PIEZAS DE LANDWINE

WORKBOOK U N A G U I A D E D I S E Ñ O a r t , i n v e s t i g a t i o n & d e v e l o p m e n t

LINEAS BASE DEL DISEÑO intenciones y mensajes

Landwine es un proyecto creativo convertido en realidad objetual, que conjuga valores sencillos con una apariencia compleja. Piedras y vino, mineralidad, retorno a la tierra y a los valores del hombre. La mano que siembra y recoge la uva, la exprime y convierte el elixir en una obra de arte. La misma que toma una piedra y también por decisión propia, le confiere ese valor y la muestra como tal. En realidad, Landwine habla de personas, de hechos, de intenciones y de atavismos que a veces pasan desapercibidos. Supone una parada y una invitación a la reflexión, eso sí, con una copa de vino en la mano, porque en ocasiones las evidencias ocultan realidades que no deben obviarse, y el vino colabora en ese descubrimiento. La belleza por desubicación, la consideración y exposición de valores aparentemente ocultos que deben aflorar, en la vorágine de nuestras vidas, para señalarnos -una vez más- el camino correcto. Que no es más que el de la naturaleza, el de nuestra sangre, el que nos ofrece la visión que sólo quien comprende quién es en realidad, puede percibir. Landwine es un proyecto del estudio art, investigation & development, realizado en colaboración con la Bodega Vinícola Guadiana y la enoteca La Vinatería, con la participación del escritor Antonio Sáez Delgado y los estudios Glow y Claroscuro. Ha participado –además- otras empresas como proveedores materiales. De Landwine se ha realizado una tirada limitada a 500 unidades numeradas a mano, sin posibilidad de ampliación.

CONCEPTO

El concepto abordado gira alrededor de un entorno comunicacional, que se concretó finalmente en la fabricación de una colección cerrada con finalidad de obsequio corporativo, formulado de forma que el resultado final no restara valor a las distintas piezas que lo integran. Todo el diseño y la fabricación se monitorizaron por a+i+d siguiendo esta premisa, con el objetivo de configurar un esquema de trabajo que acotara las posibilidades y generara un todo congruente, con una estética similar y con un mensaje homogéneo. Para ello, se formó una unión temporal de empresas –bien conocidas entre ellas- con asistencia y participación externa de otros proveedores que aseguraran la calidad el producto final, así como el control de todos los procesos. Las diferentes piezas tenían que responder a un elevado estándar de calidad, evitando los valores inconsistentes (tanto de diseño como en fase de ejecución) y con ello fisuras en el proyecto. El diseño de Landwine se basa en la presentación de valores naturales en un entorno diferente, es decir, convenientemente desubicados. El mensaje pretendido se resume en la historia de Abrihet, contenida en el libreto y en el videoclip de promoción:

Abrihet

onforme la pequeña Abrihet se acercaba a la edad púber, iba notando el rechazo de su padre. Sus largas y delgadas piernas, su inusual estatura y sus pechos pequeños la diferenciaban del resto

de las niñas de la tribu; ni siquiera la belleza penetrante de su mirada lograba llamar la atención de los jóvenes.

Su padre, temeroso de no poder casarla, la cedió a una tribu vecina a cambio de dos cabezas de ganado; a los tres meses ya estaba en manos de Mr. Kurt, quien la trajo a Europa con sólo 16 años.

Karla (antes Abrihet, la hija de Noor) es ahora una conocida belleza exótica, de piernas larguísimas y sonrisa impecable. Luce las marcas más caras en las mejores pasarelas de centroeuropa.

Otro final, más probable: Lola (antes Abrihet, la hija de Noor) es la puta más exótica y cotizada del Venus, en las afueras de Almería.

Naturaleza capturada Belleza por desubicación

C

ARTE Y ENOCULTURA

VINO + ESCULTURA + LIBRETO + VIDEOCLIP

K E Y W O R D S

LAND ALFONSO DONCEL el devenir la influencia la decisión de intervenir la imposibilidad de evitar ser intervenido el efecto mariposa la exposición al entorno la obra de arte como decisión del hombre la imposibilidad del retorno la naturaleza cíclica de la

vida la relatividad del aspecto la desubicación como formadora de valores mínima intervención frente a grandes resultados el valor del escenario la perdurabilidad de los valores naturales la paradoja de la cultura del bienestar LANDWINE JUAN Y MARIA CALDERÓN armonía equilibrio untuosidad dulcedumbre bouquet elegancia clasicismo vino maduro con carácter espirituoso grandes vinos añada excepcional estilo bordelés región vinícola quinta envinar enoturismo enoterapia compartir aromas pasión LANDWINE PACO MORENO bodega enocultura viticultura mineralidad terruño clima suelo saber hacer historia cultura vino de guarda oficio ancestral manualidad arte creación viñedo valores diferenciales personalidad definida vino importante vino de mundo ribera del guadiana enología ciencia y cultura barricas de roble cíclico / añada

