Premio Nacional de Diseño 2011

Lorenzo Bennassar / Candidato a Premio Nacional de Diseño 2011

Lorenzo Bennassar / Candidato a Premio Nacional de Diseño 2011 en la categoría de Profesional

El código de barras que aparece en la portada puede ser escaneado con un “smartphone” para ver la candidatura online u obtener una versión PDF (más información en lorenzobennassar.com/premionacional)

Prólogo. Madrid, a 9 de septiembre de 2011.

Cuando trabajaba junto a Manuel Valmorisco (por aquel entonces vicepresidente creativo de Lintas y uno de los creativos más reconocidos de su generación -no sólo por el excelente nivel de su trabajo sino, sobre todo, por la claridad de ideas con la que aportaba su visión acerca de la comunicación de empresa-), surgió un día en la conversación el nombre de Lorenzo Bennassar. “Hay que tener mucho cuidado con Lorenzo”, me dijo, “es capaz de hacer que hasta la idea más estúpida parezca una genialidad”.

Quizás haya que conocer menos de lo que yo conozco a Lorenzo para poder escribir con cierta mesura sobre su calidad profesional. De ahí que esta introducción comience con las palabras de otro. Palabras que suscribo y que también me gustaría matizar. El peligro al que aludía Manolo, no es tal. Todo lo contrario, me gustaría añadir, la capacidad de Lorenzo para extraer y visualizar la esencia más valiosa de un concepto es quizás su mayor virtud, sí, pero obliga a quienes trabajamos con él a tratar de alcanzar su mismo nivel de excelencia.

En cada ocasión que algún proyecto nos permite trabajar codo con codo y levanto la cabeza del papel para comentarle una idea, una frase o un concepto, el menor gesto de duda de Lorenzo (y es un hombre de diseño, no de palabras, por lo que sus gestos son a menudo el lenguaje en el que habla) me lleva a desestimar la propu-esta sin tratar de defenderla. Sé por experiencia que Lorenzo no sigue el criterio de su propio ego como tantos y tantos profesionales como nos movemos en las turbu-lentas aguas de la creatividad; su exigencia es la que demanda el propio hecho de comunicar: transformar el mundo de quienes nos escuchan, nos ven, nos prestan su atención.

Conocí a Lorenzo siendo él director creativo en Unitrós Chile (ya había recorrido un buen trecho desde Madrid a Nueva York, y de allí a Milán hasta ese momento) y du-rante el año que convivimos en Santiago sólo trabajamos juntos en aquellos proyectos sin objetivo comercial, ajenos a la rivalidad de nuestras respectivas agencias, y así nos entreteníamos al final de muchas jornadas, experimentando con el Premiere o cualquier otra aplicación recién aparecida (una curiosidad por aprovechar cada novedad tecnológica que, dicho sea de paso, Lorenzo mantiene hasta el día de hoy tan viva como entonces).

Un año después, él volvía a Europa. A mí me quedaban todavía tres años como responsable creativo de mi agencia. Tres años en los que puede conocer aún mejor el trabajo que había realizado Lorenzo en Chile. Durante ese tiempo, todos los directores de arte que terminaron trabajando en mi equipo, sabiéndolo yo previamente o no, habían estado en algún instante de su trayectoria colaborando con Lorenzo. Todos ellos contribuyeron a hacer de nuestra agencia la más premiada del país duran-te dos años consecutivos. Algunos sólo habían coincidido con Lorenzo una semana, otros eran aún novatos o aprendices del oficio cuando se pusieron a su lado. Pero, créanme, a todos se les notaba.

La pedagogía de Lorenzo es también de gestos, de sutilezas y de sugerencias antes que de imposiciones o dogmas. Lo puedo asegurar porque incluso alguien tan poco dotado para el diseño como yo mismo he adquirido destreza suficiente en la composición, la elección de tipos o de imágenes como para presentar y vender mis pro-pios diseños publicitarios. Y, al igual que pasaba con los directores de arte de mi equipo, lo he hecho sin darme cuenta, sin más academia que el tratar de mirar como mira Lorenzo.

De más está decir que, como él nunca se ha detenido, rara vez he conseguido pasar del status de aprendiz. Y quizás sea éste otro de los rasgos más destacados de Lorenzo: su habilidad para hacerte aprender, que no es otra que la de seguir aprendiendo él mismo día a día.

Sin dejar de aprender, Lorenzo ha ido adquiriendo el reconocimiento de maestro en distintas facetas del diseño que han significado también distintas etapas de su trayectoria. Los primeros profesionales que vi seducidos por su “suave firmeza” fueron los fotógrafos y realizadores, sobre todo los enamorados de explorar las po-sibilidades de la luz, de las texturas y del uso de los distintos planos con los que se terminaba por componer la imagen. Lorenzo reconoce el talento ajeno y procura sumar el suyo propio sin reclamar protagonismo. Su firma es, como tantos grafismos que él mismo ha diseñado, transparente, pero visible.

