Contino, Juan Ignacio

Portfolio de Cursada Clases

Feoli, Aldo

Derecho y Práctica Profesional

18-11-15

Gloria Schilman

Lic. en Publicidad

Comisión Miercoles Turno Mañana 2015-2

Agosto/12/2015+Derecho'

+Actividad+encargada+de+aplicar+las+leyes+y+normas+Necesario+Problemático:+Cercena+mi+deseo+individual++Historia+del+derecho+

• Ley+del+más+fuerte+• Ley+del+Talión:+ojo+por+ojo,+diente+por+diente+• Composición+Voluntaria/legal+• Responsabilidad+Civil:+responsabilidad+individual+• Responsabilidad+Penal:+responsabilidad+supra+individual,+la+sociedad+

reclama++Acepciones+

• Valor:+el+derecho+no+existe+si+no+hay+justicia.+Orden+Justo+• Norma:+Hans+Kelsen,+el+derecho+es+ley+(norma).+Hay+gente+que+debe+mandar+

y+otra+obedecer+• Conducta:+Carlos+Cassio,+el+derecho+es+conducta+humana+en+interferencia+

intersubjetiva++Derecho+Natural+Es+el+derecho+que+tiene+el+hombre+por+el+solo+hecho+de+haber+nacido.+Teológica+!+Dios,+Sto.+Tomás+D’Aquino.+Racionalista+!+el+hombre+racional+debe+tener+derechos++Derecho+Positivo+El+derecho+vigente,+que+nos+rige+en+un+tiempo+y+lugar+determinado++El+derecho+puede+ser+también+Público+o+Privado++Derecho+Público+

• Constitucional:+depende+de+la+Constitución+Nacional+• Administrativo:+cuando+el+estado+interviene+como+administradora+de+los+

bienes+generales+(ej.+AFIP)+• Penal:+delitos+y+penas+• Financiero:+finanzas+públicas+del+estado+• Minero:+explotación+económica+de+los+yacimientos+de+valor+en+el+suelo+

argentino.+(plata,+petróleo,+sal,+oro,+etc.)+• Internacional+Público:+trata+los+problemas+surgidos+entre+diferentes+países+

en+tiempos+de+paz+y+de+guerra++Derecho+Privado+

• Civil:+derechos+y+obligaciones+de+los+ciudadanos,+en+todas+las+instancias+de+la+vida+humana+

• Comercial:+explica+que+es+un+acto+de+comercio+y+que+se+necesita+para+ser+considerado+comerciante+

• Laboral:+quien+es+considerado+trabajador+para+la+ley+(jornadas,+vacaciones,+causales+de+extinción+de+la+relación+laboral,+etc.)+

• Internacional+Privado:+problemas+surgidos+entre+particulares+en+distintos+puntos+del+planeta+

+Fines+del+derecho+

• Bien+común+• Justicia+(constante+y+perpetua+voluntad+de+dar+a+cada+uno+lo+suyo)+• Seguridad+

++++++++++++++++++++++++++++++++++

Agosto/19/2015++Obligaciones:+relación+jurídica+entre+dos+personas.+Deber+jurídico+especifico+(calificado)++

• Relación+jurídica+• Deber,+especifico+y+calificado+• Sujeto+pasivo+(deudor)+y+activo+(acreedor)+!+se+compromete+a+satisfacer+

las+obligaciones+en+tiempo+y+forma+• Dar/hacer/no+hacer+(contrato+de+exclusividad)+

+Naturaleza+Jurídica+de+las+obligaciones:+dar+características+de+ese+algo+para+estudiarlo+mejor,+encasillarlo++

• Concepción+subjetiva:+se+pone+en+el+lugar+del+deudor+y+permite+que+solo+el+satisfaga+la+obligación+

