Perfil del niño (2011)

Nobody’s Unpredictable

Perfil del niño 2011Informe Gerencial de Marketing

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El informe “Perfil del niño 2011” forma parte del Informe Gerencial de Marketing - IGM que publica Ipsos APOYO

Dirección del estudio: Javier Álvarez ([email protected])Elaboración del estudio: Leidy Ramos ([email protected])

Ventas: Johana Tang ([email protected])

Av. Reducto 1363, Urb. San Antonio, MirafloresTelf. (51-1) 610-0121Fax: (51-1) 610-0191

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Hecho depósito legal Nº 2011-12274

Todos los textos, artículos, datos, imágenes, cuadros o información (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Información") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y otros según se indique. La Información no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propósitos públicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorización por escrito de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. No se podrá utilizar el contenido de la Información en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresión o declaración falsa o engañosa o que vaya en contra de las políticas de difusión de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando una licencia o algún otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podrá realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo párrafo del artículo 157 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. iniciará acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial.

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3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.

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5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado.

6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.

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Contenido

Perfil del Niño 2011

Resumen ejecutivo 5

SECCIONESPERFIL DEMOGRÁFICO 9

Composición de la población de niños 10Distribución de la población 11

CARACTERÍSTICAS BÁSICAS 12Estatura promedio 13Peso promedio 14EDUCACIÓN 15Tipo de colegio al que asiste 16Horario en el que asiste al colegio 17Medios de transporte que utiliza para ir al colegio 18Va solo o acompañado al colegio 19Cursos que más le gusta 20Cursos que menos le gusta 21Acostumbra a llevar lonchera 22Hábito de comprar algo de comer en el recreo o a la salida del colegio 23Le dejan tareas en el colegio 24Personas con quiénes realiza las tareas del colegio 25Fuentes que más consulta para realizar las tareas 26Realiza tareas mientras ve TV o usa PC 27Ve televisión los días que asiste al colegio 28

Interés por estudiar cursos académicos 29Interés por inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos en vacaciones 30Idiomas que entiende o habla 31Actividades académicas que acostumbra a realizar 32

INGRESOS Y GASTOS 33Recibe propina 34Propina mensual promedio que recibe 35Principales rubros de gastos 36

CONSUMO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN 37Frecuencia de sintonía de TV de señal abierta 38Canales de televisión de señal abierta más vistos 39Programas de entretenimiento que más sintoniza 40Frecuencia de sintonía de TV por cable 41Canales de televisión por cable más vistos 42Frecuencia de sintonía de radio 43Emisoras de radio más escuchadas 44Géneros de musicales que más escucha 45

PUBLICIDAD 46Personajes que le gustaría ver en un comercial de TV 47Le gustaría ver/escuchar personajes que cantan y bailan en un comercial 48

COMPUTACIÓN E INTERNET 49Uso de computadora 50

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Contenido


Uso de Internet 51Frecuencia de conexión a internet 52Lugares de conexión a Internet 53Tenencia de correo electrónico 54Frecuencia de uso de messenger 55Pertenece a alguna red social 56Red social que más usa 57Actividades que realiza en la red social 58

HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE CONSUMO 59Consumo de productos 60Tipos de comida que más le gusta comer en la calle 65Frecuencia con que asiste a fast food 66Fast food al que asiste con mayor frecuencia 67Nivel de influencia en las decisiones de compra según tipo de producto/actividad 68

ENTRETENIMIENTO 70Actividades relacionadas al entretenimiento que

acostumbra a realizar 71Asiste a fiestas de cumpleaños 72Asiste a centros de entretenimiento 73Preferencia por algún centro de entretenimiento 74

USO DE VIDEOJUEGOS 75Uso de videojuegos de consola 76Tipos de videojuegos de consola que usa 77

Personas con las que acostumbra a usar los videojuegos de consola 78Lugar donde acostumbra a jugar con mayor frecuencia 79Uso de videojuegos en computadora 80Personas con las que acostumbra a usar los videojuegos en computadora 81Lugar donde acostumbra a jugar con mayor frecuencia 82

ACTITUDES, PREFERENCIAS Y HÁBITOS 83Hábitos personales 84Regalos que le gustaría recibir en su próximo cumpleaños85

VIAJES 86Viajes al interior y exterior del país 87

TENENCIA DE CELULAR 88Tenencia de teléfono celular 89Proveedor y tipo de contrato del servicio de telefonía celular 90

EQUIPOS TECNOLÓGICOS 91Equipos tecnológicos que más le gustaría tener 92

SALUD 93Tenencia de seguros de salud 94Consumo de vitaminas 95Usa anteojos o lentes de contacto 96

FICHA TÉCNICA 97ASPECTOS LEGALES 99

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Resumen ejecutivo


La población entre 7 y 12 años alcanza los 975,000 niños en Lima Metropolitana. Este grupo etario representa el 11% del total de la población.

El niño limeño promedio mide 1.30 cm y pesa 35 kg.

Asiste a un colegio estatal en las mañanas; sin embargo, en cada medición se registra que son menos niños los que estudian en este tipo de colegio y más los que estudian en un colegio particular laico. Asimismo, sigue creciendo la cantidad de niños que estudia en el turno de la mañana.

El curso que más les gusta a las niñas y niños es Lógico-Matemática. En cambio, Comunicación Integral es preferido por las niñas y Educación Física por los niños.

Respecto de la medición del 2009, ha incrementado significativamente la cantidad de niños que recibe clases de cursos académicos, idiomas, arte y deporte.

La mitad afirma usar Internet como fuente de consulta para realizar sus tareas. Además, uno de cada cinco niños declaró ver TV o usar la computadora mientras realiza sus tareas.

La propina mensual promedio que reciben los niños ha aumentado progresivamente desde

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Resumen ejecutivo


el 2007 hasta la actual medición: S/.15.20 y S/.24.40, respectivamente.

La cuarta parte de niños que recibe propina lo guarda o ahorra.

Los niños ven casi a diario la televisión de señal abierta, un poco menos la televisión por cable.