DISEÑO BASE

Minimalismo, dobles mensajes y asociación de ideas simples y evidentes que permitan generar o inducir un entorno difuso, con el objeto de trasladar al espectador hacia un lugar en el que la conexión entre la estética ofrecida y los contenidos de la obra se confundan y -a la vez- se fundan de una forma natural, generando un todo homogéneo y sugerente.

Un hombre toma una piedra, la cambia de sitio y –por ese simple hecho y

por su propia decisión- la convierte en obra de arte.

Un hombre exprime uvas, las macera y las convierte en un elixir

excepcional.

En ambos casos, naturaleza capturada.

MENSAJES E IMÁGENES Landwine se apoya en textos contundentes e imágenes impactantes. Los textos han sido cuidadosamente formulados, tanto en el libro interior como en la información promocional, para generar un aspecto limpio y compacto. Los textos conceptuales han sido realizados por Alfonso Doncel y Antonio Sáez Delgado; los textos informativos y técnicos han sido realizados por los autores de cada pieza. Las fotografías han sido seleccionadas de entre una amplia colección de Alfonso Doncel y se complementan con las infografías 3D realizadas por José María Fernández de Vega y su equipo de Glow.

LOGOTIPO & IMAGEN

Para el logotipo (cuidadosamente formulado por Claroscuro) y la imagen de representación y primer impacto, se utilizaron dos posibilidades y usos:

logotipo monocromo

imagen polícroma realista con la marca y el slogan en formato bilingüe

Todos los textos de Landwine se presentan en español, portugués e inglés, para facilitar la difusión, ubicarlo con contundencia en el entorno del suroeste peninsular y permitir la visita desde cualquier punto del mundo. Además, esta estrategia aporta valores cosmopolitas a la obra final. Traducciones: Mónica Martins (portugués) y Mark Rogers & Mar Doncel (inglés). Todos los contenidos (impresos y en video) se han generado en entornos y soportes digitales y en múltiples tamaños, para facilitar su difusión en formato impreso y en PDF, para posiciones web, e-mail o video. La totalidad de los contenidos (textos, fotos y videos) están disponibles para su descarga y/o visualización en la web

www.alfonsodoncel.com

ESCULTURA

Landwine es una aplicación del proyecto conceptual Land, desarrollado inicialmente en piezas narrativas y en aplicaciones escultóricas. Para conseguir el producto final Landwine, se han implementado los valores enoculturales que han aportado Paco Moreno, Juan y María Calderón, así como las aportaciones de Antonio Sáez Delgado y del estudio de José María Fernández de Vega, que han conducido finalmente a la configuración de un entorno comunicacional que incluye, contiene y expone todos los valores descritos.

LA FABRICACIÓN DE LAND

Para confeccionar la escultura Land, su autor ha seleccionado y recogido –una a una- piedras redondeadas en diversas

localizaciones, siempre situadas cerca de cursos de agua, lo que les confieren una forma redondeada (cantos rodados): granito, cuarzo blanco y ocre y margas y basaltos negros, en ocasiones con vetas de cuarzo cristalino. Cada piedra ha sido escogida –por su ubicación, forma, color, textura, contraste y significación estética- en playas, cursos de agua y acantilados de la costa atlántica (Parque Nacional de la Costa Vicentina y Suroeste Alentejano, Portugal); río Tormes, a su paso por Ávila (España) y viñas de Aranda de Duero (Burgos, España), junto al Rio Duero. Las piedras seleccionadas han sido engarzadas con tiras de acero, soldadas mediante soldadura TIC de gas argón y conectadas entre sí de tres en tres mediante soldadura de hilo y gas argón, utilizando fragmentos de cadena de acero pulido, previamente oxidados y barnizados.

La firma se realiza con el nombre del autor en un pequeño adhesivo de resina. Cada pieza es única y diferente del resto. Además, se han implementado otras piezas con una estética asociada, como contenida en la colección Land Vertical, para realizar posicionamientos en la presentación pública y en la exposición de La Vinatería.

esculturas Land Vertical, de alfonso doncel

EL VINO LANDWINE CRIANZA 2006

Landwine 2006 es una creación de Paco Moreno, y ha sido elaborado en la bodega Vinícola Guadiana como Vino de la Tierra de Extremadura.

