Curs 320142 - Disseny i producte I!

Activitat 1: Comparació!EET - Enginyeria de disseny industrial i desenvolupament del producte!Josep Altimira, Sergi Calavera i Pol Cunillera

�1

ÍNDEX!pàgina 2. Objectiu!pàgina 3. Introducció!pàgina 6. Situació en el supermercat!pàgina 9. Comparació dels envasos!pàgina 19. Història i evolució de l’envàs: Licor del Polo!pàgina 30. Conclusions!!

!OBJECTIU!En realitzarà en grups de 3 o 4 estudiants un estudi d’envasos diferents d’un mateix producte però de diferent fabricant. Cal que els envasos tinguin alguna cosa en comú per petita que sigui, que dosifiquin el producte que contenen de manera controlada i quantificable.!Es realitzarà un informe per cada un dels envasos destacant les seves característiques, incloent preus, pesos, volums… I la seva localització en una plataforma de compra com pot ser un supermercat, tenint en compte l’amplada del passadís en el que es troba, l’alçada que ocupa, el número d’envasos per producte i la seva disposició.!Per últim, cal realitzar un estudi històric d’una de les marques estudiades, des de la seva fundació fins a l’actualitat, explicant la seva evolució comercial, els sectors de mercat als que va dirigit lligat als canvis socials i econòmics, la tecnologia del moment i els nous dissenys i tendències.

�2

INTRODUCCIÓ!L’envàs és un element present en el dia a dia de les nostres vides, de fet, el veiem tant sovint que la majoria de les vegades ni ens n’adonem. Gairebé tots els productes que ens envolten tenen un envàs. El seu origen el trobem al segle VIII a.c. on els nostres avantpassats l’utilitzaven per a transportar els productes de forma inconscient.!Avui en dia, aquest, a banda de protegir les qualitats d’un producte de l’intempèrie, ha adoptat altres postures en el mercat. Per exemple, mitjançant un bon packaging aconseguim cridar l’atenció dels usuaris i desmarcar-nos dels productes que ens fan la competència per tal de poder vendre amb més facilitat. Es per aquesta raó que l’envàs ha guanyat una gran importància en el consum actual.!Per aquesta raó, en aquesta pràctica, haurem de comparar tres envasos del mateix producte però de diferent marca. Haurem d’estudiar les seves característiques, entre elles, la seva posició en el supermercat, el preu per litre, el disseny del envàs… En la segona part del treball ens demanen seleccionar un dels tres envasos i realitzar un estudi de la història d’aquest. !Per tal de començar amb aquest treball, el primer pas ha estat anar al supermercat, concretament hem anat al Mercadona que trobem més proper a la universitat. Un cop allí vàrem fer fotografies d’uns quants productes que ens semblava interessant estudiar.!!

� !!

�3

· PRODUCTES ESTUDIATS ·!Al supermercat vam comparar 3 envasos diferents de 4 diferents productes i després vam decidir quin estudiaríem. Vam comparar:!!Ví rosat:!!

� !Olives:!!

� !Tomàquet fregit:!!

� !!

Hacendado Casón HistóricoDominio de Borgia

La Española HacendadoFontoliva

Receta Artesana HacendadoHida

�4

El producte finalment escollit, tal i com ja hem comentat a l’apartat introductori, és la pasta de dents. Aquest presenta diverses discrepàncies en el disseny de l’envàs, material, preu, etc; tot i tractar-se d’un mateix producte. En aquest apartat realitzarem un anàlisi complet dels diferents envasos que presenta el pot de pasta de dents, els compararem i extraurem resultats.!Hem escollit tres envasos diferents pertanyents a tres marques diferents (Oral-B, Deliplus i Licor del Polo).!!!Pasta dentífrica:!!

� !!!Licor del Polo Oral-BDeliplus

�5

SITUACIÓ EN EL SUPER-MERCAT!Per tal de trobar aquest producte a les estanteries del supermercat, s’ha d’anar a la secció de perfumeria. Un cop entrem, girem al primer passadís a la dreta i seguidament un altre cop a la dreta, allà trobarem la secció que ens interessa. Ho veiem en un mapa simplificat del Mercadona.!!

