001

Ana María Fonseca

001

INDICE

LASALLE COLLEGE BOGOTÁ

MERCADEO Y COMUNICACIÓN DE LA MODA

Directora: Sandra Merchan

Docente: Livia Ridondelli

Materia: Portafolio IIPor: Ana María Fonseca

001

MARKETINGEDITORIAL EVENTO

BIBLIOGRAFIA

1- Cr

eació

n de

mar

ca2-

Des

arro

llo d

e pr

oduc

to

3- M

erch

andi

sing

visu

al

4- C

reac

ión

de lo

go

1- Ed

itoria

l visu

al

1- An

alogía

digi

tal

1- Li

bros

2- R

evist

as3-

Web

001

MARKETING

001

1- Creación de marca2- Desarrollo de producto3- Merchandising visual4- Creación de logo 1

002

REACIÓN DE MARCA

La década de

los 80’s nos inspiro con sus colores neones, además de s

us característ

icas estética

s como el maquillaje

recargado que tam

bién llevaba los colores re

presentativos de l

a época, qu

e en nuestra actualidad

a pesar de

que

están en auge, son muy difíci

les de conseguir

C

001 003

CONCEPTO DE LA MARCA

Movimiento artístico (Neoexpresionismo)

Esparcimiento

Autenticidad

Arriesgada

CARACTERISTICAS DE LA MARCA

Productos de maquillaje que van desde esmaltes, hasta pro-ductos para teñir el pelo.Colores únicos y electrizantes, con estilo muy juvenil.

Brochas y aplicadores especiales, inspirados en la década.Empaques con doble función diferentes e innovadores, que sean el valor agregado para llamar la atención.

MISIÓN

Ofrecer a nuestros clientes una experiencia que los transporte a un mundo lleno de color, diseño, arte y moda teniendo como referencia los años 80 , con una línea de maquillaje de cuidado profesional autentica, arriesgada, que se refleja en todos nuestros productos.

VSIÓNIncorporar los mejores avances tecnológicos y diseños vanguardistas para desarrollar y fabricar nuestros productos. Ser reconocidos a nivel nacional como una de las principales empresas en el desarrollo y fabricación de pro-ductos de belleza con una estética fuerte y diferencial. rtadores de nuestra marca.

COMPAÑIA

001 004

VALORES CENTRALESActuación dentro de un marco legal y ético estricto. Respeto por las personas (empleados, proveedores y clientes).Administración con participación.Responsabilidad social.Desarrollo de la creatividad.

RELATO DE MARCANuestra marca esta basada en la década de los 80´s, mezclando los colores fuertes o fluorescentes con un producto de maquillaje para jóvenes adolescentes que quieren diferenciarse ante la sociedad, creando así unos valores específicos como la autenticidad, ser arriesgada, buscar colores diferentes, ser divertida y buscar el arte como una pasión y complemento de vida.Investigación permanente.

Apoyo a estudiantes y nuevos talentos.

SEGMENTO DEL SECTORDifussion Es una marca que crea sus productos basándose en las tendencias actuales del mercado, es asequible manteniendo aun así un prestigio y un diferencial en diseño dentro de la industria.

TARGETExpo Teens: Son niñas de 12 a 20 años que a nivel global son adolescentes que lo saben todo. Saben de moda, de diseño y utilizan todo ese conocimiento para estructurar su identidad. Se visten de manera que corresponde a todas las influ-

encias que tienen en sus vidas y siempre están buscando la siguiente tendencia, les encanta todo lo que tenga que ver con medios, tienen una fascinación con los iconos. ( cine, moda, bandas de música).

LOGO Y APALICACIONES

RELATO DE MARCA

Nuestra marca esta basada en la década de los 80´s, mezclando los colores fuertes o fluorescentes con un producto de maquillaje para jóvenes adolescentes que quieren diferenciarse ante la sociedad, creando así unos valores específicos como la auten-ticidad, ser arriesgada, buscar colores diferentes, ser divertida y buscar el arte como una pasión y complemento de vida.Investigación permanente.Apoyo a estudiantes y nuevos talentos.