El Último Pasajero y América Kids son los programas de entretenimiento más vistos.

Los niños sintonizan interdiario la radio y el género musical que más escuchan es el reggaeton.

Los dibujos animados y los animales son los elementos que más les gustaría ver en un comercial de televisión. Adicionalmente a ello, a la gran mayoría le agrada la idea de personajes cantando y bailando en un comercial.

Alrededor del 90% acostumbra a usar computadora y, por lo general, lo hace desde su casa y cabina pública.

Se conecta interdiario a Internet y su sesión dura aproximadamente 1 hora. Cabe resaltar

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Resumen ejecutivo


que en cada medición se confirma la tendencia decreciente de la asistencia a cabinas públicas y el crecimiento de la conexión a Internet desde casa.

Cuatro de cada diez niños tienen correo electrónico y tres tienen una cuenta en alguna red social. Y Facebook es indiscutiblemente la red que más usan.

Gloria es la marca de yogur y leche que más consumen los niños, y la marca Ángel, en el caso de los cereales. Si se trata de gaseosas, Inca Kola y Coca-Cola son las que más acostumbran a consumir. Aunque en el caso de galletas, el consumo está más distribuido entre las diferentes marcas.

El pollo a la brasa es lo que más les gusta comer cuando están en la calle.

Los niños asisten dos veces al mes a un fast food, mayormente van a KFC, Norky’s y McDonald’s.

La opinión de los niños al momento de elegir la ropa que vestirán en el día, la ropa nueva y el corte de cabello es más considerada que antes.

La gran mayoría de niños acostumbra a ver películas en DVD en casa, jugar con sus amigos y leer libros o cuentos por diversión.

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Resumen ejecutivo


El lugar más concurrido por los niños es el Parque de las Leyendas, seguido, aunque con gran diferencia, por el Zoológico de Huachipa, Coney Park, entre otros. Sin embargo, en el momento de decidir a cuál centro de entretenimiento les gustaría ir, las respuestas son más homogéneas, pero igualmente es liderada por el Parque de las Leyendas.

Los videojuegos en computadora son ligeramente más usados que los videojuegos de consola. En este último, Play Station es el que más usan.

Cabe mencionar que las salas de juegos cada vez son menos concurridas ya que juegan más desde casa.

Los niños prefieren recibir como regalo de cumpleaños un equipo tecnológico como laptop y Play Station.

Uno de cada cinco niños tiene un teléfono celular prepago y, en promedio, tuvo su primer equipo celular a los 9 años.

Por otro lado, alrededor del 60% posee un seguro de salud.

La tercera parte de niños consume vitaminas y dicha proporción aumenta significativamente en los niveles socioeconómicos altos.

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Perfil demográfico

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5.1%

16.1%

31.3%

12.6%

34.9%

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

975 mil personas

Composición de la población de niños

Fuente: IGM Estadística Poblacional 2011 - Ipsos APOYO Opinión y MercadoNSE APEIM 2011 - ENAHOXI Censo de Población y VI de Vivienda


El 11% de la población total de Lima Metropolitana tiene entre 7 y 12 años

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Distribución de la población


Base: Total de entrevistados (615)

Género (%) Edad (%)

En promedio, tiene 2 hermanos

Femenino49%

Masculino51%

11 a 12 años35%

9 a 10 años33%7 a 8 años

32%

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Características físicas

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Estatura promedio (Metros)

1.32

1.35 1.39 1.41 1.33 1.33 1.32


Total 2011 (Metros)

Nivel Socioeconómico (Metros)

HOMBRES

1.37 1.34 1.33 1.3 1.33


MUJERESTotal 2011(Metros)

Nivel Socioeconómico (Metros)

Base: Total de entrevistados (Hombres: 309, Mujeres: 306)* Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño


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Peso promedio (Kilos)

34.0

41.9 38.6 36.3 33.9 33.2


35.8

HOMBRESTotal 2011

(Kilos)Nivel Socioeconómico (Kilos)

37.7 35.7 34.4 32.8 32.5


MUJERESTotal 2011

(Kilos)Nivel Socioeconómico (Kilos)


Base: Total de entrevistados (Hombres: 309, Mujeres: 306)* Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño

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Educación

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Tipo de colegio al que asiste

11

18

71

11

24

64

13

18

68

13

22

65

13

29

58

Colegioparticularreligioso

Colegioparticular laico

Colegio estatal

2011

2009

2007

2006

2000

9

61

2636 45

19

5431

14

70

218

85

8 6

Colegio estatal Colegio particular laico Colegio particularreligioso


5333

13

59

3110

62

22 15

Colegio estatal Colegio particular laico Colegio particularreligioso

7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años

Edad (%)

Nivel Socioeconómico (%)Total (%)

Base: Total de entrevistados (615)* Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño


17

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Horario en el que asiste al colegio

97

3

90

10

86

13

85

15

76

23

En las mañanas En las tardes


89

10

86

14

82

18



Edad (%)

Total (%)

74

26

80

20

81

19

84

16

86

14


2000 2006 2007 2009 2011

Nivel Socioeconómico (%)


Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)

18

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Medios de transporte que utiliza para ir al colegio

10

12

3

6

1

67

6

3

7

12

8

62

5

5

6

10

15

65

6

5

6

10

17

63

5

6

8

9

20

59

Automóvilparticular

Ómnibus /microbus

Movilidadescolar

Combi

Mototaxi

A pie /caminando

2011

2009

2007

2006

2000

2645

60

5 322

56

2611 4

63

279 4

68

15 13

A pie /caminando

Mototaxi Combi Movilidadescolar


56

259 11

60

196 8

60

17 11 7

A pie /caminando

Mototaxi Combi Movilidadescolar


Edad (%)




19

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Va solo o acompañado al colegio

Total (%)

¿Vas solo al colegio o alguien te lleva?

