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MEDIOS DIGITALES ESCUELA DE COMUNICACIONES MÓNICA HERRERA Jacqueline Juárez

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MEDIOS DIGITALES

MEDIA

‣ El objetivo principal de nuestro plan de medios es maximizar el retorno en el tiempo de lo que gastamos en cualquier medio pagado. Es decir que la pauta tiene que apoyarse en el owned y earned media.

OWNED MEDIA

ACTIVOS DIGITALES

EARNED MEDIA

CONTENIDO VIRALTERCEROS HABLANDO

DE LA MARCA

PAID MEDIA

MEDIA PLANNING

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MEDIOS DIGITALES

LO INDISPENSABLE

▸ Demografía

▸ Media usage

▸ Interest

GOALS / OBJETIVOS TARGET SCHEDULE OWNED MEDIA

▸ Medibles

▸ Call to action

A B C

CONTRUIR DIFERENTES AUDIENCIAS

▸ Timing ▸ Ruta de destino

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HERRAMIENTAS PARA IDENTIFICAR AUDIENCIAS

▸ Información de la marca: sales data, audience studies, etc.

▸ Research, análisis de la base de datos

▸ Estudios de mercado

▸ Utilizar una herramienta de ad planning

▸ Evaluar las audiencias de los medios locales

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ANALYSE THE COMPETITION

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LOS ANUNCIOS

▸ Para que nuestro anuncio obtenga relevancia y buenos resultados se debe hacer una combinación de los siguientes elementos:

▸ BID

▸ Tiempo

▸ Audiencia

▸ Competencia

▸ El Presupuesto

▸ Calidad del mensaje

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PLATAFORMAS DE PAUTA

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LAS PLATAFORMASFACEBOOK

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LAS PLATAFORMASFACEBOOK

POWER EDITOR

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LAS PLATAFORMASFACEBOOK

POWER EDITOR

Objetivos

Tipo de compra

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LAS PLATAFORMAS TWITTER

Como elegir la mejor campaña: https://ads.twitter.com/accounts/onypym/campaigns/new?source=campaign_dashboard

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LAS PLATAFORMAS LINKEDIN

https://business.linkedin.com/marketing-solutions

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LINKEDIN

SPONSORED UPDATES

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LINKEDIN

DISPLAY ADS TEXT ADS

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LINKEDIN

SPONSORED EMAIL

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LINKEDIN

LEAD ACCELERATOR

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GOOGLE

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MEDIOS DIGITALES

GOOGLE

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GOOGLE

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MEDIOS DIGITALES

GOOGLE

BÚSQUEDA CONTEXTUAL BÚSQUEDA GESTIONADA

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GOOGLE

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GOOGLE

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GENERALIDADESJacqueline Juárez

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TÉRMINOS GENERALES

▸ Método de compra según Publisher

▸ Directa (con medios locales)

▸ Adserver

▸ Terceros // Representantes de diferentes medios

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TÉRMINOS GENERALES

▸ Métricas de Pauta Digital

CPM

Costo por mil impresiones - se paga al generarse mil impresiones de su pauta

CPC

Costo por click - se paga al generarse un click sobre el anuncio

CPA

Costo por acción - se paga cuando el usuario completa una acción determinada, como comprar un producto, completar un formulario, etc.

Costo por vista - se paga por cada vista de un video, generada por la pauta.

CPV

CTR: CLICK THROUGH RATE - EL PORCENTAJE DE USUARIOS QUE HICIERON CLICK EN LA PAUTA CUANDO LA VIERON.

QUALITY SCORE: ES LA CALIFICACIÓN QUE DA LA PLATAFORMA A TU ANUNCIO.

RLSARemarketing list for search ads

GSPGmail sponsored promotions

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REMARKETING

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PIXEL DE CONVERSIÓN

Facebook

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PIXEL DE CONVERSIÓNGoogle

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PLAN DE MEDIOSJacqueline Juárez

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¿QUÉ VAMOS A MEDIR?

AWARENESS

INTEREST

DECISION

ACTIONS

OBJETIVOS

GOOGLE DISPLAYSOCIAL MEDIA AWARENESS CAMPAIGNSGROWTH COMMUNITY CAMPAIGNS

REACH CPM

FRECUENCIA

CTRCPCCPV

Clicks • MouseoverOffers claimed

Events confirmation

SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT CAMPAIGNSRETARGETING CAMPAIGNSSOCIAL MEDIA CLICKS CAMPAIGNSSEARCH ADVERTISINGVIDEO VIEWSRLSA & GSPAMBASSADORS

CUSTOM AUDIENCESOFFERSEVENTS ADVERTISING ASSISTANCE

CPALeadsSales

SUSCRIPTIONS CAMPAIGNSCPA CAMPAIGNS // WEBSITE CONVERSIONSAPP INSTALLS AND ENGAGE CAMPAIGNS

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¿CÓMO SE CALCULAN LOS INDICADORES?

InversiónConsumida

Total deimpactos a medir÷ = Costo por

impacto

Para calcular el CPM hay que dividir los impactos entre mil

$1,800 6,000 Clicks $0.30 CPC÷ =

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MEDIA FLOW

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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS

▸ Al realizar un plan de medios haz una combinación de diferentes segmentaciones, por ubicaciones, temas, categorías, palabras clave, etc.

▸ Usa un call to action agresivo y claro, haz un tracking de tus URL y que tus anuncios no duren menos de 3 - 5 días.

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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS▸ Haz uso del RTB = Real Time Bidding, una característica muy frecuente en la

Pauta Programática, permite comprar impresiones por unidad en tiempo real.

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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS

▸ Optimiza tus anuncios al menos una vez por semana. Recuerda hacer A/B testing. Recuerda usar imágenes claras, no saturadas y optimizadas para moviles.

▸ Si necesitas reposicionar, darle seguimiento a una compra o convertir a los usuarios interesados en clientes reales debes usar remarketing

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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS

▸ Levanta base de datos y realiza custom audiences. Estas pueden ser de emails, teléfonos y de ID’s de redes sociales

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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS

▸ Al momento de apoyar con pauta el contenido Viral hay que seleccionar diferentes etapas de viralización, primero dejar que logre su mayor alcance orgánico, luego alargar efecto viral con embajadores de apoyo y cuando la curva de alcance comience a disminuir, introducir la pauta.

▸ Haz uso de todo lo que tengas de tu owned media para apoyar y hacer más efectiva la pauta.

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¿QUÉ VAMOS A HACER?EJERCICIO PRÁCTICO

OBJETIVO

TARGET

OWNED MEDIA

MEDIA PLANNING

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¿QUÉ VAMOS A HACER?EJERCICIO PRÁCTICO

Medio Formato Dimensión Período de tiempo TOTAL1 2 3

788.999 impacts

Total

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MEDIOS DIGITALES

¿QUÉ VAMOS A HACER?EJERCICIO PRÁCTICO

Medio Formato Dimensión Período de tiempo TOTAL1 2 3

$300.00

Total

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GRACIASJacqueline Juárez