2014

ÍNDICE

Introducción

Ponle Freno

El Estirón

Juntos por la educación

Hazte Eco

Novedad 2014

Beneficios

Introducción

Ponemos al servicio de la sociedad nuestros recursos

Atresmedia ha asumido el compromiso y la

responsabilidad de poner al servicio de la sociedad la

capacidad de difusión de sus medios de

comunicación, desarrollando para ello diferentes

iniciativas y campañas sociales.

Partiendo de una escucha activa a sus principales grupos

de interés, Atresmedia PONE soluciones reales

consiguiendo resultados tangibles y positivos a

través de campañas como PONLE FRENO, EL ESTIRON,

HAZTE ECO, OBJETIVO BIENESTAR o de las actividades

de la FUNDACION ATRESMEDIA.

Compromiso Atresmedia

Play

Compromiso Atresmedia

Compromiso Atresmedia aglutina las diferentes acciones de RC:

Mejorar la seguridad vial en nuestras carreteras a través de la

campaña Ponle Freno.

Promover un estilo de vida saludable entre los niños españoles

con El Estirón.

Aumentar la sensibilización de la sociedad y especialmente de los

más jóvenes en el reshacia el medio ambiente a través de

Hazte Eco.

Juntos por la educación: Mejorar la educación en nuestro país

Proyecto de la Fundación Atresmedia.

Posibilidad de crear RC Ad-Hoc como ya hicimos con Placa Azul

para combatir el abandono de animales o con Adecco y su Plan

Enfoca para mejorar la búsqueda de empleo.

Nuestros compromisos

Introducción

Las RC de Atresmedia mantienen una impronta común

¿Cómo lo hacemos?

Las RC de Atresmedia cuentan con una serie de pilares básicos:

Multimedia: ofrecemos una comunicación 360º gracias a

nuestros diferentes medios y soportes.

Combinación entre publicidad y contenido: hace posible

resultados más notorios y eficaces.

Celebrities que apoyan la causa con lo mejor que tienen, su

imagen.

Acciones a largo plazo que afianzan el mensaje.

Cercanía con el público: RC que están “en el terreno”

teniendo contacto directo con nuestro público

Actuando con partners que hacen crecer la causa.

ÍNDICE

Introducción

Ponle Freno

El Estirón

Juntos por la educación

Hazte Eco

Novedad 2014

Beneficios

Ponle Freno

Poner Freno a la siniestralidad en nuestras carretas

Las grandes apuestas de comunicación convertidas en

reconocidos logros:

Puntos negros

Recaudación multas

Cinturón autobuses infantiles

Señales defectuosas

Distancia de seguridad – galones

Ciclistas

En 2014: 2020 cero víctimas

¿Qué es?

El concepto

La mayor campaña de compromiso social promovida por Atresmedia,

con un objetivo claro: “Poner Freno al alto índice de siniestralidad en

nuestras carreteras”

Con motivo de su 6º aniversario, Ponle Freno lanza el Manifiesto Ponle

Freno 2020 Cero Víctimas, la gran causa de 2014 para emprender acciones y

fomentar actitudes seguras dirigidas a conseguir la visión “ 0 víctimas".

Ponle Freno

Diferentes opciones de vinculación publicitaria

Opciones publicitarias

Píldoras 20”: La temáticas tratada en la píldora tiene

una clara vinculación con la marca con presencia product

placement del anunciante. Posibilidad de incluir el spot

del anunciante a continuación.

Spots Ad Hoc: El anunciante podrá vincularse

explícitamente Ponle Freno siempre que el mensaje esté

relacionada con la seguridad vial.

Evento: Carrera Ponle Freno. Con presencia en el evento

+ cobertura en Atres Cobertura y Atres Afinidad + plan

de medios multimedia.

Microprograma: piezas de 1 min de duración, que

incluyen mayor información a modo de consejo y

presencia sutil de la marca.

