Pasarela Por Una Moda...
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PASARELA POR UNA “MODA INCLUYENTE”
ORGANIZACIÓN: VisABLE PUBLICADO EN: 2012
Shannon Murray es abogada, tiene 36 años y nunca quiso ser modelo, quería era ser
actriz pero de forma casi inevitable, en febrero de 2010, el rostro y el cuerpo de esta
bella joven inglesa acapararon las miradas de todo el Reino Unido cuando el prestigiado
fotógrafo de la revista Vogue, John Swannell, llevó a Shannon, primero a una gran
campaña publicitaria en un autobús citadino, y después, a convertirse nada más y nada
menos que en el rostro de la cadena inglesa de grandes almacenes Debenhams, cuya
principal sede está situada en Oxford Street, en pleno corazón de la zona comercial de
Londres.
Todo sucedió como en la ficción. De la noche a la mañana. Como en un sueño…
¡Ah! y a todo este sueño habríamos de agregar un pequeño detalle: Shannon Murray no
solo es bella y talentosa, es parapléjica desde que tenía 14 años. Esto sucedió también
de la noche a la mañana… en un accidente y de forma inevitable. Como en la realidad
cotidiana.
Mi verdadero sueño era ser actriz, pero desistí porque todos me decían que jamás podría
lograrlo a causa de mi discapacidad, en realidad, mi carrera en el modelaje comenzó en
1994 cuando gané el concurso “Una modelo en un millón” que organizaba VisABLE, la
agencia que dirige Louise Dyson.
SER INCLUYENTE ES SER Y ESTAR INN
Si es verdad que la moda consiste en “crear sueños”, Louise Dyson se ha dedicado a
cumplirlos; dueña de una de las más prometedoras agencias de publicidad y moda en
Londres, un día recibió una llamada de un cliente que requería una modelo para un
anuncio de sillas de ruedas. Nada fuera de lo común, excepto que esta vez, el cliente
prefería a una modelo realmente discapacitada.
Para mí fue un despertar, de pronto me di cuenta de que era una gran oportunidad, una idea
poderosa. Era la ocasión perfecta para cambiar las preconcepciones acerca de la discapacidad. Al
principio fue solo una extensión de mi antigua agencia, pero con el tiempo decidí vender mi otra
empresa y dedicarme a esta idea novedosa. Fue así como creé la primera agencia de modelos de
gente con capacidades diferentes: personas con diversos grados de ceguera o sordera, gente en
silla de ruedas, o con síndrome de Down, personas con miembros amputados, gente pequeña…
VisABLE, la primera agencia de modelos discapacitados, —o con capacidades diferentes
— nació bajo la tutela de Dyson en 1993. Hoy, más de dos décadas después, sigue siendo
la única en su tipo en Inglaterra y probablemente en todo el mundo, al menos, con este
grado de especialización.
A las manos expertas de Louise, una mujer de cincuenta y seis años que comenzó en la
industria de la moda creando su propia agencia cuando tenía dieciocho, ahora llegan
todos los días cientos de nuevos aspirantes que quieren formar parte de este particular
universo incluyente, donde la discriminación está, simple y llanamente, demodé.1 Dice
Dyson
¿Por qué a nadie más se le ocurrió? Bueno, el mundo de la moda es muy duro. Aquí todos
dicen ser creativos e innovadores, pero lo cierto es que no les gusta correr riesgos. Cuando
comenzamos no había un mercado para esto, a mí me ha tomado más de dos décadas
crearlo y afianzarlo. En ese entonces no era rentable, y la gente de este negocio se mueve
eminentemente por dinero […] pero lo que yo hago, lo que nosotros hacemos en VisABLE,
está marcado por la pasión, por las ganas de borrar los prejuicios negativos.
La propia experiencia de Shannon Murray, es un ejemplo de la lentitud con que ha
caminado la labor de Louise. Pasos lentos pero seguros, valga la expresión, Shannon
ganó en 1994 el concurso organizado por VisABLE, pero no fue hasta 2010 cuando la
joven saltó a la fama. Primero se presentó en el programa del gurú de la moda
londinense Gok Wan, How to look good naked (cómo lucir bien desnudo), que lanzó una
campaña para que los anunciantes de Inglaterra se atrevieran a incluirla como parte de
su publicidad; fue la prestigiosa cadena Debenhams la que dijo sí. Resultado: el éxito fue
rotundo.
No hubiera sido mejor si hubieran utilizado a la estrella de cine más famosa. La gente
quedó fascinada con la campaña y con Shannon. Sinceramente, creo que Debenhams sabía
que este paso les iba a redituar, no solo en términos monetarios y de buena imagen, sino
porque tendrían una cobertura nacional e internacional completamente gratis, y así fue.
Shannon también se vio beneficiada: todo el mundo quería entrevistarla, invitarla,
¡incluirla!… y VisABLE también ganó porque esto es precisamente lo que buscamos:
transmitir el mensaje de una moda más real, más incluyente, más humana.
1Demodé. Galicismo usado para denominar lo que está pasado de moda o pertenece a otra época.