� !!El punt vermell que podem veure en el plànol és on es troba la secció de perfumeria, que és on trobem la pasta de dents. D’altra banda, les zones pintades en gris es on trobem la resta de productes alimentaris. Les zones pintades de color groc són les caixes. Veiem també que hi ha una entrada alternativa (s’accedeix a la planta per les escales), en aquest cas el recorregut varia però també s’hi arriba amb molta facilitat.!Podem veure clarament que la secció de perfumeria es troba molt aprop de les caixes i disposa d’uns passadissos de gran amplada per donar sensació de llibertat al potencial consumidor que visita l’àrea de perfumaria i maquillatge: dones. Si un client es troba en un espai agradable i on es pot moure estarà disposat a gastar-se una quantitat major de diners en un producte, i és sabut que els cosmètics són cars. El passadís on es troba la pasta de dents mesura 180cm d’amplada aproximadament.!!Que sigui un producte que es trobi aprop de la caixa però apartat de la resta de zones del supermercat significa que és una zona per on la gent hi passarà segur, i degut a l’amplada dels seus passadissos és molt probable que es quedin a observar què hi poden trobar. Que estigui apartada li dona una mica d’exclusivitat en un supermercat on trobem de tot al costat d’altres productes oposats.!!

�6

Arribar-hi, com veiem en el mapa, és molt senzill:!!

� !Entrada al supermercat!!

� !Passadís i prestatges on es troba la pasta de dents!

�7

Si donem un cop d’ull ràpid a l’estanteria veiem una sèrie de productes d’higiene bucal, hi ha una gran varietat de marques i envasos, encara que, podem diferenciar-ne alguns mitjançant algunes característiques físiques. Veiem envasos fets de plàstic transparent, alguns de plàstic opac i d’altres envasats en un tub contingut en una capsa de cartró. Una de les característiques que més varien es el preu, ja que veiem alguns productes que costen sobre 0,80 € fins d’altres que ens poden arribar a costar 2,70 €. El volum dels envasos també és força variat, trobem alguns recipients de 75ml mentre que n’hi ha d’altres de 100ml.!!

� !!

�8

COMPARACIÓ DELS ENVASOS!Confeccionem un quadre resum per comparar els tres productes que estudiarem:!!

� !!

!Un cop vist aquest resum ens adonem que hi ha certes diferències entre els tres envasos que compararem més endavant. Encara que, a banda dels aspectes físics del producte, també hem d’estudiar altres característiques, la quantitat d’envasos que trobem per cada producte o la situació a les estanteries.!!Es va comprovar la quantitat de producte restant al supermercat un dimecres a les 11:00, així que tenim en compte que una gran part dels consumidors diaris ja ha passat pel supermercat o ho està fent en el moment.!!

!

DELIPLUS! LICOR DEL POLO ORAL-B

100 ml 100 ml 75 ml

0,85 € 2,10 € 2,15 €

0,85€/100ml 2,10€/100ml 2,87€/100ml

DELIPLUS! LICOR DEL POLO ORAL-B

13 envasos 13 envasos 9 envasos

Estanteries plenes 1/3 dels envasos totals possibles

1/2 dels envasos totals possibles

�9

A la següent imatge podem veure que els nostres productes no es troben a la mateixa altura de l’estanteria on estan situats i com a conseqüència tampoc reben la mateixa il·luminació.!!

� !!A la il·lustració veiem que dos dels productes (Deliplus i Licor del Polo) es troben a la mateixa alçada, més concretament a l’altura màxima de l’estanteria (170cm). En aquesta zona es on incideix la llum amb més força ja que no hi ha cap estanteria superior que ho impedeixi. Com a conseqüència, aquests productes són els que l’usuari veu amb més facilitat. Per altra banda, l’envàs de Oral-B el trobem a la cinquena estanteria (començant a contar per dalt). Aquest prestatge es força proper al terra, per tant, es troba lluny de la vista del consumidor ja que l’altura d’aquest es d’aproximadament uns 45cm.!Vam comprovar que tots els productes de marca Hacendado, marca blanca del super-mercat, es troben a l’alçada dels ulls o dels braços. Podem deduir per tant que són productes que volen vendre.

