Plan de comunicación 'Exposición Museo del Relax'

8/16/2019 Plan de comunicación 'Exposición Museo del Relax'

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2015Universidad de Málaga

ngela Pérez Silva

María Dolores Sillero AlcarazBernardita Zamora Fonck

[EXPOSICIÓN MUSEO DEL RELAX]

Sala de exposiciones del Rectorado | Del 9 al 19 de diciembre de 2015



2Índice

Índice

Memoria y justificación del proyecto. .............................................................................. 3

Objetivos. .......................................................................................................................... 4

Públicos. ........................................................................................................................... 5

Plan de Comunicación y marketing .................................................................................. 6

Antes de la exposición .................................................................................................. 9

En la inauguración ........................................................................................................ 9

Durante la exposición ................................................................................................. 10

Después de la exposición ............................................................................................ 10

Material gráfico .......................................................................................................... 11

Cronograma. ................................................................................................................... 12

Presupuesto. .................................................................................................................... 13

Anexos. ........................................................................................................................... 14

Nota de Prensa ............................................................................................................ 14

Cartel para inauguración ............................................................................................. 15

Convocatoria de Prensa .............................................................................................. 16



3Memoria y justificación del proyecto

Memoria y justificación del proyecto

Memoria:

Exposición del Museo del Relax: poner en valor aquella época dorada de Málaga quedio comienzo a partir del siglo XIX y que, gracias al turismo, hizo de puertas de entrada

para las vías vanguardistas que se aproximaban a la Costa del Sol. Para ello, se

expondrá una muestra de aquellos elementos que protagonizaron dicha época: maquetas

de edificios emblemáticos, muebles y elementos decorativos, fotografías de aquellos

personajes históricos que participaron en esos momentos de relax y ocio, carteles con

los logos de las discotecas de la época, vestimenta de la época, reproducciones

postales…

Dichas obras se expondrán en la sala de Exposiciones del Rectorado de la Universidad

de Málaga desde el 9 al 19 de diciembre de 2015.

Justificación del proyecto:

El Museo del Relax pretende convertir a la ciudad de Málaga y algunos de sus lugares

más emblemáticos, en un verdadero museo del turismo. Recoger aquellos años en los

que fue destino de ocio principal de los personajes de la época, realzando la

importancia de la Costa del Sol por convertirse en entrada y estancia de movimientos

artísticos que hoy forman parte de la historia de la misma.

Ser el lugar del relax y la siesta de Europa, hizo que Málaga se llenara de edificios

únicos con espacios vanguardistas que hoy en día han quedado en el olvido. Poner en

valor estas obras de arte es el principal objetivo del Museo, contar la historia que tras

sus paredes se vivieron, la historia de aquellos que lo hicieron posible. Recrear aquellosmomentos históricos para que sean conocidos por sus propios vecinos y por todo el

mundo.

Además, se pretende revalorizar la importancia del turismo y, por lo tanto de los

estudios de turismo con motivo de su 20 aniversario en la Universidad de Málaga. El

turismo fue la clave de la época dorada de la Costa del Sol, por él se edificó, se diseñó,

se evolucionó, se ganó y ya forma parte de la historia de Málaga.



4Objetivos

Málaga fue cuna de verdaderos artistas, musa de bellas poesías, destino de realezas y

edificante de lugares emblemáticos. El Museo del Relax pretende contar su historia,

ponerla en valor y realzar la importancia de la ciudad en aquella época no tan lejana.

Objetivos

En este punto, distinguiremos entre los objetivos del proyecto y los objetivos de

comunicación del mismo. Entre los primeros se encuentran:

• Generar impacto entre los públicos, resaltando que el turismo hizo de puertas

para las vías vanguardistas de la Costa del Sol.

•

Puesta en valor de la época dorada.

• Favorecer la existencia de amplias líneas de explotación.

• Consolidar el “Vintage” como tendencia de consumo.

• Generar empleo.

• Establecer un modelo económico sostenible a partir de la financiación privada.

• Poner en valor el turismo y los estudios que lo contemplan.