• Concepción+objetiva:+permite+que+un+tercero+satisfaga+la+obligación++• Concepción+apropiada:+Bipolar.+El+que+debe+satisfacer+las+obligaciones+es+el+

deudor+en+primera+instancia+y+si+no+puede+ahí+si+entra+un+tercero++Elementos++

• Sujeto:+acreedor+y+deudor+• Objeto:+el+porque+de+la+obligación+• Contenido:+que+cosas+debe+hacer+cada+una+de+las+partes+para+que+se+cumpla+la+

obligación+• Vinculo:+relación+que+existe+entre+acreedor+y+deudor+• Fuente:+el+hecho+que+generó+la+obligación+• Finalidad:+el+para+que+de+la+obligación+

+Persona+Perona+física:+la+existencia+comienza+desde+la+concepción+en+el+seno+de+la+madre.+Termina+con+la+muerte+Causales+de+la+muerte:+muerte+natural,+eutanasia,+ausencia+con+presunción+de+fallecimiento+La+persona+física+es+el+hombre++Persona+jurídica:+todo+ente+susceptible+de+adquirir+derechos+y+contraer+obligaciones.+Es+una+persona+de+existencia+ideal+o+jurídica.++Sociedad:+es+un+sujeto+de+derecho+con+estructura+estática+y+siempre+pluripersonal,+desde+el+nuevo+código+civil+

• puede+ser+unipersonal+• puede+o+no+tener+una+actividad+comercial+

• tiene+un+momento+preciso+de+nacimiento+!+fecha+de+inscripción+en+alguna+oficina+publica+del+contrato+

• puede+existir+sin+que+albergue+una+empresa++Empresa+Mercantil:+es+objeto+de+negocios+jurídicos+sin+personalidad+moral,+es+dinámica+y+puede+ser+unipersonal.+

• La+actividad+comercial+es+imprescindible+• Nacimiento+impreciso+• Puede+existir+en+sociedad+

+Sociedad+Comercial:+Cuando+dos+o+más+personas+en+forma+organizada+se+obliguen+a+realizar+aportes+para+aplicarlos+a+la+producción+o+intercambio+de+bienes+o+servicios+participando+de+los+beneficios+y+aportando+a+las+perdidas.+++Elementos+

• Pluralidad:+se+excluyen+las+unipersonales+• Organización:+exigencia+que+incorpora+el+concepto+de+empresa+a+la+idea+

de+sociedad+• Tipicidad:+sujeta+a+la+estructura+de+las+mencionadas+por+los+códigos+de+la+

ley+• Obligación+de+realizar+aportes:+deben+contribuir+todos+los+socios+según+

como+lo+fijen.++• Aplicación+de+esos+aportes+para+la+producción+e+intercambio+de+bienes+o+

servicios:+asegura+el+fin+económico+de+la+sociedad+• Participación+de+las+ganancias+y+perdidas:+hacen+la+esencia+de+la+sociedad+

+Fundación++

• Persona+jurídica+• Objetos+bien+común+• Aporte+patrimonial+• Autorización+para+funcionar+• No+hay+participación+en+las+actividades+ni+contribución+en+las+eventuales+

perdidas+• No+hay+affectio+societattis+(ganas+de+trabajar+con+el+otro)+

+++ +

Agosto/26/2015+Contratos'

+Código+Civil+y+comercial+de+la+Nación+Artículo+957+–+Contrato+es+el+acto+jurídico+mediante+el+cual+dos+o+más+partes+manifiestan+su+consentimiento+para+crear,+regular,+modificar,+transferir+y+extinguir+relaciones+jurídicas+patrimoniales.++Acto+jurídico:+Acto+voluntario+lícito+que+tiene+por+fin+inmediato+crear+relaciones+jurídicas+

• Su+objeto+debe+ser+susceptible+de+apreciación+pecuniaria++• Su+función+esencial+será+crear,+modificar,+transferir,+conservar+o+aniquilar+

relaciones++Elementos+Consentimiento:+Acuerdo+de+voluntades,+intención+Debe+haber:+

