Presentación de PowerPoint - AAM€¦ · Lectoría por día de la semana LA CUARTA EL MERCURIO LAS...

CONTENIDO

Existen cerca de 100 títulos de Diarios y más de 400 de revistas en todo el país, delos cuales 4 tienen cobertura Nacional y 8 de ellos, pertenecen a grandes gruposeditoriales.

LOS PRINCIPALES GRUPOS EDITORIALES DE DIARIOS SON:Grupo Copesa: La Tercera, La Cuarta, Pulso, La Hora.El Mercurio: El Mercurio, Las Últimas Noticias, La Segunda, Hoy x hoy.

LOS DOS GRANDES GRUPOS EDITORIALES DE REVISTAS SON:Televisa, que comercializa más de 20 títulos.Copesa con las revistas Qué Pasa y Paula.

Valida es el organismo que certifica los niveles de circulación, lectura y hábitos delectoría de los medios escritos en el país. Está formado por la Asociación Nacional deAvisadores (ANDA), la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP).

Ipsos es la empresa que realiza el estudio, contratado por Valida como empresa deinvestigación. Audita en Santiago los niveles de lectoría de 8 títulos de diarios y losentrega mensualmente utilizando semestres móviles. En el caso de revistas, cada 3meses libera bases anuales con 19 títulos.

Con respecto a los lectores de Ediciones Digitales: Son todos aquellos que leen algúndiario online, es decir “aquellos que ojean el papel digital”, no válido para sitioscomo Terra, Emol etc.

3

DIARIOS Y SUPLEMENTOS

Diarios auditados: El Mercurio, La Cuarta, La Hora, La Segunda, La Tercera,LUN, Publimetro y Hoy x Hoy.

Suplementos auditados: El Deporte Lunes (El Mercurio), Deportes Martes (ElMercurio), Deportes Miércoles (El Mercurio), Deportes Jueves (El Mercurio),Deportes Viernes (El Mercurio), Deportes Sábado(El Mercurio), DeportesDomingo (El Mercurio), Rev. Del Campo (El Mercurio), Sábado (El Mercurio),Vivienda (El Mercurio), Wiken (El Mercurio), YA (El Mercurio), Comerciante (LaCuarta), Constructor (La Cuarta), La Cuarta Deportiva (La Cuarta), Rev.LaHora Mujeres (La Hora), Mas Decoración (La Tercera), Mujer (La Tercera),Mercado Mayorista (LUN), Casas (Publimetro), Diario Pyme (Publimetro),Mujeres (Publimetro).

4

DIARIOS Y SUPLEMENTOS

5

EVOLUCIÓN DE LECTORES PROMEDIO DIARIOEdiciones Papel y Digital: Lunes a Domingo

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD.

-

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

Lect

ore

s P

rom

edio

Dia

rio

Papel

Papel y Digital

Digital

Total

-3%

19%

27.3%

4%

Histórico

Variación %

2017 vs. 2016

Apertura 2015/2016/2017

Variación %

2017 vs 2016

-3%

9.9%

20.1%

3%

6

LECTORES DIARIOS EDICIÓN PAPEL

Fuente: Valida 1er Semestre 2017 (Últ. Data) / Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / Ene - Dic 17.

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

500.000

Lectoría por día de la semana

LA CUARTA EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS

LA TERCERA PUBLIMETRO LA HORA

HOY X HOY LA SEGUNDA

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

500.000

Circulación por día de la semana

LA CUARTA EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA

PUBLIMETRO LA HORA HOY X HOY LA SEGUNDA

7

ALCANCE DE DIARIOS(Según Sexo, NSE y Rango Etario)

23%26%

19%

36% 34%

24%

12%

22%

32%

21%

12%

57%62%

52%

71%

58%56%

53% 52%

59% 59% 58%

66%

71%

61%

82%

72%

65%

58%62%

71%67%

62%

Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75

Diarios

Lunes a Domingo

Diarios Digital LD (UP) Diarios Papel LD (UP) Diarios Total LD (UP)

En el alcance del formato digital predominan los

hombres ABC1C2 de 25 a 39 años.

Los hombres ABC1 de 25+ años son los

principales alcanzados por la edición papel.

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / Ene – Dic 17.

ALCANCE DE SUPLEMENTOS(Según Sexo, NSE y Rango Etario)

Fuente: Ipsos, Diarios y Suplementos de Ene – Dic 17.

El perfil de quienes leen

suplementos corresponde a

HM ABC1 25+.

