Posicionamiento Web 2009

Posicionamiento web

Rafael Pedraza Jiménez y Lluís CodinaÁrea de Biblioteconomía y Documentación

Octubre 2009Universidad Pompeu Fabra

[email protected] | [email protected]

Master CALSI 2Octubre 2009

Contenidos1. Posicionamiento web.2. Consideraciones previas.3. ¿Cuál es la clave?4. Factores de posicionamiento.

1. Análisis del texto.2. Análisis del contenidos multimedia.3. Análisis de la navegación.4. Análisis del código fuente.

5. Análisis de la Visibilidad.6. Herramientas de análisis.7. Webs de referencia.8. Bibliografía.


Características de un sitio web

Un sitio web bien diseñado tendrá las siguientes características:

Sus contenidos estarán bien estructurados.

Tendrá una interfaz de fácil uso.

Será accesible a los usuarios.

Dispondrá de contenidos de calidad.

Se podrá encontrar fácilmente a través de un buscador.


Posicionamiento web

Es el conjunto de procedimientos y técnicas para dotar a un sitio o una página web de la máxima visibilidad en Internet.

Se traduce en: Colocar un sitio o una página web en un lugar óptimo

entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda (idealmente entre los cinco primeros resultados).

También se denomina: SEO (Search Engine Optimization).


Consideraciones previas

Nos posicionamos para el buscador (o buscadores) de referencia.

Nos posicionamos para un cierto número de consultas. La mejora de nuestro posicionamiento es un proceso a

medio/largo plazo.


Buscadores de referencia

http://www.langreiter.com/exec/yahoo-vs-google.html


¿Cuál es la clave?

El contenido es la clave: los motores no “ven” el resultado (navegador) “leen” el código fuente.

Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda


Factores de posicionamiento (I)Internos

URL: dirección del sitio (p.e. www.museo.com). Contenido:

Título: elemento <title> en la sección <head> Texto: ocurrencia frecuente y natural de las palaras clave y de

sus sinónimos o términos semánticamente relacionados Multimedia: siempre con metadatos y nombres de archivo

significativos Navegación: texto de los enlaces (contenido afectado por el

elemento <a>) | Atributo <title> Código fuente: código estándar, marcado semántico y libre de

errores. Actualización: actualización frecuente y/o acorde con los

objetivos y contenido del sitio Reputación:

Antigüedad URL | Evolución de los enlaces de entrada | Tipo de enlaces de salida | Tipo de enlaces de entrada


Factores de posicionamiento (II)

Externos Enlaces de entrada (enlaces procedentes de otros

sitios) Número Reputación | PageRank Vinculación temática Texto afectado por el elemento <a> | Atributo

<title> Página de resultados del buscador

Clics en la página sin retorno


Análisis del textoLas palabra clave son la clave: ¿Qué son?

I: Términos de búsqueda de los usuarios. II: Palabras presentes en la página web > Entradas en el índice

de los navegadores Puntos de chequeo:

1. Contenido del sitio: texto + metadatos

2. Multimedia: nombres de archivo + metadatos

3. Títulos de páginas y de secciones

4. URL principal

5. URL secciones

6. Enlaces de navegación del sitio

7. Otros formatos (PDF p.e.): nombres de archivos y contenido de los documentos


Análisis del contenido multimedia Cada vez tienen mayor impacto sobre el

posicionamiento, aunque conviene mucho cuidar:1. No deben sustituir palabras clave: (p.ej. el

nombre de la empresa) salvo que se repitan como texto en el contenido de la web o como metadatos

2. Requieren:1. Metadatos.2. Nombres de archivo adecuados y significativos.3. Descripciones y texto complementario.

Muy importante: su presencia es valorada por los buscadores como indicador de calidad, y además atraen enlaces, contribuyendo así a mejorar el posicionamiento.


Análisis de la navegación

Puntos de chequeo: Nombres de las secciones del sitio. Texto de los enlaces de navegación (contenido

afectado en elemento <a>). Metadatos en enlaces (atributo “title”).


Análisis del código fuente Puntos de chequeo:

Marcado:

1. Cumplir los estándares.

2. Usar marcado semántico.

3. Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS).