• Discernimiento+(aptitud+intelectual)+• Intención++• Libertad+(falta+de+presión+externa)+

+Objeto:+Realidad+económicaasocial.+Debe+ser+lícito+y+de+valor+económico.++Causa:+Razón+o+motivo+del+contrato,+el+porqué+del+querer+Debe+ser+común+a+los+celebrantes,+debe+ser:+

• Subjetiva:+finalidad+que+guía+a+los+contratantes+• Concreta:+atiende+un+negocio+en+particular+• Variable:+será+distinto+en+cada+contrato+

+Interpretación:+Cuando+el+contrato+no+es+claro+necesita+interpretación+

• Literal+!+buscar+el+significado+de+la+palabra+motivo+del+litigio+• Contextual+!+el+juez+lee+todo+el+contrato+y+decide+• Subjetiva+!+el+juez+se+pone+en+los+zapatos+de+cada+uno+y+lee+el+contrato+• Por+los+hechos+subsiguientes+!+el+juez+pregunta+que+pasó+después+de+

firmar+• Favorable+a+la+validez+!+cuando+hay+contradicciones+el+juez+intenta+no+

terminarlo+• Favorable+al+deudor+!+favorece+a+la+parte+“débil”+de+la+relación+(deudor)+

+Clasificación+

• Unilateral:+obligaciones+a+una+sola+de+las+partes+• Bilateral:+obligaciones+a+ambas+partes+• Oneroso:+la+prestación+de+una+de+las+partes+le+corresponde+una+contra+

posición+de+la+otra+• Gratuito:+la+prestación+de+una+de+las+partes+no+le+corresponde+nada+de+la+

otra+

• Consensual:+se+perfecciona+con+el+consentimiento+de+ambas+partes+• Real:+se+perfecciona+con+la+entrega+de+algo+• Aleatorio:+cuando+depende+de+un+acontecimiento+(fuerte)+• Conmutativo:+las+ventajas+a+percibir+por+las+partes+están+perfectamente+

delimitadas+al+momento+de+contratar+• Formal:+la+forma+del+contrato+es+exigida+por+ley+bajo+pena+de+nulidad+• No+formal:+no+hace+falta+ninguna+forma,+sin+requisito+de+forma.+(Dentro+

de+este+está+el+contrato+de+publicidad)+• Ejecución+inmediata:+produce+efecto+desde+su+celebración+• Ejecución+diferida:+las+obligaciones+se+cumplen+después+de+un+plazo+• Ejecución+instantánea:+las+partes+cumplen+todas+sus+obligaciones+y+

derechos+en+el+momento+de+contratar+• Pacto+sucesivo:+se+cumple+en+períodos+diferidos+convenidos+previamente+

repetida+a+lo+largo+del+tiempo+• Accesorio:+para+su+existencia+depende+de+otro+contrato+• Principal:+para+su+existencia+no+depende+de+nadie+• Típico:+regulado+en+los+códigos+de+las+leyes+• Atípico:+no+tiene+ningún+tipo+de+regulación+las+leyes+

+Clasificación+según+sus+funciones+económicas+

• Cambio:+Compra+(venta,+canje)+• Crédito:+Préstamo+de+consumo+• Garantía:+Fianza,+hay+un+fiador+• Colaboración:+Contrato+de+sociedad+• Previsión:+Seguros+

+Contrato+de+Agencia:+Aquel+por+la+cual+una+parte+llamada+agente+genera+contratos+y+promueve+clientela+a+favor+de+otra+llamada+proponente,+mediante+el+pago+de+una+retribución+que+llamamos+comisión.+Este+contrato+es:+bilateral,+oneroso,+consensual,+no+formal,+atípico+y+conmutativo++Rasgos+

• El+agente+es+promotor+de+negocios+• Esta+destinado+a+perdurar+en+el+tiempo+• El+agente+genera+negocios+que+va+a+terminar+el+proponente+