38

62

42

58

Va solo al colegio Alguien lo lleva al colegio

2009 2011



Edad (%)

4555

38

62


Masculino Femenino

Género (%)

18

82

38

6268

32



20

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Cursos que más le gusta

16

21

11

16

44

59

12

20

14

15

44

63

17

24

19

20

45

56

16

20

21

25

34

57

Computación

Ciencia yAmbiente

EducaciónArtística / Arte

EducaciónFísica

ComunicaciónIntegral

Lógico-Matemática

2011

2009

2007

2006

Principales respuestas (%)



Edad (%)

60

26 3018

5542

19 24

Lógico-Matemática


EducaciónFísica


Masculino Femenino

Género (%)

5639

21 22

61

31 26 20

56

31 27 20

Lógico-Matemática


EducaciónFísica



21

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Cursos que menos le gusta

14

23

19

23

25

29

17

25

18

23

29

24

15

23

18

22

30

30

12

17

18

21

24

25

Religión

Ciencia yAmbiente

Inglés


PersonalSocial

Lógico-Matemática

2011

2009

2007

2006




Edad (%)

20 22 24 2030 26 18 15

Lógico-Matemática

Personal Social ComunicaciónIntegral

Inglés

Masculino Femenino

Género (%)

25 22 17 2023 29 22 1626 22 24 17

Lógico-Matemática

Personal Social ComunicaciónIntegral

Inglés


22

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Acostumbra a llevar lonchera

91 8476 70

53



8973

59



Edad (%)

Total (%)

50

68 6774 73


2000 2006 2007 2009 2011




23

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Hábito de comprar algo de comer en el recreo o a la salida del colegio

Total (%)

74 7772 74 73

Compra algo de comer en el recreo o a la salida

2000 2006 2007 2009 2011



Edad (%)

77 70


Masculino Femenino

Género (%)

6472

83



El 78% de niños que recibe propina compra algo de comer en el recreo o a la salida del colegio

24

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Le dejan tareas en el colegio

1

37

62

0

48

52

0

36

64

Nunca

A veces

Todos los días

2011

2009

2007

Edad (%)




50 49

75

25

62

37

63

37

64

36

Todos los días A veces


65

35

5743

71

29

Todos los días A veces


25

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Personas con quiénes realiza las tareas del colegio

8

14

44

48

10

16

50

39

6

16

48

50

Con abuelos /tíos

Hermanos

Con madre /padre

Solo

2011

2009

2007

Principales respuestas (%)Edad (%)

52 45

165

47 50

15 6

Solo Con madre/padre

Hermanos Con abuelos/tíos

Masculino Femenino

Género (%)

33

67

179

50 51

183

65

2614

6

Solo Con madre/padre

Hermanos Con abuelos/tíos



Base: Total de entrevistados que le dejan tarea para la casa (611)

26

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Fuentes que más consulta para realizar las tareas

41

49

26

48

48

33

42

48

51

Con libros /enciclopedias

de casa

Con libros delcolegio / de

textos

UsandoInternet

2011

2009

2007

78

44 4168

51 4952 46 3644 51 4633

46 41

Usando Internet Con libros del colegio/de textos

Conlibros/enciclopedias

de casa


3952 41

54 49 4360

44 42

Usando Internet Con libros del colegio/de textos

Conlibros/enciclopedias

de casa7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años

Edad (%)

Nivel Socioeconómico (%)Principales respuestas (%)



27

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Realiza tareas mientras ve TV o usa PC

No81%

Sí, hace tareas

mientras veo TV / uso

la PC19%

Edad (%)


12

3720 13 10

Sí hace tareas mientras ve TV / usa la PC


17 19 20

Sí hace tareas mientras ve TV / usa la PC




Cuando haces tus tareas, ¿las haces mientras ves televisión o usas la computadora?

Total 2011 (%)

28

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Ve televisión los días que asiste al colegio

No12%

Sí88%

Edad (%)


91 9585 86 87

Sí ve TV los días que asiste al colegio


88 85 89

Sí ve TV los días que asiste al colegio



Los días que hay colegio, ¿ves televisión?

Total 2011 (%)


29

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Interés por estudiar cursos académicos en vacaciones

Total (%)

74 78

Sí le gustaría estudiar algún curso académico

2009 2011



En tus próximas vacaciones, ¿te gustaría estudiar algún curso como Lógico-Matemática, Inglés,

Personal Social o algún otro?Edad (%)

Género (%)

7384


Masculino Femenino

82 79 74



30

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sos

Interés por inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos en vacaciones

Total (%)

8793

Sí le gustaría inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos

2009 2011



En tus próximas vacaciones, ¿te gustaría inscribirte en clases de música, teatro, baile,

deporte o algún otro?Edad (%)

Género (%)

91 94


Masculino Femenino

92 94 92



31

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sos

Idiomas que entiende o habla

73

4

2

23

68

4

4

24

Ningún otro

Otro idiomaextranjero

Quechua

Inglés

2011

2009

68

113 20

40

0 5

55

242 7

67

154 3

79

12 110

78

Inglés Quechua Otro idiomaextranjero

Ningún otro


193 2

74

254 2

69

30

4 8

61

Inglés Quechua Otro idiomaextranjero

Ningún otro


Edad (%)




32

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sos

Actividades académicas que acostumbra a realizar

15

20

25

76

17

18

24

27

83

19

23

23

24

90

28

30

33

34

87

Recibe clases de arte comomúsica, teatro, baile, etc.

Recibe clases particularespara ayudarte en las tareas del

colegio

Recibe clases de algúndeporte en academias

deportivas

Recibe clases de inglés u otroidioma extranjero*

Pinta o dibuja en casa

2011

2009

2007

2006

Total (%)


* Actividad no evaluada en el 2006Base: Total de entrevistados (615)

33

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Ingresos y gastos

34

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Recibe propina

Total (%)

94 90 92 88

Recibe propina o dinero

2006 2007 2009 2011

Edad (%)


86 86 90 89 82



84 86 94





35

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sos

Propina mensual promedio que recibe

Total (S/.)

15.20 19.2024.40

Propina mensual promedio neto

2007 2009 2011

Nivel Socioeconómico (S/.)