SEGMENTO DEL SECTOR

Difussion Es una marca que crea sus productos basándose en las tendencias actuales del mercado, es asequible manteniendo aun así un prestigio y un diferencial en diseño dentro de la industria.

001 005

LINEA DE PRODUCTOS Y EMPAQUES

001 006

RELATO DE MARCANuestra marca esta basada en la década de los 80´s, mezclando los colores fuertes o fluo-rescentes con un producto de maquillaje para jóvenes adolescentes que quieren diferenciarse ante la sociedad, creando así unos valores específicos como la autenticidad, ser arriesgada, buscar colores diferentes, ser divertida y buscar el arte como una pasión y complemento de vida.Investigación permanente.Apoyo a estudiantes y nuevos talentos.

SEGMENTO DEL SECTORDifussion Es una marca que crea sus productos basándose en las tendencias actuales del mercado, es asequible manteniendo aun así un prestigio y un diferencial en diseño dentro de la industria.

RELATO DE MARCANuestra marca esta basada en la década de los 80´s, mezclando los colores fuertes o fluo-rescentes con un producto de maquillaje para jóvenes adolescentes que quieren diferenciarse ante la sociedad, creando así unos valores específicos como la autenticidad, ser arriesgada, buscar colores diferentes, ser divertida y buscar el arte como una pasión y complemento de vida.Investigación permanente.Apoyo a estudiantes y nuevos talentos.

SEGMENTO DEL SECTORDifussion Es una marca que crea sus productos basándose en las tendencias actuales del mercado, es asequible manteniendo aun así un prestigio y un diferencial en diseño dentro de la industria.

ESARROLLO DE PRODUCTO

D

001 007

RELATO DE MARCA

La primera colección que el diseñador sacó bajo la firma Marc Jacobs salió en 1986, gracias al apoyo económico de Kashiyama USA Inc. En 1987, Jacobs se convirtió en el diseñador más joven jamás galar-donado con el premio Perry Ellis Award for New Fash-ion Talent del Consejo Americano de Diseñadores de Moda (CFDA).Actualmente, pueden encontrarse boutiques de Marc Jacobs por todo el mundo. La compañía comercializa una amplia gama de productos, desde bolsos y zapatos hasta gafas y perfumes, bajo distintas marcas: Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs, Little Marc, para los niños.

MISIÓN

Ofrecer a nuestros clientes una experiencia que los transporte a un mundo lleno de color, diseño, arte y moda teniendo como referencia los años 80 , con una línea de maquillaje de cuidado profesional autentica, arriesgada, que se refleja en todos nuestros productos.

VSIÓNIncorporar los mejores avances tecnológicos y diseños vanguardistas para desarrollar y fabricar nuestros productos. Ser reconocidos a nivel nacional como una de las principales empresas en el desarrollo y fabricación de pro-ductos de belleza con una estética fuerte y diferencial. Ser exportadores de nuestra marca.

Mini MJ! by Marc Jacobs

001 008

620

Temá(co

Expresivo

Es(loPar(cular

Seguro  de  si  mismo

Exó(co

Marca  tendencia

Seguro

Auten(co

Crea(vo  

Personalidad  Li-le  Marc  Jacobs

SEGMENTACIÓN PÚBLICO

IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNI-DADES

La marca acaba de sacar una nueva linea para niños, pero no tiene atendido ese mercado con ninguna fra-gancia, siendo las fragancias el producto adquisitivo mas usado y aceptado para acercar hacia las marcas a los clientes, se considera que a esta linea infantil Little Marc Jacobs le hace falta este producto para la marca.

Tambien encontramos que en el mercado general son muy pocas las fragancias para este segmento, por lo que si una marca con el respaldo como el que tiene Marc Jacobs lanzara un producto de este estilo, apa-raria gran parte del mercado sin muchos esfuerzos e inversion en publicidad.

001

SEGMENTO SELECCIONADO

La segmentación se hizo por las lineas que maneja la marca, y a la única a la que le faltaba perfume es la linea nueva para niñas.La linea es para niñas de 5 a 12 añosEn su personalidad, desde pequeñas se caracterizan por tener una opinión diferente y única como la marca, son el centro de atención y de estilo pero no les preocupa, se preocupan más por conocerse, su familia y amigos que son todo para ellas.Quieren tener una vida en equilibrio y lograr todos sus sueños, son muy seguras de si mismas e irradian esta seguridad con alegría. Su madre o hermana mayor puede ser una mujer Marc Jacobs, y la hace parte a ella de este mundo también.