�10

ESTUDI INDIVIDUAL DELS ENVASOS!Estudiem individualment cada envàs explicant quina és la marca i a quina gran empresa pertany, a què es dedica, que produeix i factura, el tipus d’envàs, la seva ergonomia i la línia estètica que segueix tant l’embalatge com l’etiqueta que l’acompanya, buscant un llenguatge de símbols comú i centrant-nos en les condicions comunicacionals.!!· DELIPLUS ·!Es tracta d’una marca de cosmètica pertanyent al grup Laboratorios Maverick. La multinacional espanyola es va fundar al 1991 i compta amb una gran varietat de productes destinats a l’higiene i la cosmètica. !Deliplus doncs, forma part d’aquest grup, i té sota el seu domini els següents productes: maquillatge, hidratació corporal, higiene, cuidat de la pell, estètica i productes per a nadons.!!

� !!El producte que nosaltres estudiarem es troba dintre de l’apartat d’higiene, més concretament higiene bucal. Cal dir també que Deliplus és el producte de marca blanca del Mercadona.!!

� !!!�11

TIPUS D’ENVÀS!L’envàs on trobem a l’interior el producte, està fet de plàstic PET opac, es a dir, no ens deixa veure el producte que conté a l’interior. El color predominant és el blanc encara que conté alguns tocs de color verd per a apropar-se al gust de clorofil·la. No es tracta d’un envàs re utilitzable ja que un cop s’esgota el producte no podem utilitzar-lo per a res mes. !L’orifici per on surt el producte es troba a la part superior del envàs, sent un forat sense cap tipus de protecció anti-goteig o altres. El que si que conté aquest, es un tap per tal d’evitar que el producte s’escapi o estigui en contacte amb l’exterior. !D’altra banda, el tipus de plàstic que s’utilitza sí que es reciclable ja que en l’envàs podem veure el logotip de confiança a nivell europeu.!Tal i com veiem a la imatge, el recipient consta d’una sola peça i nomes té un tap a la part superior, sota del qual trobem l’orifici de sortida del producte. El recipient te una capacitat de 100 ml.!!DISSENY DE L’ENVÀS I L’ETIQUETA!Tal i com podem veure en la imatge, el disseny de l’etiqueta és realment molt simple. Veiem bàsicament figures geomètriques (circumferències) de radi variable i de dos colors diferents: verd i groc pàl·lid. Aquestes estan situades una sobre l’altra sense seguir cap regla, com que el color es transparent, veiem que es creen diverses tonalitats de colors al sobreposar-se les diferents circumferències. !A la part central trobem el nom del producte. Aquest està escrit amb una tipografia molt simple i amb l’interior blanc i els contorns acolorits també de color verd. Una mica més avall veiem la informació del producte en lletra majúscula de color verd i el volum de l’envàs.!A baix de tot del “packaging” veiem el logotip de la marca (Deliplus) en color groc pàl·lid.!!A la part dorsal de l’etiqueta trobem la informació bàsica del producte. Mètode d’aplicació, productes utilitzats, segells de garantia (reciclable, sense gluten, producte testat per a dentistes…). A la base veiem el codi de barres del producte i la informació del fabricant (direcció, fax i contacte). Podem veure també un numero de telèfon d’atenció al client.!!En conclusió podem dir que es tracta d’una etiqueta simple però a l’hora vistosa i agradable per als usuaris que compren el producte. Podríem dir que la gamma de colors es la correcta ja que s’adapta a algun dels elements que conté el producte a l’interior i no arrisca. Al tractar-se d’una marca blanca no s’espera gaire innovació en l’etiquetatge.!!ERGONOMIA DEL ENVÀS!Si ens fixem amb la forma de l’envàs veiem que està dotat d’una base ampla, que va augmentant de radi a mesura que es desenvolupa el producte i a la part superior es fa molt més estret. Aquesta forma segueix una corba natural. Això ens permet poder-lo agafar amb facilitat i que no se-n’s caigui ja que s’adapta perfectament a la ma humana. !El tipus de material és el plàstic, aquest quan es mulla, acostuma a relliscar, no obstant això la forma de l’envàs que estem analitzant, ens permet poder-lo agafar inclús quan està moll.!Per tant, podem concloure que l’estudi ergonòmic d’aquest envàs s’ha fet amb una certa precisió i podem donar per bona la forma d’aquest.

