Producto: Peak

Presentado por: Javier Narváez Londoño

Grupo: 5BN

Tabla de contenido

- Brief

- Estrategia creativa

- Concepto

- Eslogan

- Medios

Peak, bebida energética cafeinada con taurina y guarana.

Contenido neto: 280 ml.

Ingredientes: agua carbonatada, azúcar, glucosa,

acidulante, (acido cítrico), taurina (1120mg/porción),

glucoronolactona

(672mg/porción), sabores artificiales, regulador de la

acidez, (citrato de sodio), cafeína, (90mg/porción), extracto

de guarana, color caramelo, conservantes y vitaminas (B1,

B2, B6, pantotenato de calcio y niacina)

La empresa desarrollará una agresiva campaña de

mercadeo que comprende publicidad en los principales

medios de comunicación y eventos de activación de

marca en los principales lugares públicos de todo el

país.

La innovación de Peak para diferenciarse de otros

productos que trae la competencia está en los

componentes de la bebida. Según las directivas de

Postobón Peak incorpora Guaraná, un estimulante

físico, intelectual y sexual, que proviene del vegetal

que tiene el mismo nombre y se produce en Brasil. Otra

de las características de este alimento es que tiene

propiedades tónicas y afrodisíacas. Igualmente

incorpora taurina, cafeína y vitaminas, como lo hacen

otras bebidas.

DEFINICIÓN DEL PRODUCTO:

Bebida energizante que ofrece al consumidor virtudes regeneradoras

de la fatiga y el agotamiento, además de aumentar la habilidad

mental y energía en el cuerpo. Está compuesta principalmente por

cafeína, varias vitaminas, y otras sustancias naturales orgánicas,

que eliminan la sensación de agotamiento de la persona que la

consume.

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:

Su propósito es llegar a incursionar en el mercado de las

bebidas energizantes y lograr competir con las grandes y

pequeñas empresas que compiten en esta categoría.

La proyección de Mercadeo es vender cuatro millones de latas

en el primer año de lanzamiento.

BENEFICIO PRINCIPAL:

La sensación de un efecto energético que se produce por la acción

del Guaraná, una fruta exótica del brasil, uno de sus principales

componentes.

APOYO AL BENEFICIO:

La guaraná es un eficaz regulador gastrointestinal, es también

adecuado en casos de intoxicaciones alimentarias.

BENEFICIOS SECUNDARIOS:

Mantiene las arterias libres y elásticas, permitiendo total libertad

al fluido sanguíneo por todo el organismo.

Es un tónico y estimulante general, idóneo para los estados

depresivos, bajón anímico, fatiga, estrés, desgaste.

TARGET:

Lo consumen Personas en Busca de concentración y energía,

como un aliviador de la tensión que les puede generar el trabajo o

el estudio.

Le gusta salir de noche, son personas extrovertidas, Le gusta

maximizar sus tiempos, buenos lugares.

También les gustan los riesgos, la aventura, las sensaciones

extremas.

Estar inmersos en actividades creativas y de relajación

CLIMA DE CAMPAÑA:

La campaña publicitaria de este producto animara al público a

consumirlo. Los jóvenes se verán atraídos y con interés en probarlo ya

que no es una bebida alcohólica se realizaran actividades en los

principales centros de diversión nocturnos de la ciudad. En estos

lugares se realizaran degustaciones, con el fin de que sus

consumidores potenciales conozcan el producto y puedan comprarlo.

En primer lugar tenemos que hacer participes a los consumidores de

actividades que llamen su atención , estas pueden incluir desde

impulsadoras, rifas, juegos y actividades que requieran un esfuerzo

físico del consumidor para hacer mas atractiva la campaña

Recárgate de energía

Energia para el dia a dia