POSICIONAMENT

Sabadell, 07 de Març del 2013

Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors?

Són les accions i eines de publicitat online que permeten als anunciants comunicar-se amb els usuaris en el moment precís que busquen informació

El 88% dels usuaris d'Internet utilitzen els cercadors com a eina de recerca d'informació

5 de cada 10 persones que consulten per Internet informació sobre productes / serveis acaben realitzant la compra dels mateixos.

En les dues primeres pàgines dels resultats de cerca, es resolen el 71% de les recerques

• Posicionament Orgànic (SEO)

Search Engine Optimization

SEO -> Posicionament dins dels resultats naturals del cercador. Gratuït

SEM -> Contractació de enllaços de text en cercadors. Pagament per click.

Enllaços Patrocinats (SEM)

Search Engine Marketing

Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors?

Quina és la Millor Solució?

Introducció– Posicionament orgànic SEO

POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO

“ACCESSIBILITAT SEO”

El vostre web està actualment ben programat per aconseguir un bon posicionament i la seva rellevància?

• Indexació: Correcte?

Google pot accedir al vostre web correctament i processar la informació?

• Número de pàgines indexades: ???

Si el número de pàgines indexades és més baix que el número real de

pàgines del vostre web, voldrà dir que el cercador no la indexa

correctament. Pot ser degut a un sistema de programació inadequat o

a una estructura incorrecte entre enllaços interns.

site:www.web.ext

http://www.tools-live.com/paginas-indexadas-por-tiempo-google.html

•Page Rank: ????

Utilitzat per Google per mesurar el grau d'importància de forma numèrica

d’un web. Es tracta d’una escala logarítmica on 10 és el màxim. Per sota

de 4 cal fer accions per millorar-lo, per sobre de 5 s’està fent bona feina.

http://www.tools-live.com/pagerank-actual.html

•Meta descripcions: ??????

Permeten influenciar en els resultats dels cercadors. Es recomana que

les paraules de les meta descripcions de cada pàgina sumin entre 70 i

160 lletres. Es bo que cada pàgina tingui una descripció única amb les

paraules clau més important d’aquella.

<meta name="description" content="Kursaal, espai d&#039;arts escèniques de Manresa" />

Keywords

Title

Urls dinàmiques: ????

Per millorar el posicionament, les urls (adreces web) s’han d’organitzar

de forma jeràrquica i individual i han de contenir les paraules clau que es

volen posicionar.

Ex: http://www.kursaal.cat/servei-educatiu.php

•Títols: ??????

El primer nivell de títols (<H1>) ha de contenir les paraules clau més

importants de la pàgina. Cada pàgina dins la web hauria de tenir el

seu corresponent títol amb les paraules importants.

•Etiquetatge d’imatges: ???????

Les imatges importants de la vostra web han de tenir una descripció

mitjançant una etiqueta amb el format “alt text” per així aparèixer en els

motors de cerca d’imatges. Etiquetant les imatges correctament,

quan es passa el ratolí per sobre de la imatge s’obre un quadre de text

amb la descripció.

Mapa web:?????

El mapa web és una llista de totes les pàgines del vostre web.

Ajuda als motors de cerca a navegar pel vostre lloc web amb facilitat

i així ajudar al posicionament.

•Enllaços externs: ??????

Els enllaços des d’altres webs a la vostra pàgina mesuren la vostra popularitat

i és un dels factors més importants de la vostra estratègia de posicionament.

És important tenir enllaços des de webs importants

https://ahrefs.com/site-explorer/refdomains/subdomains/ http://www.linkpopularity.com/

• Resultats per cerca directa: Cercant el nom de la vostra empresa a la versió

internacional de Google (www.google.com/nrc ) el vostre web apareix en

primera posició???

És important controlar els resultats per cerca directa per exemple per quan

feu un contacte a una fira. Si quan aquella persona us cerca a Google

apareix el vostre web i d’altres webs controlades per vosaltres

com Linkedin o Twitter serà una manera efectiva de transmetre confiança.

•Resultats per paraula clau estrella: A la versió local espanyola de Google

(www.google.es), el vostre principal mercat actualment, per la paraula “Clau”

el vostre web apareix en primera posició dels resultats orgànics????

