PPT Comunicación online

Director de Ma

omunicacin 0nline: I I

etos y Oportunidades en I

el Sector Inmobiliario

22 de fe!brero de 2013 I

Pedr Vizcano Feijo 9 y Comunicacin de la Junta de Compensacin Parque de Valdebebas

1. Todo ha cambiado

2. Nuevas formas de interactuar, nuevas formas de comunicar "lo inmobiliario"

3. Tipos de gestin en el Entorno 2.0

4. El Caso Valdebebas

Una nueva forma de hacer CIUDAD

Democratizacin de la tecnologa Las nuevas tecnologas proporcionan una comunicacin al alcance de un amplio conjunto

de la poblacin Nmero de usuarios en continuo crecimiento


Dispositivos de conexin Diversificacin de interfaces Se multiplican las horas diarias de contacto y conexin por usuario

,~ ::: 8lacl

Comunicacin multidireccional El internauta ya no es objeto pasivo de recepcin de la informacin 7 e.J "'\JI c.onS 02

~ f)\ CPf\h \o o.&o~ (). ~...r ('M')-e& f\'/'Nl\"\l'OJulJS 0/10 ~M La contaminacin del ladrillo 'V~~ o~~ \l;C-~f 'f.. su~ ~ \' rvo..~o/\ ~~V1l\c.l:,~ GebemostS1ip~~I~~lca~fBl~~t6F Asociacin al sector de trminos profundamente negativos ~ ~"r~r ' - -

ajustndose su seleccin a las necesidades especficas de cada proyecto/empresa ':Cl\ur~'d'l . ~{\6W~ ~

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CFOTOlOG

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reJFun\tI:~ : i8n~}I:J:un'li;1Ui


Miedo a la exposicin y a la opinin pblica. Filosofa a seguir: v' Priorizar una comunicacin honesta y veraz ~ el' J.e- O-.S\\j I"J'Q~ toJ ~6 \~-05 T v' Anlisis pormenorizado de los contenidos __ ~~'1_-Q~~\l~ _~ !!'--f' _N'O-- _ '_ _ _ _ ,/ Siempre contestar a las preguntas y aceptar crticas , 00 cetLr o- G. k\;..~'Vl'\ , ~ \

t8v'\O f~ CWJ \ov\. Lo.J COv'WH\

TIPO DE GESTiN DE ENTORNO 2.0 PROS

No requiere recursos humanos internos

Alto conocimiento de la red, conceptos, herramientas

CONTRAS

Coste econmico

Bajo o nulo conocimiento de la marca y filosofa de la empresa

El CM se acaba convirtiendo en mero "animador social"

Alto conocimiento de la marca y filosofa de empresa Bajo conocimiento de conceptos, herramientas y Acceso directo a la informacin y novedades

Coste econmico bajo o nulo

Alto conocimiento de la red , sus conceptos y herramientas

aplicaciones online

Sobresaturacin del personal al aadir el 2.0 a sus tareas previas

Al no dedicar recursos especficos, el entorno online se acaba desatendiendo

Requiere periodo de formacin y destinar recursos humanos internos

Alto conocimiento de la marca y filosofa de empresa IX. 0-) ~ 1\ (os. \-e. 1\ e... v1 \z,. 6\0. Facilidad para recabar informaciones y generar ~ ~o.: Q o..~ ~ Nv..( O eL. 'v\O.A.O nuevos contenidos \ \ . 7 I f \. ( \

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Objetivos adicionales planteados: Presentar al conjunto de la sociedad un proyecto diferente Creacin de una marca-paraguas . Empata popular -t> la CoM\j.Jv..'ro..D~ l,. ~Mf)..S ~tI\~c.a!o ~ ~v\~f.J rQ~~ \)\Jo\o~1J\O 0.-\ t\ \j Q. \.O JJ..j~ \ 'l \j {' b~ ~ h '(o, COI\~ Q~ a... f\, Crear prescriptores "': \i\J\"o. "'''''' \o~~ ~,,-V~ \c.-I lV'.sl\.VIoto. "b~ 1f1~~M

r~\N- \lJ~l Cor~o.~'VU--.Home Valdebebas

Yo.\R Contrarrestar prejuicios de paralizacin de actividad urbanstica e inmobiliaria

\4mJ,.-'> (r~rcter dinmico, cambiante y social

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Ms de 3.800 viviendas ya se construyen en Valdebebas. Bienvenidos a una nueva forma de hacer ciudad.

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Medio de informacin actualizada

Contenido de publicaciones variado y heterogneo

Dilogo diario y continuado

Valdebebas

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Estrenamos fotos en tres dimensiones de las obras de construccin de vivienda de Valdebebas

Hel'!'.os subido hoy mircoles a nuestros alburT'es de la galena de Fhc !.:;r una tanda reciente de fotos que han tomado en Valdebebas nuestros fotgrafos Luis y Ernesto. En esta ocaslcn hay tres tipos de Imgenes y_ p~r primera vez. se Incluyen imgenes 30 .

Por un lado, se pueden ver las imgenes 'areBsM que actualizan a las antetiores y que. particularmente en estas fechas , perl'!Vten '. er ya una .... ofumetria d! conjUnto que se empieza a configurar semana tras serr.ana

Valdebebss en navegadores GPS y fotografilJs panor';miclJ.s online: \'Veze 'i Bing toman le delantera

Cl!1o;1 -J. ~l :It-r.r.: "!: t1'!I i! .."'r.,....e ~i :~-: )! ',1 ' M:.~,~" IJ~ r:l,~r,Ji'n ' ,J'r.U ~t -"'! ! !III t~ '-1!~")" H = p,-" C..:~II ~::;"ll! EJ 'tl ' !' , trt T.ti~! ?! i!1 : 1:~ ~=>s : :."' !1

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unas gafas comunes de visin en a la real de ItJs distintos planos de

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Observatorio de la Vivienda de Valdebebas:

Herramienta pionera en el panoram9 \ k urbanstico ~ Cc;t) ~~Me~~ d('tlf\W

o- ~ n~~v"QIf\.cC... 'fe.. cL.e.V\.~ tA~l~ J Participacin voluntaria de promotoras y rkV\o

gestoras

Filtro de promociones (las que tienen derechos sobre el 100% de la parcela)

Contenidos comparativos orientados a la seguridad de la inversin e hitos superados (fecha de escritura, financiacin, licencias, galera de fotos de obra ... )

Limitacin de informacin comercial (Iinks) Constante actualizacin desde la Junta


Q ~ :::) -o .. ., o " z: ., " " ! .e ~ CD :1 e " e :::)

I Participacin Ciudadana

La recopilacin de sugerencias y peticiones en todos los canales y redes repercute en mejoras al proyecto

Colaboracin con Plataforma Madrid Think Tank - "T Creas Valdebebas" ./ Propuestas para actividades en los grandes parques

de Valdebebas

./ Abierta a distintos perfiles y formatos de participacin

./ Compromiso de promover la incorporacin a los parques de al menos 5 de las propuestas

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~~ QV\ -L\ \ec~r Pedro Vizcano Feijo -Director Marketing y Comunicacin. Junta de Compensacin Parque de Valdebebas pvizcai [email protected]

www.valdebebas.es 902 200 717 91 343 08 72

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