Publicitat i juguetes

Índice Televisión

Publicidad

Influencia de la publicidad

La información

Responsabilidad de los medios de comunicación

Aspectos que debe tener en cuenta la publicidad I

Aspectos que debe tener en cuenta la publicidad II

Aspectos que debe tener en cuenta la publicidad III

Discriminación

Características de la discriminación publicitaria I

Características de la discriminación publicitaria II

Video

Recursos

Créditos

Televisión

La televisión actualmente es considerada como

el medio de comunicación por excelencia y

puede jugar un papel importante en la vida de los

individuos marcando pautas de comportamiento.

Índic

e

Publicidad

La publicidad se vale de su gran poder de

persuasión.

Emplea multitud de técnicas que manejas el

color, sonido, imagen, rimas fáciles, brevedad de

los mensajes, así como un ritmo rápido en el

cambio de los planos que condicionan una

lectura automática.

Índic

e

Influencia de la publicidad

La televisión limita en cierta medida lo que el

juego debería ser para el niño: un medio de

aprendizaje y desarrollo afectivo e intelectual.

Los mensajes publicitarios determinan en parte a

qué van a jugar los niños, con qué y con quién.

Índic

e

La información

No repercute solamente en la venta, también

influye en el aprendizaje de

conductas, actitudes, emociones y más

concretamente en pautas de interacción social y

en los estereotipos y roles sexuales.

La información dirigida a los niños es diferente de

la que se dirige a las niñas.

Índic

e

Responsabilidad de los medios de

comunicación

La publicidad como medio de

comunicación, debería hacerse eco de esta

nueva realidad social y no transmitir esa

confusión que parece producirse entre identidad

de sexo e identidad de género.

Índic

e

Aspectos que debe tener en cuenta

la publicidad I

Ofrecer igualdad de participación del niño y la

niña con el juguete, desarrollando su imaginación

y creatividad.

Posibilitar que el niño y la niña a través del

juguete descubra el mundo externo

real, enriqueciendo su formación a nivel

intelectual, afectivo y social.

Índic

e

Aspectos que debe tener en cuenta

la publicidad II

Los anuncios, por el hecho de ir dirigidos a niños

y a niñas, no deberían conllevar una serie de

cualidades o características que conformen unos

estereotipos rígidos de los propios consumidores.

No potenciar sentimientos y afectos diferentes en

niños y niñas, ni proyectar distintas imágines del

mundo externo para unos y para otros.

Índic

e

Aspectos que debe tener en cuenta

la publicidad III

Esto ayudaría a evitar que los menores

obedezcan las consignas televisivas publicitarias.

Índic

e

Discriminación

La televisión condiciona al niño:

Las niñas, los juguetes se les presentan como

pasivos, sin grandes habilidades, coquetas.

Los niños son intuitivos, creativos, con intereses

prácticos y competitivos.

Índic

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Características de la discriminación

publicitaria I

En los anuncios se tiende a producir los roles

sociales vigentes.

En la imagen se potencia la presencia de los

niños frente a la de las niñas.

La imagen de la niña es más reduccionista.

Índic

e

Características de la discriminación

publicitaria II

El niño, por el contrario, ofrece mayor variedad y

riqueza en sus comportamientos.

Cuando en los anuncios aparece un adulto, este

aparece participando con los niños si es un varón

y con las niñas si es mujer.

Lo mismo ocurre con la voz en off, siendo ésta

masculina, tanto en los anuncios dirigidos a niños

como en los neutros y femenina en los anuncios

dirigidos a las niñas.

Índic

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VideoÍndic

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Recursos

Informe sobre la publicidad de juguetes.

Asociación de usurarios de la comunicación.

Juegos, juguetes y educación. Monográfico

educaweb.com.

Juego interactivo.

Tola la información sobre juegos, juguetes y

educación.

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Créditos

Carlos Cañellas Frade

Correo electrónico

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