Planning Rocks

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Publicidad 2.0 Esta vez la red está basada en la conversación y la cooperación. La democratización de medios Boca a boca 2.0 El valor de la marca Hemos visto ya que los consumidores están hablando de marcas y productos. usabilidad incide de manera real y concreta en la relación coste-beneficio del desarrollo de un sistema de información. Podrían mejorarse los entornos educativos y sus interfaces para captar la atención de este colectivo y para adaptarlos a su idiosincrasia. El desarrollo y explotación del conocimiento colectivo es uno de lo logros más destacados de la denominada Web 2.0. se deduce además que el dinero gastado en subsanar un problema de usabilidad en la etapa de diseño, se multiplicará por diez al menos si la solución es buscada en la etapa de desarrollo Los estudios de usabilidad como un valor añadido en el desarrollo de la presencia web o ligado a la estrategia publicitaria que cada vez es más frecuente en la red. l seminario "Planning Rocks" reunión a analistas en CasaPiedra.Expertos del mundo de la publicidad se dieron cita a para participar en el seminario "Planning Rocks", organizado por la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA) y McCann WorldGroup Chile, y que mostró un "buen pulso" de la industria nacional. Para Elisabeth Muller, gerente general de Nielsen Chile, el mercado interno tiene mejores perspectivas gracias a la proyección de crecimiento lo que se suma un incremento en el consumo anual y un repunte en el Indice de Confianza de los Consumidores. Se Enfatizó además el incremento del consumo en supermercados, especialmente en el formato "marcas propias" Maribel Vidal, directora de Planificación Estratégica de McCann Erickson, consideró que "el marketing y la publicidad se nutren de lo que la gente necesita", por lo que "las marcas tienen que poder ser capaces de crearse en función de lo que la gente espera". "Nosotros tenemos estudios que demuestran que la gente cada vez más eligen marcas con el mismo criterio con el que eligen amigos", Para Josafat Solís, director regional de Planificación Estratégica McCann Erickson, "es muy generalista decir que el consumidor selecciona porque se siente representado", y hay que analizar otros aspectos, más particulares.· "Habrá segmentos que funcionan por un tema de identificación, habrá otros que funcionen por que termino 'me das un beneficio duro o promoción', habrán otros que elijan porque eres una marca que se preocupa por los demás, habrá otros segmentos que funcionan porque eres una marca innovadora y yo soy de las personas que busca la innovación". Uno de los ejecutivos que también expuso en el seminario fue Jesús Castillo, gerente de Marketing de Ripley, quien repasó la estrategia comercial de la multitienda, enfocada particularmente a jóvenes y a través de internet. "Tenemos una cantidad importante de recursos para conectarnos con los consumidores a través de múltiples medios: televisión, vía pública, radio, nuestras revistas, internet, así que estamos muy encima para conectar con los consumidores, que no es una tarea que es precisamente fácil".

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Publicidad 2.0Esta vez la red está basada en laconversación y la cooperación.La democratización de mediosBoca a boca 2.0

El valor de la marcaHemos visto ya que los consumidoresestán hablando de marcas y productos.

usabilidad incide de manera realy concreta en la relación coste-beneficiodel desarrollo de un sistemade información.

Podrían mejorarse los entornos educativos y susinterfaces para captar la atención de este colectivoy para adaptarlos a su idiosincrasia.El desarrollo y explotación del conocimientocolectivo es uno de lo logros más destacados dela denominada Web 2.0.

se deduceademás que el dinero gastado ensubsanar un problema de usabilidaden la etapa de diseño, se multiplicarápor diez al menos si la soluciónes buscada en la etapa dedesarrollo

Los estudios de usabilidad como unvalor añadido en el desarrollo de lapresencia web o ligado a la estrategiapublicitaria que cada vez esmás frecuente en la red.

l seminario "Planning Rocks" reunión a analistas en CasaPiedra.Expertos del mundo de la publicidad se dieron cita a para participar en el seminario "PlanningRocks", organizado por la Asociación Nacional de Avisadores(ANDA) y McCann WorldGroup Chile, y que mostró un "buenpulso" de la industria nacional.

Para Elisabeth Muller, gerente general de Nielsen Chile, elmercado interno tiene mejores perspectivas gracias a la proyecciónde crecimiento lo que se suma un incremento en el consumo anualy un repunte en el Indice de Confianza de los Consumidores.Se Enfatizó además el incremento del consumo en supermercados,especialmente en el formato "marcas propias"

Maribel Vidal, directora de Planificación Estratégica de McCannErickson, consideró que "el marketing y la publicidad se nutrende lo que la gente necesita", por lo que "las marcas tienen quepoder ser capaces de crearse en función de lo que la gente espera"."Nosotros tenemos estudios que demuestran que la gente cadavez más eligen marcas con el mismo criterio con el que eligenamigos",Para Josafat Solís, director regional de Planificación EstratégicaMcCann Erickson, "es muy generalista decir que el consumidorselecciona porque se siente representado", y hay que analizar otrosaspectos, más particulares.·"Habrá segmentos que funcionan por un tema de identificación,habrá otros que funcionen por que termino 'me das un beneficioduro o promoción', habrán otros que elijan porque eres una marcaque se preocupa por los demás, habrá otros segmentos quefuncionan porque eres una marca innovadora y yo soy de laspersonas que busca la innovación".

Uno de los ejecutivos que también expuso en el seminario fueJesús Castillo, gerente de Marketing de Ripley, quien repasó laestrategia comercial de la multitienda, enfocada particularmentea jóvenes y a través de internet."Tenemos una cantidad importante de recursos para conectarnoscon los consumidores a través de múltiples medios: televisión, víapública, radio, nuestras revistas, internet, así que estamos muyencima para conectar con los consumidores, que no es una tarea que es precisamente fácil".