Cuesta ver cómo lo consigue, pero al final, el propio fotógrafo (y se lo he visto hacer con Boíl, con Lucadamo, con Savini...) reconoce que junto a él ha terminado por realizar un encuadre, una iluminación o una composición que, sin dejar de pertenecerle, han llevado su obra a un estadio nuevo y mejor.

Poco a poco la maestría de Lorenzo llegó al empleo de las tipografías como recurso central del diseño y, de ahí, a su aplicación fuera del papel, en el lenguaje audio-visual. Durante esta última década los mejores profesionales de la publicidad española y las mejores agencias han recurrido a Lorenzo cada vez que deseaban que sus trabajos tuvieran ese valor añadido de animación de grafismos (motion graphics en el argot) con el máximo nivel de calidad. La ONCE, INDRA, el Santander... o, por destacar el más notorio a nivel mundial, el cierre corporativo global para todas las compañías del grupo Telefónica, que sigue vigente muchos años después de que Lorenzo lo diseñara a petición de la agencia Bassat&Ogilvy.

Los últimos años han revolucionado los lenguajes y las comunicaciones, nuestra manera de relacionarnos con las marcas y entre nosotros mismos. En este tiempo Lorenzo ha ido aprendiendo, es decir, enseñando, a incorporar los valores del diseño a este nuevo escenario en el que medios, públicos, formatos y lenguajes se mes-tizan. Su trabajo explora hoy territorios y caminos en los que los límites, de haberlos, se van definiendo al avanzar por ellos. Y ésta sería la última de mis anotaciones sobre el retrato de Lorenzo Bennassar: la modernidad de su visión profesional presente desde el principio de su carrera. Si hay algo que la comunicación y el diseño cumplen como valor de referencia para la sociedad es su capacidad para eliminar barreras y traspasar límites.

Lorenzo lo ha convertido en su forma de vivir y de hacer. Desde un pequeño pueblo en la provincia de Sevilla ha diseñado para Nueva York y Moscú; a su actividad de diseñador y director de arte ha integrado el concepto y las palabras; ha dado vida a las tipografías y ha convertido a personas vivas en recursos gráficos. Y todo eso lo ha hecho dejando a su paso todo el saber que atesora sin ningún resquicio de avaricia, con una generosidad profesional que, incluso si faltara todo lo demás, le haría acreedor del mayor reconocimiento posible. Sinceramente, no creo simplemente que Lorenzo Bennassar se merezca el Premio Nacional de Diseño. Tengo la absoluta certeza de que el Premio Nacional de Diseño se merece a Lorenzo Bennassar.

Alain Uceda,Consultor de comunicación, planificación estratégica y creatividad.

Nota del autor: Por último me gustaría agradecer la oportunidad de presentar el trabajo de mi amigo y, de paso, pedir que le eximan de cualquier exceso que mi afecto y admiración hayan podido suscitar. Les aseguro que si fuera el propio Lorenzo el que tuviera que hablar de sus méritos esta introducción no hubiera sido tan extensa. O quizás nunca hubiera existido.

Lorenzo Bennassar / El diseño es un oficio compartido. No es el resultado del talento de una persona, sino del esfuerzo de un equipo en el que todos y cada uno de sus integrantes son responsables no sólo de su parte sino también del resultado final.

Éstos son algunos de los profesionales junto a los que he aprendido buena parte de lo que sé...

Annie Leibovitz, Richard Avedon, David Ogilvy, Luis Bassat, Jay Chiat, David Fincher, Bill Hamilton, Giancarlo Livraghi, Paul Arden, Charles Hendley, Elena Vallhonrat, Félix Fdez. de Castro, Gordon Bowen, Hans Gissinger, Alan Platt, Lois Greenfield, Nacho Pinedo, Rick Boyko, Nick Cohen, Parry Merkley, Ty Montague, César Lucadamo, Javier Conde, Christian Escribá, Estrella Morente, David Ruiz, Xavier Guardans, Christian Reuilly, Alain Uceda, Richard Hamilton Smith, Alfredo Santibanez, Angel Riesgo, Carlos Mez. Cabrera, Christian Escribá, Javier Conde,

Francois Zille, Guillermo Vázquez Consuegra, Luis Bassat, Luis Casadevall, Ty Montague, Valmir Leite

Lorenzo Bennassar / Currículo

1989 Dtor. de Arte, Chiat/Day New York, Nombrada “Agencia de la Década” por la revista Advertising Age. 1991 Dtor. de Arte, Ogilvy & Mather New York. 1992 Dtor. Creativo, Livraghi/Ogilvy & Mather Milano. 1993 Dtor. Creativo Asociado, DDB Needham Chile. 1995 Dtor. Creativo Asociado, Saatchi & Saatchi España. 1995 Dtor. Creativo Asociado, Dentsu España. 1997 Dtor. Creativo, McCann-Erickson España. 1998 Fundador/Dtor. General Creativo, Bennassar & Co. 2001 Socio Fundador/Dtor. General Creativo, A Happy Day.