001 009

Postulado de posicionamiento

Para Aquellas que quieren ser recordadas con estilo, Mini MJ! es el perfume mas chic para

niñas románticas y divertidas que quieren resaltar y atraer a todos

001 0010

38  

Crea(vidad  

U(lización  de  colores  vibrantes,  formas  nuevas  para  jugar,  texturas  nuevas,  reu(lización  de  los  objetos  y  expresión  personal  en  cada  uno  de  ellos.    Un  mundo  mágico  donde  se  permite  soñar.  

Afiche final

LOS COLORES SE ELGIERON SEGUN LAS ENCUESTAS

Siendo el morado el mas votado Los colores vivos como el rojo y azul siguiendo en vo-taciones

La inspiración del diseño de la caja y sus colores es to-mada por prendas de la colección, donde se utilizan los mismos gráficos y gama de colores.

La idea del diseño es que por fuera sea un lienzo que inspire llenarse de colores, y toda la magia y colorido se encuentre adentro en el perfume que es la esencia.

Tambien se busca que el manejo de blanco y negro y en el interior colores, inspiren a la creatividad que es el valor principal con el que se inspiro este producto.

001 0011

ISUAL MERCHANDISING

VPROPUESTA VITRINAS - COLECCIÓN VINTAGE 2011

001

RELATO DE MARCA

OndadeMar se fundó hace 10 años en Colombia como una marca de trajes de baño de lujo, y ha ampliado su cartera de productos para satisfacer la necesidad total de una mujer de lujo, resorts productos de estilo de vida. Con los años la empresa ha establecido nuevas tendencias de la moda diseñando prendas de vestir con un estilo latino sutil, cuidadosamente diseñado para re-alzar la belleza natural de la mujer.

El proceso de diseño, distribución y manufactura se ha personalizado para lograr altos estándares internacion-ales de calidad y por lo tanto, ser reconocido como un líder en el mercado internacional. La marca se ha ofrecido en los editoriales y las páginas interiores de la mayoría de las revistas de moda y estilo, nuestra ropa se puede encontrar en tiendas de todo el mundo.

0012

COLECCIÓN VINTAGE

001 0013

La mezcla de colores, diferentes formas y estampados sobrepuestos, son la caracter-istica principal de esta coleccion, con una gama de colores pasteles mezclados con un

tono vibrante que resalta las texturas.

INSPIRACIÓN EN TEXTURAS

La Inspiración fue tomada de

sde los esta

mpados y formas de la colecció

n Vintage 2011.

Para futuras vitrinas se

pretende manejar e

l mismo consepto, constryendo los fondos y formas con las prendas

mas sobresalientes de

cada colecció

n.

001 0014

001 0015

TENDENCIA CALADO EN PAPEL IMPRESO

La tendencia de papel calado cada ves esta tomando mas fuerza en el mundo de la moda y el arte, se acostumbra a llamar a artistas destacados en esta tecnica, para que compongan las vitrinas de las grandes marcas.

Para lograr el efecto optico de tridemncionalidad, se acostumbra a poner diferentes capas unas atras y adelante de las mismas con diferentes juegos de colores que for-man al final una figura armada atravez de otras formas y estampados.

AGRUPACIÓN ELEMENTOS VITRINA

Siendo Onda de Mar una marca de lujo, debe transmitir esto en sus maquies y exposicion general en vitrina, en nuestro estudio sobre marcas de lujo podemos ver con mayor frecuencia la utilización de maniquies con las extremidades cortadas y pues-tos sobre una repisa, esta repisa esta siempre deco-rada evocando un lugar cercano y acogedor para el cliente, en esta repisa vemos expuestos toda clase de elemntos que hacen parte del estilo de vida del mercado meta Onda de Mar.

Esta forma de exponer los objetos, no solo tiene una denotación automatica hacia el lujo y una conección directa hacia el cliente, sino tambien facilita la exposición en vitrina de toda la gama de productos que tiene la marca en una perfecta armonia.

