IMAGEN CORPORATIVA

Presentación 1: Características del ámbito de trabajo escogido

JESSICA ROMAN PASTORNOELIA LLORENS MORENONURIA VAZQUEZ ANTON MARIA ERMAKOVA

#BRANDING

#ENFOQUE Y DELIMITACIÓN

BRANDING

Establece la dirección El liderazgo Los objetivos La inspiración La energía

Es un proceso corporativo

Objetivo Convertir la identidad corporativa de la empresa en imagen corporativa en el público con coherencia

BRANDING = visión a largo plazo

#DEFINICIÓN Y DESCRIPCIÓN

Numerosas definiciones , puntos en común

Construcción de la marcaProcesosValor diferencialActivos intangiblesConectar con el consumidorEmociones

#CONTEXTUALIZACIÓN

La marca valores intangibles

o Limitada o Solo centrada en el producto físicoo Simple nombre comercial

ANTECEDENTES

ORIGEN

1931, Neil McElroy (cambio el mundo del marketing para siempre)

Memorándum en Procter and Gamble (P&G) = Nacimiento de GESTION DE

MARCA

Incluye:

Un asistente de marcaPersonas encargadas de

revisarEntre otras tareas concretas

Una persona en publicidad

ANTES Equipo sustancialAHORA

MEMORAND

O DE 3

PÁGINAS

“Los tiempos van cambiando,las marcas también”

4Ps del Marketing Mix de Kotler

4p del Branding Mix

EVOLUCIÓN

Gestión de marca y reputación elementos importantes en el mundo de la comunicación.

Actualmente dentro del branding han surgido diferentes disciplinas:

o Branding personal

o E- branding

SITUACION ACTUAL Y NUEVAS TENDENCIAS

e-Branding: Tu marca en InternetValores corporativos unidos a la innovación de Internet.

#¿ QUE NO ES BRANDING?

NO es branding si:

NO has sentido la “llamada de la marca

NO recuerda NO es “ yo mismo” NO evoluciona NO se diferencia

NO madura NO atrae NO compite NO tiene fuerza

NO crece NO enamora NO comunica

NO engancha NO creado desde la empatía

#¿EN QUE CONTEXTO SE DESENVUELVE EL

BRANDING?Contexto actual Profundos cambios

EMPRESA: Abierta Líquida

CONSUMIDORES: Más Exigentes Mejor

informados

Más conectados

Esperamos que hayan aprendido algo sobre el #BRANDING