2004 Fundador/Dtor. General Creativo, The Brand. 2008 Fundador/Dtor. General Creativo, Andalucía Lab Com. 2009 Fundador/Dtor. General Creativo, Below i+d by Lorenzo Bennassar.2010 Founder / General Creative Director, Lorenzo Bennassar i+d.

Lorenzo Bennassar / Clientes

American Express, USA / Philip Morris, USA / Reebok, USA / Forbes Magazine, USA / Sara Lee, USA / Turespaña, USA / Alto Las Condes shopping center, Chile / Castrol, Chile / Colgate, Chile / Fiat, Chile / Panama Jack Shoes, Chile / Olga Lingerie, Chile / Panasonic, Chile / Shell, Chile / British Airways, Europe / Ford, Europe / Olivetti, Europe / Barclays Bank, Spain / Banco Bilbao Vizcaya, Spain / Bonka Coffee, Spain / Canal+, Spain / Camper Shoes, Spain / Coca Cola, Spain / Comunidad Valenciana, Spain / Esso, Spain / Iciar de la Concha, Spain / Planeta Nassica, Spain / Galería del Prado shopping center, Spain / ICEX Spanish Foreign Trade Institute, Brasil / Leroy Merlin, Spain / Lexus, Spain / Nec, Spain / ONCE, Spain / Fundación ONCE, Spain / Opel, Spain / Playtex, Spain / Radio Televisión Española, Spain / Repsol, Spain / Reckitt & Colman, Spain / Tele 5, Spain / Telefonica, Spain / Telefónica Móviles, Spain / Toyota, Spain / Sanitas, Spain / Santander Central Hispano, Spain / Metro de Madrid, Spain / Airtel, Spain / Novotel, Spain /

Ochoa Mensajería, Spain / Pepe Jeans London / ORT Russian Television / ABN Amro Bank, Chile / Galp, Spain / Escribá, Spain / Junta de Andalucía, Spain / Zorgboulevard, Netherlands / Antena 3 TV, Spain / ElPozo, Spain / Jazztel, Spain / Surgenia, Foundation Technological Centre for Andalusian Design / AC Hoteles / Nokia, Spain /

Lorenzo Bennassar / Docencia e Investigación

2004. Curso “El blanco no es un color. Es la ausencia de colores”.Centro Andaluz de Estudios Empresariales. Huelva.

2005. Curso “El Briefing. Brevemente”.Diseñadero. Sevilla.

2006. Curso “Creatividad y Grafismo Digital”.Confederación de Empresarios de Sevilla. Hotel Al Andalus. Sevilla.

2007. “Asesoramiento Creativo sobre Motion Graphics” del Club de Creativos de España.Departamento de Informativos de Antena 3 TV. Madrid.

2008. Curso “Estimulo de la creatividad” del Club de Creativos de España.Departamento de autopromociones de Antena 3 TV. Madrid.

2007 / 2009. Investigación sobre la Sociedad de la Información como parte del proyecto de consultoría de comunicación del Plan ASI de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa de la Junta de Andalucía cofinanciado por la Unión Europea.

2009. Investigación y Desarrollo sobre la comunicación de marcas.Lorenzo Bennassar i+d (blog.lorenzobennassar.com)

Lorenzo Bennassar / Distinciones y Premios recibidos

New York Festivals. USA

Type Director’s Club. USA

New York Art Direction Magazine. USA

Festival de Gráfica “El Mercurio”. Chile.

Laus Selección. (Asoc. de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos.). Spain

Premio Honorí fico a la Trayectoria Profesional. Universidad de Valladolid. Campus Segovia.

II Bienal Iberoamericana de Diseño. Central de Diseño del Matadero de Madrid.

Lorenzo Bennassar / Reconocimiento en Medios de Comunicación

- Notodopublifest. “Uno de los mejores directores de arte que tiene nuestro pais”. Abril 2006

- TVE2. Metrópolis. “Selección de variedad y calidad de la comunicación audiovisual en España”. Enero 2006

- TVE2. Metrópolis. “Monográfico sobre el Festival de Publicidad de San Sebastián”. Mayo 2005

- Latin Spots. “Telefónica y su último spot del 2004”. Enero 2005

- Notodopublifest. “El último anuncio del año”. Enero 2005

- Diario de Sevilla. “El último spot del año y la publicidad del futuro”. Enero 2005

- Canal Sur Radio. Entrevistado por Valentín García Sandoval. Diciembre 2004

- Revista Anuncios. “La comunicación según Camper”. Mayo 2000

- Revista Anuncios. “Lorenzo Bennassar a McCann Erickson”. Junio 1996

Camper.Packaging. Catálogos. Displays. Publicidad. Otros.

EME Fusion Hotel.Diseño de logotipo.

Proyecto encargado por el fundador del hotel, Alberto García Maireles, durante la construcción del hotel. El logotipo que es propiedad de MairelesGrupo Inmobiliario nunca fué utilizado.

enracha. Plataforma offline y online de juegos de azar. Creación de marca y diseño de identidad corporativa.

Welcome to TransparentFaces

TransparentFaces. Creación. Naming. Website. Dirección de Arte Fotográfica.