+Derechos+y+obligaciones+de+las+partes++

• Las+partes+deben+someterse+como+si+fuera+la+ley:+Es+atípico+• Agente:+Derecho+a+retribución+convenida+• Agente+no+responsable+frente+al+usuario/cliente+por+cualquier+

inconveniente+• Agente+y+proponente+no+tienen+relación+de+dependencia,+pero+aun+así+

debe+rendirle+cuentas+

• Fijar+cupos+mínimos+de+venta.+Proponente:+Agencia+• Agente+y+proponente+se+deben+fidelidad,+cooperación+y+lealtad+comercial+

++Fin+del+contrato+de+agencia+Normal:+Se+cumplen+las+prestaciones+o+termina+el+plazo++Anormal++

• Quiebra+de+una+de+las+partes+• Caso+fortuito+o+fuerza+mayor+• Recisión+unilateral,+cualquiera+de+las+dos+partes+decide+terminar+el+

contrato.+Debe+haber+indemnización+• Cuando+sobreviene+excesivamente+oneroso+el+contrato+

+Contrato+de+publicidad++

• Cuando+una+de+las+partes+se+compromete+a+hacer+anuncios+públicos+a+cambio+de+una+retribución+en+dinero.+

• Se+puede+hacer+directamente+o+por+medio+de+una+agencia+de+publicidad.++Naturaleza+jurídica+

• Locación+de+obra+• Excepcionalmente+es+locación+de+cosa+(chupete,+publivalla)+

+Tipos+de+contrato+de+publicidad++

Creación+publicitaria+La+empresa+de+publicidad+se+obliga+a+crear+en+favor+del+cliente+un+programa+o+plan+de+publicidad+a+cambio+de+una+prestación+o+dinero.+Diagrama+y+el+cliente+contratará+directamente+el+medio++Campaña+publicitaria+La+empresa+de+publicidad+prepara,+crea+y+realiza+la+campaña.+Contrata+medios+en+su+nombre+por+cuenta+del+cliente+y+por+cuenta+de+este.+Es+una+locación+de+obra+material+e+intelectual.+El+agente+publicitario+cumple+una+función+de+intermediario+con+respecto+a+la+publicación+del+aviso,+y+una+función+intelectual+creativa+con+la+elaboración+del+mismo.++Difusión+publicitaria+Es+el+celebrado+entre+el+titular+del+medio+(diario,+radio,+TV,+cine)+y+el+anunciante+(particular+o+agencia)+El+medio+se+obliga+a+poner+a+disposición+un+espacio,+hacer+la+publicación+de+acuerdo+a+lo+convenido,+pero+no+responde+por+los+resultados+obtenidos+ni+por+la+eficacia+de+la+publicidad.++Espacio+con+fines+publicitarios+

Es+el+contrato+en+el+cual+el+propietario+de+un+muro+o+una+pantalla+adecuada+cede+a+otro+el+derecho+a+usarla+con+fines+publicitarios.+El+uso+se+limita+a+la+superficie+alquilada+y+por+el+tiempo+estipulado.+++++ +++

++ +

++

Septiembre/2/2015++

Derecho'Laboral'+Habrá+contrato+de+trabajo,+cuando+una+persona+física+se+obligue+a+realizar+actos,+ejecutar+obras+o+prestar+servicios+a+favor+de+la+otra+y+bajo+la+dependencia+de+esta,+durante+un+período+determinado+o+indeterminado+de+tiempo,+mediante+el+pago+de+una+remuneración.++Facultades+del+empleador+

• Organización:+Económica+y+técnica+de+su+empresa+• Dirección:+Ordena,+vigila,+controla+• Disciplinaria:+Medidas+por+fallas+

+La+remuneración+puede+ser+

• Sueldo+(p/mes)+• Jornal+(por+dia+u+hora)+• Viaticos+(alojamientos,+comida,+transporte)+• Comisiones+(%+de+la+operación)+• Gratificaciones+(sueldo,+aguinaldo+mayor+como+extra,+buenas+utilidades)+