26%27%

25%

49%

30%

22%

20% 19%

27%28%

31%

Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75

SUPLEMENTOS

(Último Periodo)

9

PERFIL DE DIARIOS POR TIPO DE SOPORTELECTORÍA PROMEDIO SEMANAL

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / Ene - Dic 17

71,7 %

69,6 %

100,0 %

53,2 %

62,2 %

51,6 %

83,9 %

51,3 %

68,8 %

61,0 %

62,5 %

52,2 %

53,3 %

47,3 %

27,3 %

56,6 %

28,3 %

30,4 %

46,8 %

37,8 %

48,4 %

16,1 %

48,7 %

31,2 %

39,0 %

37,5 %

47,8 %

46,7 %

52,7 %

72,7 %

43,4 %

25,1 %

29,3 %

20,0 %

5,9 %

20,2 %

30,4 %

12,7 %

7,5 %

8,3 %

0,7 %

34,4 %

41,5 %

13,8 %

4,8 %

9,3 %

6,7 %

42,5 %

32,0 %

0,0 %

19,5 %

49,0 %

32,1 %

38,5 %

21,4 %

15,4 %

6,2 %

38,2 %

35,2 %

29,2 %

17,8 %

28,5 %

23,0 %

27,3 %

16,9 %

80,0 %

32,3 %

25,6 %

20,8 %

48,7 %

33,5 %

45,8 %

30,1 %

18,7 %

12,0 %

31,4 %

39,1 %

42,1 %

34,9 %

5,1 %

21,9 %

0,0 %

42,3 %

5,2 %

16,7 %

0,0 %

37,6 %

30,5 %

62,9 %

8,8 %

11,3 %

25,6 %

38,3 %

20,1 %

35,4 %

8,0 %

17,0 %

80,0 %

30,4 %

29,9 %

18,0 %

51,0 %

26,4 %

26,8 %

19,6 %

16,9 %

15,4 %

25,5 %

20,6 %

11,6 %

37,6 %

26,7 %

25,9 %

20,0 %

31,2 %

37,0 %

26,6 %

31,8 %

29,5 %

52,4 %

32,7 %

40,8 %

25,0 %

41,2 %

27,9 %

10,5 %

32,1 %

37,8 %

26,6 %

0,0 %

23,9 %

25,1 %

29,2 %

10,4 %

25,0 %

13,4 %

28,7 %

27,7 %

31,2 %

22,9 %

25,4 %

50,6 %

17,7 %

27,5 %

30,4 %

0,0 %

14,4 %

8,1 %

26,2 %

6,7 %

19,1 %

7,5 %

19,0 %

14,6 %

28,4 %

10,4 %

26,1 %

27,3 %

12,6 %

LA SEGUNDA Digital

LA SEGUNDA

LA HORA Digital

LA HORA

LA TERCERA Digital

LA TERCERA

PUBLIMETRO Digital

PUBLIMETRO

LA CUARTA Digital

LA CUARTA

EL MERCURIO Digital

EL MERCURIO

LAS ULTIMAS NOTICIAS Digital

LAS ULTIMAS NOTICIAS

HOY X HOY Digital

HOY X HOY

Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75 ALCANCE (UP) %

1%

2%

0%

11%

2%

12%

0%

16%

1%

15%

7%

12%

15%

11%

0%

9%

10

PERFIL DE SUPLEMENTOS


90%

79%

72%

91%

69%

66%

20%

88%

89%

91%

90%

18%

91%

84%

84%

39%

47%

90%

32%

44%

39%

88%

10%

47%

18%

7%

51%

10%

21%

28%

9%

31%

34%

80%

12%

11%

9%

10%

82%

9%

16%

16%

61%

53%

10%

68%

56%

61%

12%

90%

53%

82%

93%

49%

0%

0%

46%

1%

44%

39%

36%

0%

40%

2%

40%

1%

50%

33%

54%

53%

44%

30%

56%

2%

3%

23%

5%

1%

6%

33%

5%

33%

28%

32%

10%

33%

16%

32%

7%

2%

34%

11%

33%

36%

33%

33%

32%

33%

31%

18%

15%

24%

31%

32%

36%

13%

12%

34%

13%

18%

16%

46%

15%

38%

16%

33%

34%

10%

39%

9%

18%

8%

9%

12%

20%

9%

53%

37%

25%

64%

66%

57%

10%

6%

59%

10%

15%

16%

44%

13%

44%

13%

60%

63%

6%

48%

10%

14%

5%

6%

11%

17%

4%

26%

45%

28%

18%

7%

12%

14%

5%

8%

12%

19%

19%

25%

19%

31%

21%

10%

9%

9%

21%

15%

10%

7%

7%

13%

10%

5%

14%

15%

15%

35%

30%

34%

26%

12%

25%

25%

27%

29%

19%

28%

34%

25%

39%

30%

21%

31%

30%

28%

24%

23%

30%

27%

22%

26%

26%

30%

25%

39%

31%

29%

34%

46%

30%

28%

26%

26%

26%

24%

26%

27%

36%

34%

33%

27%

34%

34%

34%

29%

32%

34%

29%

36%

30%

23%

24%

23%

31%

49%

21%

34%

26%

26%

31%

27%

10%

28%

25%

26%

35%

16%

28%

28%

35%

36%

29%

31%

39%

31%

23%

25%

La Cuarta Deportiva (La Cuarta)(UP)

