Aplicación del cuadrado semiótico para la percepción de valor.

Popular

Accesible

Premium

Elitista

Contradicción

Contradicción

Contrario

Complementario

Contrario

Complementario

Dicotomía principal: el posicionamiento de los productos se mueven entre lo premium y lo masivo. A través de este cuadrado semiótico obtenemos la extensión semántica de estos extremos.

Nota: para ver más sobre el cuadrado semiótico y su aplicación al marketing consultarrel libro “Semiótica, marketing y comunicación” de Jean-Marie Floch. ISBN 84-7509-897-5

Valor aparente

Valorsimulado

Valor real

Valorverosímil

Contradicción

Contradicción

Contrario

Complementario

Contrario

Complementario

Las apariencias: la estetización – a través del diseño y su comunicación publicitaria- de todos los objetos que nos rodea en nuestra vida cotidiana tiene que ver con la necesidad de aparentar más de lo que es. Tal vez por una necesidad de mercado basada en la seducción para generar la compra. En definitiva es entregar “valor”. Este valor subjetivo siempre debe ser mayor al valor real.

Elitismo

Popular

AccesiblePercepción de valor

Premium

Vino - Lujo Vino - Seducción

Vino - Afecto Vino - Conveniencia

Real

SimuladoAparente

Verosímil

Premium

CompartirCotidiano

El producto reafirma condición social

Aspiración social

Juventud como ideal

PlacerSeducción

Ahorro

Familia

Amigos

Moda

Comunicamosprecio

Prestigio

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