Edad (S/.)

40.20 33.4024.00 19.90 18.90



21.90 23.90 26.90


7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años* Promedio neto: calculado en base a los que reciben propina* Promedio general: calculado en base a los que reciben propina y a los que no recibenBase: Total de entrevistados que reciben propina (537)


Promediogeneral: S/. 21.40

34.60 28.80 21.60 17.70 15.50

18.40 20.50 25.20

36

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sos

Principales rubros de gastos

2

7

15

29

58

5

4

8

30

64

4

9

6

31

69

6

9

10

25

61

Compro accesorios(ganchos, aretes, collares,

etc.)

Compro juguetes

Voy a cabinas de Internet

Lo guardo /ahorro

Compro dulces /golosinas

2011

2009

2007

2006


58

2613 11

63

237 7


Lo guardo /ahorro

Voy a cabinas deInternet

Comprojuguetes

Masculino Femenino

Género (%)

64

30

9 10

59

234

12

60

22 175


Lo guardo /ahorro

Voy a cabinasde Internet

Comprojuguetes


Base: Total de entrevistados que reciben propina (537)


37

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Consumo de medios de comunicación

38

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sos

Frecuencia de sintonía de televisión de señal abierta

4

3

1

5

10

7

70

4

4

4

7

10

9

61

3

6

2

7

14

9

59

2

3

2

6

10

6

71

No ve TV señalabierta

Ocasionalmente

Un día porsemana

2 días porsemana

De 3 a 4 días porsemana


Todos los días dela semana

2011

2009

2007

2006

Total (%)



84

4 2 4 1

76

7 9 6 1

73

6 7 4 2

63

616 8 2

71

9 9 2 5

Todos losdías

De 5 a 6 díaspor semana


2 días porsemana

Un día porsemana


67

5 10 8 2

73

6 9 5 3

73

7 11 4 1

Todos losdías



2 días porsemana

Un día porsemana



Edad (%)

Prom. semanal:2009: 5.5 veces2011: 5.8 veces

39

©20

10 Ip

sos

Canales de televisión de señal abierta más vistos

4

35

30

34

59

81

9

30

25

46

61

75

3

8

19

32

56

78

7

15

19

32

54

86

TelevisiónNacional

Panamericana

Global TV

ATV

FrecuenciaLatina

América TV

2011

2009

2007

2006


Base: Total de entrevistados que ven habitualmente televisión de señal abierta (584)

Edad (%)


82

55

28 22 18

90

5337

16 13

América TV FrecuenciaLatina

ATV Global TV Paname-ricana

Masculino Femenino

Género (%)

81

47

25 18 15

87

56

3120 17

89

5940

19 15

América TV FrecuenciaLatina

ATV Global TV Paname-ricana


40

©20

10 Ip

sos

Programas de entretenimiento que más sintoniza

20

22

23

26

31

32

32

35

35

36

46

67

Cinescape

Combate

3,2,1 Maria Pía

REC

El Gran Show

El Especial del Humor

La Hora Warner

Recargados de Risa

Minuto para ganar

La casa de Timoteo

América Kids

El último pasajero

Principales respuestas 2011 (%)Edad (%)

68

39 32 33 35

6653

41 37 35

El últimopasajero

América Kids La casa deTimoteo

Minuto paraganar

Recargadosde Risa

Masculino Femenino

Género (%)

6345 47

27 29

69

4940 38 37

69

43

2441 39

El últimopasajero

AméricaKids

La casa deTimoteo

Minuto paraganar

Recargadosde Risa




¿Cuál de los siguientes programas de entretenimiento ves?

41

©20

10 Ip

sos

Frecuencia de sintonía de televisión por cable

42

5

2

3

7

4

37

44

3

3

5

5

4

34

27

2

3

4

9

8

46

22

4

2

5

7

6

54

No ve TV porcable

Ocasionalmente

Un día porsemana

2 días porsemana




2011

2009

2007

2006

Total (%)



86

4 2 4 0

67

6 6 8 1

65

9 5 2 1

42

4 12 6 325

4 0 6 3

Todos losdías



2 días porsemana

Un día porsemana


56

7 6 4 2

50

6 11 5 1

57

6 4 5 2

Todos losdías



2 días porsemana

Un día porsemana



Edad (%)


42

©20

10 Ip

sos

Canales de televisión por cable más vistos

20

6

60

5

32

31

49

33

24

8

65

5

30

38

53

32

11

16

38

22

38

27

41

45

10

14

19

24

34

37

42

52

Boomerang

Animal Planet

Jetix

DiscoveryChannel

Discovery Kids

Nickelodeon

CartoonNetwork

DisneyChannel

2011

2009

2007

2006


Base: Total de entrevistados que ven habitualmente televisión por cable (459)

Edad (%)


4458

34 27 25

61

2640 41

22

DisneyChannel

CartoonNetwork

Nickelodeon DiscoveryKids

DiscoveryChannel

Masculino Femenino

Género (%)

5444

35 41

18

5441 41 36

25

5040 36

24 27

DisneyChannel

CartoonNetwork

Nickelodeon DiscoveryKids

DiscoveryChannel


43

©20

10 Ip

sos

Frecuencia de sintonía de radio

13

15

7

12

15

6

31

12

18

12

14

17

5

19

14

16

12

13

15

6

24

20

14

14

14

14

3

21

No escucha radio

Ocasionalmente

Un día porsemana

2 días porsemana




2011

2009

2007

2006

2000

Total (%)



224

16 11 18226 9 13 7

204

19 13 13212

14 16 15201 3

1325

Todos losdías



2 días porsemana

Un día porsemana


151

14 15 16196 13 14 14

27

314 13 13

Todos losdías



2 días porsemana

Un día porsemana



Edad (%)


44

©20

10 Ip

sos

Emisoras de radio más escuchadas

3

38

15

49

1

39

24

46

11

6

26

15

11

40

7

10

20

16

20

21

35

La Karibeña*

Planeta

Okey

La Kalle**

La Mega

Onda Cero*

Moda

2011

2009

2007

2006

Total (%)