En cuantos a los objetivos de comunicación tendríamos:

• Diseñar y ejecutar una exposición cultural que se difunda a través de distintos

medios y estrategias para comunicar la obra y objetivo del Museo del Relax

•

Promover el turismo cultural y la historia de la Costa del Sol.

• Resaltar u promover el turismo convencional, el turismo de interior, de sol,

playa, cultural y deportivo a través de una mirada histórica- cultural.

• Establecer pautas de discusión para la creación de jornadas de congresos o

seminarios para dar a conocer los distintos atractivos de la Costa del Sol unida

con el concepto de la exposición del Museo del Relax.



5Públicos

• Dar a conocer al público en general, postales de la costa del sol, maquetas de

edificios íconos de Málaga, fotografías de personajes intelectuales, carteles de

cine y otras obras destacadas.

•

Promover un espacio de investigación en distintas áreas de turismo.

Públicos

• Comunidad universitaria, ya que la exposición se va a llevar a cabo en

dependencias de la universidad. Se hará especial hincapié en estudiantes de

bellas artes, comunicación, humanidades, filosofía…

• Hosteleros, ya que la muestra tiene que ver con el turismo.

• Artistas y fotógrafos.

• Instituciones oficiales de turismo.

• Asociaciones: vecinos, discapacitados…

•

Arquitectos y diseñadores.

• Centros escolares.

• Los nostálgicos.

• Ciudadanos que practican o se interesan por las artes.

• Instituciones y/o centros culturales.

• Medios de comunicación.

• Autoridades locales y provinciales.

• Vecinos de los lugares más emblemáticos.



6Plan de Comunicación y marketing

Plan de Comunicación y maretin!

Antes de establecer un plan concreto para la exposición, hay algunos aspectos generales

que sería importante mejorar:

Formar a los guardias de sala para que estos puedan ayudar a los visitantes e

incluso aportar algo a la visita.

Medir la afluencia de público correctamente mediante un cuestionario al

terminar la visita. También podría hacerse de forma electrónica con el uso de

código QR.

Exponer los catálogos y folletos de la exposición correctamente en un lugar

destinado para ello.

Establecer un buzón de sugerencias.

Señalizar correctamente la localización de las dos salas donde tendrá lugar la

exposición.

Ilustración 1. Señalización del suelo actual




Ilustración 2. Señalización de Sala de la Muralla

Añadir unos carteles en la entrada del rectorado para informar sobre la existencia de la

exposición.

Ilustración 3. Entrada del rectorado y visión del cartel actual




Ilustración 4. Cartel actual sin especificación de lugar ni “exposición”




Para la exposición, se han desarrollado las siguientes medidas comunicativas:

"ntes de la e#posición

Crear expectación en las redes sociales haciendo mini concursos con imágenes y

videos. Por ejemplo, publicar una foto de un personaje conocido en algún lugar

de la costa del sol y que la gente intente adivinar quién es y dónde está.

Favorecer la participación ciudadana preguntando, por ejemplo, qué nombre se

le puede poner a las obras, con qué actividades les gustaría encontrarse…

Participar en los grupos de Facebook nostálgicos como, por ejemplo, “yo fui a la

discoteca Piper’s”.

Mandar invitaciones a empresas, instituciones y organismos oficiales. Como la

muestra contiene postales, podría hacerse a partir de estas (incluso en formato

digital).

Ponerse en contacto con aquellas personas que tengan poderes para enviar e-

mails a toda la comunidad universitaria a través de correo electrónico interno.

Más que pagar para poner carteles y repartir flayers indiscriminadamente,llevarlos a empresas, organismos y/o asociaciones donde pueda encontrarse

nuestro público objetivo. Además, como es algo que puede beneficiarles de

alguna forma, la publicidad es gratuita.

Enviar invitaciones a los medios para el día de la inauguración, con material

gráfico sobre ello. Además, será necesario insistir los días anteriores a la misma.

Enviar notas de prensa a los medios oportunos.

$n la inau!uración

Asegurarse de que el técnico tenga todo lo necesario y esté preparado para

obtener unas buenas imágenes de la exposición con el fin de hacer una difusión

posterior del evento.

Avisar a los órganos y personas competentes que vayan a estar presente.