�12

· LICOR DEL POLO ·!Licor del Polo va néixer l’any 1870, quan va llençar al mercat uns col·lutoris líquids per la higiene bucal. Des de llavors ha anat evolucionant progressivament durant els anys, guanyat terreny, lloc i nom en el mercat d’higiene bucal. Actualment, Licor del Polo ofereix una gran varietat de productes. Pertany a la multinacional Henkel.!!TIPUS D’ENVÀS!L’envàs d'aquest producte de pasta de dents permet a l’usuari observar l’interior, ja que es tracta d’una estructura confeccionada amb plàstic PET (politereftalat d’etilè) i presenta transparència. Així doncs, l’ús d’aquest tipus de material plàstic per a l’envàs permet veure el to verdós del producte i immediatament relacionar-lo amb la menta fresca. Tanmateix, els materials, la forma i el sistema d’encaixament de l’envàs ofereixen resistència i flexibilitat juntament amb una completa hermeticitat, així com resistència als canvis de temperatura i a la corrosió. Té una capacitat d’emmagatzematge de 100 ml. Es tracta d’un envàs reciclable.!Licor del Polo ofereix varietat d’envasos i productes, però el tipus d’envàs més utilitzat en pasta de dents és l’envàs transparent de 100 ml. Aquest disseny d’envàs ha esdevingut un símbol característic de la marca, fet que ha generat durant els anys que l’usuari atribueixi directament aquesta forma o disseny a Licor del Polo.!!

� !!La transparència que presenta l’envàs permet a l’observador veure el producte que emmagatzema. Licor del Polo atribueix un color de pasta de dents a un tipus d’aroma o gust. En aquest cas, per exemple, l’usuari identifica el sabor a menta fresca gràcies al color verdós del producte. Un altre exemple seria el color rosat del producte amb gust a

�13

maduixa. Es tracta d’un contenidor primari, ja que està en constant contacte amb el producte.!Podem observar doncs que l’estratègia de màrqueting utilitzada per Licor del Polo, a diferència d’altres marques, està basada majoritàriament en un envàs que ofereix la visió del producte a l’usuari gràcies a un envàs que presenta transparència. !La situació de l’envàs dins el supermercat es troba molt a prop de l’entrada, a la secció de sabons pel cos, gels o espumes d’afaitar, etc. Aquest producte està situat al prestatge de pastes de dents a l’alçada dels ulls, juntament amb altres productes de la marca. Trobem sis fileres consecutives de l’envàs, un al costat de l’altre. El joc de tonalitats verdoses del producte combinat amb detalls vermells de l’etiqueta de l’envàs genera interès visual per par de l’usuari.!!DISSENY DE L’ENVÀS I L’ETIQUETA!L’envàs es relaciona directament amb la marca gràcies a la seva forma personalitzada. Genera atracció directa a l’usuari gràcies a la seva combinació de colors verdosos i vermells. Tanmateix, l’atribució de colors a gustos o aromes facilita la cerca de cara a l’usuari i genera ràpid interès. L’envàs inclou una tapa de blanc i una estructura transparent que ofereix dues etiquetes: una al davant i una al darrere. Al davant mostra principalment la marca (Licor del Polo) i el model (Menta fresca). Al darrere, en canvi, bàsicament mostra una descripció del producte juntament amb els seus ingredients, així com informació sobre la seva utilització i precaucions d’ús. Tanmateix, també es mostra el telèfon de contacte de l’empresa i la seva adreça web.!És un envàs amb personalitat pròpia de la marca, amb un disseny característic que permet a l’usuari relacionar immediatament envàs amb marca.!!ERGONOMIA!És un envàs de poques dimensions i lleuger, per tant ofereix facilitat de transport per part de l’usuari. Ofereix un contorn amb forma corbada i arrodonida per ambdós laterals, fet que permet una bona subjecció. !A l’hora d’utilitzar-lo cal destacar que la seva flexibilitat permet a l’usuari prémer l’envàs per extreure la pasta de dents.

�14

· ORAL-B ·!Oral-B és una marca propietat de la multinacional Procter & Gamble dedicada a comercialitzar productes per la higiene dental. Procter & Gamble és la propietària d’altres grans marques com Dodot, Gillette, Duracell o Tampax.!Fundada al 1950, es dedica al cuidat personal fabricant raspalls de dents manuals i elèctrics, fil dental, pasta de dents i col·lutori bucal.!!Estudiarem en aquest cas la pasta de dents Oral-B COMPLETE Menta Intensa, que pertany a la seva gamma de pasta dentífrica amb blanquejant COMPLETE.!!

