UNIVERSIDAD FERMÍN TOROMAESTRIA: GERENCIAL EMPRESARIAL

PUBLICIDAD Y MERCADEOPROF.: OLGA SOTELDO

POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

Presentado por:Omaira PeñaC.I.: 6.338.839

“Una imagen vale más que mil palabras”

La imagen es lo que proyectamos denosotros mismos, es la esencia de loque somos y representamos en eluniverso. Ningún ser humano puedeexistir sin una imagen, al igual sucedecon las organizaciones, estas deben procurar mantener una imagen que las diferencie de las otras, donde proyectesu misión, visión y valores corporativos.

Imagen

El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia .

La posición de un producto, en la mente del consumidor, depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuanto al producto y en comparación de los productos de la competencia.

Posicionamiento

Posicionarse en el Mercado requiere de:Definir quién es

Identificar tipo de negocio, ventaja diferencial, sector al que se dirige y clientes potenciales.

Crear una oferta homogénea o especifica:

Una vez que se tiene claro cuál es el negocio, se identifican los productos/servicios que sean más

atractivos para su público objetivo.

Posicionamiento

Construir estrategias basadas en las debilidades de los competidoresBeneficiarse de la posición actual diferenciándose de los competidores

Ser recordado y reconocido en el mercado

Seleccionar un buen nombre para un producto, servicio o empresa.

Consolidarse en un nicho de mercado

Comenzar un emprendimiento con una inversión relativamente baja

Posicionamiento

El logotipo representa un contenido tan grande y variado que tiene una importancia superlativa en la imagen de la empresa, es decir que no es una simple figura que se genera para dibujar algo bonito, sino que es el aspecto de la asociación que hacen los clientes con esta identidad corporativa. Su diseño es importante para trasmitir a la sociedad los valores éticos, perfil económico, objetivos de servicio persigue la organización así como objetivos fundamentales.

Logotipo

El eslogan viene representado por la idea detrás del concepto. Es crear una frase memorable en el que se resume el tono y la idea de una marca o producto para reforzar la memoria de la audiencia sobre un producto o servicio.

Este debe contener: la misión, la promesa y la marca del producto.

Eslogan

“Donde Tus Sueños Se Hacen Realidad”….Disney!!

Sitio WEB

En el actual mercado mundial competitivo las empresas se ven cada vez mas obligadas a tomar una posición innovadora y atraer todo el público posible, este objetivo se logra a través de la incorporación de un sitio en Internet. Desde los adolescentes hasta personas de mayor edad diariamente navegan por la red y buscan información acerca de infinidad de cosas, esos internautas representan clientes potenciales para las empresas, las que deben de alguna manera procurar llegar a este sector, en aras de poder lograr el posicionamiento cibernético.

Ventajas de poseer un sitio web:

• Mayor rapidez en la comunicación con los clientes.• Alcance global de la empresa sin la necesidad de abrir sucursales en varios países.• Comercializar directamente a través de la web.• Ofrecer promociones exclusivas para internautas.