo incluye trabajo de diseño, no incluye impresión de originales, producción de prototipos, costos de producción, compra de imágenes, fotografías o sesiones fotográficas.

INFOGRAFÍAMínimo 500Máximo 8,000Promedio 2,277


83%

ILUSTRACIÓNMínimo 500Máximo 12,000Promedio 2,857


81%

REVISTAMínimo 1,000Máximo 100,000Promedio 12,488


81%

CATÁLOGOMínimo 800Máximo 100,000Promedio 12,092


80%


BOLETINESMínimo 300Máximo 20,000Promedio 3.150


82%

STORY BOARDMínimo 300Máximo 20,000Promedio 3.401


87%

DISEÑO INDUSTRIALSólo incluye trabajo de diseño, no incluye impresión de originales, producción de prototipos, costosde producción, compra de imágenes, fotografías o sesiones fotográficas

ENVASEMínimo 600Máximo 60,000Promedio 6,578


84%

APLICACIONESMínimo 500Máximo 40,000Promedio 6,477


85%

DISPLAYMínimo 500Máximo 20,000Promedio 4,496


83%

MATERIAL PDVMínimo 500Máximo 25,000Promedio 4,704


88%

MERCHANDISINGMínimo 500Máximo 60,000Promedio 6,047


86%

MUEBLESMínimo 1,000Máximo 100,000Promedio 15,356


85%

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