PPT Valdivieso H

HombresHombres

HombresLa nueva masculinidad chilena

HombresHombres

La masculinidad es una construcción cultural que se produce

socialmente…

Se define en un determinado contexto (social, económico, cultural e histórico).

Los atributos que distinguen a los hombres están sostenidos socialmente (y en ese contexto forman parte de su masculinidad).

Las expresiones de masculinidad están condicionadas tanto por la socialización primaria como por la cultura.

HombresHombres

Estudios cualitativos muestran que ser hombre en Chile es, ha sido o

implicado…

Un signo de distinción e importancia… Un privilegio

Ser autónomo, libre… “llevar los pantalones bien puestos”

Tener una misión: proveer y cuidar a otros/as / Trabajar, generar

Ser fuerte y racional

Ser emocionalmente controlado y resistente a las demandas de trabajo, a la fatiga.

Competitivo: capaz de ganar

Pertenecer al espacio público “el hombre es de la calle”, donde están los recursos

Ser heterosexual

HombresHombres

Tradicionalmente, LA SOCIEDAD OCCIDENTAL CONSTRUYÓ Y ACEPTÓ UN ÚNICO MODELO DE MASCULINIDAD… de ser hombre.

Este modelo único asignó a la masculinidad - durante muchos años - ciertos valores eje…

AGRESIVIDAD

CONTINENCIA DE EMOCIONES Y MANEJO DE SITUACIONES

PROTECCIÓN Y CONTROL DE LA PAREJA / DE LA FAMILIA

ROL DEFENSOR Y PROVEEDOR DEL GRUPO FAMILIAR

INDEPENDENCIA Y AUTODETERMINACIÓN, FRENTE A LA PAREJA Y LOS PADRES

HombresHombres

SIN EMBARGO…

“Los referentes de la masculinidad dominante… en que han sido socializados los varones y que forman parte de su identidad, se enfrentan hoy a un contexto social que los pone en jaque”…

¿HOMBRES A LA DERIVA? Poder, trabajo y sexo

FLACSO-CHILE, 2001

HombresHombres

Ciertamente, ESTE MODELO ÚNICO DE MASCULINIDAD, HA SIDO CUESTIONADO – sin duda - desde la presión de movimientos por la igualdad de género…

Pero también por el propio desarrollo económico - social y el surgimiento de nuevos valores…

INTEGRACIÓN LABORAL DE LA MUJER…

Entre los años 2000 y 2003 la participación laboral

femenina en Chile pasó de 39,3% a 42,0% : Se

incorporaron más de 300.000 mujeres al mercado laboral.

En Santiago (Criteria 2005)…

Un 75% de las mujeres sin trabajo remunerado tiene planes de conseguirlo en

un futuro cercano.

HombresHombres

CAMBIOS EN EL MODELO TRADICIONAL DE FAMILIA…La jefatura de hogar masculina

disminuyó de un 75 % (1992), a un 68 % en el 2002.

Tipos de familia (INE 1992 vs. 2002)

Jefaturas familiares según sexo (INE 2002)

50

16

6

4

8

7

9

47

15

6

3

12

7

10

0 20 40 60 80 100

Nuclear Biparental

Extenso Biparental

Sin Núcleo

Compuesto

UnipersonalExtenso Monoparental

Nuclear Monoparental

1992 2002

89

85

68

65

55

18

15

11

15

32

35

45

82

85

0 20 40 60 80 100

Nuclear Biparental

Extenso Biparental

Sin Núcleo

Compuesto

UnipersonalExtenso Monoparental

Nuclear MonoparentalHombres

Mujeres

CRECIENTE VALORIZACIÓN DE RASGOS Y HABILIDADES - TRADICIONALMENTE SINDICADAS COMO FEMENINAS - COMO LA SENSIBILIDAD Y LA EMOCIONALIDAD EN DISTINTOS ÁMBITOS (PÚBLICO Y PRIVADO).

Aumentan también los núcleos monoparentales y hogares

unipersonales.

HombresHombres

Esto, sumado con la crisis provocada por todos los antecedentes antes mencionados, ha generado aperturas hacia una multiplicidad de formas de ser hombre… si antes había sólo una masculinidad… hoy podemos pensar en explorar distintos tipos de masculinidad…

La distinción de los conceptos hombre y humanidad, fruto de las críticas de género, ha permitido analizar la masculinidad como un fenómeno propio…

Distintas masculinidades implican distintos valores y formas de diferenciarse entre sí y - naturalmente - respecto de lo femenino… de construir un papel propio en la familia, los amigos, etc…

Distintos miedos, motivaciones, sueños, anhelos…

Y - por supuesto - distintas formas de enfrentarse al mercado, al trabajo y al consumo…

HombresHombres

EN SÍNTESIS…

El modelo tradicional de Masculinidad parece enfrentar una crisis…

Y, sin duda, hay diversas respuestas que los hombres han encontrado / están buscando o ensayando, para poder enfrentarla…

En este contexto…

Ha llegado el momento de investigar…

HombresHombres

HombresCrisis y respuestas

2006

HombresHombres

Objetivos y Ficha Técnica del Estudio

HombresHombres

HombresHombresQué buscamos…

Las hipótesis…

El modelo tradicional de Masculinidad en Chile ¿está en crisis?

¿Hay respuestas –diversas- que los hombres han encontrado / están buscando o ensayando, para poder enfrentarla?

En este contexto, nuestro desafío fue…

Conocer estas respuestas, descubrir que tipo de hombres las experimenta y que

motivaciones buscan satisfacer…

Y, en definitiva, aportar claves para entender cómo sintonizar con ellos…

HombresHombresFicha Técnica…

Muestra aleatoria - estratificada (con fijación no proporcional según segmentos de edad y nivel socioeconómico), capturada en hogares y representativa de la población masculina de Santiago.

Con cobertura de los segmentos… Socioeconómicos: BC1, C2, C3 y D

Etáreos: 18 a 24, 25 a 35, 36 a 50 y 51 a 60 años

ERRORES MUESTRALES(Bajo el supuesto de varianza máxima de las proporciones y con 95% de confianza

en la estimación).