Quan un potencial client fa una cerca és perquè té una necessitat. Si

apareixem en les primeres posicions per aquelles paraules que descriuen

els vostres productes o serveis estem oferint una solució a aquesta

necessitat. Un bon posicionament ens aportarà visites de potencials clients

al nostre web que es poden convertir en oportunitats de negoci.

Introducció– Posicionament orgànic SEO

POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO

“OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts”

• Redactar continguts per Internet no és el mateix que redactar continguts per paper.

En Internet no es llegeix, s’ escaneja

L’usuari no té paciència, les estadístiques diuen que un usuari triga entre 4 i 6 segons en decidir si la pàgina li interessa

L’escriptura en Internet ha de complir:

Ser CLARA -> comprensible en una primera

lectura

Ser SENCILLA -> sense elements superflus

Ser CONCRETA -> directa

Recomanacions generals

Els blocs de contingut no han de tenir més de 100 paraules

En cada línea no han d’ haver més de 12 paraules

Cada oració no ha de tenir mes de 35 paraules

No utilizar text a dues columnes

Altres recomanacions

Mida de la tipografia recomanat 12 px en text i 22px en titulars

Usar tipografies estàndard

No escriure permanentment en majúscules

“OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts”

Què més podem optimitzar per a atreure més tràfic al nostre web?

Imatges

Vídeos

PDF

“OPTIMITZACIÓ SEO:

Optimització d’Imatges

Contingut que envolta la imatge: el text que envolta a la imatge defineix el seu context

i per tant es classifica en funció d’això

Nom del fitxer de la imatge: Ha de anomenar-se amb les paraules clau que la

defineixen

Etiqueta ALT (text alternatiu): és una descripció curta i rellevant de la imatge que ajuda

a posicionar

Optimització de Vídeos

Utilizar una pàgina exclusiva per al vídeo: Cada vídeo ha de tenir la seva pròpia URL per

a poder-los posicionar per separat.

Títol, descripció i etiquetes: El vídeo és un contingut més, amb la qual cosa ha de tenir

el seu propi títol, text descriptiu i etiquetes relacionades

Etiqueta Meta: Si disposem d’una URL exclusiva per al vídeo podrem inserir les etiquetas META “Title”, “Description” i “Keywords”

Optimitzacióncde PDF

Nova font de tràfic: una optimització correcta d’un PDF pot posicionar-lo dins dels cercadors i generar tràfic addicional mitjançant la descàrrega del contingut.

Etiqueta Meta: Els PDF, al estil de les webs, permeten configurar els seus propis Metadades: Títol, Autor, Assumpte (descripció) i Paraules Clau.

Els cercadors a més d’indexar pàgines web en HTML, també indexen PDF

POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO

“OPTIMITZACIÓ SEO: Xarxes Socials”

Xarxes Socials

Font de consecució d’enllaços entrants

Google dins del seu nou “Google Real Time” mostra contingut de Xarxes Socials a

temps real

Popularitat

La generació d’enllaços externs és la principal i més important estratègia SEO Els enllaços de qualitat ens ajuden a millorar el Page Rank

Com aconseguir enllaços entrants de qualitat?

Directoris temàtics relacionats amb el nostre sector

Generació de contingut de qualitat

D’on han de venir els enllaços?

Llocs web amb alt nivell de popularitat (alts pagerank)

Llocs web els quals els seus enllaços no tinguin el atribut NoFollow (un atribut en codi

HTML per a que els motores de cerca no tinguinn en compte els enllaços externs)

Llocs web amb moltes visites

Llocs web de temàtica similar

Saturació de keywords (màxim 20 en el

meta) Text ocult

Inclusió en granges d’enllaços

Continguts duplicats

Pàgina diferent per usuari i cercador

Tècniques Penalitzables per els Cercadors

Introducció– Posicionament SEM

1º Selecció de paraules clau

• Paraules amb poca competència però descriptives

• Paraules que generin tràfic

Com podem fer-ho?