Cuña: las píldoras tendrán su réplica en radio

Preroll: versión online de las piezas de TV

Píldoras Spot Ad Hoc

Píldora + Spot Eventos

Ponle Freno

Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca

Opciones publicitarias Ad-Hoc

6 consejos/6 meses (1 temática por mes) donde se profundizará sobre los elementos

de seguridad al volante (airbag, barras antivuelco, neumáticos, sistema de control de

la estabilidad…) de la mano de una marca y Ponle Freno

Plan de Medios asociado

Píldoras de 20” con presencia tipo product placement de la marca

Programa de 5-10’ en Late Night en Antena 3

Cuñas 20” en Onda Cero que incluyan cola de patrocinio de la marca

Reemisión del contenido en la web ponlefreno.com

(*) El vehículo aparecerá en todos los spots de Ponle Freno que requieran de un

coche (sin coste para la marca).

Telepromos en el Tiempo con Roberto Brasero en Antena 3.

ÍNDICE

Introducción

Ponle Freno

El Estirón

Juntos por la educación

Hazte Eco

Novedad 2014

Beneficios

El Estirón

Renueva imagen y videoclip para incentivar el baile

¿Qué es?

El Estirón renueva su posicionamiento y lo hace más inclusivo. No

olvida la obesidad infantil, pero amplía su territorio a “ideas para

crecer sanos”

Y lo hace reforzando su imagen corporativa con intención de

ofrecer una estética más fresca, moderna y atractiva ante su

público objetivo: padres y niños.

Siguiendo este nueva línea editorial y con la intención de fomentar

el movimiento, El Estirón lanza un nuevo vídeo clip de la mano

de Sergio Alcover que cuenta con la colaboración del conocido

rapero Xriz.

Incentivar el baile y las coreografías serán la primera estrategia

de El Estirón para fomentar la actividad física en esta nueva etapa.

Resumen Play

Play

El Estirón

Diferentes opciones de vinculación publicitaria

Opciones publicitarias

Píldoras 20” con consejos emitidas en el bloque

publicitario en Atres Cobertura que hacen referencia a

temas enmarcados dentro de los dos ejes de la campaña.

Spots Ad Hoc: piezas que podrán contar con presencia

visual explícita de la marca y mención de la misma.

Avance + Cierre de patrocinio: Posibilidad de aumentar

la cobertura de la campaña y reforzar la vinculación con El

Estirón a través de avances patrocinados vinculados a la

emisión del programa.

Microprogramas: piezas informativas de larga duración

que permiten al anunciante comunicar gran cantidad de

información de forma muy creíble

Eventos afines a los valores de la campaña con

cobertura en medios de Atresmedia. Ejemplo: La vuelta

al Mundo en bici o De marcha con El Estirón

Adaptable a cuñas y preroll

Píldora

s

Spot

Ah D

oc

Avance +

patr

o

Mic

ropro

gra

ma

Eroski

Puleva

Hero Baby

Cuñas

Evento

El Estirón

Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca

Opciones publicitarias Ad-Hoc

Bocatas de salud para reivindicar la importancia de una merienda sana

fomentando el consumo de bocadillos frente a otras opciones.

Campamento/Concurso de coreografías para poner de moda las actividades

físicas a través del baile. Los más pequeños podrán grabarse y enviar su video a

través de la web de El Estirón.

El Desayuno es lo primero. Insistir en la trascendencia de este hábito alimentario

que llega a condicionar el estado físico, psíquico y nutricional.

La vuelta al mundo en bici. Un evento infantil multitudinario, noticiable, retador y

con un concepto record que consiste en recorrer la distancia del perímetro de la

tierra en bici.

Recetas El Estirón. Creación de recetas de platos saludables, originales y

divertidos que a la vez refuerzan las principales virtudes de los ingredientes.