640 casos: +/- 3,9%160 casos: +/- 7,7%

ERRORES MUESTRALES(Bajo el supuesto de varianza máxima de las proporciones y con 95% de confianza

en la estimación).

640 casos: +/- 3,9%160 casos: +/- 7,7%

Edad C1 C2 C3 D Total

18 a 24 años 40 40 40 40 160

25 a 35 años 40 40 40 40 160

36 a 50 años 40 40 40 40 160

51 a 60 años 40 40 40 40 160

Total 160 160 160 160 640

Nivel S ocioeconómico

Terreno: Abril y mayo de 2006Terreno: Abril y mayo de 2006

HombresHombres

Una mirada general...

HombresHombres

HombresHombres

Base total: 640 casos

Masculinidad… ¿en Crisis?...

En su opinión, ¿UD. diría que los hombres tienen más problemas, los mismos problemas o menos problemas que las mujeres hoy en Chile?

Problemas; Según GSE y Edad.

19% 59% 22%TOTAL

MENOS LOS MISMOS MÁS

A nivel global los hombres sienten vivir en igual magnitud que las mujeres los problemas derivados de vivir en nuestro país.

A nivel global los hombres sienten vivir en igual magnitud que las mujeres los problemas derivados de vivir en nuestro país.

Comparando con la familia de sus padres o su familia de origen, diría usted que su situación económica actual es ¿mejor, igual o peor?

Percepción Evolutiva de la Situación Familiar; Según GSE y Edad.

51% 39% 11%TOTAL

MEJOR IGUAL PEOR

La mayoría de los hombres considera que tiene una mejor situación económica que la que tuvieron sus

padres.

La mayoría de los hombres considera que tiene una mejor situación económica que la que tuvieron sus

padres.

HombresHombres


En general, ¿Cuáles diría usted que son los problemas que afectan más a los hombres en Chile hoy? ¿algún otro problema?

Problemas.

18%

14%

13%

9%

8%

8%

6%

6%

CESANTÍA

BAJO SALARIO

POCO TRABAJO

COMPETITIVIDAD LABORAL

PROBLEMAS ECONÓMICOS

INESTABILIDAD LABORAL

STRESS

TRABAJO TRAS LOS 35

Los problemas –objetivos y derivados- con el MUNDO

LABORAL, son la principal fuente de preocupación y estrés de los hombres hoy

en día.

Los problemas –objetivos y derivados- con el MUNDO

LABORAL, son la principal fuente de preocupación y estrés de los hombres hoy

en día.

Si pensamos en el estado de ánimo general de los hombres que usted conoce, ¿Cuál de los siguientes estados de ánimo serían los tres que mejor resumen como los ve usted?

Estados de Ánimo.

Los hombres perciben a sus pares –y proyectivamente a si

mismos- principalmente estresados y ansiosos.

La visión de si mismos tiende a ser más pesimista que optimista, pero –ojo- la

ansiedad también tiene un valor movilizador.

Los hombres perciben a sus pares –y proyectivamente a si

mismos- principalmente estresados y ansiosos.

La visión de si mismos tiende a ser más pesimista que optimista, pero –ojo- la

ansiedad también tiene un valor movilizador.

47%

40%

36%

36%

36%

25%

24%

21%

15%

ESTRESADOS

ANSIOSOS

ALEGRES

PREOCUPADOS

CANSADOS

OPTIMISTAS

ENTUSIASMADOS

ANIMOSOS

DEPRIMIDOS


HombresHombres


El trabajo y el estrés ¿Cree que afectan el rendimiento sexual de hombres?

Stress y Desempeño Sexual; Según GSE y Edad.

14% 23% 64%TOTAL

PARA NADA UN POCO SI

La respuesta es radical, un 87% de los hombres reconoce algún efecto del estrés sobre el

rendimiento sexual.

Los más sensibles frente a este problema… hombres de clase media, edades entre 36 y 50

años.

La respuesta es radical, un 87% de los hombres reconoce algún efecto del estrés sobre el

rendimiento sexual.

Los más sensibles frente a este problema… hombres de clase media, edades entre 36 y 50

años.Opiniones y Juicios.

¿Cuán de acuerdo o en desacuerdo está UD. con las siguientes frases?

-35%

-17%

-34% -33%

-51%

44%

65%

28%43%

29%

Los hombres quieran

llegar vírgenes al

matrimonio

Un hombre tenga derecho

a negarse frente a la

propuesta sexual

Las mujeres son más

infieles que los hombres

Los hombres tengan un

"lado femenino"

Los hombres tengan una

amante a escondidas de

su pareja

DESACUERDO ACUERDO Los temas más

polémicos se vinculan con

la propia sexualidad y

la “tolerancia” y aceptación de

nuevas masculinidades emergentes.

Los temas más

polémicos se vinculan con

la propia sexualidad y

la “tolerancia” y aceptación de

nuevas masculinidades emergentes.


HombresHombres


¿Cuáles son las cosas que más le producen miedo o inseguridad?

Miedos.

17%

14%

12%

9%

8%

7%

7%

7%

6%

4%

2%

2%

2%

2%

2%

NO TENER TRABAJO / CESANTIA

ENFERMEDAD GRAVE

LA MUERTE

NINGUNO

FRACASO

MUERTE FAMILIAR

SOLEDAD

DELINCUENCIA

PASE ALGO MALO A HIJOS / FAMILIA

NO CONSOLIDARSE ECONOMICAMENTE

SER ASALTADO

ACCIDENTES DE TRANSITO

QUEDAR EN LA RUINA

EL FUTURO INCIERTO

NO EDUCAR HIJOS ADECUADAMENTE

El trabajo, una posible enfermedad y la misma muerte son los principales

miedos masculinos.

Llama la atención la relevancia del temor al fracaso y la soledad.

El trabajo, una posible enfermedad y la misma muerte son los principales

miedos masculinos.

Llama la atención la relevancia del temor al fracaso y la soledad.


HombresHombres


Usted diría que ¿ Los hombres son más, menos o igualmente… que las mujeres?

Atributos Masculinos y Femeninos.

