Pre Encuesta de tu Campaña Mira que lejos hemos llegado.

Pre Encuesta de tu Campaña

Mira que lejos hemos llegado

Objetivos SMART


Metas de tu Pre Encuesta

1. Conocer preferencia de medios y confianza en fuentes de información

2. Segmentar tus audiencias

3. Asignar el tipo de estado de cambio de comportamiento al que corresponde la muestra

4. Establecer una línea base para los Objetivos SMART

5. Probar las ideas que se tienen acerca de la comunidad, estrategia y Teoría de Cambio.

6. Medir el impacto de la campaña Pride

7. Medir la exposición de audiencias en la campaña Pride


Al final de esta sesión

deberás ser capaz de:• Definir y aplicar términos como:

• “Representativo” y “aleatorio”

• Intervalo de confianza

• Nivel de confianza

• Diseño de investigación

• Bosquejar una planeación de encuestas

• Definir tu audiencia meta

• Escoger un método de muestreo

para las audiencias metas

• Crear un marco de muestreo


Encuesta cuantitativa en 4 pasos

1. Conceptualización

• Definir tu encuestas y alcance de investigación

2. Diseño de la investigación

• Diseño de encuesta| Locación de la encuesta

• Como muestrear| Tamaño de muestra

3. Colección de datos

• Conduciendo la encuesta

4. Reporte y análisis de datos

• Analizar resultados y medir efectividad de la encuesta


Conceptualizando tu encuesta

• Conceptualización

incluye definir:

— Las preguntas

que tu quieres

responder

— El Alcance de tu

proyecto de

investigación

Cuál es el medio preferido para mi audiencia meta?


Consideraciones con la determinación del alcance de la encuesta

¿A quien entrevisto? ¿Qué

debo considerar? - Geografía (por ejemplo, cercanía al

AMP)- Edad - Genero- Ocupación- Estatus socio económico


Ejemplo de audiencia Meta – Pescadores Ribereños

Audiencias metas múltiples:• Pescadores adultos

• Miembros de la comunidad que venden productos marinos en el

mercado

• Miembros de la comunidad que venden productos marino en el

mercado

• Esposas de los pescadores


Diseño de la investigación


Muestra de la encuesta


Diseñando tu encuesta: Muestreo

La parte mas importante y difícil de tu

encuesta

• Es imposible a veces entrevistar a todas las

personas en tu área

• Deseas seleccionar una muestra

“representativa”

• La mejor manera es mediante un

procedimiento de “muestreo aleatorio”


Platícame de los perros en México


Diseñando tu encuesta: Muestreo Representativo

*Representativo: la encuesta esta diseñada

de manera que las frecuencias en la

muestra representan las frecuencias en la

población.

Practicando con dulces - ¿La muestra de 5

dulces fue representativa?


Preparando la encuesta: ¿Donde encuesteo?

4 formas de encuestas personalizadas1. Puerta en puerta: La mejor forma de garantizar una muestra

azarosa y representativa. Restricción: Mas tiempo y recursos

necesarios (p.e. Censo)

2. Otros sitios definidos: Esto se da en lugares múltiples. Es útil

en encontrar audiencias numerosas (negocios, parques, centros

comerciales, mercados, espacios públicos)

3. Locaciones predeterminadas: Se realiza en locaciones

específicas de acuerdo a una audiencia definida y que excluya a

otros (turistas arribando al aeropuerto, pescadores en la playa)

4. Centros de prueba: Locaciones muy específicas para conducir

las encuestas (al final de un taller o curso)


¿Qué es lo que realmente significa muestreo aleatorio?

Muestreo aleatorio: Cada persona en tu

población meta tiene una oportunidad

similar de poder ser seleccionado para la

encuesta.

Ejercicio: Toma dulces de la bolsa y haz un calculo de los mismos

utilizando un muestreo aleatorio.


Diseñando tu encuesta: Muestreo aleatorio

Formas de muestrear aleatoriamente:

Primero hay que definir el tamaño de la muestra

Muestra aleatoria simple: Escogiendo muestras de una población

1. Selecciona números de las casas de un sombrero

2. Escoge un nombre de de un combrero, p.e. 3, y encuestas

cada tercer casa

3. Nombres de las familias estan disponibles? Los llenas en Excel

y haces una selección aleatoria


Diseñando la encuesta

• Preparación: ¿Dónde voy a

encuestar?

• Tamaño de muestra:

¿Cuántas encuestas voy a

realizar?


Seleccionando la muestra

Definir el alcance geográfico e incluye un mapa Imagen 1. Localización del Parque Nacional Bahía de Loreto.


Seleccionando su tamaño de muestra

• Tres cosas a considerar para seleccionar el tamaño de muestra

- Tamaño de la población meta:

Cada audiencia meta se calcula por separado



Tamaño de la población

• Census ar often organized by larger units which contain smaller

units (e.g. Enumeration Area)

• List all Enumeration Areas w/population size

• Use this classification to identify how many people you should

interviews in each enumeration area to represent the population

geographically

• To estimate target audience population size, may need to do local

research and ask local experts, such as fishery fellows who will

know number of fishers.




