8/18/2019 Perales Vargas

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1.- ¿Que es el marketing?

El marketing como flosoía y actividad.- es una actividad decomercialización que ue una de las primeras que se llevó a cabo por elser humano. El marketing aporta precisamente una orma de concebir yeecutar las unciones comerciales o relación de intercambio entre dos om!s partes. "ambi#n menciona que es una actividad que se lleva a cabomediante la relación de intercambio que consiste en identifcar criardesarrollar y subir la demanda dicha actividad ser! desarrollada por unaempresa o cualquier otra actividad.

El marketing como disciplina.- El marketing es una disciplina oven con undesarrollo científco$ caracterizado por m%ltiples intentos de defnición y dedeterminación de su naturaleza y alcance$ lo que ha dado lugarlógicamente ah numerosas controversias acad#micas$ &ero tambi#n en lasempresas y en la sociedad en general. El marketing es algo que cada díase oye hablar m!s y se aplica con mayor medida$ el desconocimiento sobre

lo que verdaderamente todavía es esta disciplina resulta muy considerable$muchas veces se conunde al marketing con las ventas o publicidad cuandoestos son solo algunos instrumentos del marketing pero no son los %nicos.El marketing es una disciplina tanto acad#mica como proesional obeto deestudio e investigación en la universidad y de aplicaciones en la empresa yotras instituciones que sirven a un mercado$ en particular y a la sociedaden general.

 2.- Conceptos básicos de marketing

&roducto$ bienes$ servicios e ideas.- &or producto se entiende cualquier

bien material servicio o idea que posea una valor para el consumidos ousuario ya sea sucesible de satisacer la necesidad del cliente. El terminoproducto se utilizara$ por lo tanto de orma gen#rica no incluyendo%nicamente bienes materiales o tangible si no que tambi#n servicios eideas.

'ecesidades$ deseos y demandas.- (a necesidad es una sensación decarencia de algo$ un estado fsiológico o psicológico que es com%n a todoslos seres humanos$ con independencia de los actores #tnicos y culturales.)n deseo es la orma en que se e*presa la voluntad de satisacer unanecesidad de acuerdo con las características personales del individuo. (ademanda es una ormulación e*presa de un deseo que est! condicionadapor los recursos disponibles del individuo o entidad demandante y por losestímulos de marketing recibidos.

3.- Criticas al marketing

+unque manifesten que aplican el marketing lo %nico que hacen muchasveces publicidad y venta sin preocuparse eectivamente de conocer lasnecesidades del cliente potencial. El concepto actual de m!rquetin nosiempre tiene los protagonismos que se merece. ,omo consecuencia ah elloamplios sectores de la sociedad sostiene que el m!rquetin no busca lasatisacción reales de los consumidores si no que las crea y las manipula al

consumidor por lo tanto siendo alsa la afrmación el cliente es rey

4.- El concepto de marketing

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Evolución del concepto de m!rquetin.- + pesar de los avances registradosen la aplicación de marketing todavía est! muy presente en lasorganizaciones la orientación al producto o a las ventas. /recer un buenproducto es necesario pero no sufciente$ un buen producto puede ser unracaso de ventas si no se distribuye adecuadamente$ no se comunican

sufciente mente sus benefcios o el precio es elevado.

0arketing y ventas.- las ventas se apoya en acciones a corto plazo y tratade que se adquieran los productos que se dispone actualmente. Elmarketing en cambo es una actividad a m!s largo plazo puesto que tratade crear o adaptar los productos a las necesidades de los consumidores.

5.- Enfoue del marketing

El enoque es un conunto de aspectos de un enómeno sobre los que secentra la atención en el estudio de una ciencia. El marketing es consideradooriginalmente como una rama de la economía dedicada aplicada a los

estudio de canales de distribución. "enemos a los enoques económicos y nointeractivos$ interactivos no económicos y no interactivos yel enoque noeconómico eh interactivo.

!.- "aturale#a $ alcance del marketing

Evolución y contenido actual de marketing.- tradicional mente el marketingse limitó a la económica y empresarial pero a partir de la d#cada de lossesenta empieza a plantear una ampliación de tales límites.

,oncepto científco de disciplina.- El marketing se desarrolla como disciplinacientífca un considerable cuerpo de doctrina en los %ltimos a1os con

abundantes teorías m#todos o modelos propios o adaptados de otrasciencias. 2u grado de evolución todavía est! leos respecto a otrasdisciplinas que con mucha mayor tradición científca posee un bagaedoctrinal mucho m!s amplio y evolucionado.