+Jornada+de+trabajo+

• Normal:+8hs+y+48+semanales.+Ley+11.544+• Insalubre:+6hs+y+36+semanales+• Nocturna:+7hs+y+42+semanales+(entre+21+00+hs+y+6+am)+

+Obligaciones+del+empleador+

• Indemnizar+a+la+familia+del+empleado+por+fallecimiento+• Asistencia+medica+y+farmacéutica+• Mantener+el+puesto+por+maternidad+

+Extinción+del+contrato+de+trabajo+

• Por+voluntad+de+una+de+las+partes:+Siempre+que+haya+habido+previo+aviso,+o+en+su+defecto+indemnización.+

• Renuncia+del+trabajador+(por+medio+de+telegrama)+• Voluntad+de+las+dos+partes+(por+escrito)+• Fuerza+mayor,+falta+o+disminución+del+trabajo:+trabajador+recibe+

indemnización+• Fallecimiento+de+una+de+las+partes+• Quiebra+el+empleador:+Indemnización+si+fue+dolosa+o+fraudulenta+• Jubilación+del+trabajador+• Inhabilidad+del+trabajador:+Por+despido+indemnización,+salvo+que+la+

inhabilidad+venga+por+dolo+de+su+parte.+

• Despido+directo:+Por+la+injuria+cometida+por+distintos+motivos+a Delitos+a Desobediencia+a Disminución+del+rendimiento+a Negocios+particulares+en+contra+del+empleador+a Embriaguez+a Fraude,+negligencia+a Inasistencias+injustificadas+

+ +

Septiembre/16/2015+'

Derechos'Intelectuales'+Derechos+de+Autor+Regula+los+derechos+subjetivos+del+autor+sobre+las+creaciones+resultantes+de+u+actividad+intelectual,+habitualmente+enunciadas+como+obras+literarias,+artísticas+y+científicas.++Derecho+Moral+Reserva,+reconocimiento,+retracto,+respeto.+Ejemplo:+Trabajador+

Derecho+Patrimonial+Dividendos+económicos+de+la+obra.++Ejemplo:+Laboratorio+

+• Reserva:+El+autor+tiene+derecho+a+mantener+en+anonimato+su+obra.+• Retracto:+Solo+el+autor+puede+arrepentirse+de+una+obra+que+haya+hecho.+• Respeto:+Que+la+obra+sea+concebida+tal+cual+como+el+autor+la+concibió.+

+OMPI:+Organzación+Mundial+de+Propiedad+Intelectual+a+Para+problemas+internacionales++COPYRIGHT++Objeto+de+la+Protección+de+los+Derechos+de+Autor:+Obra++Sociedades+Autorales:+

• SADAIC:+Sociedad+Anónima+de+Autores+y+Compositores+• Argentores+• CAPIF:+Cámara+Argentina+de+Productores+de+Fonogramas+

+Aspectos+Constitucionales+El+artículo+17+de+la+constitución+nacional+dice:+“Todo+autor+o+inventor+es+propietario+exclusivo+de+su+obra,+invento+o+descubrimiento+por+el+término+que+le+acuerde+la+ley”++Máximo+fines+didácticos+o+científicos:+Mil+palabras+u+ocho+compases.++++++ +

Septiembre/23/2015++

Derechos'del'Consumidor'+La+ley+se+crea+en+1993+y+en+1994+se+agrega+a+la+constitución+(jerarquía+constitucional).++Ley+24240+Es+de+orden+público+y+rige+en+todo+el+territorio+nacional.+Esta+dentro+de+los+derechos+humanos.+