16%

43%

13%

22%

9%

15%

19%

18%

33%

14%

59%

43%

63%

41%

68%

34%

37%

59%

41%

60%

25%

14%

24%

37%

23%

51%

44%

23%

26%

26%

TRABAJ ADORES

FIELES

EFICIENTES

PRÁCTICOS

INTELIGENTES

PREPOTENTES

CHAQUETEROS

SIMPÁTICOS

COBARDES

RESPONSABLES

MENOS IGUAL MÁS La fidelidad y la cobardía son identificadas como rasgos femeninos.

La prepotencia, la practicidad y “el chaqueteo”, en cambio son percibidos como rasgos masculinos.

La fidelidad y la cobardía son identificadas como rasgos femeninos.

La prepotencia, la practicidad y “el chaqueteo”, en cambio son percibidos como rasgos masculinos.


HombresHombres

LOS ACTUALES SUEÑOS Y ASPIRACIONES FEMENINAS, CONSTITUYEN UNA DEMANDA DIRECTA DE EVOLUCIÓN DEL ROL MASCULINO…

-31

-3

-1

-4

-1

-1

-3

0

0

0

-1

-1

37

68

67

60

58

55

12

26

30

33

38

42

Lliberarse de todos los quehaceres domésticos delhogar

Desarrollar plenamente su potencial en el trabajoy/ o carrera profesional

Tener tiempo libre para ellas, independientementede la familia, la pareja y los hijos.

Tener las mismas libertades que tienen los hombreshoy en día

Tener una pareja fiel e incondicional

Compartir con sus parejas las obligaciones quetienen que ver con el hogar

En desacuerdo Muy en desacuerdo De acuerdo Muy de acuerdo

Como si todo esto fuera poco…

Las mujeres chilenas han hecho emplazamientos DIRECTOS de cambio en la definición tradicional de masculinidad

HombresHombres

ESPACIO PRIVADO

MATERNIDAD COMO PROYECTO, NO COMO DESTINO Clara separación de sexualidad y reproducción

Postergación de la maternidad

Reducción y espaciamiento del número de hijos

Crianza centrada en el vínculo

Priorización de la calidad del tiempo vs. la cantidad

HOGAR COMO ESPACIO DE LOS AFECTOS, NO COMO TAREA Menor valoración de tareas domésticas y énfasis en la profesionalización (incorporación de

tecnología, mayor planificación, etc.).

Expectativas de compartir responsabilidades y tareas

PAREJA COMO OPCIÓN VOLUNTARIA, NO POR EXIGENCIA Relación basada en el afecto y no en la dependencia

Simetría en el compromiso

Democratización de relaciones y decisiones (crianza, inversiones, proyectos).

Mayores espacios individuales

Rol activo en la sexualidad

Criteria: Mujeres en Chile

HombresHombres

ESPACIO PÚBLICO

TRABAJO COMO FIN EN SI MISMOPriorización de estudios, expectativa de “tener una carrera”

Valoración del espacio laboral como fuente de gratificación

Mayores expectativas de ingresos y de asenso

Creciente movilidad laboral

Preocupación por la actualización de conocimientos

VOZ Y VOTO EN EL ESPACIO PÚBLICOMayor consumo de medios informativos

Creciente participación en grupos de opinión

Valoración de figuras femeninas en puestos de poder

Mayor conciencia de derechos como consumidoras y clientas.

A LA CONQUISTA DEL TIEMPO LIBREBúsqueda de actividades independientes y fuera del hogar

Actividades centradas en el desarrollo personal y el establecimiento de redes sociales.

Proliferación de actividades que combinan entretención y bienestar físico (gimnasios, talleres, etc.).

Ocio y descanso caracterizados como derecho

Criteria: Mujeres en Chile

HombresHombresOH! Y ahora ¿Quién o qué podrá sostenernos?

¿Las creencias?

¿El trabajo?

¿Los amigos / los pares?

¿La familia?¿El sueño de emprender?

¿El consumo / el gasto?

¿La Tecnología?

¿Nuevos estilos de vida?

¿La entretención?

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://es.geocities.com/portaljerez/chapulin.jpg&imgrefurl=http://es.geocities.com/portaljerez/chavo.html&h=210&w=242&sz=51&hl=es&start=15&tbnid=Etuq6sVI-TCHSM:&tbnh=95&tbnw=110&prev=/images%3Fq%3Dchapul%C3%ADn%2Bcolorado%26svnum%3D10%26hl%3Des%26lr%3D%26sa%3DX

HombresHombres

¿Tiene UD actividades que sólo comparte con amigos o conocidos hombres? Es decir, sin la presencia de mujeres

Espacios Masculinos; Según GSE y Edad.

18-24 25-35 36-50 51-60

% SI.

39

%

61

%

55

%

45

%

39

%

61

%

74

%

26

%

% NO.

47

%

13

%

23

%

8%

9%

3%

25

%

17

%

21

%

13

%

11

%

10

%

35

%

22

%

11

%

13

%

6%

10

%

47% de los hombres NO tiene espacios para compartir con otros hombres, situación que

se acentúa fuertemente después de los 35 años.

La principal actividad entre hombres es el fútbol

47% de los hombres NO tiene espacios para compartir con otros hombres, situación que

se acentúa fuertemente después de los 35 años.

La principal actividad entre hombres es el fútbol

30

%

15

%

6%

14

%

6%

5%

FUTBOL CONVERSAR CLUB DE TOBI / CARRETEAR TOMAR ALGO DEPORTE ASADOS/ ALMUERZOS


HombresHombres


¿Practica usted alguna religión?, ¿Cuál?

Religiosidad; Según GSE y Edad.

6%

48%

45%

37%

1%

9%

53%

37%

1%

18%

44%

37%

57% 6%

ABC1 C2

C3 D

5%

55%

39%

42%

2%11%

45%

30%

13%57%

29%

56%15%

18-24 años 25-35 años

36-50 años 51-60 años

CATOLICA OTRA CRISTIANA

OTRA NINGUNA / AGNÓSTICO

El agnosticismo masculino tiende a incrementarse a medida que se eleva el GSE y en los tramos más

jóvenes de la muestra.

El agnosticismo masculino tiende a incrementarse a medida que se eleva el GSE y en los tramos más

jóvenes de la muestra.


HombresHombres


Actitudes sobre Trabajo y Mercado; Visión General.

