Posicionando y midiendo resultados - Jorge Serrano y David Canos
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Transcript of Posicionando y midiendo resultados - Jorge Serrano y David Canos
POSICIONANDO Y MIDIENDORESULTADOS
David Canós (VDA2.com)Jorge Serrano (masmedios.com)
Índice
1. Qué es el posicionamiento2. Para qué optimizar3. Por qué4. Qué palabras clave optimizar y posicionar5. En la práctica6. Competencia7. Conócete a ti mismo
1. Webmaster Tools2. Analytics
8. Optimización9. Link Building10. Seguimiento
2
3
Qué es el posicionamiento en buscadores
4
■ Conjunto de procedimientos que permiten colocar un sitio o una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda.
Carlos Gonzalo, Hipertext.net
5
Esto es, aparecer acá:
6
¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida
7
Para qué optimizar y posicionar
8
¿Posicionar para qué?
■ ¿Para conseguir tráfico?■ ¿Para conseguir usuarios
registrados?■ ¿Para conseguir ventas?■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos
enlacen)?
9
Un caso práctico
10
Posicionar esto…
11
… aquí. ¿Aquí?
12
¿Posicionar para qué?
■ ¿Para conseguir tráfico?■ ¿Para conseguir usuarios
registrados?■ ¿Para conseguir ventas?■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos
enlacen)?
13
■ Antes:Obtener más usuarios a través de buscadores
■ Hoy:Rentabilizar los usuarios que entran a través de los buscadores
¿Posicionar para qué?
14
¿Por qué?
15
Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:
■ – Navegacional 20%■ – Informacional 50%■ – Transaccional 30%
16
Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:
■ – Navegacional 20%■ – Informacional 50%
■– Transaccional 30%
17
Information seeking / Search Analytics
Rose & Levinson 2004
18
Information seeking / Search Analytics
Rose & Levinson 2004
19
¿Posicionar para qué?
√ Para conseguir tráfico√ Para conseguir usuarios registrados√ Para conseguir ventas√ Para que hablen de nosotros (y nos
enlacen)
20
Qué palabras clave optimizar y posicionar
21
Keyword research
Ponte en la piel del usuario
22
Keyword research
infoshot
Ahora que ya puedes usar herramientas:
Search-based keyword tool - Google Adwords
23
Tenemos trabajo…
24
Más trabajo
steinarknutsen.com
Tu herramienta de medición es la voz de tus usuarios
25
¿Con cuántas trabajar?
http://www.seodesignsolutions.com/
26
Keyword research
27
No sólo lo más / menos buscado
28
En la práctica…
29
En notikumi…
En ocasiones veo keywords
30
Y llegó la geolocalización…
http://www.tkproductions.net/
31
En Notikumi…
32
Analizar a la competencia (benchmarking)
33 Fuente: http://trends.google.com/websites
Estudiar competidores
34
Descubir sus palabras claveSearch-based keyword tool - Google Adwords
¡También nos permite poner la URL de la competencia!
35
Tenemos trabajo…
Gracias a huertalis.es
36
Cuándo posicionar
Temporalidad y estacionalidad
37
Seasonality / Estacionalidad
38
¿Estacionalidad de “conciertos en España”?
39
Seasonality / Estacionalidad
40
Conócete a ti mismo
41
Google Webmaster Tool
42
■ Google Webmaster tool nos permite analizar / auditar nuestro sitio web como lo ve Google
43
Indicadores de análisis
44
Indicadores de análisis
45
Indicadores de análisis
46
Y empiezas a optimizar…
47
Cada pieza en su lugar
http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
48
Resumen de tácticas
http://www.seomoz.org/
49
Optimización de la credibilidad
50
Link building
51
Link building
http://www.seomoz.org/
52
Fuentes de links (timeline)
http://www.seomoz.org/
53
Redes de escala libre
http://www.nosolousabilidad.com/
data information retrieval
54
In-breed linking
http://www.thegooglecache.com
Viagra
55http://www.thegooglecache.com
In-breed linking
SEO
56
¿De quiénes conseguir enlaces?
http://www.contentandmotion.co.uk/
57
Seguimiento
58
Seguimiento de tráfico
59
Indicadores de análisis
Identificar tráfico SEO
60
Indicadores de análisis
61
Seguimiento de posiciones
62
Evolución posiciones por keyword
http://www.analyticsseo.com
63
Seguimiento de enlaces
Link analysis competencia
http://www.masmedios.com/
¿Por qué?
64
Link analysis
http://www.seomoz.org/65
Link analysis
http://www.seomoz.org/66
Link analysis
http://www.seomoz.org/67
Link analysis
http://www.seomoz.org/68
Link analysis
http://www.seomoz.org/69
70
Seguimiento de impacto
71
Métricas
72
Métricas
73
Métricas
74
Métricas
75
Métricas
76
Métricas
77
Métricas vídeos (youtube)
78
Métricas vídeos (youtube)
79
Métricas twitter
Notikumi Competencia
Nº seguidores XXXX YY
Siguiendo XXX YY
Nº de tweets XXX YY
Menciones XX YY
Retweets XX YY
Listas XX YY
80
Métricas twitter
81
Métricas twitter
82
Métricas twitter
83
Métricas twitter (Hootsuite)
84
Métricas Facebook
85
Métricas Facebook
86
Métricas Facebook
87
Métricas Facebook
88
El efecto deseado
89
Posibles futuros
Frentes de batalla
■ Optimización de Aplicaciones (Apps)■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?)■ Internacionalización (Yandex, Baidu)■ Conversion ranking
90
Tendencias tecnológicas
■ Semantic Web versus Schema.org ■ Ingeniería lingüística (ironía…)■ Sentiment analysis■ Personalización■ Predictive analytics■ Búsqueda social
data cube91
Y esta tarde, ¡más!
¡Gracias!
David Canós (VDA2.com)Jorge Serrano (masmedios.com)