Plan de Medios Redbull
-
Upload
carlos-ambia -
Category
Documents
-
view
22.313 -
download
50
description
Transcript of Plan de Medios Redbull
PLAN DE MEDIOSSELECCIN Y EVALUACIN DE MEDIOS 2011-2CARLOS AMBIA HECTOR PORTAL FRANCO RUCABADO FERNANDO VASQUEZ
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Objetivos:Mantenernos en el Top of Mind del grupo objetivo Realizar una campaa integral de medios.
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TargetHombre y mujeres del sector socioeconmico A,B y C de 18 a 35 aos. Personas activas que quieren continuar con sus actividades del da a da sin perder energas.
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Medios a utilizar
TV
TV CABLE
RADIO
INTERNET
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Cuadro de afinidad por MedioAfinidad (10-190) 190 150 170 140
Televisin Tv Cable Radio Internet
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Participacin en inversin por MedioTv Tv-Cable Radio Internet
10% 30% 45%
15%
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Presupuesto por medio
TV: RADIO: TV-CABLE INTERNET
$90 $60 $30 $20
000 000 000 000
TV
Seal abierta Cable
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TV
Seal abierta
45% del presupuesto $90, 000
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TVInversin por mes
Seal abierta
$40,000 $35,000 $30,000 $25,000 $20,000 $15,000 $10,000 $5,000 $0 DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO $6,530 $16,350 $33,880 $33,880
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TVPrograma Rating10.02 4.75 4.13 5.61 4.79 4.23 3.97 6.59 4.39
Seal abierta
Programas de televisin por canalDiciembre Canal
AL FONDO HAY SITIO AMRICA NOTICIAS RECARGADOS DE RISA SIN MEDIAS TINTAS PUNTO FINAL ESPECIAL DEL HUMOR LA NOCHE ES MIA MAGALY TV DIA D
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TV
Seal abierta
Inversin por canal y mesDiciembre$3, 190 $2, 000 $1, 340 $6, 530
Enero$15, 080 $11, 200 $7, 600 $33, 880
Febrero$15, 080 $11, 200 $7, 600 $33, 880
Marzo$5, 300 $7, 250 $3, 800 $16, 350
TOTAL$40, 600 $29, 700 $20, 340
$90, 640
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TV
Por cable
15% del presupuesto $30, 000
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TVInversin por mes
Seal abierta
$20,000 $18,000 $16,000 $14,000 $12,000 $10,000 $8,000 $6,000 $4,000 $2,000 $0 DICIEMBRE $0 ENERO $6,000
$18,000
$6,000
FEBRERO
MARZO
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TVInversin por mes10% 10%
Seal abierta
30%
50%
CMD
TNT
TELENOVELAS
FOX
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TVFebreroMes ejemplo
Seal abierta
Presupuesto Febrero : 18000 US$ Semanas de campaa : 4 SemanasMedio CMD CMD TNT TNT Total Horario [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > L 0 0 0 0 M 0 0 0 0 Semana tipo W J V 0 1 4 0 1 1 0 1 3 0 1 S 4 1 4 1 D Avisos 9 3 8 2 Target comunicacin Rtg Grp's CPR Tarifa Inversin 6.1 0.67778 200 200 1800 3.2 1.06667 120 120 360 6.1 0.7625 200 200 1600 3.2 1.6 120 120 240 4000 MES: 16000
Utilizado en Febrero entre CMD y TNT : $ 14400 Semanas de campaa : 3/4 Semanas
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TVFebreroMes ejemplo
Seal abierta
Utilizado en Febrero entre TL Novela y FOX: 3600 US$ Semanas de campaa : 4 SemanasMedio TL Novelas TL Novelas FOX FOX Total Horario [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > L 0 0 0 0 Semana tipo M W J V 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1 S 3 1 3 2 Target comunicacin D Avisos Rtg Grp's Cpr Tarifa Inversin 3 6.1 2.03333 200 100 300 2 3.2 1.6 120 60 120 3 6.1 2.03333 200 100 300 3 3.2 1.06667 120 60 180 900 MES 3600