Notas de cata

Vino tinto que presenta naturaleza y carácter diferencial, complejo y elegante. Tras una primera impresión floral de sus caracteres primarios, en buen equilibrio con sus matices de crianza durante 20 meses en barricas de roble francés, la uva tempranillo aporta todo su esplendor con sensaciones y gustosidad muy agradables. Su color rubí brillante, con tonalidades púrpura que aún

persisten, que al servirlo en copa resplandece con alegría y viveza. Su aroma es fino, persistente –clásico de uva tempranillo y de roble Allier- y abundante en matices complejos bien definidos, propios de vinos de zonas de norte con más influencia atlántica. En boca es fiel a su origen y crianza. Amplio y profundo,

inunda el paladar de sensaciones de vinosidad, destacando su mineralidad acompañada de notas de regaliz y frutas rojas del bosque. Landwine 2006 ofrece un carácter y estructura muy equilibrados, que ayudarán a mantener su atractivo y personalidad durante años.

Para elaborar Landwine 2006 se han cuidado todos los detalles, no sólo mediante la elección de un vino excelente, sino en el embotellado, diseño de las piezas de acondicionamiento (botella, tapón de corcho, cápsula y etiqueta) así como la presentación final y el acondicionamiento y ensamblaje de las piezas.

LIBRETO

El libreto se ha diseñado y maquetado (por a+i+d y Claroscuro) con el criterio minimalista que impregna la obra, con varias piezas de texto interconectadas y con fotografías -algunas a sangre, a toda página- de aspecto realista. Imagen de mineralidad, fluidez y naturaleza. El libreto incluye una ficha de cata y describe los valores y características de las empresas participantes, en forma de currículos de carácter personal. Todo el catálogo está redactado en español, portugués e inglés. 24 páginas + DVD. Edita: art, investigation & development. Impresión por Indugrafic, SL

portada y contraportada del libreto

DÍPTICO PROMOCIONAL Y OTROS SOPORTES DE DIFUSIÓN

Para realizar la difusión y los apoyos adecuados, se ha maquetado un díptico, que se utilizó para convocar la presentación pública. Asimismo se han fabricado tres displays, de 200 x 100 cms, cinco tótems auto iluminados y diversas piezas de uso en exposición y merchandising. Para los envíos por e-mail, se preparó un mini clip de 2 minutos, con la historia de Abrihet. Asimismo, se han elaborado numerosas piezas para envíos por e-mail, en PDF.

VIDEOCLIPS

Uno de los contenidos fundamental de la obra es el video Landwine (de 5 minutos), realizado por el estudio Glow y dirigido por José María Fernández de Vega, usando –básicamente- imágenes generadas en 3D fundidas con imágenes digitales reales (fotos). El video presenta de una forma fluida y compacta los conceptos y valores del producto, mediante una secuencia subliminal que presenta los textos en los tres idiomas, a través de unos pocos planos que conducen al espectador por toda la obra, sus contenidos y valores, para terminar con una infografía de Landwine (vino, piedras y mensaje). Además, Glow ha preparado un mini clip de 2 minutos de duración, basado en la historia de Abrihet, que pretende generar expectación en quien lo visita; ambos videos siguen el criterio minimalista que impregna la obra, con breves textos que aparecen en pantalla y con fotografías relacionadas con el contenido del proyecto. Imagen de mineralidad, fluidez y naturaleza. Clips de video producidos por art, investigation & development.

fotogramas del video de Glow / Claroscuro

infografía de Glow / Claroscuro, para video

PRESENTACIÓN PÚBLICA

El día 5 de noviembre de 2009 se realizó una cuidada presentación pública –multimedia- en el Hotel NH Gran Casino de Extremadura sito en Badajoz, con la asistencia de más de 300 personas. La misma fue seguida de una cata pública del vino Landwine 06; el evento disfrutó de un apreciable impacto en los medios de comunicación.

presentación

María Calderón La Vinatería

intervienen

Paco Moreno, Juan Calderón y Alfonso Doncel Vinícola Guadiana / La Vinatería / art, investigation & development

montaje, attrezzo & multimedia

art, investigation &

development

producción catering

Vinícola Guadiana

Fotografías

A. Vidarte

DISEÑO OBJETUAL QUE Y QUIEN MATERIALES Y PROVEEDORES

BOTELLA

Botella tipo bordelesa de cristal pesado, color verde negro, modelo Horus 75 (fabricada por Vidriera Castellana, SA - Saint-Gobain VICASA).