001 0016

MATERIALES

001 0017

Se buscara siempre da

r preferencia a l

os materiales naturales y

reciclados, sien

do esto mucho más economico

para la empresa

al no tener que invertir cada te

mporada en nuevos materia

les y estanteria p

or colección.

Por esto el di

seño que se elgio es versatil

y facil de cam

biar para ca

da temporada c

on basicamente los mismo

materiales de

las vitrinas pasadas,

esto bajara costos a la

empresa y perm

itira una facil

aplicación de lo

s dis-

eños.

PALETA DE COLORES

Todo tiene una razón y por mezcla que presente, visualmente sigue una coherencia de COLOR, FORMAS y TEXTURAS.

Hacer del PASADO algo NOVEDOSO sin caer en lo irrelevante y lo ordinario.

MEZCLAR, INNOVAR, ADORNAR y RECARGAR, son conceptos inspiradores e indispensables para lograr el diseño en cada una de las prendas.

Vitrina actual y propuesta

001 0018

PROPUESTA Y GRÁFICOS

Impresiones estampados en papel

Luces

Mueble

Vitrina actual sin cambios

Vista tienda interior

La propuesta general consiste en usar os gravados de la colección gravados en papel reciclado. Este sera calado con diferentes formas que permiitiran entrever el fondo de la tienda.

La iluminación sera ubicada en-tre cada uno de los 3 niveles de papel dandole asi el efecto visual de profundiad.

REACIÓN DE LOGOCCumpli mi pasa

ntia en la em

presa Leo Burnett, en

cargada de la

cuenta de Falabe

lla, donde tube la o

portunidad

entre muchos trabajos, el d

e crear y desar

rollar el logo para e

l aniversario. Este

fue acompañado de una campaña

completa, mi traba

jo fue el desarro

llo del manual de

identidad y un catalo

de Decoaniversario.

001 0019

Cumpli mi pasantia en

la empresa

Leo Burnett, encargad

a de la cuenta de

Falabella, do

nde tube la oportunidad

entre muchos trabajos, el d

e crear y desar

rollar el logo para e

l aniversario. Este

fue acompañado de una campaña

completa, mi traba

jo fue el desarro

llo del manual de

identidad y un catalo

de Decoaniversario. MANUAL DE IDENTIDAD

CATALOGO DECOANIVERSARIO

001

EDITORIAL

001

Editorial Visual 2

0020

001

001

001

001

EVENTO

001 0025

EVENTOConcurso de fotografía de Moda 4

NALOGÍA DIGITALAEl PRIMER CONURSO TIPO FERIA DE FOTOGRAFÍA DE MODA EN COLOMBIA

001 0026

El proyecto de grad final de nuestra carrera fue la creación de un evento, de esta forma nació el proyecto Analogía Digital, el cual es en evento tipo concurso de fotografía de Moda. En la planeación del proyecto se propuso como locación la Estación de la Sabana de Bogotá, siendo esta la plataforma de exposición para el día del evento que tendra una exposición du-rante cuatro días acompañado de conferencias sobre fotografía de moda, y un evento principal tipo premi-ación donde se otorgaran becas a los ganadores y se presentara un show de Mapping con fotos de nustros

artistas invitados.

VIDÉO

DOCUMENTACIÓN

001 0027

Abstract:

Este es un concurso tipo galería que quiere hacer realidad el sueño de convertir a nuestra Bogotá en la capital de la Fotografía de Moda latinoamericana, convertirnos en representantes de este género y ser reconocidos por la calidad de nuestro trabajo, por apoyar a nuevos talentos emergentes y por tener una estética capitalina propia.

El concurso busca apoyar y especializar a jóvenes fotógrafos con tal-ento, que están interesados en especializarse en la Fotografía de Moda y que han encontrado dificultades como: la falta de apoyo económico; un medio al cual no han podido ingresar; la falta de capacitación; y además el poco conocimiento sobre la importancia del styling, la escenografía, el maquillaje y la dirección de arte. Entendiendo de esta forma a la Foto-grafía como una herramienta que nos permite no solo capturar o expresar la moda, sino también reinventarla e inspirarla.