Proyecto de experimentación de creación de retratos de personas que no existen mediante el retoque fotográfico digital. Fotógrafo: Alberto G. Puras

Tripoly. Estudio de infografía y animacion 3d. Creación de marca y diseño de identidad corporativa.

Televisión Española Temática / Plataforma digital de TVE internacional Diseño del logotipo de la marca matriz y diseño o rediseño del logotipo de otros 4 nuevos canales.

ElPozo Selección. Creación. Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics.

Tartas by Christian Escribá & Hans Gissinger. Dirección de Arte del proyecto. Diseño de libro.

El libro del proyecto de celebración de 1er centenario de la familia Escribá, que nunca se llegó a producir, incluía la reproducción de las explosiones fotografiadas mediante el sistema “flipbook” asi como una peana en la contraportada para ser expuesto como cuadro sobre una mesa.Fotógrafo: Hans Gissinger

Arquitectia. Creación de marca y diseño de identidad corporativa.

Extenda en Beijin. Video conmemorativo del Año Internacional de España en China.Creación, diseño y postproducción de motion graphics.

Próxima TV.Diseño de logotipo.

Telefónica.Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics.

- Cierre corporativo audiovisual para las 8 marcas de los 11 países que forman la red mundial de Telefónica.- Realización del último spot del año 2004 con una audiencia estimadade 12 millones de espectadores.

El Peliculón de Antena 3 TV.Diseño de logotipo y cabecera de programa.

10º Aniversario de la alternativa del matador de toros Javier Conde.Creación y diseño.

Entre las acciones realizadas para la celebración, un corpóreo del logotipo diseñado recorrió las calles de Málaga durante la semana previa al festejo en el que el torero lidío a los 6 toros.Fotógrafo: Hans Gissinger

entradas.comCreación. Dirección de Arte. Diseño y realización de spot cine.

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Diseñadores por Haití.Creación y diseño de carteles para subasta benéfica.

Maireles Grupo Inmobiliario.Diseño de identidad corporativa, sitio web y memoria anual.

ICEX expo Brasil.Creación y dirección de arte de spot publicitario.

Realizador: Dirk Van Dooren / Tomato UK.

PAX. Antropología Visiva e progetualitá comparata.Creación y diseño de portada de libro.

El diseño exterior de este libro, que nunca se llegó a imprimir, fué encargado por su autor Francois Zille.

ONO Telecomunicaciones.Diseño y realización (motion graphics) de 6 spots publicitarios.

Propuesta del arquitecto G. Vázquez Consuegra para Metro de Sevilla. Diseño de presentación del proyecto. Rediseño de logotipo y aplicaciones.

Al descubrir que algunos de los materiales elegidos podían ser serigrafiados, surgió la propuesta de aplicar elementos de diseño gráfico sobre andenes y suelos, los cuales fueron incorporados al proyecto definitivo.

ORT TV Russia.Diseño y realización de la identidad audiovisual de continuidad para los servicios informativos de la cadena.

Plan Andalucía Sociedad de la información.Consultoría/Dirección creativa integral y diseño de logotipos e identidad visual del plan.

Digital Avenue. TechTV USA.Diseño y realización de toda la identidad televisiva.

Apoyos a la candidatura

AMERICA

Hans Gissinger. New York, NY. USAFotógrafo.

Charles Hendley. Taxco. MéxicoDirector de cine.

Alfredo Santibañez. Santiago. ChileDirector Creativo.

Paco Savio. Buenos Aires. ArgentinaDirector Creativo.

EUROPE

François Zille. Roma. ItaliaComunicador.

Christian Reuilly. Paris. FranceDirector Creativo.

Luis Casadevall. Barcelona. EspañaPublicista.

David Ruiz. Barcelona. EspañaDirector Creativo / Diseñador.

Damián García Puig. Barcelona. EspañaDirector General de EL BULLI Media.

Magda Salarich. Madrid. EspañaDirectora General del Santander.

Carlos Mez. Cabrera. Madrid. EspañaPublicista.

Angel Riesgo. Madrid. EspañaPublicista.

Estrella Morente. Málaga. EspañaCantaora Flamenca.

Javier Conde. Málaga. EspañaMatador de Toros.

Magda Salarich.Directora General del Banco Santander.

Licenciada en Ingeniería por el ICAI, cursó Programa de Dirección General en el IESE y el Master de Director Comer-cial y Marketing del Instituto de Empresa. Ha desarrollado su carrera directiva en el sector del automóvil y en 2001 fue nombrada consejera delegada, directora general de Citroën España y directora comercial y de marketing de Citroën en Europa, con responsabilidad plena sobre 28 países.

Recientemente, también fue nombrada directora general de la Fundación Ramón Areces y miembro del consejo de administración de Banif, la división de banca privada del Santander.

En 1999 recibió el Premio Empresarial del Año de la Asoci-ación Española de Mujeres Empresarias de Madrid.