30,3%

37,3%

8,2%

24,2%

EMPLEADO CÍA. CONSOLIDADA

EMPRESARIO / MICROEMPRESARIO

EMPLEADO EMPRESA CUALQUIERA

INDEPENDIENTE / POR PROYECTO

Sentido del Trabajo.

Ahorro.Situación Laboral Preferida.

Vocación Empresarial.

Alternativas de Inversión.

54,2%

12,5%17,1%

5,5%10,6%

COMPRAR PROPIEDAD OTROS BIENES

NEGOCIO ACCIONES

AHORRO BANCARIO

43,5%

30,6%

11,3%8,5% 6,1%

NUNCA

DE VEZ EN CUANDO

LA MAYORIA DE LOS MESES

SIEMPRE, MONTO VARIABLE

SIEMPRE, MONTO FIJ O

52,1%

33,8%

4,3%9,1%

0,7%

Dinero Independencia

Entretención Asc. Socialmente

Afecto

20,1%

53,6%

10,9%5,7%

9,7%

REQUIERE DEMASIADO ESFUERZO

POR LO QUE VALE LA PENA J UGÁRSELA

ESTÁ FUERA DE MIS INTERESES

ESTÁ EN MI ESENCIA

POSIBLE SÓLO CON RECURSOS

Fuerte y consistente valoración del

emprendimiento laboral.

Si de ellos dependiera, la mayoría desearía “jugársela”

por ello.

Fuerte y consistente valoración del

emprendimiento laboral.

Si de ellos dependiera, la mayoría desearía “jugársela”

por ello.

Los deseos de emprendimiento no se condicen con las preferencias de

inversión, donde se denota una posición más bien conservadora.

La que se acentúa a medida que disminuye el GSE

Los deseos de emprendimiento no se condicen con las preferencias de

inversión, donde se denota una posición más bien conservadora.

La que se acentúa a medida que disminuye el GSE


HombresHombres


Actitud frente a la Tecnología; Según GSE y Edad.

51%

36%31%

27%

36%

50%

36%

30%

8% 10%

21% 21%

5% 4%

11%

23%

ABC1 C2 C3 D

Siempre estoy pendiente de las novedades tecnológicas. Me interesa a tecnología pero no busco información.

Me informo de ella a través de mis amigos No me interesa la tecnología.

¿Cuál de las siguientes frases expresa mejor su actitud frente a la tecnología?

Fuerte valoración de temas tecnológicos…La vinculación con la tecnología está claramente

mediada (al menos acceso), por el nivel socioeconómico. Pero sin duda es

transversalmente aspiracional.

Fuerte valoración de temas tecnológicos…La vinculación con la tecnología está claramente

mediada (al menos acceso), por el nivel socioeconómico. Pero sin duda es

transversalmente aspiracional.


HombresHombres


Frente a los espacios ganados por la mujer, ¿UD. diría que se siente…?

Actitud Declarada frente a los Nuevos Espacios de la Mujer.

INDIFERENTE; 23%

PREOCUPADO; 14%

MOLESTO; 1%CONTENTO; 62%

Al menos a nivel de discurso, existe un amplio consenso entre los hombres en cuanto a sentirse

contentos con los espacios ganados por las mujeres.Claramente, declararse molesto no es una

tendencia… “no la lleva”.Así y todo, un 14% que manifiesta “preocupación”.

Al menos a nivel de discurso, existe un amplio consenso entre los hombres en cuanto a sentirse

contentos con los espacios ganados por las mujeres.Claramente, declararse molesto no es una

tendencia… “no la lleva”.Así y todo, un 14% que manifiesta “preocupación”.


HombresHombres

-22% -17%

-7%-7%

27% 24%

44% 52%

Que una mujer sea su jefa Que las mujeres ganenigual que un hombre en un

mismo cargoAPRUEBA SIN CUESTIONAMIENTOS

APROBARÍA SEGÚN LAS CIRCUNSTANCIAS

NO APRUEBA BAJO CIRCUNSTANCIA ALGUNA

APRUEBA SÓLO EN CIRCUNSTANCIAS EXCEPCIONALES


Aprobación de nuevos Valores en el Trabajo.

SÓLO…

La mitad de los hombres (52%) aprueba sin cuestionamientos el que las mujeres ganen igual que

ellos en un mismo cargo.

El 44% aprueba sin “peros” el que una mujer sea su jefa.

SÓLO…

La mitad de los hombres (52%) aprueba sin cuestionamientos el que las mujeres ganen igual que

ellos en un mismo cargo.

El 44% aprueba sin “peros” el que una mujer sea su jefa.

Además, en términos generales, los hombres tienden a cuestionar la

relevancia de nuevos valores - como creatividad, inteligencia emocional e intuición - en el

mundo laboral… por ahora, lo más aceptado es ser creativo

Además, en términos generales, los hombres tienden a cuestionar la

relevancia de nuevos valores - como creatividad, inteligencia emocional e intuición - en el

mundo laboral… por ahora, lo más aceptado es ser creativo


HombresHombres

Masculinidad y Feminidad

HombresHombres

HombresHombres

-18%

-10%

-26%

47%

APRUEBA SIN CUESTIONAMIENTOS

APROBARÍA SEGÚN LAS CIRCUNSTANCIAS

NO APRUEBA BAJO CIRCUNSTANCIA ALGUNA

APRUEBA SÓLO EN CIRCUNSTANCIAS EXCEPCIONALES Base total: 640 casos

Figuración Pública Femenina.A continuación le leeré algunas frases que describen situaciones. Por favor evalúe con esta escala, qué tanto aprueba usted Que una mujer, sin importar de qué sector político, sea Presidenta de la República

La mayor parte de los hombres declara tener algún reparo frente a

un acceso más equitativo de las mujeres al poder y al mundo público

en general…

1/3 de ellos muestra un rechazo duro a esta posibilidad.

La mayor parte de los hombres declara tener algún reparo frente a

un acceso más equitativo de las mujeres al poder y al mundo público

en general…

1/3 de ellos muestra un rechazo duro a esta posibilidad.


HombresHombres


Presupuesto Personal; Según GSE y Edad.

