Posicionamiento
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UNIVERSIDAD FERMÍN TORO ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO ESTADO LARA
POSICIONAMIENTO
Alumna: Marina MartínezC.I: 25.140.590
¿Qué es?
• El posicionamiento de un producto es la forma en que éste está definido por los consumidores en relación con ciertos atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa en su mente en comparación con los competidores.
El análisis del mercado
La definición del posicionamiento
La definición del concepto del
producto
La selección de una propuesta
de posicionamiento
El desarrollo del marketing mix
Etapas dePosicionamiento
La percepción que tiene el consumidor sobre el producto
La posición que tiene el producto frente a la competencia,
La posición respecto al mercado del futuro
El antiposicionamiento, que va en contra de la posición actual
Tipos de Posicionamiento
Estrategias de Posicionamiento
Posicionamiento sobre soluciones,
beneficios o necesidades específicas
Posicionamiento sobre el uso
determinado de categorías
Posicionamiento sobre ocasiones
de uso específicas
Posicionamiento contra otro producto
Posicionamiento a través de
disociación por tipo de producto