http://www.google.com/trends/

PUBLICITAT A CERCADORS

• Mirant la tendència de cerca de les paraules clau

Cas Pràctic

• Entrar en http://www.google.com/trends

Fer filtre per a resultats en Espanya dels darrers 12 mesos

Comparar els resultats de les següents cerques:

Marketing digital

Marketing online

Marketing 2.0

1º Selecció de paraules clau mercats internacionals

PUBLICITAT A CERCADORS

Introducció– Posicionament SEM

Anàlisi paraules clau amb Google Global Market Finder

http://translate.google.com/globalmarketfinder

1º Selecció de paraules clau mercat nacional

PUBLICITAT A CERCADORS

Introducció– Posicionament SEM

Anàlisi paraules clau mercat nacional (o primer mercat objectiu)

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Campanyes de PPC

La conversió d'una pàgina web és el procés pel qual s'aconsegueix que les visites que arriben al vostre web realitzin el que nosaltres desitgem, com ara subscriure’s a una llista de correu, realitzar una compra, contactar amb nosaltres o completar un procés de compra

CONVERSIÓ NAVEGABILITAT

•Arquitectura

•Eficiència de Navegació

•Velocitat de carga

•Formulari contacte

ACCESSIBILITAT

•Compatibilitat navegadors

•Compatibilitat dispositius

•Estàndards W3C

•Enllaços trencats

LLEGIBILITAT

•Estructura textos

•Tipografia i color

•Facilitat de comprensió

•Visualització

Què és Google+?

El nom prové d'un concepte simple: afegir, SUMAR, AGREGAR

D'això es tracta, d’ INTEGRAR serveis en un món SOCIALMENT

CONNECTAT

Existaya.com

És la nova xarxa social de Google.

Integra pràcticament TOTS les principals serveis de Google en un sol lloc (Cercador, Youtube, Docs,

Gmail, etc).

És la nova forma d'interactuar amb amics, familiars, col·legues i clients d'una manera

organitzada DIRIGIDA a cada grup.

Té característiques NOVES respecte a altres xarxes.

Té totes les característiques principals d'altres xarxes només que més FUNCIONALS i mes

SIMPLES D'UTILITZAR.

Què és Google+?

Existaya.com

Va aconseguir 20 milions d'usuaris en només 24 dies.

Creixement

Existaya.com

+90 Milions d'usuaris (20 Gener 2012).

Es pronosticaven 100

milions al finalitzar febrer 2012

Desembre 2012 500 M

Usuaris

Xifres Interessants

Existaya.com

Principals caracterísiques

Existaya.com

Entorn

Existaya.com

Els cercles

Existaya.com

Ideal per a la segmentació (interessos, geogràfic, idioma,

altres)

Recordar la rellevància i les 4 C per el Social Media

(Connexions, Continguts, Converses, Context)

Ens segueixen, podem seguir i col·locar a usuaris o perfils

dins dels cercles

El poder dels cercles

Existaya.com

Quedades: HANGOUTS

Existaya.com

• Principal diferència de Google +

• Vídeo xat amb 10 persones simultàniament.

• Té xat tradicional.

• Integració amb Youtube

Quedades: HANGOUTS

Existaya.com

•Realitzi tallers o seminaris • Promocions exclusives per als seus clients principals •Feu demostracions de productes o serveis. •Capacitació per col·laboradors o clients. •Entre altres ...

Quedades: HANGOUTS

Gran potencial per a les empreses

Existaya.com

Mail Calendar Docs

Integració total

Existaya.com

Pàgines d’empresa

Casos d’èxit o inspiració

Existaya.com

Casos d’èxit o inspiració

Existaya.com

Casos d’èxit o inspiració

Existaya.com

Casos d’èxit o inspiració

Existaya.com

Casos d’èxit o inspiració

Eva Castilla . Consultora en màrqueting digital i xarxes socials http://www.innovizza.com eva@innovizza.com eva.m.castilla@gmail.com http://www.twitter.com/eva_castilla @Eva_Castilla http://gplus.to/evacastilla http://es-la.facebook.com/eva.castilla http://es.linkedin.com/in/evacastilla http://www.slideshare.net/Eva_Castilla http://panoplis.blogspot.com

Gràcies!!!!