3%6%

10%

17%

10%

33%

51% 53%

32%38%

25%22%

55%

24%

14%

8%

ABC1 C2 C3 D

Menos de $10.000.- Hasta $50.000.- Hasta $100.000.- Más de $100.000.-

Aproximadamente, ¿De cuánto dinero dispone mensualmente usted para sus gastos personales que no tienen que ver con su casa ni con las otras personas que viven en su hogar?

Claramente, la opción de gastar “en ellos mismos” está principalmente condicionada por el GSE de los hombres.

No obstante ello, en todos los GSE’s es posible encontrar segmentos con amplia capacidad de gasto personal.

Claramente, la opción de gastar “en ellos mismos” está principalmente condicionada por el GSE de los hombres.

No obstante ello, en todos los GSE’s es posible encontrar segmentos con amplia capacidad de gasto personal.


HombresHombres


Gasto Promedio por Ítems.

$ 6.484

$ 8.086

$ 9.030

$ 10.278

$ 12.721

$ 14.212

$ 18.200

$ 0 $ 5.000 $ 10.000 $ 15.000 $ 20.000

SNACKS / GOLOSINAS

BEBESTIBLES S/ ALCOHOL

CUIDADO PERSONAL / BELLEZA

BEBESTIBLES C/ ALCOHOL

CURSOS, ESTUDIOS

VESTUARIO

ENTRETENCIÓN

ENTRETENCIÓN

VESTUARIO

CURSOS,

ESTUDIOS

BEBESTIBLES C/

ALCOHOL

CUIDADO

PERSONAL /

BELLEZABEBESTIBLES S/

ALCOHOL

SNACKS /

GOLOSINAS

Pensando en lo que usted gasta para sus propias necesidades, ¿Cuánto dinero destina aproximadamente en un mes para..?

La entretención -y recreación en general- concentra el mayor presupuesto mensual que

los hombres destinan a satisfacer sus necesidades personales.

Claramente, un paliativo a la sensación de estrés declarada anteriormente.

La entretención -y recreación en general- concentra el mayor presupuesto mensual que

los hombres destinan a satisfacer sus necesidades personales.

Claramente, un paliativo a la sensación de estrés declarada anteriormente.


HombresHombres


¿Cuál de estas actividades prefiere realizar usted en primer lugar?, y ¿En segundo lugar?

Uso del Tiempo Libre.

33%

25%

33%

20%

24%

19%

13%

8%

5%

5%

6%

2%

2%

2%

2%

1%

22%

18%

16%

12%

9%

6%

6%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

IR A PLAYA / CAMPO

DEPORTE

SIESTA

RESTAURANTE

ESCUCHAR MÚSICA

INVITAR GENTE

CINE

PUB / DISCOTECA

INTERNET EN CASA

TEATRO

LEER

INTERNET EN TRABAJO

YOGA / PILATES / ETC

VIDEOJUEGOS

VISITAR MULTITIENDA

TRAT. ESTÉTICA CORPORAL

Primer Lugar. Primer y Segundo Lugar.

Actividades de escaso interés en el tiempo

libre de los hombres

Actividades de escaso interés en el tiempo

libre de los hombres

Salir fuera de Santiago, dormir siesta y practicar

algún deporte son los “sueños” más codiciados

por los hombres en su tiempo libre.

Salir fuera de Santiago, dormir siesta y practicar

algún deporte son los “sueños” más codiciados

por los hombres en su tiempo libre.


HombresHombres

Aspiraciones y Temores

HombresHombres

HombresHombres


En su vida en general, ¿Cuáles son sus metas o anhelos más importantes?

Metas y Aspiraciones.

17%

15%

11%

9%

8%

8%

7%

7%

6%

5%

4%

4%

2%

2%

2%

2%

TRANQUILIDAD ECONOMICA

TENER CASA PROPIA

SACAR UNA CARRERA / SER PROFESIONAL

EDUCAR A SUS HIJOS

QUE SUS HIJOS TENGAN UNA PROFESION

FORMAR UNA FAMILIA

ESTABILIDAD LABORAL

TRABAJAR EN FORMA INDEPENDIENTE

SER FELIZ

TENER UNA FAMILIA BIEN CONSTITUIDA

TERMINAR SUS ESTUDIOS

BUENA SALUD

VIVIR TRANQUILO

UNA VEJEZ DIGNA

EJERCER SU CARRERA

TENER UN PUESTO LABORAL IMPORTANTE

17%

15%

24%

La tranquilidad económica, educar a los hijos y la casa

propia destacan como aspiraciones centrales del

mundo masculino.

La tranquilidad económica, educar a los hijos y la casa

propia destacan como aspiraciones centrales del

mundo masculino.


HombresHombres


¿Cuáles son las cosas que más disfruta? ¿Las que más placer le provocan?

Goce y Placer.

40%

10%

10%

8%

7%

7%

6%

4%

4%

3%

3%

3%

ESTAR CON LA FAMILIA

COMPARTIR CON AMIGOS

SEXO

PRACTICAR DEPORTES

ESTAR CON LA PAREJA / ESPOSA

SU HIJO (S)

SALIR A PASEAR AL CAMPO/ PLAYA

DESCANSAR

LA MUSICA

COMER

TRABAJAR

CARRETEAR

La familia, y secundariamente los

amigos y el sexo son las principales fuentes de goce

declaradas.

La familia, y secundariamente los

amigos y el sexo son las principales fuentes de goce

declaradas.


HombresHombres


¿Le preocupa su salud?Preocupación por la Salud; Según Segmentos.

77%

Total

SI

54%

45%

30%

24%

18%

16%

14%

HACER EJ ERCICIO

COMER SANO

NO FUMAR

IR AL MEDICO

NO BEBER

FUMAR POCO

COMER BAJ O EN CALORÍAS

54%

45%

30%

24%

18%

16%

14%

Y, ¿Qué hace al respecto?


HombresHombres

Base: Entrevistados preocupados por su salud (498 casos).

Y, ¿Hay algún producto -comestible o bebestible- que usted esté consumiendo en mayor medida para cuidar su salud?, ¿Cuál o cuáles?

Alimentación Sana; Según Segmentos.

38%

Total

SI

32%

15%

14%

11%

7%

6%

5%

5%

4%

4%

VERDURAS

AGUA

FRUTAS

LECHE

LIQUIDOS

YOGHURT

CEREALES

CARNES BLANCAS

P. LIGHT

AGUA MINERAL

¿Qué producto?


