Planificación Digital
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Hola.
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Presentación de Nicolás Robles sobre Planificación Digital.
Transcript of Planificación Digital
Hola.
Entender, aprender, implementar.
Internet es una plataforma, no un medio.
3
Objetivos
Creatividad + Medios
Producción Planificación
Control
Resultados
TRÁFICO
CONVERSIONESFans
Followers
Determinar objetivo para seleccionar la compra.
Branding Performance
SEM Social Media
Formatos.
Tradicionales.
Rich media.
Contenido.
SEM.
Brand
Comidas
Servicios
Desayunos
Postres
Competencia
Campaigns Text AdsKeywords
URL directaSpecific URL
McEntrega (Mobile)
Social Ads / Sponsored Stories.
Tipos de Compra
MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING)
CPM CPC CPLCPV Fijo
CARACTERÍSTICAS CPM(Costo por mil impresiones)
CPM
Compra en sitios
PREMIUM
Compra relacionada
a objetivos deBRANDING
Variedad de formatos:
RICH MEDIA y TRADICIONAL
Costos pueden variar según el VOLUMEN DE COMPRA y la
inversión anual que se
destine a medio.
$25.000 $25
1.000.000x 1.000
Impresiones
1.000.000 $25.000
$25x 1.000CPM
$25 x 1.000.0001000
$25.000
Presupuesto
1 impresión 1.000.000 de impresiones
CARACTERÍSTICAS CPC(Costo por Click)
CPC
Compra en REDES DE SITIOS y
BUSCADORES
Compra relacionada
a objetivos de PERFORMANCE
Formato TRADICIONAL
Costos FIJOS o varialbes
determinados por el mercado.
CARACTERÍSTICAS CPV(Costo por View)
CPV
Vista de videos
Mix entre performance y
branding
Formato Videos
Costos Variables según performe la
campaña
CARACTERÍSTICAS CPL(Costo por Lead)
CPL
Compra en redes o pre
acuerdos por el tipo de compra
Compra relacionada
a objetivos dePerformance
Variedad de formatos:
TRADICIONAL
Costos pueden variar según el La creatividad, landing, sitio….
Medios.
REDES DE SITIOS
S
S
S S
SS
SS
S S
S
S
R
Una red de sitios, conglomeramillones de sitios (de mayor y menor tráfico), y
los agrupa por categorías:belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc…
RON ROS
Run On NetworkRedes horizontales.
Run On SiteRedes verticales.
SEOSearch Engine Optimization
SEMSearch Engine Marketing
MOTORES DE BÚSQUEDA
- Son resultados pagos que arrojan los motores de búsqueda.
- Los principales sistemas son AdWords (de Google), Overture
(de Yahoo!)
- ENLANCES PATROCINADOS
- Son resultados orgánicos que arrojan los motores de búsqueda.
- NO SE PAGA por estos espacios.
- ENLANCES NATURALES
Implementación y Optimización de
campañas.
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Las posibilidades de medir son infinitas.
Muchas gracias!
Nicolás Robles.Director DigitalOMD [email protected]: @omdargentinaTwitter personal: @quejita
Nicolás Robles.Director DigitalOMD [email protected]: @omdargentinaTwitter personal: @quejita