El concurso se va a manejar dentro del contexto capitalino, donde La Estación de la Sabana de Bogotá será un medio mágico de reencuentro e inspiración de los concursantes con nuestra ciudad.El concurso tendrá una convocatoria durante seis meses, en donde los participantes podrán inscribirse en la Página web y enviar sus trabajos para una preselección de los jueces. La premiación se llevará a cabo en La Estación de la Sabana de Bogotá, donde los asistentes al evento tendrán la oportunidad de votar por sus trabajos preferidos, asistir a un circuito de conferencias en vivo y a un cierre especial con música en vivo y un show de displacement mapping sobre La Estación.

Analogía Dogital está pensado para quien se permite soñar y creer que sí es posible, que somos buenos y que cada vez nos tenemos que espe-cializar y comprometer más para llegar a la excelencia, a donde debemos estar.

LOCACIÓN E HISTORIA

001 0028

Estación de la Sabana de Bogotá un lugar mágico por descubrir...

Desde mediados del siglo XIX, Bogotá estudia la posibilidad de construir un ferrocar-ril que le permita comunicarse con un puerto sobre el río Magdalena y así optimizar el intercambio comercial con el resto del país, que hasta ese momento se realizaba a través de caminos de herradura. Con este fin, el francés M. Poncet estudió en 1848 trazado más corto y el mejor para comunicar a esta ciudad con el río Magdalena. Sin embargo, el trabajo de Poncet no sería tenido en cuenta hasta 1882, cuando se empieza la construc-ción de este ferrocarril -que fue denominado de Cundinamarca o de La Sabana- desde la población de Facatativá hacía Bogotá y que concluye el 20 de julio de 1889. Por su parte, los trabajos iniciados por la compañía del Ferrocarril de Girardot en 1881 desde este pu-erto hasta Facatativá no concluyeron sino hasta 1908, cuando finalmente se empalmaron las dos vías, con el inconveniente que tenían una distancia entre rieles de una yarda (0.91 cm), mientras que el trayecto entre Facatativá y Bogotá era de un metro (100 cm), lo que obligaba a los viajeros a cambiar de locomotora en Facatativá para continuar la ruta en cualquiera de las dos direcciones. Finalmente, en 1924 todo el trayecto será unificado en una yarda.En 1913 y frente al incremento en el transporte de carga y pasajeros del Ferrocarril de La Sabana y del Ferrocarril de Girardot, el gerente de este último, el ingeniero Felipe Zapata, decide contratar al arquitecto colombiano Mariano Santamaría para que elabore un proyecto para la estación terminal de Bogotá, que hasta ese momento funcionaba en una modesta construcción.

La construcción de la estación tuvo un costo de $750.000 pesos oro de la época y se convirtió en la estación central de todas las líneas férreas que llegaban a Bogotá.En 1954 fue drásticamente remodelada, en una intervención que la privó de los ornamen-tos y elementos decorativos del interior y se le adicionó un tercer piso entre el segundo que poseía y la cubierta, modificación que es fácilmente perceptible en la fachada1.

LUGARES NO LUGARES

POR: MARC AUGÉ

001 0029

Los no lugares no existían en el pasado. Son espacios propiamente contemporáneos de confluencia anónimos, donde personas en tránsito deben instalarse durante al-gún tiempo de espera, sea a la salida del avión, del tren o del metro que ha de llegar. Apenas permiten un furtivo cruce de miradas entre personas que nunca más se en-contrarán. Los no lugares convierten a los ciudadanos en meros elementos de conjuntos que se forman y deshacen al azar y son simbólicos de la condición humana actual y más aún del futuro.

El usuario mantiene con estos no lugares una relación contractual establecida por el billete de tren o de avión y no tiene en ellos más personalidad que la documentada en su tarjeta de identidad. Atento al uso de las palabras, releyendo los lugares descritos abre nuevas perspectivas para conceptualizar una antropología de la sobremoderni-dad, que podría ser también una etnología de la soledad de la condición humana contemporánea.”

1Tomado de Gosselman, Carl August. “Viaje por Colom-

bia 1825 y 1826”

SEGMENTACIÓN PÚBLICO

A quién va dirigido el concurso:Estudiantes universitarios y de cursos libres de fotografía.Interesados en la Fotografía de Moda.Stylists de fotografía de Moda.Maquilladores y escenógrafos.Diseñadores de moda.