En 2000, recibió el premio Woman of the Year, otorgado por la prestigiosa revista del sector automovilístico Automotive News Europe. Aquel mismo año fue distinguida también con el premio Women Together, concedido por Together in the World, programa oficial de la Unesco.

En 2001 The Wall Street Journal la situó entre las treinta mujeres más poderosas de Europa, junto a otras cuatro españolas, Fabiola Arredondo, Ana Patricia Botín, Esther Koplowitz e Isabel Aguilera.

En diciembre de 2001 recibió la insignia de Caballero de la Legión de Honor, máxima distinción francesa.

En 2002 el mismo prestigioso medio de comunicación la si-tuó entre las veinticinco mujeres más influyentes de Europa.

Ángel Riesgo.Presidente Ejecutivo DDB.

Economista por la Universidad Complutense de Madrid y MBA por el Instituto de Empresa de Madrid.

En sus inicios profesionales trabajó como analista financie-ro en Kodak y, tras ser director financiero en Ted Bates y en el Grupo Bates, pasó al área de la gestión al ser nombrado director regional del grupo BSB.

En 1990 fundó Consultores de Publicidad que convirtió en la mayor consultora del negocio publicitario en España, con filiales en Portugal, China y Brasil.

En 2008 vendió la compañía a sus directivos. Desde Sep-tiembre de 2008 es Presidente Ejecutivo de DDB Madrid, filial española de DDB Worldwide, la mayor red de agencias mundial, parte Omnicom Group.

Ha sido profesor en el Instituto de Empresa, en la Universi-dad Antonio de Nebrija, en la Universidad Complutense de Madrid y en ESIC. Es columnista mensual de las revistas Anuncios e IP Mark y durante diez años, ha sido columnista semanal en ABC sobre temas publicitarios; sus artículos de opinión han aparecido en todas las publicaciones profesio-nales del sector, y en otras como Telos, Expansión y Actu-alidad Económica. Además de ser un activo conferenciante sobre las tendencias del sector en España y en países como Portugal, Francia, Gran Bretaña, Brasil o China, ha partici-pado como Jurado en numerosos certámenes publicitarios, entre ellos los Premios a la Eficacia, Imán, El Chupete, Directivos Plus y AEMP.

Luis Alfredo Santibáñez.Publicista y Profesor,

Después de desempeñar durante más de una decada la dirección creativa y la dirección general en algunas de las más importantes agencias de publicidad de Sudamérica, Alfredo Santibáñez ha concentrado sus esfuerzos en la actividad docente.

Actualmente es Director del Programa de Doctorado en Co-municación de la Universidad de Artes, Ciencias y Comuni-cación de Santiago de Chile.

Magíster en Humanidades por la Universidad Adolfo Ibáñez.

Master en Comunicación Corporativa y Planificación Es-tratégica, Universidad Pontificia de Salamanca. Y está terminando su Doctorado en Comunicación en la misma Universidad.

Hans Gissinger.Fotógrafo.

Fotógrafo obsesionado con la perfección y la exploración estética, ha retratado a personajes como Madonna, Harrison Ford o Meg Ryan. Es el autor del famoso retrato de Ferrán Adriá cuando este ocupó la portada del New York Times Magazine.

Autor de varios libros de ensayo fotográfico con Chefs como Marc Meneau (The Conversation, 2000), Frank De Carlo (Fire, 2003) o el mismo Ferrán Adriá (Texturas del Agua, 2004).

Su trabajo ha sido expuesto en exposiciones individuales en museos y galerías en Estados Unidos y Francia, incluyendo the Musée de la Chasse et de la Nature en Paris en 2000 y the Musée de la Citadelle en 2004. Así como numerosas exposiciones en grupo alrededor del mundo.

Nacido en la ciudad suiza de Zurich en 1946, comenzó su carrera fotográfica en 1970 trabajando para el departa-mento de cine y fotografía de Pro Helvetia, una fundación del gobierno suizo de intercambio cultural.

En 1972, comenzó a desarrollar una exitosa trayectoria profesional en Suiza, Inglaterra, Alemania, Italia y Francia. En 1987, tuvo su primer agente en Los Angeles, California.

A partir de ahí, Gissinger empezó a realizar fotografías para campañas de publicidad mundiales para marcas cómo Jaguar, Condé Nast, Donna Karan, Nike, Ebel, Cartier, Ruin-art Champagne, The New York Times Magazine, Vanity Fair, Vogue, Neiman Marcus and Lincoln Mercury.

Su trabajo forma parte de importantes colecciones públicas y privadas en Europa y Estados Unidos.

François Zille.Senior International Advisor.

De procedencia italo-francesa, tiene una impresionante experiencia internacional en el mundo de la comunicación como director creativo, consultor y formador para impor-tantes empresas e instituciones.

Fué miembro del Board of European Creative Directors de Ogilvy & Mather para las marcas Ford y American Express, y coordinador mundial de la marca Olivetti.