* Emisora de radio no estaba al aire en el 2007** Emisora de radio no estaba al aire en el 2009Base: Total de entrevistados que escuchan habitualmente radio (406)

Edad (%)

32 24 2010

3718 20 21

Moda Onda Cero La Mega La Kalle

Masculino Femenino

Género (%)

2715 17 18

3021 23

13

45

2619 16

Moda Onda Cero La Mega La Kalle


45

©20

10 Ip

sos

Géneros musicales que más escucha

2

5

11

7

12

29

34

10

58

9

3

5

9

14

11

19

35

27

46

6

6

6

8

13

14

16

19

21

50

Bachata*

Electrónica

Cristiana - Religiosa

Baladas / Romántica

Rock en inglés

Rock en español

Salsa

Cumbia

Pop

Reggaeton

2011

2009

2007

Total (%)Edad (%)

50

20 17 13

49

23 21 20

Reggaeton Pop Cumbia Salsa

Masculino Femenino

Género (%)

43

16 18 14

46

23 2316

58

2416 19

Reggaeton Pop Cumbia Salsa



* Género musical no evaluado en el 2007Base: Total de entrevistados (615)

46

©20

10 Ip

sos

Publicidad

47

©20

10 Ip

sos

Personajes que le gustaría ver en un comercial de televisión

6

6

15

42

70

5

6

17

52

63

Mamá

Papá

Niños

Animales

Dibujosanimados

2011

2009


Edad (%)

6350

15

6354

19

Dibujos animados Animales Niños

Masculino Femenino

Género (%)

69

50

15

6149

20

59 55

14

Dibujos animados Animales Niños




¿Qué te gustaría ver en un comercial de televisión?

48

©20

10 Ip

sos

Le gustaría ver/escuchar personajes que cantan y bailan en un comercial

Edad (%)

7192

Le gustaría ver / escuchar un comercial donde los personajes cantany bailan

Masculino Femenino

Género (%)

86 81 78

Le gustaría ver / escuchar un comercial donde los personajescantan y bailan




¿Te gustaría ver o escuchar un comercial donde los personajes cantan y bailan?

Total (%)

9082

Le gustaría ver / escuchar un comercial donde lospersonajes cantan y bailan

2009 2011

49

©20

10 Ip

sos

Computación e Internet

50

©20

10 Ip

sos

Uso de computadora


100 94 90 88

62

Acostumbra usar computadora



99

4 12 4

81

173

13

53 4319 1417

5839

122

82

3412

Casa Cabinaspúblicas

Centro deestudios

Casa defamiliar


Total (%)

78 74 80 87

Acostumbra usar computadora

2006 2007 2009 2011




31

68

14 133

28

61

199 2

4057

20 143

45 4524

132

Casa Cabinaspúblicas

Centro deestudios

Casa defamiliar

Casa deamigo

2006 2007 2009 2011

¿Acostumbras a usar computadora ya sea en tu casa o en cualquier otro lugar? ¿Dónde acostumbras a usar computadora?

Base: Total de entrevistados que acostumbran a usar computadora (536)

51

©20

10 Ip

sos

Uso de Internet

Total (%)

73 7264

78

Ha usado alguna vez Internet

2006 2007 2009 2011

Edad (%)


96 8979 77

59



6881 85





52

©20

10 Ip

sos

Frecuencia de conexión a Internet

25

15

16

15

17

4

8

29

13

16

15

10

3

9

36

12

13

12

12

3

12

21

10

17

16

17

4

15

No usa Internet

Ocasionalmente

Un día porsemana

2 días porsemana




2011

2009

2007

2006



46

19 16 9 5

39

11 13 12 8142

21 20 156 317 17 26

0 0 8 12 17

Todos losdías



2 días porsemana

Un día porsemana


165 12 15 1312 3

18 16 22175

20 18 17

Todos losdías



2 días porsemana

Un día porsemana



Edad (%)

Tiempo promedio por sesión:2009: 59 m.

2011: 1 h. 04 m.

Total (%)


53

©20

10 Ip

sos

Lugares de conexión a Internet

3

9

5

20

80

2

9

10

21

73

2

10

10

37

62

1

12

18

42

51

Casa dealgún amigo

Casa dealgún familiar

Centro deestudios

Casa

Cabinaspúblicas

2011

2009

2007

2006

4

97

5 024

76

4 10

49 49

15 12

66

1632

16

92

018

8

Cabinaspúblicas

Casa Centro deestudios

Casa de algúnfamiliar


39 48

2210

46 44

16 12

63

3715 13

Cabinas públicas Casa Centro deestudios



Edad (%)

Nivel Socioeconómico (%)Principales respuestas (%)


Base: Total de entrevistados que se conectan habitualmente a Internet (468)

54

©20

10 Ip

sos

Tenencia de correo electrónico

Total (%)

40 36 36 38

Tiene correo electrónico

2006 2007 2009 2011

Edad (%)


59 63

4028

15



17

4054





55

©20

10 Ip

sos

Frecuencia de uso de messenger

60

8

7

8

10

1

6

58

9

9

6

7

2

4

68

5

5

8

7

1

6

69

4

6

7

6

2

6

No usamessenger

Ocasionalmente

Un día porsemana

2 días porsemana



Todos los díasde la semana

2011

2009

2007

2006



16 817

5 115 8 5 10 84 2 7 9 83 0 7 5 40 0 2 4 2

Todos losdías



2 días porsemana

Un día porsemana


4 2 1 2 14 2 8 7 89 3 10 11 7

Todos losdías



2 días porsemana

Un día porsemana


Edad (%)



56

©20

10 Ip

sos

Pertenece a alguna red social

Total (%)

1928


2009 2011

Edad (%)


62 55

2818

6



1228

45





57

©20

10 Ip

sos

Red social que más usa

79

18

1

99

Hi5

Facebook

2011

2009

Total (%)


Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (187)

Edad (%)