Vamos a la cama. El Estirón manda a la cama a los niños con un vaso de leche

Tercera Edición de “De Marcha con El Estirón” en La Warner

accio

nes

2014

ÍNDICE

Introducción

Ponle Freno

El Estirón

Juntos por la educación

Hazte Eco

Novedad 2014

Beneficios

Juntos por la educación

Objetivo: intervenir en los principales problemas educativos

Ejes de comunicación 2014:

Te Toca y Te Toca Junior

Promoción formación profesional

Evento Educación “profesores”

Microrelatos

Iniciativas que educan

Acciones AdHoc

¿Qué es?

Tras la gran acogida recibida por todos los colectivos

implicados en materia de educación en 2013, la Fundación

Atresmedia decide continuar con el proyecto

educacional también en este nuevo año

Juntos por la educación

Diferentes opciones de vinculación publicitaria

Opciones publicitarias

Píldoras con cierre : El anunciante podrá vincularse con la cada

acción a través de una cartela final y la locución de: “con el

patrocinio de….” o similar. Esta locución se mantendrá en las

acciones en radio y su logo se incluirá en cualquier acción gráfica

como en internet.

Spot Ah doc: Piezas emitidas en el bloque publicitario, con

presencia explicita de la marca vinculadas al contenido de Juntos por

la educación.

Píldoras 20” emitidas en el bloque publicitario que hacen referencia

a temas enmarcados dentro de los dos ejes de la campaña.

Presencia de la marca integrada en el guión y tipo product placement

Evento: : patrocinio del evento ¡Gracias Profesor! además de

presencia en la comunicación del mismo.

Pro

mos T

e T

oca

Cam

paña C

ele

bri

ties

Buenas p

rácticas

ÍNDICE

Introducción

Ponle Freno

El Estirón

Juntos por la educación

Hazte Eco

Novedad 2014

Beneficios

Hazte Eco

Hazte Eco es la RC de Neox

Causas Hazte Eco 2014:

El Reciclaje: El reciclaje es una pata muy importante en la

conservación ambiental ya que nos permite contribuir a limitar la

contaminación y, además, reutilizar los diferentes recursos de manera

continua. Desde Hazte Eco queremos fomentar el reciclaje

centrándonos en cuatro ejes: el reciclaje desde un punto de vista

didáctico, resultados en materia de reciclaje, reciclaje en verano y

educación ambiental.

Otras causas: Hazte eco está abierto a impulsar otro tipo de causas

vinculadas a una marca, siempre que promuevan el cuidado del medio

ambiente.

¿Qué es?

Hazte Eco es la acción de RC de Neox, dirigida a la protección y

defensa del medio ambiente

Hazte Eco

Diferentes opciones de vinculación publicitaria

Opciones publicitarias

Píldoras : emitidas en el bloque publicitario de Atresmedia Afinidad

que hacen referencia a la causa Hazte Eco con presencia integrada

de la marca tipo product placement.

Microprogramas: piezas informativas de larga duración que

permiten al anunciante comunicar gran cantidad de información de

forma muy creíble

Avance + Cierre de patrocinio: Posibilidad de aumentar la

cobertura de la campaña y reforzar la vinculación con Hazte Eco a

través de avances patrocinados vinculados a la emisión del

programa.

Adaptable a cuñas y preroll

Píldora

s

Avance +

patr

o

Mic

ropro

gra

ma

Pro

gra

ma

Hazte Eco

Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca

Club infantil del medioambiente

Existen multitud de niños que demuestran una

sensibilidad extra en el cuidado del planta. Así que por

qué no crear un club donde convivan y realicen

actividades conjuntas para cuidar el medio ambiente:

Reforestación de bosques.

Cuidado de animales enfermos.

Cuidado en entornos urbanos.

Campaña de comunicación donde la marca y Hazte

Eco promuevan la inscripción al club.

La marca tendrá presencia product placement en

las piezas que giren en torno a la campaña

ÍNDICE

Introducción

Ponle Freno

El Estirón

Juntos por la educación

Hazte Eco

Objetivo Bienestar

Beneficios

Objetivo Bienestar

Objetivo Bienestar nace con el fin de promover una vida saludable

¿Qué es?

