Pioneros de la publicidad

En 1991, el periodista Felipe Lamus se interno en el mundo de la

publicidad colombiana, y escribió un libro con los perfiles de los

protagonistas de esa disciplina. De esa obra, titulada Protagonistas de la

publicidad, extractamos una breve semblanza de algunos de sus pioneros

en Colombia.

Pioneros de la publicidad

No están todos los que son pero sí todos los que están.

Estos han sido algunos de los precursores de la

publicidad en Colombia.

Hernán Nicholls Humberto Pérez Alberto Villar Gonzalo Meza Guillermo y

Christian

Toro

Hernán Nicholls

Fue director de Nicholls-García Publicidad,

hoy, a sus 71 años, escribe en la tranquilidad

de su finca en las afueras de Cali para el

periódico El País. En su larga carrera como

comunicador , publicista y ahora, como

periodista son muchísimas y muy valiosas las

campañas de que se enorgullecerse. "Carvajal

hace las cosas bien", de Carvajal y

"Protegemos por naturaleza", de Cartones de

Colombia, son algunos de los eslóganes que

aun hoy reposan en la memoria de muchos;

frases sencillas, como afirma Nicholls, deben

ser las mejores ideas.

Hernán Nicholls

Humberto Pérez

Humberto Pérez

Junto con Gonzalo Villa fundaron la agencia de

publicidad en Medellín "Pérez y Villa", en 1980.

Desafiando a las multinacionales que hace 25 años se

'robaban' los clientes para Bogota, “Pérez y Villa”

empezó a funcionar en la casa de Gonzalo, sin oficinas

ni grandes cuentas. Trabajaron con lo único que tenían:

su talento.

Humberto Pérez, hombre sensible para el que la palabra

'arte' ha estado siempre presente, quizás porque se fue a

estudiar a los Estados Unidos o porque considera la

publicidad como mucho mas que un trabajo. "El

publicista es un sinvergüenza , un bataclán impúdico

de las comunicaciones", afirmó alguna vez, basado

quizás en la idea de perfeccionismo que tenia en cada

una de sus campañas publicitarias. Hoy, retirado del

negocio, muy seguramente tiene mucho mas tiempo

para disfrutar de su espiritualidad y de la lectura.

Alberto Villar

Se sumergió en el mundo de los publicistas

cuando su amigo, ya fallecido, Álvaro Zuluaga

lo llamo para que trabajara como su asistente en

Esso de Colombia; anteriormente lo había hecho

en la misma compañía pero con José Fernández

Gómez, de quien afirma se le pego el virus de

la publicidad. Allí tuvo su primer contacto con

la agencia de la cual Ilegaría a ser presidente:

McCann-Erickson Corporation de Colombia.

Trabajo en Centroamérica, Estados Unidos,

México y , Puerto Rico. En 1987 regreso a

Colombia como gerente general y director de

una de las áreas para Latinoamérica de

McCann. Carrera que consolido con trabajo y

esfuerzo, con la persecución de metas y con una

visión universal que invita al ejecutivo a

involucrarse en el área creativa y de mercadeo. Alberto Villar

Gonzalo Meza

Un abogado con alma de publicista que utilizo

una beca de " derecho internacional en Nueva

York para estar en lo que le interesaba realmente:

se cambió de facultad y estudio Bussines

administration e hizo un master en mercadeo y

publicidad. Fue considerado por algunos como

un verdadero patriarca de la publicidad

colombiana. Creativo, empresario, director,

ejecutivo de cuenta, en fin todo un showman que

trabajó en McCann-Erickson, Leo Burnett y

luego en su propia agencia BSB/Meza. Para

Meza siempre lo más importante fue el

consumidor, quizás mucho mas que el cliente o

el producto.

Gonzalo Meza

Guillermo y Christian Toro

Aunque Chritian no es precisamente un pionero,

su padre, el antioqueño Guillermo Toro, fue uno

de los precursores de la publicidad en nuestro

país y quien le brindo la primera oportunidad a!

darle empleo de mensajero en su agencia

Publicidad Toro.

Toro, el padre, antes de enrolarse en la

publicidad fue sastre, cocinero, vendedor puerta

a puerta y periodista. De allí su entusiasmo, la

aventura y la necesidad de sacar proyectos

adelante. Hoy, su hijo Ileva en la sangre el alma

de pionero.

Guillermo y Christian Toro

Pioneros de la publicidad