100 100 96 100 100

Facebook


100 100 97

Facebook


58

©20

10 Ip

sos

Actividades que realiza en la red social

2

3

15

19

25

73

81

Modificar su estado

Usar aplicaciones

Escribir en el muro de algúnamigo(a)

Ver y/o comentar fotos

Subir fotos y/o videos

Jugar

Chatear


79 78

19 12

8468

31 27

Chatear Jugar Subir fotos y/ovideos

Ver/comentarfotos

Masculino Femenino

Género (%)

73 80

168

83 83

2312

8266

28 25

Chatear Jugar Subir fotos y/ovideos

Ver/comentarfotos



Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (187)

59

©20

10 Ip

sos

Hábitos y preferencias de consumo

60

©20

10 Ip

sos

Consumo de productos

Total 2011 (%)

5

4

5

12

70

No acostumbra consumir

Milkito

Pura Vida

Laive

Gloria


Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (589)

Principales respuestas 2011 (%)

No4%

Sí96%

¿Alguna vez has tomado yogur?


¿Qué marca de yogur acostumbras a consumir?

Total 2011 (%)

1

4

9

10

71


Laive

Ideal

Pura Vida

Gloria



No4%

Sí96%

¿Alguna vez has tomado leche?


¿Qué marca de leche acostumbras a consumir?

61

©20

10 Ip

sos


Total 2011 (%)

6

1

1

4

79


Chocapic

Gloria

Corn Flakes

Angel




No9% Sí

91%

¿Alguna vez has comido cereal?


¿Qué marca de cereal acostumbras a consumir?

Total 2011 (%)

4

5

6

7

8


Glacitas

Margaritas

Soda V

Morochas



No2%

Sí98%

¿Alguna vez has comido galleta?


¿Qué marca de galleta acostumbras a consumir?

62

©20

10 Ip

sos


Total 2011 (%)

5

7

7

28

33


Pepsi

Kola Real

Coca-Cola

Inca Kola




No9% Sí

91%

¿Alguna vez has tomado gaseosa?


¿Qué marca de gaseosa acostumbras a consumir?

Total 2011 (%)

7

2

4

12

37


Cañonazo

Princesa

Triángulo

Sublime



No16%

Sí84%

¿Alguna vez has comido chocolate?


¿Qué marca de chocolate acostumbras a consumir?

63

©20

10 Ip

sos


Total 2011 (%)

4

6

7

15

31

Rexona

Palmolive

Camay

Protex

Neko




No1%

Sí99%

¿Alguna vez has usado jabón?


¿Qué marca de jabón acostumbras a usar?

Total 2011 (%)

1

13

34

48

Aqua Fresh

Kolinos

Dento

Colgate



No1%

Sí99%

¿Alguna vez has usado crema dental?


¿Qué marca de crema dental acostumbras a usar?

64

©20

10 Ip

sos



Total 2011 (%)

6

8

28

53

Paracas

Noble

Elite

Suave / Scott



No1%

Sí99%

¿Alguna vez has usado papel higiénico?


¿Qué marca de papel higiénico acostumbras a usar?

65

©20

10 Ip

sos

Tipos de comida que más le gusta comer en la calle

5

11

12

15

21

24

31

39

4

5

8

17

20

22

27

47

Salchipapas

Hamburguesas

Pollo Broaster /Pollo frito

Pizza / Pastas

Pescados yMariscos

Chifa

Comida criolla

Pollo a la brasa

2011

2009



Edad (%)


4429 25 18 15

4925 19 22 19

Pollo a labrasa

ComidaCriolla

Chifa Pescados yMariscos

Pizza /Pastas

Masculino Femenino

Género (%)

49

24 23 18 17

4529 22 19 15

4527 21 23 19

Pollo a labrasa

ComidaCriolla

Chifa Pescados yMariscos

Pizza /Pastas


66

©20

10 Ip

sos

Frecuencia con que asiste a fast food

23

29

29

18

No asiste

Ocasionalmente

1 o 2 veces almes

Al menos 1 día ala semana

Total 2011 (%)

43 46

7 425

57

180

22 29 25 2213 1836 32

1 7

5240


1 o 2 veces almes

Ocasionalmente No asiste


1830 32

1920 27 26 2715

28 3323


1 o 2 veces almes

Ocasionalmente No asiste



Edad (%)



Asiste, en promedio,

2 días al mes

67

©20

10 Ip

sos

Fast food al que asiste con mayor frecuencia


Base: Total de entrevistados que asisten a fast food por lo menos una vez al mes (303)

5

7

10

17

19

24

Pizza Hut

Bembos

Rocky's

McDonald's

Norky's

KFC

Edad (%)

2618 20

823 20 13 12

KFC Norky's Mc Donald's Rocky's

Masculino Femenino

Género (%)

2618 20

1024 26

14 1223

15 158

KFC Norky's Mc Donald's Rocky's



68

©20

10 Ip

sos

Nivel de influencia en las decisiones de compra según tipo de producto/actividad

36

36

41

52

46

66

64

61

60

65

11

19

28

26

30

8

17

18

17

16

3

6

5

2

6

3

3

4

5

5

47

38

16

15

12

22

16

15

17

13

3

1

10

5

6

1

2

1

1

2009

2011

2007

2009

2011

2009

2011

2007

2009

2011

Niño decide Considera mucho la opinión del niño Considera poco la opinión del niño Padre / madre decide No precisa

Compra de dulces /

golosinas

Compra de juguetes


* No evaluado en el 2007Base: Total de entrevistados (615)

Total (%)

Ropa que se pondrá en el

día*

Corte de cabello*

69

©20

10 Ip

sos

Nivel de influencia en las decisiones de compra según tipo de producto/actividad

18

21

15

16

22

18

31

35

32

38

31

42

44

36

44

30

30

37

8

10

11

8

8

9

8

5

8

32

36

29

30

31

27

30

30

23

4

2

3

2

3

2

1

2007

2009

2011

2007

2009

2011

2007

2009

2011

Niño decide Considera mucho la opinión del niño Considera poco la opinión del niño Padre / madre decide No precisa