• Derecho+a+satisfacción+de+las+necesidades+básicas.+• Derecho+a+la+información:+derecho+a+recibir+del+proveedor+información+

completa.+• Derecho+a+la+seguridad+y+la+salud.+• Derecho+a+la+protección+de+sus+intereses+económicos.+–+Garantía+• Derecho+a+la+libertad+de+elección+–+Garantiza+Competencia+• Derecho+a+la+educación+para+el+consumo.+

+Etapas+de+la+Relación+de+Consumo+

• Etapa+PreaContractual:+Desde+que+el+consumidor+conoce+el+producto.+• Etapa+Contractual:+Consumidor+adquiere+el+bien/servicio.+• Etapa+PostaContractual:+Después+de+la+compra.+

+Artículos+

+Artículo+41:+Autoridad+La+primera+parte+establece+la+Autoridad+de+Aplicación+a+nivel+nacional,+siendo+la+secretaría+de+comercio+interior+(Ministro+de+Economía).+La+segunda+parte+consagra+la+facultad+de+los+órganos+locales.++Artículo+1:+Concepto+de+Consumidor++Un+consumidor+es+toda+aquella+persona+física+o+jurídica+que+adquiere+bienes+o+utiliza+servicios+de+forma+gratuita+u+onerosa,+como+destinatario+final.++Artículo+2:+Concepto+de+Proveedor+Ante+el+consumidor+es+sujeto+obligado+todo+sujeto+que+intervino+en+la+fabricación+y+comercialización+de+un+producto+o+servicio.+Las+relaciones+entre+particulares+no+quedan+comprendidas,+y+excluye+servicios+profesionales+liberales+(médicos,+abogados)+pero+no+en+la+publicidad+de+sus+servicios.+Profesionales+Liberales+–+Titulo+Universitario+y+Matrícula.+

+Artículo+4:+Información+Debe+ser+en+forma+cierta,+clara+y+detallada+y+debe+estar+relacionada+a+as+características+esenciales+de+los+bienes+y+servicios+que+provee+y+las+condiciones+de+su+comercialización.+

Artículo+7:+Condiciones+de+Oferta+y+Venta+Cualquier+oferta+debes+ser+cumplida+por+quien+la+ofrece.+Se+debe+informar+fecha+de+comienzo+y+finalización,+modalidades,+condiciones+y+limitaciones.+Los+legales+deben+ser+el+2%+de+la+pieza+publicitaria,+legibles+y+en+el+mismo+sentido+de+la+publicidad.+Si+el+proveedor+no+cumple+con+la+oferta+el+consumidor+puede+

1. Exigir+el+cumplimiento+forzado+2. Aceptar+producto+o+servicio+equivalente+3. Rescindir+el+contrato+con+derecho+a+la+restitución+de+lo+pagado+y+al+

resarcimiento+por+daños+y+perjuicios.++

Artículo+8:+Efectos+de+la+Publicidad+Los+anuncios+o+folletos+obligan+al+vendedor+a+cumplir+con+lo+que+expresan+y+forman+parte+del+contrato+del+consumidor.++Artículo+8+bis:+Trato+Digno++Artículo+11:+Garantía+Garantías+mínimas+legales+para+productos+que+no+se+consumen+en+un+solo+acto+–+3+meses+para+bienes+muebles+usados,+6+para+nuevos+desde+la+entrega+del+producto.+Garantía+Contractual:+Voluntaria+que+otorga+el+fabricante+o+proveedor.+El+tiempo+de+reparación+debe+agregarse+a+la+duración+de+la+garantía+legal.+Reparación+no+satisfactoria:+

• Pedir+reemplazo+del+producto.+• Devolución+del+producto.+• Obtener+reducción+proporcional+del+dinero.+

+ +

Octubre/07/2015+Marca'

+Un+signo+que+representa+un+producto+o+servicio+y+lo+diferencia+de+su+competencia.+La+palabra+marca+viene+del+marcaje+del+ganado.++Funciones+

• Distinción+• Publicidad+• Calidad+• Poder+Motivante+–+identificar+para+repetir+la+compra.+

