Por qué digitalizar y cómo hacerlo

Estrategias para digitalizar la TV en las redes de cable. Las ventajas de

la fibra óptica

Fernando RuanoSafeview. Cable Servicios

15/8/2012

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Agenda

¿Por qué digitalizar la TV?

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¿Por qué digitalizar?

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Razón Básica

Componentes de una solución digital

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Elementos del servicio de TV Digital de Pago

CAS

CABECERA DIGITAL

MultiplexorScramblerModulador

Receptores(IRDs)

STB

Smartcard

Fuentes de contenidos

DVB-S DVB-T IP

Red HFC

SubscriberManagementSystem EPG

Fichero de Programación

Integración con la Cabecera Analógica

CAS

CABECERA DIGITAL


Receptores(IRDs)

STB

Smartcard


DVB-S DVB-T IP

Red HFC

DVB Simulcrypt



Para alimentar las señales de TV y radio de la cabecera digital, se reutilizan los receptores de la cabecera analógica.

Las señales que entregan estos receptores pueden ser analógicas, ASI o IP.

Por razones de coste y eficiencia es conveniente ir utilizando receptores IRD con salida IP.

Una cabecera puede alimentar a varias redes

Periodo de integración y configuración: 2 a 3 días

Para alimentar las señales de TV y radio de la cabecera digital, se reutilizan los receptores de la cabecera analógica.

Las señales que entregan estos receptores pueden ser analógicas, ASI o IP.

Por razones de coste y eficiencia es conveniente ir utilizando receptores IRD con salida IP.

Una cabecera puede alimentar a varias redes

Periodo de integración y configuración: 2 a 3 días

Integración con el Sistema de Gestión de Abonados (SMS)

CAS

CABECERA DIGITAL


Receptores(IRDs)

STB

Smartcard


DVB-S DVB-T IP

Red HFC

SubscriberManagementSystem (SMS) EPG


Para efectuar las operaciones de provisión de los clientes (alta, baja, suspensión, envío de mensajes, etc.) de manera automática, es necesario integrar el CAS con el Sistema de Gestión de Abonados del operador (SMS).

Para realizar esta integración sólo es necesario un desarrollo sencillo en el SMS para adaptarlo a la interfaz que ofrece el CAS.

No se requiere sustituir el SMS

Periodo de integración: 4 a 5 días

Para efectuar las operaciones de provisión de los clientes (alta, baja, suspensión, envío de mensajes, etc.) de manera automática, es necesario integrar el CAS con el Sistema de Gestión de Abonados del operador (SMS).

Para realizar esta integración sólo es necesario un desarrollo sencillo en el SMS para adaptarlo a la interfaz que ofrece el CAS.

No se requiere sustituir el SMS


Integración con el Servidor EPG (Guía)

CAS

CABECERA DIGITAL


Receptores(IRDs)

STB

Smartcard


DVB-S DVB-T IP

Red HFC



Normalmente, el CAS incluye un servidor de la Guía Electrónica de Programación (EPG). La EPG es un servicio clave de la TV digital.

Este servidor convierte la información contenida en los ficheros de programación que proporcionan los programadores o agencias especializadas, en un flujo acorde con el estándar DVB.


Normalmente, el CAS incluye un servidor de la Guía Electrónica de Programación (EPG). La EPG es un servicio clave de la TV digital.

Este servidor convierte la información contenida en los ficheros de programación que proporcionan los programadores o agencias especializadas, en un flujo acorde con el estándar DVB.


La red puede ser unidireccional o bidireccional

• Los servicios de TV digital son totalmente broadcast y no requieren por tanto una red bidireccional.

En general, no es necesario realizar un upgrade de la red para garantizar la recepción en todos los hogares.

• La modulación de los canales digitales se ajusta a la calidad de la red.

• La calidad de las señales es la misma en todos los puntos de la red.

La cabecera analógica se mantiene.

Los canales analógicos se mantienen durante la transición.

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La red no es necesario tocarla

Estrategias y costes de implantación

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1. Apagar las señales analógicas por nodos

Indicado cuando el nivel de pirateo es alto.

Ventajas:

• Se suprime de raíz el pirateo en la zona

• Reducción de costes de mantenimiento de la red y de las operaciones de alta y baja.

• El ancho de banda liberado por los canales análogos se puede utilizar para aumentar el caudal de Internet.

Efecto inmediato: incremento de ingresos por incremento de suscriptores. En determinadas zonas puede alcanzar el 200% en los primeros meses.

Se combina con un incremento de la oferta de servicios:

• Paquetes premium

• Pago Por Visión (OPPV e IPPV)

• Video rental (Pushed VoD)

A corto/medio plazo se apaga la TV analógica en toda la red. 18

Estrategia 1

2. Digitalizar sólo paquetes premium SD y HD

Ventajas:

• Digitalización más progresiva, requiere menores inversiones.

• Es posible cobrar un alta del servicio digital que compense el coste del STB.

• Se incrementan los ingresos por abonado digital.

• Se fideliza a los abonados con mayor consumo (HD) ofreciéndoles un servicio de calidad.

• El operador de cable compite en igualdad de condiciones con los operadores DTH

El paquete analógico se puede ir empobreciendo progresivamente para conseguir que los clientes vayan migrando a los paquetes digitales.

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Estrategia 2

La puesta en marcha del servicio digital se realiza en un plazo muy breve, típicamente de una semana:

Cabecera digital:

• La instalación, configuración e integración con los receptores satelitales existentes se realiza en menos de una semana.