Creativo multidisciplinar donde los haya ha publicado obras como escritor, cineasta y diseñador industrial. Ha colaborado entre otras con la Facultad de Arquitectura de la Universidad de Napoles “Federico II”, IED Istituto Europeo di Design di Milano e Roma, l’Accademia di Comunicazione di Milano, la Regione Emilia-Romagna e la Regione Lombardia. Desde 2003 es profesor de filosofía de las artes aplicadas, de antropología visual y de dinámica evolutiva del market-ing y la comunicación en la escuela de diseño experimental de la Academia de Bellas Artes Cignaroli de Verona.

Pero recientemente ha concentrado sus esfuerzos en la ac-tividad docente para multinacionales y escuelas privadas.

Carlos Martínez-CabreraPresidente & Consejero Delegado.BBDO / Contrapunto.

Licenciado en Derecho y Máster en Dirección de Empresas (MBA), tiene una amplia experiencia en publicidad.

Ha trabajado en agencias como Tiempo BBDO, Barro CDP, Solución BDDP, LOWE RZR o AVA CDP.

Es además miembro del comité ejecutivo de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y Director de El Sol, Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria.

Christian Reuilly.Executive Creative Director.Ogilvy France.

Unido a Ogilvy & Mather desde 1976, ha ganado muchos de los más codiciados premios internacionales de publicidad con campañas para, entre otros, Mercedes-Benz, Nestlé, Guinness, Mattel y American Express.

Desde hace unos años asumió la dirección creativa ejecu-tiva de Ogilvy Francia, especializandose además en la comunicación de cosméticos y artículos de lujo.

Quizás su creación más conocida es la campaña que lanzó en febrero de 2008 para la firma Louis Vuitton, y que colocó a esta marca por primera vez en los televisores de todo el mundo. La campaña internacional, que ya ha entrado en los anuarios de publicidad de todo el mundo, muestra retratos de algunos de los personajes más famosos del siglo XX, como Sean Connery, Francis Ford Coppola & Sophia Coppola o Keith Richards, retratados por la genial fotógrafa ameri-cana Annie Leibovitz, con quien Christian ya había traba-jado anteriormente para la campaña mundial “Cardmember since...” de la marca American Express

Paco Savio.Presidente y Director Creativo.Remolino.

Uno de los creativos argentinos más respetados en la actu-alidad, nació en 1962 en Buenos Aires. En 1982 comienza su carrera como creativo publicitario en las agencias Lau-trec S&S, Dreyfus, JWT y Ogilvy Mather.

En 1987 se traslada a España para trabajar en agencias como Publicis, GGK y Bassat, Ogilvy & Mather.Paralelamente, colabora con Alan Faena en el lanzamiento de la marca de moda Via Vai.

En el año 1992 lanza el programa de TV Jeans, News & Rock and Roll para Levi´s dónde comienza su carrera como direc-tor de spots y video clips para clientes de todo el mundo.

En el 2000 funda CRITERIA, una productora audiovisual y agencia creativa de comunicación, que trabajó para marcas mundiales. A fines de 2002 toma el mando de la dirección creativa de Faena Group para la creación de FAENA Hotel & Universe y se traslada a Buenos Aires.

A comienzos de 2004 crea, junto a Gabriel Brener, Remolino, un estudio multidisciplinario de comunicación, diseño y creatividad, con oficinas en Buenos Aires y Nueva York. Ese mismo año comienza su experiencia como docente en la Es-cuela Superior de Creativos Publicitarios y a partir de 2007, ejerce la docencia en la Universidad de Palermo.

En paralelo, desarrolla su carrera como fotógrafo.

From: Facebook <[email protected]>Subject: Madronal Luis sent you a message on Facebook...

Date: 21 de abril de 2010 00:17:13 GMT+02:00To: Lorenzo Bennassar <[email protected]>

Reply-To: noreply <[email protected]>

facebook

Luis sent you a message.

Madronal Luis El 21 de abril de 2010 a las 9:17Re: apoyo candidatura premio nacional de diseñoDoy mi apoyo personal a Lorenzo Bennassar para que le sea otorgado el Premio Nacional deDiseño. Creo que su trabajo y su talento le hacen merecedor de este premio.Luis Casadevall.

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Luis Casadevall Madroñal.Fundador de Casadevall y Quintero.

Auténtica leyenda de la publicidad española, en los años 80 funda, junto a Ernesto Rilova y Salvador Pedreño la agencia RCP desde la que trabajarán para Danone, Cruz Roja, Renault, La Caixa, Sanex, Cruz Verde, Zanussi, Once, Evax, Nenuco, Vileda, Donantes de Sangre... En 1991 abandoran RCP, asociada por aquel entonces con Saatchi & Saatchi.

Tras RCP, vendrá Casadevall & Pedreño en 1992, en cuyo proyecto participarán también como socios José María Piera, Toni Segarra y Ramón Rodá. Entre sus cliente estarán Talens, Seat, Iberia, SaraLee... y por sus oficinas pasaron también profesionales como Juan Mariano Mancebo, José Luis Esteo, Cuca Canals, Pepino García, Fernando Vallejo, Xavi García, Pepe Rosas... y algún tiempo después, Oriol Villar, José María Pujol, Calos Holemans...

