Plan de marketing de

la Asociación BabilónConstruyendo oportunidades, luchando por

la igualdad

Autor: Javier Pascual Soler

Directores:

David Juárez Varón

María Cruz Fernández Madrid

Licenciatura en Administración y

Dirección de empresas.

Descripción de la empresa

Análisis del entorno

Análisis de la situación interna

Creación de valor

Evolución del Marketing Mix (7P’s)

Análisis de la situación externa

Macroentorno Análisis PESTE

Microentorno 5 Fuerzas de Porter

Análisis de mercado y nuevas tendencias

Comportamiento del consumidor

Mapa de empatía

Análisis DAFO

OPORTUNIDADES

FORTALEZAS DEBILIDADES

AMENAZAS

Objetivos

Ser autosuficientes

económicamente

Aumentar la notoriedad y

mejorar la imagen de marca

Maximizar el impacto social

positivo

Potenciar la mentalidad de

marketing en la organización

Matriz Boston Consulting GroupTA

SA

DE

CR

EC

IMIE

NT

O

Baja

Alta

Alta Baja

CUOTA DE MERCADO RELATIVO

Estrategias de sensibilización

Acciones de marketing sustentable

Acciones para sensibilizar el público objetivo

Actuar según principios y valores éticos

Comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa

Marketing relacional

Creación y gestión de la base de datos CRM

Alianzas estratégicas

Otras asociaciones que tengan una causa semejante

Empresas para patrocinio, colaboración y/o voluntariado corporativo

o Fulgencio Torregrosa S.A. artes gráficas

Captación de fondos

A través de donaciones personales o empresariales (voluntariado, aportaciones en

especie), subvenciones…

Donación Tierra: entre 1 y 9,99 euros. “Un camino firme hacia la igualdad”

Donación Mar: entre 10 y 24,99 euros. “Transparentes como el agua”

Donación Aire: entre 25 y 49,99 euros. “Porque volar es posible”

Donación Ángel: a partir de 50 euros. “Siempre hay alguien cuidando de nosotros”

Captación de fondos

A través de la creación de valor

Venta de merchandising

Organización de eventos benéficos

Incremento de socios

Alianza con Koiki para gestionar pedidos

Alianzas con supermercados para gestionar colas Estrategia del Océano Azul

ELIMINAR REDUCIR

AUMENTAR CREAR

Producto

Marca Comunicación del significado de la marca

Comunicación

Publicidad y RRPP

Cartelería

Relación con los medios de comunicación comunicados de

prensa publicity

Comunicación de crisis

Comunicación

Merchandising

Creación de displays

Objetos de merchandising

Photocall Babilón

Comunicación

Marketing directo

Email

Telemarketing

Buzoneo

Marketing digital

Gestión de redes sociales

Creación y gestión de un blog

Comunicación

Marketing digital

Rediseño y gestión de la página web

Estructura actual

• Inicio

• Sobre nosotros

• Servicios

• Contacto

Propuesta futura

• Home

• Sobre nosotros

• Servicios

• Catering Babilón

• Tienda Babilón

• ¡Hazte voluntario!

• Donaciones

• Blog

• Contacto

IMPORTANTE

Coordinación y sincronización de todas las

redes sociales, web y blog

Distribución

Catering Babilón Alianzas con pequeños y grandes comercios de

alimentación

Logística

Nueva furgoneta búsqueda de patrocinadores

Proceso de distribución “just in time”

Marketing Sensorial

Marketing Lateral

Reordenación Sustitución

Exageración Inversión

Eliminación

Combinación

Marketing de guerra

Estrategias defensivas NO SON LÍDERES DEL MERCADO

Estrategias ofensivas poner énfasis a la comunicación en medios digitales y en

la transparencia

Estrategias de flanqueo producto especializado en todas las unidades de

negocio a excepción de la venta de cartón y plástico y en el servicio de catering

Estrategias de guerra de guerrillas

Guerrillas geográficas en Ibi ambient marketing y handvertising

Guerras demográficas atraer a personas que les interese la discapacidad a través

de campañas teaser (de intriga) en redes sociales

Conclusiones

Estrategias alineadas a cumplir los objetivos propuestos

Plan de marketing real

Flexibilidad en las acciones. No es necesario llevarlas todas a cabo. Se deben

adaptar a sus necesidades y capacidades actuales

Bajo presupuesto e imagen deteriorada

3 pilares básicos: creación de valor, comunicación y captación de recursos

Educar en torno a la inversión, no al coste

Sin compromiso no hay resultados

Plan de marketing de

la Asociación BabilónConstruyendo oportunidades, luchando por

la igualdad

Autor: Javier Pascual Soler

Directores:

David Juárez Varón

María Cruz Fernández Madrid

Licenciatura en Administración y

Dirección de empresas.