HombresHombres

Base: Entrevistados preocupados por su salud (498 casos).

¿Hay algún producto -comestible o bebestible- que usted haya dejado de consumir para cuidar su salud?, ¿Cuál o cuáles?

Alimentación Sana; Según Segmentos.

36%

Total

SI

24%

18%

14%

14%

10%

9%

7%

5%

4%

ALCOHOL

CARNES

GRASAS

FRITURAS

C. CHATARRA

AZUCAR

GASEOSAS

PAN

SAL

24%

18%

14%

14%

10%

9%

7%

5%

4%

¿Qué producto?

ANTES: Carne + Alcohol

HOY: Verduras + Agua

ANTES: Carne + Alcohol

HOY: Verduras + Agua


HombresHombres

63%

21%

19%

13%

13%

12%

4%

4%

FÚTBOL

BICICLETA

CAMINATA

MÁQUINAS

CORRE

TENIS

GIMNASIA

NATACIÓN

63%

21%

19%

13%

13%

12%

4%

4%


Actualmente, ¿practica usted algún deporte o realiza algún tipo de actividad física?

Deportes; Según Segmentos.

52%

Total

SI


HombresHombres


29%

21%22%

24%

Total

Es una forma de controlar el peso y mantenerme en forma Es un espacio individual, un momento especial para mi

Es una forma de compartir entre amigos Es una forma de relajación y control del stress

¿Cuál de las siguientes frases representa mejor lo que para UD. significa practicar deporte o realizar actividad física?

Motivación hacia el deporte; Según Segmentos.


HombresHombres

El Modelo de Segmentación

HombresHombres

HombresHombresModelo de Segmentación…

El modelo de segmentación muestra grupos que responden de modo diferenciado a los conflictos a los que se enfrenta actualmente el modelo tradicional de hombre en Chile.

Para generar este modelo se trabajó con tres dimensiones más discriminantes; relación entre valores y masculinidad, reacción a nuevas condiciones sociales, y la valoración declarada (explícita) de los avances y reivindicaciones de las mujeres en los últimos años.

Con la excepción de la valoración declarada (que puede medirse directamente), todas estas dimensiones fueron reconstruidas a partir del comportamiento de 3 o más ítems.

Las dimensiones se ordenaron estableciendo el mayor grado de diferenciación posible para lograr grupos de tamaño equivalente y con mayor varianza.

Masculinidad Única v/s Masculinidades…

HombresHombresModelo de Segmentación…

Cada dimensión “Mayor Apertura” indica que el sujeto está en el grupo más dispuesto a aceptar cambios en los nuevos espacios de la mujer o que está dispuesto a innovar en su rol de hombre (en las variables de valores / masculinidad).

Así, un caso que únicamente presenta registros de “Menor Apertura” vendría a representar una masculinidad absolutamente tradicional.

Como grupo empírico, tal situación no existe. En este sentido, ello es ilustrativo de que las transformaciones de la sociedad han sido reales y, a su forma, todos los grupos han tenido que reaccionar frente a ello modificando su conducta y valores.

Con todo, es de destacar que los resultados muestran que la heterogeneidad masculina está en proceso de gestación en Chile y parece estar diferenciándose progresivamente.

Mayor y Menor Apertura…

HombresHombres


Los cuatro segmentos generados tienen un tamaño que varía entre un 19 y un 29%.

Los Segmentos en la Población

Conservador

Doméstico;

25,9%

Proveedor

Amenazado;

26,2%

Innovador

Errático; 19,2%

Macho Adaptado;

28,6%

Modelo de Segmentación…

HombresHombres


En general, los segmentos son homogéneos según GSE, con la excepción del grupo Innovador Errático, que posee un nivel socioeconómico superior.

Los Segmentos en la Población

18%

9%

10%

12%

26%

23%

21%

15%

25%

27%

25%

33%

31%

40%

43%

40%

Innovador Errático

Macho Adaptado

Proveedor Amenazado

Conservador Doméstico

ABC1 C2 C3 D

Los segmentos son algo más heterogéneos según Edad. El grupo Innovador Errático es relativamente más joven, seguido del Conservador Doméstico.

22%

15%

16%

28%

32%

34%

28%

28%

32%

39%

40%

27%

15%

12%

16%

16%

Conservador Doméstico

Proveedor Amenazado

Macho Adaptado

Innovador Errático

18 A 24 AÑOS 25 A 35 AÑOS 36 A 50 AÑOS 51 A 60 AÑOS

Modelo de Segmentación…

HombresHombres

Conservador Doméstico (25,9%)

El mundo cambia... Pero mi casa no.

Siempre se puede tener más

El dinero sirve para pasarlo bien…

Hay que comprar racionalmente…las marcas son suntuarias y accesorias

El estrés es una medida de debilidad… aquí lo único insalvable es la muerte

Entiendo que para postergarla (la muerte) hay que cuidarse

Eso sí, los hijos son lo primero

HombresHombres

HombresHombresConservador Doméstico (25,9%)

Están divididos en torno a aceptar la integración de las mujeres al mundo del trabajo (probablemente otras mujeres, no las de su hogar), y aceptar nuevas lógicas de relaciones y valoraciones laborales y productivas.

Son los que se muestran –comparativamente- más preocupados por los avances de las mujeres.

Desprecian el espacio doméstico, concibiéndolo como un lugar específicamente femenino que desean mantener sin embargo bajo control. Se resisten a compartir equitativamente con las mujeres las responsabilidades familiares o permitir la salida de las mujeres desde el mundo doméstico al mundo público.

Tienen una actitud relativamente innovadora al aceptar el auto cuidado y la vanidad como valores también masculinos.

Establecen roles claramente diferenciados para el ámbito afectivo.

Cuestiona el aceptar la plena integración de la mujer en el mundo laboral y público. Se muestra completamente resistente a modificar los roles al interior del grupo familiar y el hogar, donde se siente con pleno poder, pese a no apreciar mayormente este espacio.

