Planeación de medios publicitarios by Giovanni Samaniego

Planeación de Medios Publicitarios

Media Planning

Profesor Giovanni R. Samaniego – UDELAS- 2015

Pasos en la Selección de Medios Publicitarios

1. Determinar el Alcance, Frecuencia e Impacto

2. Escoger entre los principales tipos de medio3. Seleccionar los vehículos de comunicación

específicos4. Decidir en que tiempos se efectuará la

comunicación

Determinar el Alcance, Frecuencia e Impacto

Alcance: Es el porcentaje de personas del mercado meta que son expuestos a la campaña durante un periodo de tiempo determinado.

Frecuencia: Es la cantidad de veces que un miembro representativo del mercado meta es expuesto al mensaje.

Impacto: El valor cualitativo de la exposición del mensaje a través de un medio determinado.

En general, entre más alcance, frecuencia, e impacto busque el anunciante, mayor tendrá que ser el presupuesto publicitario.

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Escoger entre los principales tipos de medios

Se debe conocer el alcance , frecuencia e impacto de cada uno de los principales tipos de medio que son:- Televisión- Periódicos- Internet- Correo Directo- Revistas- Radio- Exteriores

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Perfiles de los principales tipos de Medios

MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES

TELEVISIÓN Buena cobertura de mercados masivos, costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.

Costos absolutos elevados; saturación alta, exposición efímera; menos selectividad de público.



PERIODICOS Flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, amplia aceptabilidad; alta credibilidad

Vida Corta, baja calidad de reproducción, pocos lectores del mismo ejemplar físico.



INTERNET Alta selectividad; bajo costo; impacto inmediato; capacidades interactivas

Público pequeño; impacto relativamente bajo, el público controla la exposición.



CORREO DIRECTO

Alta selectividad de público; flexibilidad; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio, permite personalizar.

Costo relativamente alto por exposición; imagen de “Correo Basura”.



REVISTAS Alta selectividad Geográfica y demográfica; credibilidad y prestigio; gran calidad de reproducción; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.

Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de exposición.



RADIO Buena aceptación local; elevada selectividad geográfica y demográfica; bajo costo

Sólo audio, exposición efímera; baja atención (es el medio “escuchado a medias”; audiencias fragmentadas.



PUBLICIDAD EXTERIOR

Flexibilidad, alta exposición repetida; bajo costo ; baja competencia de mensajes ; buena selectividad por localización.

Baja selectividad de audiencia; limitaciones creativas.

3 Seleccionar los vehículos de comunicación específicos

Se debe elegir los mejores vehículos de comunicación —medios específicos dentro de cada tipo de medios general.Se debe considerar los costos por millar de personas a las que llega el mensaje, el costo de producir los anuncios en cada medio y se deben equilibrar estos costos según los factores de efectividad de los medios.

1- Evaluar la calidad del Público del vehículo de comunicación.2- Considerar la atención del Público.3- Evaluar la calidad editorial del Vehículo.

4 Decidir en que tiempos se efectuará la comunicación

¿Cómo programar la publicidad durante un año?Patrón de Anuncios:- Continuidad: Intervalos uniformes durante

cierto periodo.- Pulsación: Programar anuncios a intervalos

irregulares durante cierto periodo.

Planeación de Medios PublicitariosMedia Planning

Profesor Giovanni R. Samaniego – UDELAS- 2015

“Los Medios de Comunicación son la entidad

más poderosa de la tierra. Ellos tienen el poder de

hacer culpable al inocente e inocente al culpable. Y este

es el poder . Porque ellos controlan la mente de las

masas”. – Malcom X

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