Normalmente estos serán el/la artista, el/la comisaria, el/la vicerrector/a de




extensión universitaria, el/la representante del rector/a, algún experto sobre el

tema…

Comprobar que todo el material gráfico, incluidos folletos y catálogos, estén

listos para la inauguración.

Determinar un lugar óptimo para que los medios y el técnico graven a las

personas que dan el discurso de inauguración.

Desarrollar alguna actividad paralela como un concierto o un performance,

favoreciendo así la retro alimentación entre ambas.

%urante la e#posiciónComo la muestra en sí tiene un carácter ecléctico, queremos apostar por hacer una

comunicación que englobe desde lo más tradicional a lo más novedoso.

Añadir música ambiente para completar la experiencia y crear un entorno

especial.

Planificar un ciclo de conferencias sobre el tema de la exposición.

Desarrollar talleres para públicos específicos: ancianos, niños…

Complementar la obra con contenidos de internet a través de códigos QR.

Permitir la descarga a través de estos mismos códigos de merchandising.

Visita guiada a través de Twitter, se creará un hashtag específico para la ocasión.

Ofrecer wifi gratuito para que los visitantes puedan compartir su experiencia.

En definitiva, aprovechar el espacio para convertir la exposición en una experiencia en

muchos sentidos.

%espu&s de la e#posición

Regalar los catálogos sobrantes a asociaciones o empresas donde pueda formar

parte de pequeñas bibliotecas. Así, estaremos presente durante mucho tiempo

gracias a ellas.




Poner en marcha alguna plataforma para que los visitantes den su opinión sobre

la experiencia que han vivido.

Pedir, vía mail, que los que hayan visitado la exposición rellenen una encuesta

de satisfacción.

Compartir por redes sociales fotos de momentos puntuales.

Material !r'fico

Crear un photocall para la entrada del Rectorado.

Cartel de lona para la entrada del Rectorado que destaque las palabras

exposición y gratis, así como la localización exacta de la exposición (1º planta

del edificio del rectorado o sótano del edificio del rectorado).

Invitaciones y folletos como si fueran postales, haciendo referencia a parte de la

exposición y creados por los alumnos de la Facultad de Ciencias de la

Comunicación. Así, a su vez, se convertiría en un elemento de merchandising.

Cartel de la exposición.

Flayers y carteles diseñados por los alumnos de la Facultad de Ciencias de la

Comunicación.



L M X J V S D L M X S D L

30 -n ov 0 1- di c 0 2- di c 03 -di c 0 4- di c 0 5- di c 06 -di c 0 7- di c 0 8- di c 0 9- di c 19 -d ic 20 -di c 2 1- di c

Exposición Museo del RelaxComunicación InternaReuniones de preparaciónMerchandising y SalaImprimir cartelería/flayersPreparación catálogos en salaCartel entrada de Rectorado

Señalización de la salaPraparar actividades de salasValoración de la afluenciaAcciones de Marketintg Online

Participar en grupos de FBSiguimiento en TwitterAbrir buzón de opinión en webEnviar encueta satisfacciónAcciones de Promoción

Envío de invitacionesRepartir carteles/flayersAcciones Medios de Com.Envío de notas de prensaEnvío Convocatoria de prensaRueda de prensaSeguimiento de medios

CRONOGRAMA DEL PLAN DE COMUNICACI NSemana del 30 al 6 Semanas del 7 al 21

Publicación en redes socialespara crear expectación

Contacto con la Universidadpara que promocione el evento

a través de su Gabinete de

Preparar cuestionarios deafluencia y satisfacción

ACCIÓN



SOPORTE

Comunicación Interna

Reuniones de preparación

Merchandising y Sala

Diseño de material gráfico por Alumnos CCCOM

Imprimir cartelería/flayers

Cartel entrada de Rectorado

Praparar actividades de salas con materiales

Acciones de Marketintg Online

Participar en grupos de FB

Siguimiento en Twitter

Abrir buzón de opinión en web

Enviar encueta satisfacción por e-mail

Acciones de Promoción

Envío de invitaciones ONLINE

Repartir carteles/flayers

Acciones Medios de Com.