� !!!TIPUS D’ENVÀS!L’envàs es troba dins d’una capsa de cartró. Dins hi trobem el tub de pasta de dents que és on es troba el producte. Que s’utilitza una caixa facilita el seu transport i la seva col·locació en prestatges ja que és apil·lable. Tant la capsa com el tub són reciclables, però l’usuari ha de separar les dues parts de l’envàs.!El tub de pasta de dents té una capacitat de 75ml. Encara que el cartró no sigui molt resistent a impactes, cal tenir en compte que aquest packaging ofereix dos nivells de protecció: la capsa i el tub de plàstic.!!!

�15

DISSENY DE L’ENVÀS!La capsa de cartró permet una il·lustració a totes les cares del producte. Es tracta d’una capsa normal ortoèdrica.!!

� !!Veiem que en tres de les cares es repeteix el mateix disseny però en una es canvia l’idioma castellà pel rus. A un lateral tenim el text informatiu indicant les propietats del producte, els seus components, el codi de barres i les diferents indicacions: reciclable, capacitat, pàgina web…!!Trobem molt present el logotip de la marca i de la gamma. Oral-B es representa en una tipografia molt simple i cursiva sobre un fons blau amb reflexes més clars resseguit per una línia blanca, indicant senzillesa i transmeten una sensació de producte saludable. La B està estilitzada per incloure el guió. COMPLETE segueix la mateixa gamma de colors: lletres més fines amb una tipografia sans serif de color blau sobre un fons blanc que ressegueix les lletres. Dins la O trobem 4 semi-cercles que serveixen per donar una mateixa imatge als diferents productes de la gamma. Són dels colors vermell, groc, verd i blau fosc.!En les altres cares es repeteix el disseny: fons blau amb corbes més suaus de color blau més clar i lila amb el logotip de la marca Oral-B i el nom de la gamma COMPLETE en anglès. Aquesta part és comuna pels tres productes de la mateixa categoria que hem vist

�16

anteriorment. A la part dreta de la caixa trobem una gota de pasta de dents de color blanc i verd representant l’efecte blanquejador de la marca i el sabor de la menta, que sempre es representa amb el color verd clar de la clorofil·la. De fet a la part inferior trobem dues fulles de menta dibuixades. Es representa un reflex brillant simulant que les dents del que utilitzi aquest producte quedaran igual de brillants. A la dreta de tot trobem un text en una tipografia molt simple que indica les propietats del producte: ENJUAGUE BUCAL + BLANQUEANTE de color blan sobre un fons verd. Es representa una petita onada de color verd i blanc altre cop per transmetre frescor.!!Es tracta d’una embalatge simple i amb moltes elements amb comú amb la competència. Els colors setinats, la gota de pasta de dents, el color verd… !!ERGONOMIA DE L’ENVÀS!El packaging no és ergonòmic ja que és simplement una capa exterior pel protegir el producte. Ajuda que sigui un paral·lelepípede ja que es pot apil·lar i el transport és més senzill, però res més lluny que això. Es tracta doncs d’un envàs secundari.

�17

· COMPARACIÓ FINAL ·!Un cop analitzats tots els envasos individualment podem tornar-los a comparar tenint en compte la seva situació al mercat i no únicament el preu per unitat.!!

!Un cop analitzats els diferents envasos veiem que cada producte respón a unes necessitats específiques: un target de subsistència rebrà un producte més senzill amb un disseny molt menys elaborat que un usuari sibarita, que espera una comunicació més forta amb el producte que adquireix. Tant Oral-B com Licor del Polo destaquen en qualitat i disseny per sobre de Deliplus, però aquest ho compensa amb el preu.