EN MUCHOS SENTIDOS, UN MUNDO INACCESIBLE
“La moda es una industria, no un arte”, Dijo el diseñador español Adolfo Domínguez. Y
no hace falta sino echar un vistazo rápido a las “frases célebres” de muchos famosos del
mundo fashion para comprender la idiosincrasia que reina en esa industria implacable.
Es, si cabe, uno de los sectores económicos más discriminatorios, donde las cosas se
reducen a tallas, imagen externa y cifras multimillonarias. Luchar contra esto, es lo que
se ha propuesto Louise Dyson con VisABLE.
Afirma la modelo inglesa Shannon Murray en entrevista con Corresponsal de Paz.
Discriminación es ser tratada diferente por algo que eres y que no está en tus manos
cambiar. ¿Que si he sufrido discriminación? Sí. Supongo que si pudiera caminar tendría
más llamados para modelar. ¿Qué si me han discriminado mientras trabajo? No realmente,
todas las personas con quienes he trabajado me han tratado con respeto, espero, eso sí,
que después de tener una sesión conmigo, cambien sus actitudes hacia las personas con
discapacidad.
En cambio, Dyson sí ha probado la discriminación, aunque de otra manera: ninguno de
sus clientes en su anterior y exitosa empresa, quiso dar una oportunidad a las modelos
de VisABLE.
Supongo que pensaban que me había vuelto loca, no lo decían, pero lo pensaban. Sin
embargo, reconozco que poco a poco las cosas van cambiando, hoy en Londres es ilegal
cualquier forma de discriminación, y en la publicidad cada vez vemos más a gente común,
gente como nosotros: imperfecta, sin glamour… eso es lo que necesitamos, ver cosas
reales, sobre todo las mujeres.
Louis, una absoluta experta en lo que hace, cree firmemente que dentro de la moda el
submundo de las pasarelas internacionales, el llamado prêt–a–porter, es el sector más
cerrado a los cambios:
Si alguna vez vemos desfilar a modelos con discapacidad, seguramente será más para
llamar la atención de la prensa que por una verdadera filosofía incluyente… veo difícil que
ocurra, pero no es imposible, y en todo caso, si sucede, eso será un gran paso.
Por fortuna, las pasarelas no son el gran target de esta peculiar agencia, pues es en el
mundo del arte, de la televisión, de los espectáculos y del teatro, en donde más
aceptación han tenido los modelos de VisABLE. Según Dyson, en esos ambientes
abrazan la diversidad “porque es parte de su naturaleza”.
Además de Shannon, que por fin ha logrado ser actriz, además de modelo, otro gran
ejemplo de la labor de VisABLE es el actor parapléjico Luke Hamill, quien es uno de los
principales protagonistas de “The Bill”, una exitosa serie policiaca de televisión en
Inglaterra. Hoy, gracias a la asesoría de Louise Dayson, la carrera artística de Luke
camina sobre ruedas.
DE LA MODA… LO QUE TE ACOMODA, PERO EL PESO DE LOS ESTEREOTIPOS LO CARGAMOS TODOS
Los modelos de VisABLE —dice Dyson— son tan profesionales como cualquiera, pero son
gente mucho más motivada que el resto: llevan la perseverancia como parte de su
personalidad. Para ellos, su discapacidad es “un pequeño detalle” incapaz de negarles sus
sueños, algo como tener ojos azules o negros. Aquí conmigo hay campeones paralímpicos,
atletas, profesionales de éxito, gente valiosa que conoce la adversidad, pero que no le
teme. Eso importa muchísimo en este negocio, por eso yo no me canso de invitar a mis
clientes a que trabajen con ellos.
En el Reino Unido la Ley contra la Discriminación por Discapacidad (Disability
Discrimination Act) fue aprobada en 1995 y enmendada varias veces para reforzarla con
la necesidad de una cultura y una educación diferente. “Todo necesita tiempo, pero todo
es posible, siempre es posible hacer cosas encaminadas a mejorar”.
Para la dueña de VisABLE, otro de sus grandes retos consiste en lograr, que quienes
trabajan con su agencia, reciban exactamente el mismo pago que otros modelos. En
primer lugar, porque si aceptara tarifas menores la propia agencia estaría pecando de
discriminación, y en segundo lugar, porque Louise sabe que sus chicos y chicas no
recibirán tantos llamados como los demás, así que al final del año de cualquier manera
ganarán menos que el resto,.
Son terribles los estereotipos que nos han impuesto la publicidad y los medios. Durante
muchos años los mensajes mediáticos nos han desempoderado a todos, pero
especialmente a las mujeres […] nos han hecho sentirnos feas, inferiores, imperfectas, nos
han hecho creer que lo único que puede salvarnos son los productos que nos venden a
través de “modelos imposibles”, porque casi siempre se trata de chicas con cirugía estética
o retocadas por las tecnologías […] Es insidioso. Nunca podremos alcanzar esa belleza,
porque no existe: es prefabricada. Lo que deberíamos hacer todos, mujeres y hombres, es
simplemente aceptarnos, aceptarnos tal como somos: imperfectos y valiosos. Eso es lo que
busco, es lo que intenta hacer VisABLE.
