Planificación
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LA PLANIFICACION LA PLANIFICACION DE MEDIOSDE MEDIOS
¿Qué es planificar?¿Qué es planificar?
Elaborar un plan Elaborar un plan detallado para lograr un detallado para lograr un
objetivoobjetivo
. El plan Proyecto ideado para lograr el objetivo.
Implica una solución y registra un proceso que permita alcanzarlo
ETAPASETAPAS
1-PREDICCIONES1-PREDICCIONES
Investigacion – intuiciónInvestigacion – intuición
2-OBJETIVOS2-OBJETIVOS
qué queremos conseguir qué queremos conseguir
3-3-Elección de alternativas operativasElección de alternativas operativas
qué queremos conseguirqué queremos conseguir
4- 4- PUESTA EN MARCHAPUESTA EN MARCHA La ejecución del plan La ejecución del plan
5- 5- EVALUACION DE RESULTADOSEVALUACION DE RESULTADOS
SITUACION ACTUALSITUACION ACTUAL
DISPERSIONDISPERSION
EXPLOSION
DESORIENTACION
OBJETIVOOBJETIVO
Llegar al grupo principal al menor Llegar al grupo principal al menor costo posiblecosto posible
AnalisisInvestigación
Evaluación
• Análisis Cualitativo
• Análisis Cuantitativo
AnálisisAnálisis cualitativocualitativo Estudio según Estudio según
características técnicas.características técnicas. La audiencia en relación La audiencia en relación
con el consumo de los con el consumo de los mediosmedios
Tipo de anuncios (propios-Tipo de anuncios (propios-competencia)competencia)
Formatos utilizadosFormatos utilizados
Análisis CuantitativoAnálisis Cuantitativo
Consumo de los medios alcance Consumo de los medios alcance según personas expuestas.según personas expuestas.
Trayectoria de la inversión en mediosTrayectoria de la inversión en medios Mapa de los medios por sexo, edad, Mapa de los medios por sexo, edad,
clase social, segmentación de clase social, segmentación de consumidores consumidores
Análisis de precios y rentabilidad.Análisis de precios y rentabilidad. Inversion de la competencia.Inversion de la competencia. Evaluación de resultados:Evaluación de resultados:
(Cobertura,frecuencia)(Cobertura,frecuencia)
HERRAMIENTASHERRAMIENTAS
Publico ObjetivoPublico ObjetivoSistemas / MediosSistemas / MediosVehiculos/ SoportesVehiculos/ SoportesEspacios PublicitariosEspacios PublicitariosCostos/tarifasCostos/tarifas
NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION
Metas publicitarias y expectativas Metas publicitarias y expectativas corporativas de la publicidadcorporativas de la publicidad
Restricciones externas de MKTRestricciones externas de MKT
Identificación del mercado - metaIdentificación del mercado - meta
PresupuestoPresupuesto
Actividad competitivaActividad competitiva
Restricciones del productoRestricciones del producto
NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION
Consideraciones creativasConsideraciones creativas
Restricciones internasRestricciones internas
Factores CualitativosFactores Cualitativos
Presupuesto de mediosPresupuesto de medios
Programación de los mediosProgramación de los medios
Eleccion de S.M.VEleccion de S.M.V
Factores controlablesFactores controlables
Criterios a tener en cuentaCriterios a tener en cuenta
HomogeneoHomogeneo
SEGMENTACIÓNSEGMENTACIÓN
HeterogeneoHeterogeneo
InternacionalInternacional
ALCANCE GEOGRAFICOALCANCE GEOGRAFICO
NacionalNacionalRegionalRegional
LocalLocal
*
ALTAALTA
PENETRACIONPENETRACION
Presupuesto altoPresupuesto alto
Alto costo por impactoAlto costo por impacto
RENTABILIDADRENTABILIDAD
Bajo costo por impactoBajo costo por impacto
BAJABAJA
ECONOMIA DE ACCESOECONOMIA DE ACCESO
Presupuesto bajoPresupuesto bajo