De su trabajo pasarán a la historia campañas tan transcen-dentales como “El chupete”, de Cruz Roja; “Hombre aban-donados”, de Galerías; “Cuerpos Danone” y “Aprende de tus hijos”, de Danone; “Sanex, piel sana”, de Sanex; “Donde va, triunfa”, de San Miguel; “Hola, soy Edu, feliz Navidad”, de Airtel. Y por supuesto, “Monjas”, de Talens, con el que se obtendría el segundo Gran Prix de Cannes de la publicidad española.

El 20 de octubre de 2008, Luis Casadevall recibió el Premio Nacional de la Comunicación que concede la Generalitat de Cataluña.

Javier Conde.Matador de toros.

Desde su alternativa el 16 de abril de 1995 en el coso de La Malagueta dónde cortó 3 orejas, este matador se ha ganado el respeto en su profesión por la maestría de su lidia y su visión poco ortodoxa del arte de torear. Algunos dicen que en sus más brillantes faenas parecía estar bailando delante del toro, y de hecho, por su estrecha relación y enorme respeto con el mundo del flamenco, disfruta especialmente torear con cantaores interpretando durante su lidia.

En 1996 se produjo su confirmación en la plaza ameri-cana La México, y en mayo de 1999 su confirmación en la madrileña Las Ventas.

En 2002, con motivo de la celebración del 10º aniversario de su alternativa, toreó el sólo los 6 toros de la corrida, y en el 3º se atrevió incluso a realizar su faena con un capote blanco, rompiendo para siempre el mito del origen del color del capote.

Estrella Morente Carbonell.Cantaora Flamenca

Constituye una de las voces actuales del panorama musical.

Proviene de la familia Morente, oriunda de la provincia de Granada. Su padre, Enrique Morente también cantaor y su madre Aurora Carbonell, bailaora, le han transmitido desde su infancia la esencia del flamenco.

El debut de Estrella como cantante tuvo lugar, con tan sólo 16 años en la Gala de presentación de los Campeonatos de Esquí Alpino de Sierra Nevada. Estrella ha cantado con grandes figuras tales como Chano Lobato. Además de sus grabaciones, ha participado en bandas sonoras de películas tales como Sobreviviré, con unas sevillanas, o Volver, de Pedro Almodóvar, con el tango del mismo nombre, de Carlos Gardel.

Uno de sus espectáculos más logrados fue estrenado en el Teatro Español de Madrid en octubre de 2005. Bajo el nom-bre de “Estrella 1922”, la cantante recreaba en el escenario la noche del Primer Concurso de Cante Jondo celebrado en la Alhambra de Granada en 1922.

Damián García Puig.Director de EL BULLI Media

Nacido en Barcelona en 1956, se inicia en el periodismo musical y colabora con muchas publicaciones con entrev-ista a los grandes del momento: Iggy Pop, Paul McCartney, Mike Oldfield, Eric Clapton, Queen… A los 20 años sucede a Ángel Casas en el cargo de director de la mítica revista Vibraciones. En 2003 monta su propia editorial con la que lanza varias publicaciones: Rock Espezial, Rock de Lux, Video Actualidad, Total...

Al inicio de los 90 se convierte en director y accionista de la irrepetible Studio 54, con la que consigue marcar un antes y un después en la cultura club española. Diseña, junto al arquitecto Alfredo Arribas, la macro Gran Velvet; crea y dirige para Antena 3 TV el programa juvenil “Leña al Mono que es de Goma”, pionero en su género y finalmente acepta la propuesta de Antonio Asensio de dedicarse al desarrollo del área de revistas mensuales de Grupo Zeta. Como Direc-tor de Mensuales y Proyectos y Consejero Editorial de Grupo Zeta lanza cabeceras como Woman, Man, Cnr, Ardi, Primera Línea, You, Pc Plus… encargándose de la creación del concepto editorial y gráfico, de la organización y gestión de sus equipos redaccionales, de la concepción global de las campañas de publicidad y de la planificación de numerosas acciones de marketing. Rueda sus spots con realizadores como Bigas Luna y Joao Daniel, y modelos como Claudia Schiffer y Linda Evangelista.

En 2004 propone a Ferran Adrià y Juli Soler iniciar una colaboración periodística. Los tres comparten la misma vocación por la innovación y finalmente, deciden crear con-juntamente la marca elBullimedia para concebir, desarrollar y comercializar a nivel nacional e internacional productos de diversa índole que ayuden a acercar al gran público la aportación de Ferran Adrià, Juli Soler, Albert Adrià y de todo el grupo elBulli al mundo de la cocina, de la alimentación y de la creatividad en su sentido más amplio.

David Ruiz.Director de arte / Diseñador.

Sin duda uno de los mejores directores de arte y diseñadores de este país, ha sido galardonado con más de 110 premios nacionales e internacionales en todas las disciplinas, de los que destacan el primer Gran Prix de publicidad gráfica conseguido por España, con un trabajo para Levi’s en el festival Clio celebrado en San Francisco en el año 1995, o la medalla de oro del Art Directors Club de Nueva York conseguida el mismo año, así como 6 premios en el festival internacional de diseño gráfico Red Dot Awards de Essen.