CÁPSULA Diseño de Bodegas Vinícola Guadiana, realizada en estaño alimentario en color negro mate, con grabado en relieve en cabeza e impresión en color granate oscuro, realizada por RAMONDIN, por La Guardia (Álava).

CORCHO

Tapón de corcho natural, cilíndrico, de tamaño 49 mm de diámetro x 24 mm de longitud, categoría extra, con texto impreso especificado por Bodegas Vinícola Guadiana (el logo monocromo de Landwine); el tapón ha sido realizado con corcho extremeño base, con planchas procedentes de alcornocales extremeños y manufacturado en Palafrugell (Gerona), por la casa J. Vigas.

ETIQUETA

La etiqueta ha sido formulada por el equipo de diseñadores de Landwine, con los estándares estéticos básicos y definidos en la línea general de diseño. El diseño final y la maquetación ha sido realizada por Claroscuro Digital, concretándose en dos piezas:

Etiqueta frontal Contraetiqueta

Textos en bilingüe (español e inglés). El criterio general ha sido el de incluir la imagen realista de la escultura Land en la etiqueta (primer aspecto), y del logo de Landwine en contraetiqueta (con impresión del texto en gris y granate, usando una tipografía de alta legibilidad -san serif- a tamaño reducido). En ambos casos, se ha elegido un aspecto limpio sobre blanco, en consonancia con la imagen general del libreto. La etiqueta ha sido impresa por Etiex, único fabricante de etiquetas en bobina en Extremadura, con una línea de actividad dirigida fundamentalmente al sector agroalimentario. La fabricación se ha realizado en bobina adhesivada y se ha realizado mediante cuatricromía (con reserva parcial en barniz brillo) sobre papel alto brillo de 90 gr, al que se ha realizado un relieve en parte del icono correspondiente al logotipo.

ESPUMA DE ACONDICIONAMIENTO El diseño base de art, investigation & development ha sido ejecutado por PLAESA SL, en Casarrubios del Monte (Toledo), realizado sobre espuma de polietileno reticulado de dos densidades: una superficie de espuma de dureza superior en la base, que permite el acondicionamiento de la botella de vidrio y evita los golpes por la propia gravedad, otra capa dura en el plano superior y una espuma de baja densidad en la capa intermedia, de espuma de poliuretano. Destacan las pestañas que acogen todos los tamaños de piedras. Siguiendo la estética general, se ha realizado en color negro (las dos capas vistas) y la parte interior en color gris oscuro.

CAJA CONTENEDORA La caja ha sido realizada por Estuchería Vargas, envases y embalajes de madera, SA, en Gimileo (La Rioja), utilizando madera PEFC (procedente de bosques ecológicamente sostenibles) natural tintada y barnizada, con piezas lazadas sin encolar. Tapa corredera (modelo H) grabada por pirografía en relieve, con el logo de Landwine.

EDICIÓN E IMPRESIÓN DEL LIBRETO El editor del libreto es art, investigation & development, y la impresión la ha realizado Indugrafic Artes Gráficas, en Badajoz. El libreto consta de 24 páginas + portada, en un tamaño 32,5 de ancho x 27,5 de alto (apaisado) en papel estucado Silk 170 gran formato. Cuatricromía / todo color, portada plastificada mate a una cara, grabados en caballete.

ISBN: 978-84-613-5194-7 Depósito legal: BA-0543-09 La caja también incluye un certificado de originalidad en hoja suelta, realizada en papel Creato Silk 17 gr., de 10,5 x 29,7 a una tinta.

EDICIÓN DEL DVD La edición seriada y grabación la ha realizado Indugrafic Artes Gráficas, en Badajoz.

LA CAJA TERMINADA

de LANDWINE de ha

realizado una tirada de 500 unidades numeradas

AUTORES / EMPRESAS ASOCIADAS

Alfonso Doncel art, investigation & development

Paco Moreno Bodega Vinícola Guadiana

Juan y María Calderón La Vinatería

COLABORAN

Claroscuro Digital – José María Fernández de Vega The Glow Antonio Sáez Delgado

Período de trabajo: junio a noviembre de 2009

CONTACTO WEB LAS EMPRESAS COLABORADORAS Diseño y responsable del producto www.alfonsodoncel.com Bodega productora www.vinicolaguadiana.com Diseño y maquetación www.claroscurodigital.es Realización y edición del video www.theglow.es Impresión etiqueta del vino www.etiex.com Impresión del libreto y el DVD www.indugrafic.com Caja contenedora pirografiada www.vargas.es Cápsulas del vino www.ramondin.com Botella de vino www.vicasa.com Tapón de corcho www.jvigas.com

BADAJOZ – SPAIN - 2009