Cada audiencia meta se calcula por separado

- Intervalo de confianza: Refleja el rango o números que

reflejan un “valor verdadero”



Sitios con censos

Mexico:http://www.inegi.org.mx/

Ecuador:http://www.inec.gob.ec/web/guest/

inicio

http://www.inegi.org.mx/



http://www.inec.gob.ec/web/guest/inicio





Intervalo de confianza

¿Cuales son los rangos de números que

reflejan un valor verdadero?

Tu intervalo de confianza es el “mas/menos”

de tu estimación (47 % de la comunidad

prefiere el radio mas/menos 5%) de modo

que estas 95% seguro que si tuvieras que

preguntar a toda tu audiencia que prefiere el

radio va a caer en algún lugar entre 42 y

52%)





Cada audiencia meta se calcula por separado- Intervalo de confianza: Refleja el rango o números que reflejan

un “valor verdadero”- Nivel de confianza: Te dice que tan seguro puedes estar de que

tu muestra es generalmente representativa de tu población meta


Nivel de confianza

Es la confiabilidad que tienes de que los

números reales de tu población pueden caer

en ese rango. Tu vas a desear tener algún

nivel de confianza (digamos 95%) donde la

verdadera preferencia de medios de tu

población estará entre X y Y.


95%




Cada audiencia meta se calcula por separado- Intervalo de confianza: Refleja el rango o números que reflejan

un “valor verdadero”- Nivel de confianza: Te dice que tan seguro puedes estar de que

tu muestra es generalmente representativa de tu población meta


¿Cómo se calcula el tamaño de muestras?


www.surveysystem.com/sscalc.htm

Sample Size Calculator online

Calculador de Tamaño de Muestra en Línea

http://www.surveysystem.com/sscalc.htm


Actividad, determinando tamaños de muestras y planificando sitios para encuestar.

Propósito: Darte una experiencia en calcular

el tamaño de muestras que se van a

necesitar para tu encuesta utilizando el

sitio web Sample Size Calculator

1. Calcula el tamaño de muestra para tres

escenarios.


Procedimiento para seleccionar tamaños de muestras

1. Determina el tamaño total de la población de tu audiencia meta

en tu área de estudio.

2. Calcula el porcentaje de la población meta que vive en cada sitio

de ennumeración.

3. Escoge el nivel de confianza (p.e. 95%)

4. Escoge el intervalo de confianza (p.e. 5 puntos porcentuales)

5. Utiliza el calculador de tamaño de muestra para determinarla

6. Utiliza la hoja de cálculo Excel para determinar cuantos

encuestados se deben entrevistar en cada área de enumeración

para obtener una muestra geograficamente representativa.


Demostración de una muestra estratificada


Escenario 1

Supuestos: 1 audiencia meta de todos los adultos en los

municipios de Hennepin, Scott y Lake Intervalo de confianza de 5 puntos porcentuales Nivel de confianza de 95% Poblaciones como se muestran en la tabla


Escenario 1 - Responda

Supuestos del escenario 2: 1 audiencia meta de adultos hombres pescadores

solo en el municipio Lake Los pescadores estan distribuidos equitativamente

4 EAs (25%) Intervalo de confianza de 3 puntos porcentuales Nivel de confianza de 95% Población de 450



Supuestos para el Escenario 3: 2 audiencias meta:

Todos los adultos en Hennepin Cazadores furtivos de Scott y Lake

Intervalo de confianza de 5 puntos porcentuales para adultos y 10 puntos porcentuales para cazadores furtivos

Nivel de confianza de 95% Poblaciónes como se muestran en la tabla para adultos 55 cazadores furtivos que viven en 6 EA's en proporción a

la población total


Tamaño de la población

Intervalo de Confianza

95% de NC

99% de NC


Seleccionando el tamaño de muestra

Tendencias generales para NC, IC y tamaño

de muestra:

a. Entre mas grande tu tamaño de muestra, menos probable

será que obtengas un error de muestreo.

b. Entre mas grande tu tamaño de muestra, mas seguro

estará que los resultados obtenidos reflejen a tu población

(alto nivel de confianza)

c. NC estándar para Rare es de 95% | Estándar IC es de 5 %


Diseño experimental: Grupos de comparación


Diseño experimental

Seleccionando un grupo control:

1. Demografía similar y alcance: Debe estar lo suficientemente

cerca al grupo experimental de modo que la cultura, ambiente,

lenguaje y otros factores sean similares.

2. No expuesto a las actividades de la campaña: Lo mas lejano

posible de modo que la población del grupo control no sea

“contaminado” por la exposición a actividades de la campaña.

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