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INTRODUCCIÓN
AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información devalor para la Industria de las Comunicaciones de Marketing Comercial, desarrolla el primer Informe Mensual deInversión Publicitaria real en Digital.
La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Socios de AAM, desde el año 2015.
A partir del 2019 este informe se editará periódicamente, data que AAM pone a disposición del mercado sin costo,como un aporte concreto de su gestión.
Proporciona Información exclusiva de AAM que permite que cada actor de la industria desarrolle análisis propiosde gestión, contiene:
1. Inversión Digital mes a mes,2. Estacionalidad desde el 2015,3. SOI por tipo de compra Programmatic vs. Directo,4. SOI por dispositivo Mobile vs. Desktop5. SOI por canales, Display, Video, Social, Search, entre otros,6. Y por supuesto el SOI de Digital.
El volumen de inversión en Digital realizado por las Agencias de Medios Socias de AAM, las hace ser
actores relevantes dentro de la publicidad Online de Chile.
2aam.cl
aam.cl
CONCLUSIONES INVERSIÓN DIGITAL 2018CIFRAS NOMINALES | ASOCIADOS AAM
La Inversión Digital crece un 27% 2018 vs. el 2017.
El crecimiento anual desde el 2015 al 2018 es de un 211%.
Un 22,8% fue el SOI de Digital el año 2018, aumentando 3,7 puntos porcentuales vs. el 2017.
Directo el 2018 aún concentra la mayor parte de la inversión planificada en Digital con un 82,9%,sin embargo, no es menor el 16,1% que se realiza por Programmatic.
El SOI por tipo de dispositivo se comporta relativamente similar en Programmatic y Directo.
Mobile logra el 51% en Programmatic y el 55% en Directo.
A su vez Desktop queda con un 49% en Programmatic y 45% en Directo.
4aam.cl
FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios
6.062
8.617
9.907
12.950
2015 2016 2017 2018
31%
15%
42%
INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMDICIEMBRE 2015-2016-2017-2018
$MM CIFRAS NOMINALES
5
Var% | DICIEMBRE2018 vs. 2017
31%
FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios
INV
ER
SIÓ
N $
MMInversión|
DICIEMBRE 2018
SOCIOS AAM
$12.950
aam.cl
38.491
70.377
94.081
119.663
2015 2016 2017 2018
27%
34%
83%
INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMACUMULADO ANUAL 2015-2016-2017-2018
$MM CIFRAS NOMINALES
6
Var% | ANUAL2018 vs. 2017
27%
FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios
INV
ER
SIÓ
N $
MMInversión|
ANUAL 2018
SOCIOS AAM
$119.663
aam.cl
-
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
2015 2016 2017 2018
INVERSIÓ
N $
MM
2018 $MM
ESTACIONALIDAD DIGITAL | SOCIOS AAM2015-2016-2017-2018 | $MM CIFRAS NOMINALES
7FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Mediosaam.cl
INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMVARIACIÓN MENSUAL 2015-2016-2017-2018
$MM CIFRAS NOMINALES
8
MES 2015 2016 VAR 16 - 15 2017 VAR 17-16 2018 VAR 18-17
ENERO 1.731 3.577 107% 5.303 48% 6.536 23%
FEBRERO 1.837 4.142 125% 5.427 31% 7.144 32%
MARZO 2.646 4.944 87% 7.722 56% 9.436 22%
ABRIL 2.648 6.258 136% 6.588 5% 8.651 31%
MAYO 2.921 5.171 77% 8.119 57% 10.614 31%
JUNIO 3.388 5.633 66% 8.238 46% 9.357 14%
JULIO 2.643 5.633 113% 7.731 37% 9.990 29%
AGOSTO 2.694 6.044 124% 8.819 46% 10.506 19%
SEPTIEMBRE 2.467 5.706 131% 7.706 35% 9.053 17%
OCTUBRE 4.231 6.200 47% 8.434 36% 11.454 36%
NOVIEMBRE 5.220 8.448 62% 10.087 19% 13.972 39%
DICIEMBRE 6.061 8.616 42% 9.907 15% 12.950 31%
TOTAL 38.487 70.372 83% 94.081 34% 119.663 27%
FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Mediosaam.cl
19,7% 21,0% 21,9% 20,4% 22,7% 21,5% 23,1% 22,7% 24,1% 24,5% 25,8% 24,1%
80,3% 79,0% 78,1% 79,6% 77,3% 78,5% 76,9% 77,3% 75,9% 75,5% 74,2% 75,9%
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
DIGITAL OTROS MEDIOS
2018
SOI DIGITAL MENSUAL | SOCIOS AAMANUAL 2018
11FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Mediosaam.cl
24,1%
75,9%
DICIEMBRE
DIGITAL
13,3%17,2%
20,5%24,1%
2015 2016 2017 2018
SOI DICIEMBRE
22,8%
77,2%
ANUAL 2018
DIGITAL
8,5%
14,7%18,8%
22,8%
2015 2016 2017 2018
SOI ACUMULADO
FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios
SOI DIGITAL TOTAL | SOCIOS AAMMENSUAL Y ACUMULADO 2018
12aam.cl
SOI DIGITAL X TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM ANUAL 2018 | $MM CIFRAS NOMINALES
11
DESKTOP45%
MOBILE 55%
FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios
DIRECTO82,9%
PROGRAMMATIC 16,1%
OTROS1,0%
SOI DIGITAL X DISPOSITIVO SOCIOS AAM
PR
OG
RA
MM
AT
ICD
IRE
CT
O
DESKTOP49%
MOBILE 51%
TO
TA
L T
IPO
DE
CO
MP
RA
aam.cl
SOI DIGITAL X CANAL | SOCIOS AAMANUAL 2018 | $MM CIFRAS NOMINALES
12
CONTENIDO3,8%
DISPLAY32,9%
EMAIL0,3%
OTROS0,8%
PROYECTOS INTERNET
0,2%SEARCH
13,1%
SOCIAL30,9%
VIDEO17,9%
FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios
CONTENIDO4,6%
DISPLAY29,7%
EMAIL0,4%
SEARCH15,8%
SOCIAL37,3%
VIDEO12,2%
DISPLAY51,6%VIDEO
48,4%
PR
OG
RA
MM
AT
ICD
IRE
CT
O
TO
TA
L C
AN
AL
ES
aam.cl
METODOLOGIA
1. El siguiente reporte está compuesto por indicadores validados por AAM, a partir de información proporcionada por lasAgencias de Medios Asociadas.
2. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa, pararealizar un software que permite un manejo de cifras encriptadas
3. El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año, junio y diciembre.
4. Los valores proporcionados son en cifras nominales y corresponde a la Inversión real de los Asociados, no proyectada.
5. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mescalendario.
La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria.
13FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Mediosaam.cl