Total : $14,400 + $3,600 :
$18,000
RADIO
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
FM RADIO30% del presupuesto $60, 000
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
FM RADIO
Rating por Emisora50.0 45.0 40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0
Studio 92 (FM) Moda (FM) La Karibea (FM) La Mega 94.3 (FM) Okey (FM)
06:00
06:30
07:00
07:30
08:00
08:30
09:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
FM RADIO
Inversin por Emisora
45% 25%
10% 20%
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
FM RADIO
Inversin mensual$25,000 $20,689 $20,000 $19,620 $15,000 $10,000 $5,000 $0 DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO $11,520 $10,212
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
FM RADIO
Diciembre
EneroMedio Moda Horario Tipo 14:00-16:00 MV La Mega 94.3 07:00-12:00 Fijo (FM) Studio 92 06:00-12:00 MV La Karibea (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total L 0 0 0 0 Semana tipo M W J V S 0 0 4 5 5 4 3 4 6 6 0 0 5 5 5 4 3 4 4 4 D 0 0 0 0 Avisos 14 23 15 19 71 Miles 24.2 12.1 14.8 9.8 60.9 Impactos CPM 338.8 278.3 222 186.2 1025.3 $ $ $ $ 5 6 6 4 Tarifa Inversin x av ($) total ($) 113.28 1585.9375 67.5 1552.5 90 1350 36 684 5172.4375 20689.75
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
FM RADIO
FebreroMedio Studio 92 Horario TipoLa Mega 94.3 07:00-12:00 Fijo (FM)
06:00-12:00 MV La Karibea (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total
L 4 0 6
Semana tipo M W J V S 6 4 6 6 8 0 0 3 3 5 6 6 9 9 9
D 0 0 0
Avisos 34 11 45 90
Miles 12.1 14.8 9.8 36.7
Impactos CPM 411.4 162.8 441 1015.2 $ $ $
Tarifa Inversin x av ($) total ($) 6 67.5 2295 6 90 990 4 36 1620 4905 19620
MarzoMedio Studio 92 Horario Tipo 06:00-12:00 Fijo La Karibea (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total Semana tipo Avisos L M W J V S D 3 4 3 4 4 5 0 23 3 4 3 4 4 5 0 23 46 Miles 14.8 9.8 24.6 Impactos CPM 340.4 225.4 565.8 $ $ Tarifa Inversin x av ($) total ($) 5 75 1725 4 36 828 2553 10212
INTERNET
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
INTERNET10% del presupuesto $20, 000
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
INTERNET
Participacin de presupuesto
62%Publicidad por impresinFidelidad de marca y Posicionamiento $12,600
38%Publicidad por clickInteraccin con producto y marca $7,575
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
INTERNET$7,575
Inversin por pgina web$12,600
Publicidad por impresin$5775
Publicidad por click$6300
$1800
$6300
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
INTERNET
Tabla de inversin por web EneroMedio FACEBOOK FACEBOOK TERRA GOOGLE Ubicacin Social media ads Engagement Ads Portada Red de Contenidos
Febrero
MarzoImpresiones totales 1050000 150000 Clicks totales 21000 0 0 21000 42000 Inversin total ($) 6300 5775 1800 6300 20175
Inversin Impresiones Clicks CPM ($) CPC ($) Meses mensual ($) mensuales mensuale 7000 350000 50000 5.5 12.0 0.3 3 3 3 3 2100 1925 600 2100 6725
7000 14000
0.3
400000
RESUMEN DE PLAN
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Inversin por medio/meses$40,000 $35,000 $30,000 $25,000 $20,000 $15,000 $10,000 $5,000 $0 DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
TV SEAL ABIERTA TV CABLE RADIO INTERNET
PLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Total de inversinMES DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO TV $6,530 $33,880 $33,880 $16,350 $90,640 TVCABLE RADIO INTERNET $6,000 $11,520 $0 $0 $20,689 $6,725 $18,000 $19,620 $6,725 $6,000 $10,212 $6,725 $30,000 $62,041 $20,175
$24,050 $61,294 $78,225 $39,287 $202,856
PRESUPUESTO: $200, 000 COSTO TOTAL (4 MESES): $202, 856 DIFERENCIA: $2, 856