Envío de notas de prensa

Rueda de prensa

Seguimiento de medios

TOTAL

PRESUPUESTO

2.700,00 €

Publicación en redes sociales para crear expectación

Contacto con la Universidad para que promocione el

evento a través de su Gabinete de Comunicación

Preparar cuestionarios de afluencia y satisfacción

Total €

0,00 €

0,00 €

2.000,00 €

100,00 €

300,00 €

100,00 €

0,00 €

0,00 €

0,00 €

0,00 €

0,00 €

0,00 €

,

0,00 €

0,00 €

0,00 €

0,00 €



14Anexos

"ne#os

(ota de Prensa

Sala de Exposiciones del Rectorado de la Universidad de MálagaAvenida Cervantes 2

29071 Málaga

Museo del Relax

El miércoles 09 de diciembre, a las 20 horas en la sala de exposición del rectorado de laUniversidad de Málaga, se inaugurará la exposición ícono de los años dorados de laarquitectura malagueña. Comisariada por Tecla Lumbrera y Diego Santos, reconocido

artista español se tomarán la sala del rectorado para presentar su última obra en donde elturismo convencional, el turismo de interior, de sol, playa, cultural y deportivo serán losprotagonistas en una exposición audaz y única en su estilo. Un museo que será elespacio donde Europa y otros países podrán ver su múltiple rostro reflejado.

Diego Santos, es el creador del concepto y proyecto el cual tiene por objetivo ser unmuseo absolutamente pionero el cual dará explicación de la historia reciente de Málaga,de lo que aportaron los antiguos visitantes y de los que se llevaron en su equipaje. Esuna historia novedosa única, un denominado “Made in Costa del Sol”, “Made inMálaga”, que se podría exportar como el vino dulce de la tierra y que en definitiva, se

singulariza de otras.

El proyecto desarrollado en conjunto con la Universidad de Málaga, propiciaría aestudiantes, profesores y colaboradores, cuyo ámbito de investigación sería más ampliodel que a una primera vista podría parecer. La idea aparte de la exposición artística esrealizar distintas jornadas de conferencias y congresos sobre: turismo, expansiónturística, arquitectura, medio ambiente, industrias del ocio, turismo sostenible, moda delos años 60 o 70, entre otros. Un lugar en donde converja la comunicación, el estudio, lareflexión, recuerdo y la diversión.

En esta exposición del museo del relax se presentarán más de 16 reproducciones depostales de la costa del sol, maquetas de edificios íconos de Málaga, fotografías depersonajes intelectuales, carteles de cine (Colección Lucio Romero), entre otrasdestacadas obras.

Este espacio mostrará además de colecciones fotográficas, vestidos y cartas, si no querecordará al visitante un aspecto didáctico, desde lo lúdico, lo irónico y lo histórico. Nospresentará la vida de personajes importante de la época, en dónde se alojaron, como sealojaron y quienes eran.

La exposición el Museo del Relax, permanecerá en la sala de exposiciones del rectoradode la Universidad de Málaga hasta el 19 de Diciembre de 2015.



15Anexos

Cartel para inau!uración



Málaga, 3 de diciembre de 2015

CONVOCATORIA DE PRENSA

ASUNTO: Acto de presentación de la exposición del Museo del Relax en la sala de Exposiciones

del Rectorado de la Universidad de Málaga.

PARTICIPAN: Diego Santos y Tecla Lumbreras, organizadores del proyecto.

DÍA Y HORA: Viernes 4 de diciembre de 2015, a las 13.00 horas.

LUGAR: Patio central del edificio de la Facultad de Ciencias de la Comunicación y de la Escuela

Universitaria de Turismo. Campus de Teatinos, s/n, 29071 Málaga

ORGANIZACIÓN: Escuela Universitaria de Turismo y Museo del Relax

COLABORA: Rectorado

Más información:

GABINETE DE COMUNICACIÓN

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Campus de Teatinos, s/n, 29071 Málaga

Tlf. 952 134291

http://www.cccom.uma.es/

[email protected]




Plan de comunicación 'Exposición Museo del Relax'

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