Compra de ropa

El lugar a donde sale a

pasear



Total (%)

El lugar a donde sale a

comer

…Continuación

71

©20

10 Ip

sos

Actividades relacionadas al entretenimiento que acostumbra realizar

20

41

40

56

63

70

76

79

27

46

58

64

71

69

78

82

23

44

46

54

64

71

75

76

87

Va al teatro

Va a shows para niños

Va al cine

Asiste a misa

Va a juegos mecánicos /parques de diversión

Leer libros o cuentos pordiversión

Se reúne / sale a jugar conamigos del barrio

Se reúne / sale a jugar conamigos del colegio

Ve películas en casa usandoun DVD*

2011

2009

2007

Total (%)


* Actividad no evaluada en mediciones anterioresBase: Total de entrevistados (615)

72

©20

10 Ip

sos

Asiste a fiestas de cumpleaños

No11%

Sí89%

Edad (%)


97 93 93 85 81



93 89 86




¿Asistes a las fiestas de cumpleaños de tus amigos?

Total 2011 (%)


73

©20

10 Ip

sos

Asistencia a centros de entretenimiento

9

2

3

5

7

8

15

27

28

32

39

78

Ninguno

El Arriero

Citytoys

Moy Park

Divercity

Happy Land

Parque de la Imaginación

Play Land Park

Granja Villa

Coney Park

Zoológico de Huachipa

Parques de las Leyendas

Total 2011 (%)Edad (%)

76

41 31 28 24

80

37 33 27 30

Parques delas Leyendas

Zoológico deHuachipa

Coney Park Granja Villa Play LandPark

Masculino Femenino

Género (%)

74

35 31 26 24

78

4031 31 27

82

4234 27 30



Coney Park Granja Villa Play LandPark


¿Alguna vez has ido a…?



74

©20

10 Ip

sos

Preferencia por algún centro de entretenimiento

7

9

10

11

15

18

24

Coney Park

Parque de laImaginación

Play LandPark


Divercity

Granja Villa



Edad (%)

26 16 14 11 1021 20 17 11 10


Granja Villa Divercity Zoológico deHuachipa

Play LandPark

Masculino Femenino

Género (%)

32

12 13 10 921 22 16 10 9

18 21 17 13 12


Granja Villa Divercity Zoológico deHuachipa

Play LandPark


Si mañana tu papá o mamá te dijera que te va a llevar a pasear y tuvieras que escoger uno de los

siguientes lugares, ¿cuál elegirías?



76

©20

10 Ip

sos

Uso de videojuegos de consola

Total (%)

5560

50

Acostumbra utilizar videojuegos de consola tipo PlayStation o Nintendo

2007 2009 2011



Edad (%)

72

28

Acostumbra utilizar videojuegos de consola tipo Play Station oNintendo

Masculino Femenino

Género (%)

50 51 49

Acostumbra utilizar videojuegos de consola tipo Play Station oNintendo


77

©20

10 Ip

sos

Tipos de videojuegos de consola que usa

2

17

71

3

25

78

6

20

75

Wii

Nintendo

Play Station

20112009

2007


79

185

62

277

Play Station Nintendo Wii

Masculino Femenino

Género (%)

69

22

5

72

207

82

196

Play Station Nintendo Wii


* Play Station: conformado por Play Station 1, Play Station 2 y Play Station 3* Nintendo: conformado por Nintendo, Súper Nintendo, Nintendo 64 y Nintendo DS Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos de consola (306)


78

©20

10 Ip

sos

Personas con las que acostumbra usar los videojuegos de consola

5

7

12

51

55

4

6

8

46

61

8

11

13

47

61

Compañerosde colegio

Padres / tíos

Solo

Amigos

Hermanos /primos

20112009

2007

Total (%)Edad (%)

59 54

14 10

66

2911 12

Hermanos /primos

Amigos Solo Padres / tíos

Masculino Femenino

Género (%)

67

42

15 12

6048

9 12

56 50

15 8

Hermanos /primos

Amigos Solo Padres / tíos


Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos de consola (306)


79

©20

10 Ip

sos

Lugar donde acostumbra jugar con mayor frecuencia

6

10

48

33

7

10

28

54

7

17

25

49

Casa de algúnamigo


Salas / localde juego

En mi casa

20112009

2007


4927

13 8

50

1829

3

En mi casa Salas / local dejuego


Casa de algúnamigo

Masculino Femenino

Género (%)

61

18 146

44

24 219

4432

175



Casa de algúnamigo


Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos de consola (306)


80

©20

10 Ip

sos

Uso de videojuegos en computadora

Total (%)

57 5562

Acostumbra utilizar videojuegos de computadora

2007 2009 2011



Edad (%)

73

52


Masculino Femenino

Género (%)

57 6168



81

©20

10 Ip

sos

Personas con las que acostumbra usar los videojuegos en computadora

5

5

28

50

40

5

5

18

46

45

6

8

31

43

49

Padres / tíos

Compañerosde colegio

Solo

Amigos

Hermanos /primos

20112009

2007

Total (%)Edad (%)

48 4728

7

5037 35

10

Hermanos /primos

Amigos Solo Compañeros decolegio

Masculino Femenino

Género (%)

5335 33

6

5542

2810

4150

32

8

Hermanos /primos

Amigos Solo Compañeros decolegio


Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos en computadora (387)


82

©20

10 Ip

sos

Lugar donde acostumbra jugar con mayor frecuencia

2

9

55

23

2

13

44

34

3

14

31

47

Casa de algúnamigo


Salas / localde juego

En mi casa

20112009

2007


4535

11 4

5126 18

1



Casa de algúnamigo

Masculino Femenino

Género (%)

55

2512

4

49

2716

3

40 40

132



Casa de algúnamigo


Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos en computadora (387)


84

©20

10 Ip

sos

Hábitos personales

54

81

87

88

42

56

65

80

83

88

94

Reza antes de cada comida*

Ayuda a cuidar a sushermanos

Reza antes de dormir*

Tiende su cama

Ayuda con los quehaceres delhogar

Acompaña a sus padres almercado/supermercado

Se lava los dientes al menosuna vez al día*

2011

2009

Total (%)