DELIPLUS LICOR DEL POLO ORAL-B

Preu 0,85€/100ml 2,10€/100ml 2,87€/100ml

Capacitat 100ml 100ml 75ml

Fabricant L. Maverick Henkel P&G

EnvàsPrimari Primari Secundari

Opac Transparent Opac

Material PET PET Cartró

Disseny Bàsic Característic Sofisticat

Target De subsistència Normal Sofisticat

�18

HISTÒRIA I EVOLUCIÓ DE L’ENVÀS: LICOR DEL POLO!De les tres marques que hem seleccionat per comparar, buscarem la història la evolució del packaging de Licor del Polo, que encara que no sigui líder en el sector és molt més antiga que Oral-B o que Deliplus.!!· FUNDACIÓ DE LA MARCA I SITUACIÓ A ESPANYA·!Licor del Polo neix l’any 1870 a un laboratori del C/ Ascao de la ciutat de Bilbao. El Dr. Salustiano Orive fabrica per primera vegada uns col·lutoris per la higiène de la boca i els bateja amb el nom de Licor del Polo de Orive.!Salustiano Orive obre també a Bilbao diferents negocis, entre ells el Balneario Permanente de Salustiano de Orive. L’èxit del seu invent el va convertir amb un home de diners en aquella època. Es considera un home adelantat al seu temps, un pioner de la propaganda. Omplia els diaris amb enginyosos anuncis i rimes divertides.!!

� !“No le de V. más vueltas a su cabeza.!

El mejor dentífrico del mundo preferido por las personas de gusto.!Precio 1.50 pts.!

LICOR DEL POLO!· Medio siglo de éxito ·!

¡¡¡Españoles_ no dejarse sorprender por dentífricos extranjeros!!!!!El 1870, Espanya es troba en una situació política complicada: després del regnat d’Amadeu de Savoia (1870-1873) s’estableix la I República Espanyola. La inestabilitat de la mateixa s’acaba amb la restauració borbònica, impulsada pel general Martínez Campos. En aquell moment el cap d’estat era el general Serrano i el cap de govern, Sagasta. El Rei Alfons XII proclama primer ministre a Cánovas del Castillo (1875), que redacta la Constitució de 1876. Durant els anys posteriors s’estableix el bipartidisme, i Cánovas del Castillo i Mateo Sagasta s’alternen en la presidència del país ajudats per un caciquisme desproporcionat i la utilització de mètodes de manipulació, com el pucherazo. !Salustiano Orive va patir diverses dificultats des de l’arribada d’Alfons XII degut a la seva condició de republicà.!La societat espanyola en aquest context de turnisme viu una època tranquil·la (sobretot al nord d’Espanya) gràcies a la fi de les guerres carlines. La calma suposa un canvi en la població del país, que comença a prosperar i el comerç creix.

�19

· EVOLUCIÓ DE LICOR DEL POLO·!Gràcies als diners que factura, Salustiano de Orive pot fer evolucionar i el 1920 crea un xarop per la tos anomenat Jarabe de Orive. !!

� !!Destacar que en aquella època, tal com podem veure a l’anunci, eren habituals els xarops d’heroïna distribuïts per l’empresa alemanya Bayer.!L’èxit de la marca i les vendes segueixen creixent. Els productes es milloren i els envasos varien. Entre els anys 40-50 es comença a vendre el Licor del Polo (encara líquid) en botelles petites de vidre que venen dins de capses de cartró. S’introdueix el que ara coneixem com envàs primari i secundari.!!

� !!�20

Ens trobem davant d’un disseny de l’etiqueta no gaire innovador. Els anys de la post-guerra (1940-1950) són especialment durs i es reflexa en la senzilla dels productes que es fabriquen. El comerç exterior a Espanya és pràcticament inexistent. Espanya no és admesa a la ONU i es retiren els ambaixadors de la majoria d’estats. El franquisme acaba a tot Europa excepte a Espanya. Estats Units decideix excloure a Espanya del Pla Marshall i això afecta d’una manera terrible a l’economia del règim.!Durant els anys 60 en canvi, Espanya experimenta un desenvolupament industrial i econòmic enorme. La dictadura protagonitza una campanya de maquillatge per desmarcar-se dels feixismes derrotats i per aparentar certa legitimitat: s’elimina la simbologia feixista dels actes oficials, es redacta la Ley de Referéndum Nacional i la Ley de Suceción a la Jefatura del Estado.!Els EUA es replanteja la seva relació amb l’Espanya de Franco pel seu caràcter anti-comunsta (EUA es troba en mig de la Guerra Freda contra la URSS). Espanya és admesa a la UNESCO, OMS, OIT, FAO, la ONU fa retornar ambaixadors a Espanya i finalment s’admet el país a la ONU i al FMI. Eisenhower visita Madrid el 1959.!Tots aquesta avanços suposen la fi de l’autarquia i l’economia d’Espanya es veu molt enfortida. Permet als comerços evolucionar degut a la injecció de capital que pateixen.!En aquest context de prosperitat, Licor del Polo el 1960 introdueix diferents novetats: fabriquen el primer col·lutori bucal amb dos sabors: normal o clorofil·la. L’evolució en la publicitat també és evident. La il·lustració senzilla i els missatges clars passen per sobre els cartells publicitaris amb molta informació i lletra.!!

