El mix revistas y televisión incrementa la intención de compra un 30%.

¿Qué le piden los usuarios a sus móviles?

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resultados, sabiendo que el 94% de los encuestados poseen móvil, y que a los usuarios les preocu-pan las tarifas de sus terminales a la hora de conectarse, el resul-tado es que la mayoría estaría dispuesto a cambiar de operador si este le ofreciera mejores servi-cios (79%) y precio (71.1%).

Al preguntarles por su sistema operativo preferido para acceder a Windows Live Hotmail, el 49% de los encuestadaos prefiere los teléfonos con Windows, un por-centaje que asciende al 60% en poblaciones de más de 1 millón de habitantes, seguido del 12,9% que prefiere Apple y el 10,6% que opta por Symbian, posicionando así la tecnología Windows como la pre-dilecta para acceder al correo elec-trónico de Windows Live.

“¿Qué servicios les interesaría tener a los usuarios incluidos en su tarifa plana del móvil?”

Los servicios más utilizados a través del ordenador personal son las fotos, la conexión a internet y el correo electrónico. Atendiendo al sexo, los perfiles de utilización son similares para hombre y para

mujer, según un estudio on line realizado por la consultora independien-te AGB para Windows Mobile España.

Según los resultados arrojados por la encuesta, si evaluamos por eda-des, sin embargo, los parámetros cambian: desde los 14 a los 44 años los servicios más utilizados son las fotos y el acceso a internet. En cambio a partir de los 45, el correo electrónico se sitúa por delante delintercambio de fotos.

¿Qué servicios les interesaría tener a los usuarios incluidos en su tarifa plana del móvil?

A esta pregunta, los participantes han citado Messenger, fotos, nave-gación GPS, descarga de música, navegación internet, noticias y acceso Redes Sociales (Tuenty, Facebook). Otro de los datos que se destaca en la encuesta es que el 95,2% del total de participantes es usuario de Win-dows Live Hotmail en su ordenador.

El estudio, además, demuestra la intención de uso de los servicios más populares de Windows Live, como Hotmail o Messenger. El 72% de los encuestados utiliza Windows Live Hotmail todos los días y al 75% le gustaría tenerlo en el móvil. Teniendo en cuenta estos

¿Qué le piden los usuarios a sus móviles?

“foto de archivo”

La publicidad combinada en revistas y televisión produce un incre-mento de casi un 30% en la intención de compra de las marcas, según los resultados de la última oleada del estudio continuo Ate-

nea, promovido por los grupos GPS, Hachette Filipacchi y RBA Edipres-se, elaborado por Cimec y Conento.

El análisis se ha realizado a partir de la medición de doce campañas publicitarias que han realizado inversión en revistas masculinas y feme-ninas, semanales y mensuales, además de en televisión. Atenea aglutina ya un total de 128 campañas publicitarias testadas y cerca de 10.000 en-trevistas realizadas desde sus inicios.

Con esta primera ola del año en curso, se confirma el patrón de com-

portamiento de las marcas que ven incrementada su repercusión y efi-cacia publicitaria si en la planificación consideran, además de la TV, el medio revistas.

Además de los buenos resultados en cuanto a recuerdo publicitario y reconocimiento de marca entre los lectores, en esta ocasión hay que destacar especialmente los resultados de uno de los indicadores utiliza-dos, la intención de compra de la marca, que mejora en prácticamente un 50% en el caso de los lectores masculinos y en cifras de en torno al 20% en el caso de las lectoras cuando han estado expuestos a ambos medios,

revistas y TV (y en comparación con los individuos no lectores, ex-puestos únicamente al efecto de la TV).

Así, no sólo el hecho de estar expuesto a la publicidad de la mar-ca en TV y revistas multiplica el efecto final sobre el recuerdo de ésta, sino que también mejora de manera muy importante el interés del lector/a a la hora de adquirir la marca, lo que en una situación como la actual es particularmente importante para los anunciantes.

Tanto en el caso de revistas fe-meninas, ya sean de periodicidad semanal o mensual, como en el de las masculinas, el porcentaje de intención de compra entre los lectores y lectoras (que han estado expuestos a ambos medios, es de-cir, TV+Revistas) es ampliamente superior al de los no lectores.

El mix revistas y televisión incrementa la intención de compra un 30%

“El análisis se ha rea-lizado a partir de la me-dición de doce campa-ñas publicitarias que han realizado inversión en revistas masculinas y femeninas, semanales y mensuales, además de en televisión.”

“foto de archivo”