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UNIDAD 2Argumentacin en Publicidad y PropagandaMedios Masivos de COMUNICACINEMISORRECEPTORMENSAJECDIGOCANALCONTEXTO

Tipos de MMC

Prensa escritaRadioTelevisinCineRedes sociales (internet)

Funciones de los MMCInformarEntretenerEducarFormar opininPromover el Consumo

Promover el consumoDesde Grecia y RomaEn forma masiva, en Alemania e InglaterraMayor difusin con el peridico, en Europa del siglo XVII

Promover el consumoDesde dos cdigos: la imagen y el sonidoDebe contar con una sntesis temtica.Requiere decodificacin del pblicoEs un espacio que permite detectar los estilos de poca y se alimenta de otros discursos como la msica, la pintura, etc. Es un lenguaje que no oculta su bsqueda de seduccin y persuasin 6Mensajes subliminalesEntran en nuestro cerebro sin percatarnosConsiste en Efectos imperceptibles al ojo humano Efectos perceptibles para el inconsciente influir gravemente en las conductas del hombre. Est comprobado que los subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor que los subliminales visuales7Promover el consumoSe puede promover:

PROPAGANDA

PUBLICIDADPROMUEVE UNA IDEAPROMUEVE UN PRODUCTOPromover el consumoAmbas se presentan desde 2 grandes formas:

AficheComercial audiovisual

Afiche

TIPOGRAFAIMGENESTEXTO BREVELOGOSCOLORESSLOGANELEMENTOS DEL AFICHETipografaEs el tipo de letra, relacionado con el tema y la audienciaSlogan Es una frase breve que sintetiza la ideaTextos brevesSon los textos que fundamentan el slogan, dan informacin relevante de manera concisa

ELEMENTOS DEL AFICHEImgenesImprescindibles. La entrada para el pblico.ColoresEsenciales para apelar al receptor, deben utilizarse con moderacin, pensando en el receptorLogotiposCorresponde a quienes promueven o auspician

Ejemplos

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COMERCIAL AUDIOVISUALUtiliza elementos de imagen, msica y sonidos para influir en la mente del receptorDepender de la audienciaDepender del producto o ideaDepender de la empresa que lo gestioneUNIDAD 2Argumentacin en Publicidad y Propaganda