� !La gran revolució però arriba amb la fabricació de la pasta dentífrica el 1965. Licor del Polo fabrica un producte també en dos sabors que ja no es dosifica en gotes. La pasta ofereix una sensació de suavitat que les gotes no aconsegueixen. La publicitat de la època és fàcilment distingible. Aquest és un cartell de 1965:

1955 1961

�21

� !!Les il·lustracions en dos colors predominants i el text en un format específic oferien la sensació de producte de qualitat. L’introducció del tub de pasta de dents suposa un abans i un després en l’industria de la higiene bucal.

�22

Un dels primers anuncis que la marca va retransmetre per televisió (1978) encara en blanc i negre era el següent:!Amb la típica veu en off, s’incitava a l’home aventurer i que no te temps de raspallar-se les dents durant el dia a que utilitzés Licor del Polo.!!

� !!S’introdueix la crema blanca i clorofil·lada a la població gràcies a la TV.

�23

La televisió en color arriba a Espanya el 1972. El 1978, Licor del Polo llança el següent anunci:!!

� !!Es veia a un seguit de gent en diferents situacions rentant-se les dents o fent gàrgares amb el producte a la boca. Una veu en off anuncia el producte dient que és per tots els públics, com podem veure pels actors que hi participen.

�24

· HISTÒRIA CONTEMPORÀNIA DE LA MARCA·!Fins els anys 90 la marca segueix fabricant pasta de dents en el mateix format: tub i en dos sabors. Es consolida a Espanya com una de les empreses més importants.!L’any 1992 Licor del Polo passa a ser propietat de la multinacional Henkel Ibérica. !!

� !!La marca estilitza el seu logotip i passa al disseny actual, amb una lletra en cursiva i jugant amb la mida de les mateixes.!!

� !!Revoluciona el mercat al presentar el primer 2en1: pasta de dents + elixir. Al començament ho fan amb dos varietats: menta fresca i mentol. Amb els anys decideixen incorporar 8 varietats diferents, per tal de cobrir el màxim mercat possible.!La compra de Henkel suposa deixar enrere una tradició per canviar la recepta i començar a distribuir la marca a més parts del territori.!A partir del 2000 el mercat d’higiene bucal creix en gran mesura i els usuaris es tornen més rigorosos: volen productes més complerts per a la seva higiene bucal diària. Els consumidors demanen diversos beneficis en un sol producte i cada cop es dona més importància al benefici de blanquejar les dents. !!!

�25

Es per aquest motiu que licor del polo torna a revolucionar el mercat amb el llançament de Licor del Polo Perfect. A partir d’aquest punt, cada any es renova el producte i/o l’envàs, afegint a cada nou producte més qualitats i propietats:!2002 - Licor del Polo treu al mercat un nou producte 2 en 1 que es multi-protecció + blanquejador.!2003 - Al 2003 no només es torna a treure al mercat la gamma de Licor del Polo 2 en 1 sinó que a mes a mes incorpora una nova varietat: Clorofil·la FRESCOR 100%.!2004 - Aquest any Licor del Polo decideix renovar l’envàs del seu producte. Amb això torna a treure la gamma Perfect però passa a dir-se Perfect Blanqueador. A més a més, el mateix any es llança una nova gamma anomenada Licor del Polo Blanco Natural. !2005 - El 2005 comença a comercialitzar dos innovadors productes: 8 herbes 8 accions i Night Protect. També treu al mercat un tractament blanquejador intensiu anomenat Licor del Polo Blanco Polar Express.!!!

� !!!2006 - Entra al mercat un nou producte: el protector 3D que ens ajuda a protegir les genives, les dents i la llengua i el nou Licor del Polo 2en1 3DClean.!2007 - En aquest any es comença a comercialitzar Licor del Polo Titanium, ens ajuda a reforçar l’esmalt.!2008 - En aquest any es desenvolupa una nova formula amb ingredients recomanats per diversos dentistes. Amb això es crea Licor del Polo Pro Salud. Es el més complet fins a les hores i ens protegeix contra la caries. Neix també el nou 2 en 1 Licor del Polo Oxy White. !!

