Personal Branding - blocs.xtec.cat · Personal Branding - Guión Reflexiones iniciales El concepto...

Personal Branding 25 enero 2013 Xavi Roca

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Personal Branding - Guión

Reflexiones iniciales

El concepto de marca

El concepto de personal branding

Gestión de la marca personal

Personal Branding 2.0

Reflexiones finals

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Reflexiones

iniciales

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Crisis

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¿Y si no todo fuera la crisis?

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Cambio constante


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Mercado Laboral


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Exceso de personas muy comptetentes


Toda la vida en la misma empresa

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Tener diferentes profesiones a lo largo de la vida

Toda la vida en el mismo sector


Del qué conoces...

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A quién te conoce, quién te encuentra

Al quién conoces...


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Trabajar duro no es suficiente


Felicidad

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Éxito


Felicitat

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Èxit Marca

Personal


El concepto de

marca

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Marcar (verb) es dejar una impresión inolbidable

en la mente de alguna persona

(Concise Oxford Dictionary)

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Los 6 pilares de la marca

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Confianza

Expectativas

Relaciones

Diferenciación

Valor

Información


Beneficios de una buena marca

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Obtener un mejor precio


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Mayor valoración y reconocimiento

El concepto de marca Beneficios de una buena marca

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Ampliar la línea de actividades


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Superar ciclos económicos de crisis


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Atraer a personas y asociados de renombre


El concepto de

personal branding

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Personal branding

Marca personal

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Ocupar un lugar en la mente de alguien

Conseguir que nuestra marca personal:

Sea recordada

Sea tenida en cuenta

Sea la opción preferente

Sea la opción elegida

Aplicar los conceptos tradicionales de marca a la

persona


Historia del personal branding

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Algunas frases de personal branding

"Your brand is what people say about you when you're

not in the room“

Jeff Bezos

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Algunas frases de personal branding

"Be Yourself, Everyone Else is Already Taken". Oscar Wilde

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La gestión de la

marca personal

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1. Análisis

2. Estrategia

3. Comunicación

La gestión de la marca personal

1. Análisis

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“En la economia del conocimiento solo tienen éxito

los que se conocen a sí mismos: sus puntos fuertes,

sus valores y cómo conseguir sus mejores

resultados”. Peter Drucker

La gestión de la marca personal

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Analizar

Conocimientos

Experiencia

Habilidades

Talento

Estructura

Motivación

Pasión

1. Análisis La gestión de la marca personal

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Técnicas de autoconocimiento

Test de competencias

Test de automotivaciones

Feedback 360º

Test de personalidad DISC

1. Análisis La gestión de la marca personal

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2. Estrategia La gestión de la marca personal

“Conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en

el tiempo que se desarrollan para conseguir un objetivo

determinado”

Proviene del griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ -> Stratos = Ejército y

Agein = conductor, guía

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Michael Porter


http://www.youtube.com/watch?v=0E0e6NqcT0M

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El concepto de ventaja competitiva

Tener alguna característica diferencial respecto a los

competidores y que permite conseguir unos

rendimientos superiores de forma sostenible en el

tiempo


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¿Cuál es tu ventaja competitiva?

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Les 3 estrategias genéricas de Porter

Liderazgo en costes

Diferenciación

Especialización


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Diferenciación

Aspectos relevantes

Valor añadido

Diseño

Imagen de marca


Tecnología

Servicio al cliente

Canales de

comercialización

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Algunas frases sobre diferenciación

“Si eres uno más, serás uno menos”

Andrés Pérez Ortega

“Si no eres capaz de diferenciarte por

alguna razón, serás substituido por

cualquier razón” Ronni Apteker


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Algunos ejemplos sobre diferenciación


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Especialización

Foco:

Grupo de clients en particular

Línea de producto específica

Nincho

Alta segmentación


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Especialización

Ofrece muchos beneficios en cualquier negocio:

Diferenciación

Presunción de experto

Comprensión más clara por parte del cliente

Enfocarte en tus puntos fuertes

Los clientes se precualifican ellos mismos


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Especialización

Los 2 principales errores, cuando hablamos de Especialización:

Diversificación: es una gran tentación que crea confusión y

se paga muy cara

Dilución: coger clientes que no son nuestro público objectivo

“Specialize or spend”

Peter Montoya


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Algunos ejemplos sobre especialización


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Gestión estratégica de la marca personal

Visión

Misión

Valores

Público objetivo

Propuesta de posicionamiento


El concepto de comunicación

3. Comunicación La gestión de la marca personal

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Curriculum Vitae Formato:

Encabezamiento – Datos personales

Objetivo

Educación

Experiencia profesional

Actividades, honores, premios y reconocimientos

Referencias

Secciones adicionales


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Curriculum Vitae

Aspectos a evitar:

Escribir en mayúsculas

Utilizar diferentes fuentes o tipos de letra

Centrarse demasiado en uno mismo

Utilizar superlativos para describir el trabajo realizado

Utilizar frases largas

Utilizar orden ilógico

Añadir información redundante o no relacionada

No incluir temas personales poco relevantes

Utilizar un lenguage no apropiado


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Otras formas de comunicación

Artículos especializados

Presentaciones, cursos, conferencias...