Que se inmiscuyan en este espacio lo hace reaccionar preocupado y molesto ante lo que percibe puede ser una nueva realidad. Su lado innovador es que valora algunos aspectos más superficiales de la nueva masculinidad como la aceptación de la vanidad. Valoración Avances Mujeres

Afectividad

Ética Afectiva y Sexual

Autocontrol y autovalencia

Belleza y cuidado personal

Valoración Espacio Doméstico

Integración Femenina al poder

Paternidad Activa

Integración Laboral Femenina

Nuevos Valores Laborales

HombresHombres

Proveedor Amenazado (26,2%)

No hay problema con que a las mujeres le vaya bien…pero en el trabajo, los hombres debemos tener prioridad

Una jefa…y que me rete.¡JAMAS!

Creo en los cambios ¿pero cómo me adapto?, ¿a quién sigo?

Tanto cambio que no entiendo me pone triste y me asusta

Quiero más pero no me atrevo a correr riesgos

Al menos entiendo que el lenguaje de las emociones no tiene genero

Mi familia es mi refugio… no puedo fallarles

HombresHombres

HombresHombresProveedor Amenazado (26,2%)

No se declaran preocupados por los cambios en las relaciones de género.

En general plantean una seria resistencia a redistribuir los roles en el mundo laboral y público con las mujeres versus el mundo privado. No aceptan las nuevas valoraciones en el mundo del trabajo y ven con preocupación la integración de las mujeres al empleo y en menor grado al poder político.

En contraste, se muestran innovadores en aspectos más afectivos y valóricos. Están relativamente dispuestos a aceptar la empatía como valor masculino en lugar de la agresividad, reconocen a las mujeres como igualmente prácticas y autovalentes

Tampoco tienen complejos respecto del auto-cuidado o la belleza como preocupación masculina.

Respecto de los roles familiares y de pareja, se encuentran divididos. Muestran resistencia a evaluar por igual la conducta afectiva y sexual de hombres y mujeres.

Es conservador en lo que respecta a su papel como sostenedor del hogar. Tranza los aspectos afectivos de su masculinidad y puede ser muy innovador y tolerante al respecto.

Sin embargo, esta nueva afectividad no debe penetrar nunca el espacio laboral, donde requiere de una estabilidad que ya no existe.Mucho menos quiere disputar ese espacio, además de con los otros hombres, con las mujeres.

• Valoración Avances

Mujeres

• Afectividad

• Autocontrol y autovalencia

• Belleza y cuidado personal

• Nuevos Valores Laborales

• Integración Laboral

Femenina

• Integración Femenina al

poder • Ética Afectiva y Sexual

• Paternidad Activa

• Valoración Espacio

Doméstico

HombresHombres

Macho Adaptado (28,6%)

Ser hombre, conlleva hoy un doble estrés: el trabajo y –también- la casa e hijos

No puedo emprender ¿en que minuto?

Las mujeres pueden ser Top… pero no todas

Véanme progresista… de izquierda, pero jamás afeminado

El mundo cambia… yo me afirmo en valores masculinos tradicionales (agresividad).

HombresHombres

HombresHombresMacho Adaptado (28,6%)

No se declaran particularmente ni entusiastas ni preocupados por los cambios en las relaciones de género.

Se muestran progresistas o receptivos para aceptar e innovar en la distribución de las responsabilidades familiares y del hogar. Consistentemente, están abiertos a la participación femenina en el poder y la figuración pública. También juzgan la conducta afectiva y sexual de hombres y mujeres de modo más equitativo.

Como excepción a esta actitud tolerante, se muestran divididos y dubitativos en el mundo laboral. Hay resistencia a aceptar las nuevas lógicas en el mundo del trabajo y la integración al empleo de las mujeres.

Lo que caracteriza al grupo es el contraste entre su progresismo para aceptar nuevas relaciones con lo femenino y su apego a modelos valóricos clásicos de la masculinidad; ven hombría en el autocontrol y la agresividad, rechazan como femenino el auto-cuidado, y perciben el espacio doméstico como uno que no les es propio.

Se sentía sumamente cómodo en el rol de masculinidad tradicional, pero entiende que la realidad es ahora diferente y es capaz de ceder para adaptarse.

Es muy progresista a la hora de aceptar responsabilidades en el espacio del hogar, y aunque se complica algo más, puede discutir y aceptar competir en lo laboral con ellas.

Sin embargo, compensa este progresismo ante todas las demandas femeninas con un énfasis en aspectos internos de una masculinidad a la antigua; es agresivo, pragmático, racional, y reniega de toda vanidad “feminizable”.

• Valoración Avances Mujeres


• Afectividad


• Integración Femenina al poder


• Valoración Espacio Doméstico

• Ética Afectiva y Sexual

• Integración Laboral

Femenina


HombresHombres

Innovador Errático (19,2%)

Soy moderno y abierto de mente

Estoy a favor de los cambios: …Que caigan las fronteras entre los hombres y las mujeres…

Sin embargo, tengo algunas dudas respecto de las emociones y la libertad sexual de ellas.

Soy libre, trabajo y hago lo que quiero…

Pero me asusta quedarme solo

Tengo dinero…mmmm ¿en qué gasto?

HombresHombres

HombresHombresInnovador Errático (19,2%)

Validan positivamente los cambios en las relaciones de género.

Son marcadamente progresistas en lo que refiere a los nuevos

espacios de la mujer. Son también innovadores respecto de su

masculinidad; aceptan como masculino el autocuidado y la

belleza, y no ven la autovalencia y autocontrol como un valor

exclusivamente masculino, permitiéndose una mayor

emocionalidad y en menor grado relativizar la agresividad como

expresión de su hombría. En coherencia, están abiertos a

aceptar la nueva valoración de estos aspectos en el mundo del

trabajo.

Hay dos límites; están divididos en torno a aceptar la valoración equitativa de la conducta afectiva y sexual de las mujeres y aunque no lo signifiquen como femenino, no sienten el espacio doméstico como particularmente cómodo.

Es ante cualquier mirada progresista, desprejuiciado e, incluso, feminista. Festeja los logros sociales de las mujeres, aboga por una paternidad más activa, comprende su emocionalidad y empatía, junto a otros nuevos valores como una ventaja en la nueva realidad, y reconoce en las mujeres a otro igualmente capaz y racional.