Integración con la base de datos de clientes (SMS)

• La integración y pruebas se realiza típicamente en menos de una semana.

Integración EPG

• La integración se realiza en uno o dos días.

Formación al operador:

• Es necesario disponer de al menos un técnico con conocimientos básicos de redes IP y cultura digital. La tecnología digital es distinta de la analógica.

• Habitualmente, el periodo de formación y entrenamiento para operar el servicio con garantías es de una semana.

Una vez el servicio está operativo y se lanza al mercado, sólo es necesario repartir los STBs. En este momento el soporte técnico del suministrador es clave.

Cuidado con la barrera del idioma 20

Plazos

¿Cuánto cuesta?

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Ingresos Adicionales por Publicidad

El CAS permite emitir mensajes diseñados para proporcionar ingresos adicionales al operador.

Esta función sirve permite emitir publicidad dirigida en base a perfiles. La publicidad dirigida es más eficaz y genera mayores ingresos que la publicidad convencional.

Como los STBs son unidireccionales, la publicidad tendrá únicamente interactividad local.

Consideramos razonable considerar unos ingresos netos por publicidad dirigida de 1.2 dólares mensuales por abonado.

Your account is due in 2 days

Cabecera Digital + CAS + EPG + Encoders

Aprox. 80 Canales ( 12 ASI )

• De 750 a 950 USD por canal

STB + Tarjeta

• Receptor SD, aproximado 36 USD

• Receptor HD, aproximado 49 USD

Impuestos y nacionalización no incluidos

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Inversiones Requeridas

Este costo es menor en la

medida que se tengan mas

canales, y mas receptores con

salidas ASI o IP.

Asumiendo un ARPU (ingreso medio) de USD15.0

Asumiendo un margen bruto del operador (tras pagar el coste de los contenidos) del 50% de los ingresos.

Asumiendo que los costes operativos del servicio son el 60% del margen bruto.

Sería posible amortizar el STB+CAS básicos en un periodo de 15 meses a razón de 2.7 dólares por cliente y mes.

Si el operador puede cobrar un pago por el alta del servicio digital (caso de los nuevos abonados) el periodo de retorno de la inversión se reduciría significativamente.

En el caso del STB HD, el mayor coste se compensaría con una cuota de alta y un mayor ARPU.

Si el operador emite servicios de publicidad dirigida, el retorno de la inversión del STB SD sin cuota de alta se produciría en un plazo de 11 meses.

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Retorno de la Inversión

Evolución de los servicios

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Servicios Híbridos Broadcast - IPTV

CATCHUP TV, “TE LO PERDISTE”

El operador graba en red los canales de TV seleccionados por el usuario, cuya programación de los últimos días estará disponible en cualquier momento, pudiendo ver cualquier programa cuantas veces quiera.

El acceso a los programas ya emitidos se realizará de forma muy sencilla a través de la Guía, desplazándose hacia atrás en el tiempo.

El usuario podrá ver por ejemplo:

Una película que se emitió de madrugada hace dos días

El partido de fútbol que se emitió ayer

Su noticiario favorito, que acabó hace media hora

Una película que empezó hace media hora, podrá verla desde el principio.

Este servicio se complementa con la Pausa Virtual: Un usuario que esté viendo un programa de TV podrá parar su emisión pulsando la tecla “pause” de su control remoto, reanudando la emisión cuando lo desee en el punto en que se quedó.

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CATCHUP TV, “TE LO PERDISTE”

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APPS y CONTENIDOS DE INTERNET

• Apps (widgets) para acceder a las fuentes de contenidos de Internet más populares

• El usuario podrá subscribirse a podcast para disponer automáticamente de sus contenidos temáticos favoritos de la Web.

• El operador dispondrá de herramientas para proporcionar a los usuarios un servicio de recomendación de contenidos

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PUBLICIDAD DIRIGIDA

SERVICIOS PUBLICITARIOS

CARACTERÍSTICAS TRANSVERSALES APLICABLES A LOS SERVICIOS

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TV SOCIAL

Servicios personalizados y basados en comunidades de usuarios para incrementar el descubrimiento, la interacción y la relevancia del usuario.

Herramientas de interacción social para incluir comentarios, votos, favoritos, encuestas y tags.

– Enviar a amigos en un email, en un link embebido y en links RSS

– Compartir rápidamente en Facebook, MySpace, Twitter, etc.

– Usar hash tags y URLs cortos con Twitter– Compartir video clips específicos

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ARQUITECTURA TÉCNICA

Receptores Satelitales

Cabecera

CASEPGDRM

PUBLI

QAM

RED HFC

STB + Cable Modem

IPOrigin Servers CMTS

CMTS

MPEG4-IP

•VoD•Catchup•nPVR


• Encoders• Multiplex• Scramblers• Moduladores


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Servicios OTT - Multipantalla

EL OPERADOR PUBLICA SUS CONTENIDOS EN CUALQUIER DISPOSITIVO.

ACCESIBLES POR INTERNET EN CUALQUIER LUGAR

Broadband PC Smartphone

Set Top BoxTV conectado

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Servicios OTT - Multipantalla

ARQUITECTURA TÉCNICA

Receptores Satelitales

Cabecera DVBCabecera OTT

CASEPGDRM

PUBLI

QAM

RED HFC

STB + Cable Modem, PC, Tableta,Smartphoneetc.

IPOrigin Servers CMTS

CMTS

MPEG4-IP





Internet

CDN

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Por qué digitalizar y cómo hacerlo

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