En 1997 es nombrado miembro de AGI, Alliance Gráphique Internacional, participando en los congresos que se celebran anualmente en diferentes ciudades del mundo.

Su trabajo ha sido publicado en numerosos libros y revistas tanto nacionales como internacionales. En 2007 es el único diseñador español seleccionado por Taschen para aparecer en el libro “Contemporary Graphic Design” junto a otros 114 diseñadores de gran prestigio mundial.

Charles Hendley.Advertising Consultant / Film Director.

Ganador de algunos de los premios más codiciados de la publicidad mundial, como varios Leones del Festival de publicidad de Cannes, ha ocupado puestos de máxima re-sponsabilidad en los departamentos creativos de agencias como la prestigiosa Bartle Bogle Hegarty London o Saatchi & Saatchi London, dónde trabajó directamente los mismisi-mos John Hegarty o Maurice Saatchi.

A finales de los años 90, fué destinado a la filial española de los hermanos Saatchi para liderar una renovación del de-partamento creativo. Más tarde asumió la dirección creativa ejecutiva de McCann Erickson España, cómo parte de un proyecto de excelencia creativa en la que desde entonces ha sido la mayor agencia de publicidad de nuestro país.

Con el inicio del nuevo siglo, decidió dedicarse a la re-alización cinematográfica publicitaria en su país natal, dónde comenzó a realizar trabajos de cine no publicitarios consiguiendo varios premios internacionales con su primer cortometraje “Shelf Life”.

A mediados de esta decada trasladó su residencia a México, dónde continúa desarrollando su carrera cinematográfica y desde dónde sigue colaborando con algunas de las mejores agencias británicas de publicidad del momento.

Es probablemente uno de los creativos publicitarios más prestigiosos que ha trabajado en la publicidad española.

Félix Vicente.Presidente del Grupo McCann.

Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Complutense de Madrid, Master MBA del IESE y Master en Marketing en Lausana, Suiza, a sus 46 años dirige la primera agencia publicitaria y primer grupo de comunicación comercial de España.

Entró en el grupo McCann hace 30 años, dónde empezó desde lo más bajo. De chico de los recados a ayudante de planificación; después, jefe de planificación de medios, director de la central de compras del grupo Universal Media, adjunto a la dirección, director general, consejero delegado y presidente de McCann Worldgroup Iberia que engloba McCann Erickson, agencia de publicidad, Universal McCann, central de medios, McCann Healthcare, agencia especializada en la industria farmacéutica, McCann Relationship Marketing Partners, marketing relacional y fidelización; Momentum, eventos, patrocinio y esponsorización; y Future Brand, diseño e identidad corporativa.

Valmir Leite.Director General Creativo.

Creativo brasileño de enorme prestigio, sus trabajos han sido premiados en los principales festivales de publicidad como Festival de Cannes, New York Festivals, London Festival, Clio, Ojo, Clube de Criação de São Paulo, Prêmio Colunistas, Abap, Festival de Cine Plublicitario Chile, Comcurso Gráfica del Mercurio Chile, Lever Awards y Festival Internacional Iberoamericano, del que también fué jurado en las categorías de gráfica y televisión en 2006.

Antes de ocupar la máxima responsabilidad creativa de Repense SP Comunicación, fué director creativo en Lowe Brasil para clientes como Renault, Jonhson & Jonhson, Nestlé o Nissan y responsable regional de la comunicación de la multinacional Unilever. En sus 15 años de carrera internacional, Leite ha sido también director creativo de FCB y Duda Mendoca, Y&R, FCB, House Agency o DDB Chile.

Rick Boyko.Director del Virginia Commonwealth University Brandcenter.

Auténtica leyenda viva de la publicidad americana, comenzó su carrera en Leo Burnett Chicago y posteriormente entró a trabajar en Chiat/Day los Angeles en los 80. Entró a formar parte de Ogilvy & Mather en 1989 y en 1997 fué nombrado Director Creativo Ejecutivo y co-presidente de la oficina de Nueva York. Al año siguiente asumió el mismo cargo para toda Norte América.

Habiendo ganado prácticamente todos los premios que existen en publicidad, también ha sido galardonado con la Medalla de Honor Ellis Island en mayo de 2001. En octubre de 2001 fué nombrado miembro honorario del New York Fire Department, después de publicar “Brotherhood”, un libro en memoria de los 343 bomberos que perdieron la vida en la tragedia del 11 de septiembre, del que vendió 200.000 ejemplares y cuyos beneficios, 1,5 millones de dólares, fueron donados a los familiares de los bomberos.

Ha sido miembro de los consejos de administración de Martha Stewart Living Omnimedia, Butler Shine Stern & Partners, the Art Directors Club, The One Club for Art & Copy y Napster, hasta entrar a formar parte del Advisory Committee of the Business for Diplomatic Action.

Premio Nacional de Diseño 2011

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