Sin embargo, a veces su voluntad de relacionarse equitativamente topa con cierto egocentrismo. Le es difícil ver la conducta sexual de una mujer de la misma forma que vería la de un hombre, y no se siente cómodo haciéndose cargo del espacio doméstico.

• Valoración Avances Mujeres




• Integración Femenina al

poder

• Integración Laboral Femenina


• Afectividad

• Valoración Espacio doméstico

• Ética Afectiva y Sexual

HombresHombres

Y en este nuevo contexto ¿Qué marcas se están haciendo cargo de estas nuevas manifestaciones

de identidad?

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://es.geocities.com/portaljerez/chapulin.jpg&imgrefurl=http://es.geocities.com/portaljerez/chavo.html&h=210&w=242&sz=51&hl=es&start=15&tbnid=Etuq6sVI-TCHSM:&tbnh=95&tbnw=110&prev=/images%3Fq%3Dchapul%C3%ADn%2Bcolorado%26svnum%3D10%26hl%3Des%26lr%3D%26sa%3DX

HombresHombresIdentificación con Marcas

21,7%

12,2%

9,7%

9,1%

9,1%

8,6%

8,6%

8,5%

6,5%

5,8%

5,7%

5,6%

5,5%

5,4%

5,3%

5,3%

5,2%

4,9%

4,9%

4,9%

4,9%

4,9%

4,9%

4,7%

4,7%

4,5%

4,4%

4,3%

4,2%

4,2%

Coca Cola

Nike

Líder

BancoEstado

Sony

Nokia

Adidas

Levi´s

Falabella

Nescafé

Escudo

Microsoft

Belmont

Cristal

Jumbo

Hush Puppies

THE CLINIC

TVN

Nestlé

VTR

La Cuarta

Entel

HP

Ripley

Movistar

Homecenter

Marlboro

Soprole

La Tercera

Paris

2%

22%

35%

1%

-4%

13%

18%

-62%

-3%

13%

-11%

-22%

74%

53%

20%

7%

-28%

-27%

-57%

-6%

-11%

44%

-2%

0%

-17%

-36%

61%

-67%

4%

43%

-6%

19%

-20%

16%

-2%

25%

-12%

64%

36%

-93%

-76%

-38%

-25%

-28%

12%

2%

-53%

60%

21%

-17%

3%

-19%

-7%

-35%

52%

24%

3%

-40%

-21%

32%

4%

-33%

-8%

5%

33%

17%

-13%

-6%

-46%

44%

73%

15%

-34%

-10%

13%

0%

16%

45%

63%

-9%

10%

-40%

-44%

-13%

-15%

25%

-24%

42%

-34%

-31%

0%

-8%

-7%

-22%

-28%

-54%

6%

4%

13%

36%

14%

44%

-15%

-15%

-45%

-10%

65%

-78%

-27%

32%

-2%

15%

53%

48%

-20%

-13%

-39%

65%

51%

-44%

Si usted tuviera que definirse a sí mismo escogiendo -de esta lista- las tres marcas que más lo representan…

Mención Global Ratio: (M. Grupo – M. Global)/M.GlobalConservador Doméstico Proveedor Amenazado Macho Adaptado Innovador Errático

HombresHombres

13,3%

7,9%

7,8%

7,2%

6,9%

6,0%

5,9%

5,7%

5,7%

5,6%

5,4%

5,4%

5,3%

5,1%

4,6%

4,6%

4,5%

4,3%

4,1%

4,1%

4,1%

4,0%

3,9%

3,7%

3,7%

3,6%

3,5%

3,4%

3,4%

3,3%

90%

-65%

-71%

-19%

39%

-4%

17%

21%

-14%

2%

54%

-55%

51%

-11%

-18%

-3%

-16%

-40%

60%

-58%

90%

-6%

-21%

15%

31%

9%

-11%

15%

-5%

18%

Mención Global Ratio: (M. Grupo – M. Global)/M.GlobalConservador Doméstico Proveedor Amenazado Macho Adaptado Innovador Errático

NO Identificación con MarcasY si tuviera que escoger una marca que definitivamente no lo representa…

OMO

El Mercurio

Ninguna

La Cuarta

Clorox

Zara

La Polar

Nike

Polo

Kent

BMW

Marlboro

Svelty

Belmont

Johnie Walker

Unimarc

Movistar

Líder

Nido

Telefónica

Microsoft

Banco Edwards

Canal 13

Bellota

Paris

Audi

Absolut

Coca-Cola

BancoEstado

Pepsi

-36%

11%

-7%

75%

-13%

-5%

-3%

-20%

-45%

14%

-76%

30%

-7%

-38%

36%

-20%

-34%

69%

39%

-56%

-37%

8%

71%

90%

-30%

-1%

29%

4%

-39%

1%

-34%

2%

34%

-24%

-9%

-24%

-18%

14%

-31%

42%

20%

0%

-33%

20%

-4%

23%

-18%

-49%

-46%

-3%

-21%

-36%

-15%

-46%

-51%

56%

10%

23%

26%

32%

-25%

43%

38%

-11%

-26%

29%

3%

-18%

72%

-49%

-16%

31%

-11%

18%

-4%

-5%

55%

36%

-38%

93%

-37%

34%

-14%

-31%

40%

-58%

-17%

-36%

8%

-45%

HombresHombres

Ahora les toca a ustedes…

HombresHombres

HombresHombresAhora les toca a ustedes…

Tarea 2…

En la transición que vivimos desde la preocupación por la salud a la preocupación por lo saludable, es decir de la preocupación por la salud física y también la mental (de “fitness a wellness”)… A. ¿Qué oportunidades tienen en Chile las marcas de

alimentos y bebidas en el mundo de los hombres? ¿Por qué?

B. ¿Qué ejemplos visualizan de esfuerzos de marca por recoger estas tendencias en los hombres y transformarlas en oportunidades?

C. ¿Qué ejemplos de errores o invisibilización (acción u omisión), hay de estas oportunidades?

D. Nike y los hombres en Chile: ¿qué oportunidades y qué amenazas tiene su estrategia?

HombresHombres

Buscamos el vínculo entre las compañías, sus marcas y los consumidores

PPT Valdivieso H

Documents

Transcript of PPT Valdivieso H