�26

2009 - Licor del polo segueix innovant i treu al mercat Licor del Polo 3D Clean White, una pasta de dents que a banda d’oferir un rentat en tres dimensions (dents, genives i llengua), blanqueja intensivament tot obtenint resultats al cap de 10 dies.!El mateix any, es treuen quatre novetats:!1. Artic Fresh: Una nova varietat en format 2 en 1 que aporta fins a 12 hores de frescor

gràcies a la formula cristales polares.!2. Licor del Polo OxyWhite en tub ens proporciona un rentat més eficaç i a més unes

dents sanes i blanques. La formula conté fluor i oxigen.!3. 3D Clean White: Rentat en tres dimensions i ens ajuda a mantenir el blanc de les

nostres dents.!4. Raspalls 3DClean: Ajuden en el rentat en tres dimensions, ja que està dotat de netejat

interdental, de llengua i de genives.!!

� !!!2010 - Es treu al mercat una nova gamma anomenada Licor del Polo 16H Fresh.!2011 - Neix una nova gamma anomenada Licor del Polo TO GO. Dissenyada per emportar-te el producte allà on vulguis.!2014 - Actualment aquesta és la gamma de pastes dentífriques que podem adquirir de Licor del Polo.!!

�

�27

La publicitat de la marca actualment no destaca per sobre les altres campanyes de productes similars. En gairebé tots els anuncis es repeteix una escena:!Per demostrar la capacitat refrescant de Licor del Polo, el protagonista respira davant d’una gran quantitat d’aigua (llac, riu, cascada…) i aquest es gela o es mostra un llac gelat o un glacial. Exemples:!!

� !Anunci de Licor del Polo (2001).!!

�28

� !Anunci de Licor del Polo (2006).!!!

� !Anunci de Licor del Polo (2007).!!· LA MARCA ·!Licor del Polo és lider del sector en categoria de dentífrics infantils i 2 en 1 segons la multinacional Henkel. Degut a la gran quantitat de competència que hi ha en l’àmbit de la higiene dental, aquesta marca sorgida el 1870 segueix al capdavant de la llista degut a la seva trajectòria i innovacions que ha introduït.!!“Imitarle pretendía!¡Ay!, pero en balde,!que es el Licor del Polo!inimitable.”!

— Anunci de Licor del Polo per Salustiano de Orive, el seu creador.

�29

CONCLUSIÓ!Durant la realització d’aquest treball, ja sigui la visualització dels vídeos sobre la història del packaging com l’estudi dels diferents envasos d’un mateix producte, hem vist com han evolucionat els envasos fins la actualitat i quina influència tenen a la societat i en el mercat. En general, sobre les persones.!Els envasos són quelcom tant quotidià que a vegades ni ens hi fixem, per tant han d’aconseguir que ens fixem en ells. Des de la creació dels supermercats on cada persona escull què comprar els envasos han de ser un reclam sense deixar de ser eficaços i funcionals.!El treball de camp ha consistit en avaluar cada un dels envasos i entendre quina és la finalitat de cada un. Escollir tres envasos de pasta de dents ha sigut una molt bona elecció ja que darrere de cada un hi ha una història diferent i perquè es tracta d‘un producte que passa una gran quantitat de temps a casa, ja que l’envàs conté la pasta dentífrica fins que s’acaba.!Un cop feta la comparació i passem a l’anàlisi de la història d’un dels productes, hem de veure quina relació té el producte i com l’afecta la situació del país. En aquest treball hem vist que ens les èpoques de bonança o d’estabilitat, el producte ha evolucionat considerablement, mentre que durant els primers anys del franquisme la producció i investigació es va afluixar.!En conclusió: estem satisfets amb el nostre treball tant a nivell de contingut, disseny de l’informe i recerca d’informació. Els 3 membres del grup hem treballat en comú i individualment però les decisions sempre s’han pres entre tots nosaltres per poder escollir el que més ens convenia. La dinàmica ha estat l’adequada i acabem aquest primer projecte per Disseny i producte I molt satisfets.

�30