4. Evitar barreras técnicas (errores de codificación, frames, mala arquitectura de la información,etc.).

5. Añadir un archivo sitemap en el servidor Metadatos:

1. Elementos <title>

2. Elementos <meta>

3. Elementos para cabeceras y títulos (h1, h2, etc.).


Buenas prácticas Codificación semántica:

1. Uso de metadatos. Ejemplos:1. Elementos: title, meta, DC, …

2. Atributos: id, alt, cite, class, name, rel, rev, summary, …

3. Metadatos vinculados: RDF

2. Marcado semántico. Ejemplos:1. abbr, address, acronym, blockquote, …

2. h1, h2, ... Chequeo:

Análisis automático Análisis “manual”


Recordemos: palabras clave, metadatos y código fuente Título de la página <title>

Metadatos <meta name=“” content=“” />

Encabezamientos <h1>, <h2> …

Texto de los enlaces <a href=“” title=“”>Texto</a>

Atributos de texto alternativo/descriptivo title, alt, summary

Resaltado del texto más significativo <strong>, <em>


Elementos semánticos abbr *acronym address blockquote caption cite code dd dfn dl dt

hn label legend link meta option q select thead tfoot title


Elementos semánticos - II

<p>El <abbr>W3C</abbr> define la <dfn>accesibilidad web</dfn> como <blockquote>”el conjunto de técnicas que permiten a las personas con discapacidades utilizar la web”</blockquote>.</p>

<p>Otros términos relacionados con la accesibilidad web son:</p>

<dl>

<di><dt>Usabilidad web:</dt> <dd>es la disciplina…</dd></di>

<di><dt>Arquitectura de la información:</dt> <dd>es la ciencia…</dd></di>

</dl>

<p>Puede encontrar más información sobre la accesibilidad web en la <cite cite=“http://www.w3.org/WAI/”>Iniciativa para la accesibilidad Web</cite>.</p>


Atributos semánticos alt cite class hreflang id label lang longdesc rel rev summary title


<img src=“catedralNotreDame.jpg” alt=“Vista aérea de la Catedral de Notre Dame de París” />

<a href=“http://www.notredamedeparis.fr/” title=“Sitio web oficial de la Catedral de Notre Dame”>Catedral de Notre Dame</a>

Atributos semánticos - II


Análisis de la Visibilidad Independiente de Palabras Clave (visibilidad potencial).

Puntos de chequeo:

1. Popularidad: Número de enlaces de entrada.

2. Profundidad: Número de páginas indizadas.

3. PageRank: Importancia de la página según Google.

4. TrafficRank: Importancia de la página según Alexa.

5. Oportunidad: Presencia en directorios y portales. Vinculada a Palabras Clave (visibilidad real).

Puntos de chequeo:

1. Densidad: Número relativo de cada palabra clave en cada página.

2. Ranking: Posición en las páginas de resultados de los buscadores.


Herramientas para el análisis Coste cero:

Buscadores: Comandos link y site.

Toolbar de Google: PageRank.

Site/Toolbar de Alexa: TrafficRank.

Comerciales:

Empresas de servicios (“posicionamiento en buscadores”).

Software específico de análisis (como por ej. iBusinessPromoter)


Sitios web de referencia

Seomoz (http://www.seomoz.org): http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors http://www.seomoz.org/user_files/

SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf Search Engine Land (http://searchengineland.com/). SearchEngineWatch (http://searchenginewatch.com/). Página personal de Lluís Codina (

http://www.lluiscodina.com ): Diagrama interactivo “Visibilidad (SEO)”: http://

www.mindomo.com/view.htm?m=a368d55da5e5487e864f6c7b1edf2845


Bibliografía

Lluís Codina; Mari Carmen Marcos. “Posicionamiento web: conceptos y herramientas”. En: El Profesional de la Información, 2005, marzo-abril, v. 14, n. 2, pp. 84-99.

F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores. Madrid: Anaya, 2006

“Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos, n. 28, Enero 2006

A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain Publishing, 2006

P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies. Wiley, 2007

J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006

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