Libro o manual

Otras formas de participación pública


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Imagen personal


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Imagen personal

Sólo existe una posibilidad de causar una buena

primera impresión

Conviene prestarle mucha atención

Da autoconfianza

Correlaciona con éxito


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Networking

El networking es un «capital social»

Esencial para:

Identificar oportunidades profesionales

Actualitzar nuestros conocimientos

Ampliar nuestros contactos

Obsesionaros por los contactos


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Networking


“El networking es la herramienta

de marketing más importante para

construir la marca personal”

Tom Peters

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Personal

branding 2.0

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Bienvenidos a la revolución digital Personal branding 2.0

http://www.youtube.com/watch?v=QUCfFcchw1w

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Web personal Personal branding 2.0

Principal fuente de información sobre nosotros mismos

Concentra toda la información que queremos dar sobre

nuestra marca personal

Nos permite indexarnos en los buscadores

Se tiene que promocionar

Hay que publicar información de calidad y bien elaborada

y con cierta frecuencia

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Web personal

Personal branding 2.0

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Blog personal Personal branding 2.0

Son diarios digitals

Muchas ventajas compartidas con la página personal

Existen plataformas gratuitas de fácil gestión

Conviene investigar y familiarizarse con otros blogs afines

La frecuencia de actualización debería ser semanal

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Blogspot.com/Blogger.com:

Propiedad de Google

Facil de utilitzar

Tiene que abrirse una cuenta en

Google

La más utilizada del mundo

No tan completa como Wordpress

http://minombre.blogspot.com

o directamente en nuestro dominio

WordPress.com i WordPress.org:

Plataforma más potente y sofisticada

Wordpress.com es más básico

Gran cantidad de plantillas

Muchos complementos disponibles

Actualizaciones muy frecuentes

También se puede montar sobre nuestro

dominio personal

http://elmeunom.blogspot.com/







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Crear, de forma fácil i gratuita, una página web sobre tú i tus intereses

Subir una foto, escribir una pequeña bio

Añadir también todas tus redes sociales

Te permite encontrar amigos poner como favoritos a personas interesantes

Te resume la actividad que tienes y tu nivel de influencia con Klout

Interesantes estadísticas de tu página web

Regala e-mail y tarjetas de visita personalizadas

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Algunas recomendaciones

Difícilmente se contrata alguien por Facebook pero sí se puede descartar

Configurar perfil y nivel de privacidad; atención a las fotografías (zona privacidad)

Completar el perfil con los intereses sociales (Atención)

Buscar contactos y desarrollar la red

Interactuar regularmente con tus amigos

Unirse a grupos y páginas de seguidores, apuntarse a eventos y crear página de fans

Crear una URL única -> facebook.com/usernames

Aprovechar funcionalidades


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Algunas recomendaciones Tratar el perfil linkedin como si fuera una web

Integrar el perfil con el resto de presencia on-line

Completar el perfil a consciencia(todos los apartados):

Nombre y cargo tienen que ser claros y “correctos”

Cuidar la imagen de la foto

Personalizar la URL del perfil público

Aprovechar la sección “experiencia”

Utilizar los puntos fuertes de “experiencia” para el “extracto”

Aprovechar el uso de los 3 hipervínculos de “sitios web” del perfil

Completar la sección “educación”


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Realizar alguna publicación al menos 2-3 veces por semana

Atender los mensajes y las invitaciones

Unirse a grupos de la especialidad correspondiente. Crear uno

Ser proactivo en recomendar y ser recomendado

Conseguir recomendaciones

No agregar personas que no se conocen

No confundir cantidad con calidad

Desvirtualizar los contactes estratégicos más importantes

Invertir tiempo: navegar, experimentar...



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Crear un perfil completo (nombre, breve descripción y URL)

Reservar el nombre de usuario -> twitter.com/sunombre

Publicar sobre temas con los que queremos posicionar nuestra

marca personal y que sean de interés para nuestro público objetivo

Especial atención a temas políticos, de fútbol, religiosos...

Utilitzar listas de twitter


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Definir la estrategia de vídeo

Crear una cuenta en Youtube (con nuestra marca personal)

Personalizar el canal según la estrategia de marca

Completar las máximas opciones posibles

Subir vídeos con cierta frecuencia alineados con la marca personal

Promocionar los vídeos (e-mails, redes sociales, firmas...)

Interactuar con los que visionan los vídeos y con la comunidad

Optimizar el Youtube Insight (analíticas e informes)


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Subir contenido de calidad alineado con el posicionamiento

Invertir tiempo buscando amigos y contactos profesionales

Excelente plataforma per realizar acciones de marketing viral

Vincular slideshare con otras redes sociales (linkedin, facebook...)

Utilizar widgets slideshare en webs, blogs...

Seguir y controlar el material publicado por personas de interés

Crear slidecast (slides + podcasts)

Complementar presentaciones con vídeos Youtube


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Otras redes sociales


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¿Os habéis googleado?

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Fijar objetivos y estrategia

Seleccionar pocas redes sociales

Emplearse a fondo

Invertir tiempo a diario

Ir midiendo y corrigiendo la estrategia con frecuencia

Obligarse a estar al día: artículos, cursos, conferencias...


Últimas recomendaciones

Reflexiones finals

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No olvidéis

el producto

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Reflexiones finales

Beta permanente

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Reflexiones finales

Para toda la vida

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Reflexiones finales

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”Tu vida es tu mensaje”

Reflexiones finales

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Tu vida es tu marca

Reflexiones finales

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Reflexions finals

«Intentad que la primera línea de vuestra tarjeta de

visita sea siempre más importante que la

segunda»

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