Público asistente:Fotógrafos de otras especialidades.Profesores de fotografía de moda y profesionales.Revistas y editores de moda.Empresas que tengan que ver de alguna forma con la fotografía o que expresen los valores del evento.Personas y familiares de los concursantes de todas las edades y profesiones interesadas en apreciar y apoyar el arte y la fotografía.Fundaciones que estén interesadas en apoyar la educación en Co-lombia a nivel artístico.

Nivel socioeconómico y adquisitivo:El concurso y el evento de premiación estarán abiertos al público en general, por lo cual no se segmentará por nivel socioeconómico o por poder adquisitivo.

001 0030MENSAJE

El mensaje principal del concurso de Fotografía de Moda “Analogía Digital” es el de apoyar y promover a los talentos jóvenes de la fotografía que buscan especializase y conocer sobre la Fotografía de Moda.De la misma forma, se busca generar un espacio para explorar una estética local propia, la cual nos dará una identidad y nos ayudará a tener reconocimiento internacional en este rubro. Valores:Los valores a los cuales podemos asociar el Concurso Colombiano de Fotografía de Moda “Analogía digi-tal” son: Creatividad, Autenticidad, Identidad, Cali-dad.

MISIÓN

Apoyar y promover la Fotografía de Moda en Colombia a partir de becas universitarias a jóvenes talentosos que necesitan oportunidades para ingresar al medio de la Fotografía de Moda, de la misma manera, brindar un espacio abierto en el que empre-sas y jóvenes estudiantes puedan aprovechar para expresarse y dar a conocer su nombre.

VISIÓN

El concurso de nuevos talentos fotográficos ¨Analogía digital¨ pretende dar un espacio de ex-presión a los fotógrafos aficionados y a los jóvenes estudiantes, un sitio en donde encuentren la oportu-nidad de dar a conocer su trabajo y especializarse en el medio.Promover la Fotografía de Moda en Colombia y elevar el nivel de competencia y calidad en el medio con la ayuda del apoyo económico a estudiantes talentosos y prometedores.

IBLIOGRAFÍA

B

001

5

0031

IBLIOGRAFÍA1- Libros2- Revistas3- Web

Libros

001

EL FUTURO DE LA MODA

Formato: LIBRO IMPRESO

Editorial: PROMOPRESS

FOTOGRAFIA DE MODA

Formato: LIBRO IMPRESO

Editorial: SCALA

100 IDEAS QUE CAMBIARON LA MODA

Formato: LIBRO IMPRESO

Autor: WORSLEY HERRIET

Editorial: BLUME

MODA 160 AÑOS

Formato: LIBRO IMPRESO

Autor: SEELING CHARLOTTE

Editorial: HFULLMANN

Libros

001

ANTONI TÁPIES, LA FOTOGRAFÍA Y EL CUERPO EN SU

OBRA RECIENTE

Fecha de publicación: 2004-01-01

Autor: Rueda Fajardo, Santiago

Colección: Colfuturo

SEEING FASHION

Fotografo: Melvin Sokolsky

Autor: Martin Harrison

Fecha Edición: 2000

Lugar Edición: Santa Fe

Ilustraciones: Blanco y negro; color

MAGIC TIME

Fotógrafo/s: Capella

Fecha Edición: 2000

Lugar Edición: Barnet (U.K.)

Idioma: Inglés, francés

Ilustraciones: B/N

Revistas

001

La inspiración en revistas de Moda ha sido con-

stante durante el proceso de desarrollo de este

evento, por lo que recomiendo estas revistas que

me sirvieron de inspiración y consulta:

VOGUE Italia

VOGUE Japón

VOGUE Americana Septiembre

W magazine

Marie claire

Itfashion

Nymag

Purple fashion magazin

Runway fashion magazine

Web

001

www.style.com

www.showstudio.com

www.piccsy.com

www.jedroot.com

www.abduzeedo.com

www.yatzer.com

www.mosaic-on.com

www. linxspiration.com

theultralinx.com

www.gds-online.com

www.pinterest.com