+Las+marcas+se+registran+en+el+INPI++Adquisición+del+Derecho+

• Sistema+Atributivo:+Se+le+atribuye+como+dueño+de+la+marca+al+primero+que+la+registra+(sistema+utilizado+en+Argentina)+

• Sistema+Retributivo:+Primero+se+utiliza+la+marca+y+luego+se+registra.++Uso+

• Facultativo:+Se+puede+usar+si+se+desea+pero+no+hay+obligación.+• Territorial:+El+territorio+de+la+Republica+Argentina+marca+el+territorio+de+

validez+de+la+marca.+• Exclusivo:+El+único+con+posibilidad+de+usar+la+marca+es+el+dueño,+excepto+si+la+

franquicia,+regala+o+licencia.++Transferencia+Una+persona+puede+hacer+una+transferencia+de+una+marca+si+así+lo+desea.+El+tramite+se+realiza+en+el+INPI+(franquicia,+licencia,+concesión).++Duración+El+periodo+de+validez+de+una+marca+es+de+10+años.+El+registro+de+una+marca+puede+durar+aproximadamente+un+año.++Renovación+Se+hace+antes+de+que+se+venza+el+plazo+de+validez+de+la+marca.++Reinscripción+Se+hace+cuando+ya+se+venció+el+plazo+y+se+desea+renovar.+

Octubre/21/2015++Requisitos+para+Marca+

• Novedad+• Especialidad+• Licitud+

+Clases+Conexas:+Por+razones+intrínsecas+del+producto+tiene+relación+con+más+de+una+clase.++Signos+Registrables+

• Una+o+más+palabras+con+o+sin+sentido+conceptual+• Dibujos,+monogramas,+grabados,+estampas+• Combinación+de+colores+• Envases+y+envoltorios+• Letras+y+números+por+su+dibujo+• Frases+Publicitarias+–+para+registrarlas+deben+ser+originales+• Relieves+distintivos+• Nombres+propios+y+geográficos+–+en+la+medida+que+no+sean+indicativos+del+

origen.+• Formas+de+edificios+• Signos+sonoros+• Títulos+de+publicaciones+periódicas+

+Signos+no+Registrables+

• Designaciones+genéricas+(auto,+mesa)+• Designaciones+necesarias++• Designaciones+usuales+(pucho)+• Designaciones+descriptivas+(transparente)+• Vocablos+que+pasaron+al+uso+general+(aspirina,+nylon,+celofán)+• Forma+y+color+intrínseco+de+los+productos+• Marcas+idénticas+o+similares+a+anteriores+• Marcas+engañosas+

+Marcas+Denigratorias:+para+que+haya+denigración:+

• Intención+de+causar+daño+• Que+ambos+titulares+sean+competidores+• Que+la+marca+denigrada+sea+de+cierto+prestigio+• Que+sean+idénticas+

+Clasificación+Marcaria+

• Registrada:+Ha+sido+solicitada+y+el+INPI+ha+otorgado+el+título+de+propiedad+de+la+marca.+

• De+hecho:+Nunca+hizo+el+tramite+o+esta+en+tramite.+• Fantasía:+Utiliza+una+palabra+de+uso+común+no+relacionada+con+el+producto.+• Evocativa:+Alude+a+las+características+del+producto+o+servicio.+• Colectiva:+Propiedad+de+mas+de+dos+personas+o+de+una+persona+jurídica.+• Certificación:+Avalada+por+alguna+entidad+u+organismo.+• Notoria:+Conocida+solo+por+sus+consumidores.+• Mundial+• Débil:+Su+composición+tiene+letras+o+números+que+la+hacen+de+difícil+

recordación.+• Fuerte:+Tiene+dentro+de+su+composición+K,+Q+o+X.+• Defensiva:+Registrada+en+todas+las+clases.+• Engañosa:+Da+características+del+producto+que+en+realidad+no+tiene.+• Denigratoria+• Denominativa:+Se+registra+solo+el+logotipo.+• Figurativa:+Lo+único+que+se+registra+es+el+isotipo.+• Mixta+

