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CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y DE LA COMUNICACIÓN CAMPAÑA LANZAMIENTO - SECUENCIA PASOS BÁSICOS para una PRESENTACIÓN PUBLICITARIA Y DE LA COMUNICACIÓN- ____________________________________________________________ 0- FASE PREVIA:

- PUESTA en ESCENA e INTEGRACIÓN GIMMICK en la presentación - Entrega AGENDA de la presentación

- PRESENTACIÓN presencial EQUIPO INTEGRANTES AGENCIA y sus cargos. Tarjetas.

1- PRESENTACIÓN Y DESARROLLO CREACIÓN IDENTIDAD de MARCA de la AGENCIA:

- Concepto creativo del servicio. - Justificación Naming Marca: Concepto creativo - Naming - Justificación Claim/ Claim - Justificación Logo/logo - Desarrollo logo: tipografías/ colores/ icono… - Logotipo final de Marca - Música marca/ Logo musical 2- APLICACIONES IDENTIDAD de MARCA AGENCIA: - Papelería básica marca: tarjetas visita/hoja empresa/ sobres… - Carátula/Soporte Memoria Flash, con contenido presentación total - Pantallazo teléfono móvil datos identidad de agencia - Firma electrónica agencia. - Videotarjeta - Gadget (obsequio empresa) para cliente. 3- ESTRATEGIA y POSICIONAMIENTO de MARCA ANUNCIANTE

- REFERENCIA breve al BRIEFING recibido. Respuesta deseada con la presentación del lanzamiento.

- Análisis de la competencia publicitaria. - Investigación. Conclusiones

- Planteamiento Posicionamiento Estratégico recomendado: Insight Grupo Objetivo/ Ventaja Competitiva/Beneficio Competitivo prometido/ Razones o evidencias/

4- PASOS LANZAMIENTO PUBLICITARIO PRESENTACIÓN CAMPAÑA de MARCA

- Concept-Board: Concepto creativo lanzamiento publicitario. - 3.1- DIRECCIÓN DE ARTE: - Key-Visual: valores artísticos de la creatividad visual: packshot;

layout…

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- Presentación visual de los anuncios de la campaña: storyboards, páginas, folletos…

- 3.2- REDACCIÓN CREATIVA: - Claim: valores creativos del copy: titulares, subtitulares, cuerpos

de texto; sonido; música, jingle… - Presentación redaccional y lectura de los anuncios de la campaña:

storyboard, cuñas, páginas… - 3.3- OTRAS PIEZAS SIGNIFICATIVAS: - Promociones, acciones de RRPP, merchandising

5- PLAN DE MEDIOS.

- Planificación y compra de medios. - Presupuesto.

6- EVENTO del LANZAMIENTO

- Descripción desarrollo Evento Online/Offline viral: fecha elegida lanzamiento día “D” - Página aviso teaser en Website marca. - Envío invitaciones por móvil multimedia: pantallazas progresivos teaser. - Anuncio lanzamiento offline para uso en: RRSS/Web - Actividades creativas @ para producir Trending Topic: Planteamiento Cibercopy, hashtag, ejemplos de tuits

7- DISEÑO DE PRODUCCIÓN - Calendario. Fecha presentación del evento de lanzamiento. Fecha estimada de salida inicial a los medios y fechas de producción de medios principales. - Diseño de Producción, on y off-line. - Presupuesto de Producción y de realización de las piezas de la Campaña. - Honorarios agencia. Porcentaje % sobre medios

8- RECOMENDACIONES para SEGUIMIENTO de CAMPAÑA: EL DÍA DESPUÉS

- Seguimiento repercusión en ventas/ regalos - Respuesta llamadas Telefónicas - Entrevistas/ Presentaciones conseguidas - Visitas Web/ mails pidiendo demos/ clicks a enlaces. - Respuestas a mensajes móviles - Repercusión entre seguidores en RRSS. Nº de tuits /nº de fans “Me gusta”. - Evaluación patrocinadores. - Tiempo streaming videos - Nº asistentes al evento - Mecánica postests. Carlos Navarro. Madrid, Enero 2013.

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