“La moda está en el cielo, en la calle, la moda tiene que ver con las ideas, con nuestro
modo de vida, con lo que está pasando…” dijo alguna vez la inigualable gurú de la moda
Coco Chanel. Si nos apegamos a lo que dice ella, deberíamos comenzar a pensar en una
publicidad real, con gente real, “acorde con lo que nos está pasando”, porque la
publicidad actual es un falso espejo que nos devuelve imágenes distorsionadas del
mundo. La publicidad, los medios, los libros, las revistas tienen mucha fuerza,
podríamos usarlos para que ayuden a dejar nuestros prejuicios negativos atrás, para
que aprendamos a conocernos y reconocernos, diferentes en apariencia, pero iguales en
esencia, afirma la creadora de esta agencia de modelos, única en su tipo y valiente en su
estilo.
MUJERES: PROHIBIDO TENER CURVAS
En septiembre de 2010, Elena Miró quedó estupefacta cuando la Semana de la Moda en
Milán la excluyó de su pasarela oficial. ¿El motivo? La diseñadora italiana quería
presentar su “Colección para la Mujer Real”, donde las mujeres “con curvas” eran las
grandes protagonistas de sus diseños para tallas grandes, es decir: tallas normales.
La Cámara de la Moda de Milán defendió su decisión de retirar diez marcas de la
pasarela, aduciendo que “querían mantener alta la imagen de creatividad, y del estilo
prêt–à–porter", razones que esta diseñadora de alta costura, calificó de “pretenciosas y
ridículas”: “Mis diseños se adaptan a la figura del treinta y cinco por ciento de las
mujeres italianas, y se venden en más de cuarenta países”, dijo la Miró en un
comunicado, al tiempo que anunciaba la realización de su propio desfile de modas, y
paralelo a la mundialmente famosa “Semana de la Moda en Milán”.
En su pasarela particular, Miró expuso prendas que reivindicaban “las curvas, la
femineidad, y la vida de la mujer real”. Elena Miró demostró así su valentía ante un
imperio mundial, que castiga las “natural imperfección”.
MODAS VEMOS, CORAZONES NO SABEMOS
Pero también está la otra cara de la moneda: “sigue a la moda, pero no dejes que la
moda te lleve a ti”, dice un refrán anónimo que está lejos de aplicarse la diseñadora
inglesa Betty Jackson, una de las más prestigiadas del ramo en el Reino Unido,
responsable incluso de vestir a algunos de los miembros de la Familia Real inglesa.
Si hay alguien que debería ser sensible e inclusiva en sus diseños y en su negocio es Betty
—afirma Louise Dyson de la Agencia de modas VisABLE—pues ella misma sufre una
discapacidad […] algo que yo creo que ha ocultado varios durante años.
En efecto, en 1971 Betty Jackson perdió una pierna en un accidente automovilístico,
pero no fue sino hasta treinta y ocho años después, en Agosto de 2009, cuando aceptó
públicamente su condición de discapacidad ante los micrófonos de la BBC–Radio. Su
trabajo como diseñadora le ha valido diversos premios, tanto en Inglaterra como a nivel
Internacional y, sin embargo, Jackson sigue a pie juntillas los designios de la industria de
la moda y jamás ha incluido en sus pasarelas a ninguna mujer con capacidades
diferentes o impedimentos físicos.
UNA MODA QUE NIEGA LO NATURAL Y FOMENTA LO ANTINATURAL
Susan Sontang, (1933–2004), novelista y ensayista estadounidense de gran prestigio, y
una de las grandes figuras del feminismo moderno, afirmó alguna vez: “No está mal ser
bella; lo que está mal es la obligación de serlo”.
Y podríamos decir que es aún peor la obligación de ser bella según los caprichos de la
industria. Durante las últimas décadas, la moda occidental ha dictado ciertos “cánones
imposibles” que no pocos expertos han calificado incluso de asesinos, pues siguiendo
esos designios de “los dioses del diseño”, miles de mujeres han caído en lo que la
medicina actual reconoce con el nombre de Trastornos de Conducta Alimentaria (TCA).
Estas enfermedades denotan serias distorsiones en la auto–imagen corporal. Afectan al
físico pero sobre todo, a la psicología de quienes los padecen.
Para los expertos en psicología y sociología, la moda, el cine y la televisión comercial, así
como la publicidad, ejercen una peligrosa presión sobre la imagen de los receptores; y
es la mujer quien más sufre de estas exigencias mediáticas, pues un constante
bombardeo de imágenes exhibe a “modelos perfectas” como mera mercancía. Y son
ellas, con su bella falsedad impuesta, las que siempre están presentes, tanto en los
mensajes dirigidos a la audiencia masculina, como a la femenina.
No pocas modelos han fallecido o enfermado a causa de este “estereotipo imposible”,
pero también miles de mujeres en todo el mundo han atormentado sus cuerpos hasta
niveles indecibles con tal de parecerse a esas personas de las pasarela, y este
estereotipo de género, que no es exclusivo, pero sí más acusado hacia ellas, es un
estereotipo que ha sido calificado como un tipo de violencia psicológica