+Cotejo+Marcario+Comparación+que+hace+una+persona+que+quiere+registrar+una+marca+nueva.+Lo+realiza:+

1. Quien+la+registra+2. El+abogado+del+INPI+3. Se+pública+un+boletín+de+marcas+solicitantes+todas+las+semanas,+así+un+

opositor+puede+hacer+cotejo.+4. Juez+en+caso+de+apelar+a+la+justicia+por+marca+denegada.+

Se+realiza+en+tres+planos:+• Auditivo+• Visual+• Ideológico:+Se+ven+diferente+y+se+leen+diferente,+pero+significan+lo+mismo.+

++ +

Octubre/28/2015++

Marcas''

¿Quién+consume+la+marca?+Existen+productos+masivos+y+productos+suntuarios+–+exclusivos,+caros.+Es+más+fácil+engañar+a+un+público+masivo+que+a+un+público+selecto.++Capacidades:+

• Comunicativa+–+Aunque+no+sea+evocativa+debe+comunicar.+• Asociativa+–+Debe+poderse+asociar+el+producto+con+la+marca.+• Distintiva+–+Se+deben+dar+ambas+características+anteriores+para+que+la+marca+

se+distinga+de+la+competencia.++

+'

Ilícitos'Marcarios'+

• Falsificación+El+consumidor+de+la+marca+no+se+da+cuenta+de+la+falsificación,+es+una+réplica+exacta.++

• Imitación+Fraudulenta+Una+imitación+burda+que+evidentemente+no+es+real.++

• Uso+de+la+marca+falsificada+o+imitada+fraudulentamente++perteneciente+a+un+tercero+sin+autorización+El+uso+se+puede+dar:+o Relleno:+El+mismo+packaging,+diferente+contenido.+o Uso+en+Publicidad:+Por+ejemplo+para+una+promoción.+o Referencia+Marca+Tipo:+Se+hace+referencia+a+una+marca+pero+no+es+un+

producto+original.+o Fraccionamiento+–+reenvase+o Uso+en+anuncios+o Uso+en+productos+reparados:+Cuando+no+se+avisa+que+el+producto+no+es+de+

primera+mano.+o Uso+como+palabra+en+el+lenguaje+

+• Comercialización+de+la+marca+falsificada+o+imitada+fraudulentamente+o+

pertenece+a+un+tercero+sin+autorización.++Acciones+a+tomar:+

• Acción+Civil:+Lo+que+busca+el+dueño+de+la+marca+original+es+un+resarcimiento+económico+–+indemnización,+a+través+de+una+acción+en+el+juzgado+federal+en+lo+civil+y+comercial+denunciando+que+hay+marcas+falsificadas+de+la+propia.++

• Acción+Penal:+El+dueño+busca+que+la+persona+responsable+vaya+presa+y+se+inicia+en+el+juzgado+federal+en+lo+criminal+y+correccional.+Usualmente+se+va+a+la+cárcel+cuando+la+persona+es+reincidente.+

+El+juez+ordena+el+decomiso+de+la+mercadería+y+se+deja+en+un+depósito+judicial.+Luego+de+ver+el+tipo+de+mercadería+se+le+da+un+destino.+Puede+servir+con+fines+benéficos+en+caso+de+que+sea+aprovechable,+a+menos+de+que+sea+evidente+visualmente+el+fraude,+caso+en+el+cual+se+destruye.+Si+es+un+producto+perecedero+se+destruye,+si+es+no+perecedero+se+dona.++Cualquiera+que+vea+que+una+marca+se+publicó+en+el+boletín+de+marcas+puede+oponerse+dentro+de+los+30+días+después+de+la+publicación+y+el+INPI+decide.++++++