Objetivo Bienestar nace con el objetivo de concienciar a nuestro

público sobre la necesidad de llevar una vida saludable en

todos los sentidos, no sólo en la alimentación, sino también en

el plano de la actividad física y emocional, del cuidado personal,

a través de la vivencia de experiencias que proporcionen una

sensación de felicidad y bienestar.

Tres ejes: alimentación saludable + actividad física + bienestar

emocional

En resumen, queremos invitar a la sociedad a poner en práctica

hábitos de vida saludables que supongan toda una nueva

filosofía o estilo de vida a través de esta nueva RC.

Embajadores de la acción: Jorge Fernández y Ainhoa Arbizu

Conseguiremos su implicación en el proyecto estableciendo

objetivos personales o retos (dando ejemplo).

Play

Avance

Consejo

s

Objetivo Bienestar

Plan de comunicación de el año

Comunicación de la campaña

Plan global a lo largo del año: 1 consejo diario.

Programa quincenal de Objetivo Bienestar con consejos para

mejorar la salud emitido los domingos (10h30) en Nova.

Una vez a la semana, Espejo Público tendrá una sección destinada

a uno de los temas de interés con un enfoque práctico y útil.

Sección #estefindeesparami en El Tiempo de Brasero (los viernes)

con distintos planes de ocio para el fin de semana, todos ellos

relacionados con los temas tratados por Objetivo Bienestar.

“A fondo” en informativos una vez al mes: el equipo de informativos

realizará reportajes temáticos relacionados con el bienestar

buscando un enfoque diferente.

Cortinilla en los informativos cada vez que se hable de un tema de

salud

Play

Consejo

s

Secció

n E

CB

Secció

n E

P

Noticia

s

Consejo

s

Pro

gra

ma

Objetivo Bienestar

Opciones de vinculación publicitaria personalizada para la marca

Opciones publicitarias Ad Hoc

Momentos Objetivo Bienestar Es necesario crear momentos para nosotros, momentos de desconexión y relax. En

definitiva, momentos bienestar. Estos momentos pueden ser el tentempié de media

mañana, después de comer o cenar y la merienda donde además de descansar

podamos darnos un momento de placer. Desde Objetivo Bienestar queremos señalar

estos momentos del día a través de una creatividad que recuerde tomarse un

descanso en ese momento.

Recetas Objetivo Bienestar Recetas saludables a modo de sección (5 min) dentro de el programa de O.Bienestar

y microprogramas de 1 minuto obtenidos de dicha sección. Posibilidad de hacerlo sin

la figura de un presentador o o contando con uno que puede cocinar sólo o

acompañado de niños (1) Miguel Cobo (Top Chef)*+ los niños (escuela de cocina

infantil) si se desea darle un toque más familiar.

Objetivo Bienestar Fitness : Es una nueva iniciativa centrada en mantenerse activo a través de microprogramas

diarios (o no) donde se realicen ejercicios para comenzar el día activos.

Spot Advance: Avance 15” realizado para el anunciante pero sin presencia de marca del mismo +

pieza 5-10”del anunciante que sirva como vínculo con la RC.

ÍNDICE

Introducción

Ponle Freno

El Estirón

Juntos por la educación

Hazte Eco

Novedad 2014

Beneficios

Beneficios

Vinculación con marcas asentadas y reconocidas por el público

Ventajas de vincularse a una RC de Atresmedia

Temáticas abiertas con grandes posibilidades de vinculación.

Imagen de compromiso y responsabilidad

Alta implicación del Grupo Atresmedia.

Producto diferencial: multimedia y con combinación de publicidad y contenido redaccional.

Soportes interesantes desde el punto de vista de audiencia y perfil.

Amplia cobertura debido a la suma de públicos y a la opción multimedia.

Rentabilidad

Beneficios

Una integración máxima en el contenido

Qué significa convertirse en Partner

Espejo Público El Tiempo con el tiempo Brasero

Noticias Microsite Radio Reportaje en OB

www.atresmediapublicidad.com

91 623 47 69

@atresmediapubli

Atresmediapublicidad