7/25/2019 Politica y Adaptacion Del Producto

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ESTUDIO DE MARKETIN 20162.1 Riesgo poltico en los negociosinternacionales.

poltica internacional necesita que su gestin institucional se vea claramente

reflejada en el aparato jurdico nacional e internacional, ya que las

negociaciones se darn dependiendo de los acuerdos, tratados, leyes

bilaterales y multilaterales que rigen las relaciones entre pases. Muchas de

estas leyes pueden tener gran impacto en las oportunidades de una empresa

en otro pas. Por ejemplo: el salario mnimo oficial influye en la competitividadinternacional de una empresa con procesos de produccin intensivos en mano

de obra. in embargo, la importancia del entorno poltico y jurdico en los

negocios internacionales, implica en conocer y tener en cuenta actividades

gubernamentales, como embargos o sanciones comerciales, controles de

e!portacin, controles de importacin, reglamentacin del comportamiento de

los negocios internacionales, es decir, seguridad jurdica.

"l riesgo poltico puede definirse como la probabilidad de que un evento poltico

dado resulte en p#rdidas para una firma determinada.

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"!isten muchas clases de riesgo poltico, las cuales pueden dividirse en

riesgos e!tralegales y riesgos legales gubernamentales. "l riesgo poltico

e!tralegal incluye cualquier evento que surja desde fuera de la autoridad

pree!istente o de la estructura de legitimidad del estado, tales como terrorismo,

sabotaje, revoluciones o golpes militares. Por el contrario, el riesgo legal

gubernamental es un producto directo del proceso poltico en marcha e incluye

eventos tales como elecciones democrticas que conducen a un nuevo

gobierno o cambio referentes al comercio, a inversiones e!tranjeras, al r#gimen

laboral, subsidios, a tecnologa y a polticas monetarias y de desarrollo.

$%& 'arold ilva (uerra, )*%+, Marketing Internacional un enfoque prctico,

ogot

e puede decir que e!iste riego poltico en los negocios internacionales:

a- uando ocurre una eventualidad en el entorno.

b- uando esta es difcil de anticipar

c- uando resulta de alg/n cambio poltico

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Para que constituya un riesgo, estos cambios en el entorno, deben tener

paciencia para afectar significativamente la rentabilidad u otras metas de una

empresa determinada. Por consiguiente, son esenciales los conceptos de

discontinuidad y efectos directos sobre la firma. Por todo lo mencionado, se

considera que el entorno poltico desempe0a un papel muy importante en losnegocios internacionales y que en consecuencia, el e!perto en mar1eting

internacional debe conocer las corrientes polticas mundiales y, a su ve2, tratar

de anticiparse y prepararse para enfrentar los cambios que puedan

presentarse.

"n el siguiente cuadro se relacionan las variables ms relevantes del riesgo

poltico, desde la condicin gubernamental, social y econmica del pas.

3ariables relevantes del riesgo poltico

).%.% 4iesgos polticos del comercio