* Actividad no evaluada en el 2009Base: Total de entrevistados (615)

85

©20

10 Ip

sos

Regalos que le gustaría recibir en su próximo cumpleaños

10

13

22

11

11

16

11

12

16

17

20

24

Ropa

Celular

Juguetes

Play Station

Bicicleta

Laptop

2011

2009


19 1827 2129 22

6 11

Laptop Bicicleta Play Station Juguetes

Masculino Femenino

Género (%)

15 21 162825 23

16 1430

16 186

Laptop Bicicleta Play Station Juguetes




87

©20

10 Ip

sos

Viajes al interior y exterior del país


85

6473

37

60

25

54

27

48

25

Ha viajado alguna vez Ha viajado en el último año



2349 63 11 00 0



Total (%)

56

2949

26

54

30

60

29


2006 2007 2009 2011



Total (%)

5 14 15 14 1


2006 2007 2009 2011

Viajes al interior del país Viajes al exterior del país

89

©20

10 Ip

sos

Tenencia de teléfono celular

Total (%)

14 1824

19

Tiene teléfono celular

2006 2007 2009 2011



Edad (%)


4128 21 14 9



12 1828



La edad promedio en que tuvo su primer celular fue a los 9 años

90

©20

10 Ip

sos

Proveedor y tipo de contrato del servicio de telefonía celular


68

29

0

61

36

3

5542

0

62

38

0

51 49

0

Claro Movistar Nextel



94

3 3

96

4 0

95

3 2

100

0 0

100

0 0

Pre-pago Post-pago(Sin límite)

Post-pago(Con límite)


Total (%)

49 47

1

52 45

1

51 47

0

5939

1

Claro Movistar Nextel

2006 2007 2009 2011


Base: Total de entrevistados que posee teléfono celular (128)

Total (%)

86

3 5

93

0 3

87

1 8

97

2 1

Pre-pago Post-pago(Sin límite)

Post-pago(Con límite)

2006 2007 2009 2011

Proveedor del servicio de telefonía celular Tipo de contrato del servicio de telefonía celular

92

©20

10 Ip

sos

Equipos tecnológicos que más le gustaría tener

5

18

46

8

22

42

9

10

11

26

40

iPod*

Cámara digital

Mp3 / Mp4*

Play Station /Xbox /

Nintendo / Wii

Laptop /Computadora

PC

2011

2009

2007


* No se muestran comparativos porque dichos equipos no fueron evaluados por separado en las mediciones anterioresBase: Total de entrevistados (615)


Edad (%)

32 40

9 6

48

11 13 14

Laptop /Computadora

PC

Play Station/Xbox / Nintendo /

Wii

Mp3 / Mp4 Cámara digital

Masculino Femenino

Género (%)

34 3015 12

3825

12 11

48

227 7

Laptop /Computadora

PC

Play Station/Xbox / Nintendo

/ Wii

Mp3 / Mp4 Cámara digital


94

©20

10 Ip

sos

84 7859 59 51

Tiene seguro de salud


67 62 59



Tenencia de seguro de salud

Edad (%)

Total (%)

¿Su hijo tiene seguro de salud?

51

62


2006 2011




95

©20

10 Ip

sos

Consumo de vitaminas



64

42 34 34

12

Consume vitaminas


36 38 29

Consume vitaminas


Edad (%)

Total (%)

¿Le da vitaminas a su hijo?

31 34

Consume vitaminas

2006 2011


96

©20

10 Ip

sos

Usa anteojos o lentes de contacto

Edad (%)

9 217 20

Anteojos Lentes de contacto

Masculino Femenino

Género (%)

Total (%)

¿Usa usted anteojos o lentes de contacto de manera permanente?


14

1

85

132

85

Usa anteojos Usa lentes decontacto

No usa

2009 2011

9 315

213

1

Anteojos Lentes de contacto



98

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sos

Ficha técnica

OBJETIVO DEL ESTUDIO

Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, características, actitudes, hábitos, preferencias de los niños de 7 a 12 años de Lima Metropolitana.

UNIVERSO EN ESTUDIO

Compuesto por hombres y mujeres entre los 7 y 12 años de edad de todos los niveles socioeconómicos.

SELECCIÓN DE LA MUESTRA

Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de manzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior de cada manzana.

TAMAÑO DE LA MUESTRA

Se entrevistó a 615 niños, de las cuales; 77 corresponden al NSE A, 100 al NSE B, 182 al NSE C, 167 al NSE D y 89 al NSE E. Por edad: 201 de 7 a 8 años, 212 de 9 a 10 años y 202 de 11 a 12 años. Por género: 309 hombres y 306 mujeres.

COBERTURA El estudio cubrió el área de Lima Metropolitana (distritos de Lima y Callao).

MÉTODO Se llevó a cabo mediante entrevistas cara a cara y telefónicas en hogares.

RECOLECCIÓN DE DATOS El trabajo de campo se realizó entre el 27 de agosto y el 14 de setiembre de 2011.

ELABORACIÓN DE LA INFORMACIÓN

Control de calidad: El 100% de los cuestionarios pasaron por la revisión y crítica de los datos recogidos. Asimismo, se supervisó el 30% de la producción de cada encuestador.

Procesamiento: Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribución real de la población en estudio por niveles socioeconómicos, donde el nivel A = 5.1%, B = 16.1%, C = 34.9%, D = 31.3% y E = 12.6%.

Presentación: El informe está compuesto por un resumen ejecutivo complementado con gráficos y algunas tablas estadísticas, que muestran los principales resultados del estudio.


99

©20

10 Ip

sos

© 2009 Ipsos APOYO – Todos los derechos reservados.

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual difusión por cualquier medio, requiere la aprobación escrita de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y deberáceñirse a sus políticas de difusión, las cuales están a disposición de los interesados, a fin de garantizar que se realice apropiadamente.

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