Comerciante (La Cuarta)(UP)

Constructor (La Cuarta)(UP)

Diario El Deporte (El Mercurio) Lunes (UP)

Rev. Del Campo (El Mercurio)(UP)

Mercado Mayorista (Las Ultimas Noticias)(UP)

YA (El Mercurio)(UP)

Deportes Martes (El Mercurio)(UP)

Deportes Miercoles(El Mercurio) (UP)

Diario Pyme (Publimetro) (UP)

Deportes Jueves(El Mercurio) (UP)

Rev.La Hora Mujeres (La Hora) (UP)

Deportes Viernes(El Mercurio) (UP)

La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta) (UP)

La Cuarta Espectacular (La Cuarta) (UP)

Wiken (El Mercurio) (UP)

Casas (Publimetro) (UP)

Deportes Sabado(El Mercurio) (UP)

Mas Decoracion (La Tercera) (UP)

Sabado (El Mercurio) (UP)

Vivienda (El Mercurio) (UP)

Deportes Domingo(El Mercurio) (UP)

Mujer (La Tercera) (UP)

Domingo (El Mercurio) (UP)

Revista M (Las Ultimas Noticias) ( UP )

Mujer (Publimetro)(UP)

Total Suplementos (UP)

Hombres Mujeres ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75

1,1 %

0,7 %

1,6 %

0,8 %

1,6 %

3,9 %

1,8 %

1,8 %

0,1 %

1,6 %

2,3 %

2,3 %

3,1 %

1,5 %

2,7 %

3,3 %

5,2 %

4,2 %

2,6 %

4,1 %

3,8 %

2,2 %

26,3 %

ALCANCE %

PLATAFORMA POR LA CUAL LEYÓ DIARIO DIGITAL


3,7 %

0,5 %0,3 %

0,6 %

6,3 %

0,0 % 0,0 % 0,1 %

1,4 %

0,1 % 0,1 %0,4 %

2,3 %

0,0 % 0,0 % 0,0 %

1,9 %

0,2 % 0,2 %0,3 %

5,5 %

0,0 % 0,0 % 0,0 %

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

EL MERCURIO DIGITAL LA CUARTA DIGITAL LA SEGUNDA DIGITAL LA TERCERA DIGITAL LAS ULTIMAS NOTICIAS

DIGITAL

LA HORA DIGITAL PUBLIMETRO DIGITAL HOY X HOY DIGITAL

PC Notebook Celular Tablet (PAD)

TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE DIARIOS Y SUPLEMENTOS


Minutos Promedio

de Lectura.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

EL MERCURIO

Diario El Deporte Lunes (El Mercurio)

Deportes Martes (El Mercurio)

Deportes Miercoles (El Mercurio)

Deportes Jueves (El Mercurio)

Deportes Viernes (El Mercurio)

Deportes Sabado(El Mercurio)

Deportes Domingo (El Mercurio)

Domingo (El Mercurio)

Rev. Del Campo (El Mercurio)

Sabado (El Mercurio)

Vivienda (El Mercurio)

Wiken (El Mercurio)

YA (El Mercurio)

LA CUARTA

Comerciante (La Cuarta)

Constructor (La Cuarta)

LA HORA

Rev.La Hora Mujeres (La Hora)

LA SEGUNDA

LA TERCERA

Mas Decoración (La Tercera)

Mujer (La Tercera)

LUN

Mercado Mayorista (LUN)

PUBLIMETRO

Casas (Publimetro)

Diario Pyme (Publimetro)

Mujeres (Publimetro)

Hasta 15 minutos De 16 a 30 minutos De 31 a 45 minutos De 46 minutos a 1 hora Entre 1 a 2 horas Mas de 2 horas

14,0

7,0

22,8

15,7

15,5

22,7

17,9

17,9

28,1

21,1

16,6

15,4

17,1

17,2

20,5

20,6

15,4

17,8

17,8

15,9

17,5

14,8

13,2

13,6

13,6

13,2

14,9

15,1

33,8

EVOLUCIÓN DE LECTORÍA SUPLEMENTOS 4 ÚLTIMOS PERIODOS

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD (última encuesta vigente).

Comercia

nte - La

Cuarta

Construct

or - La

Cuarta

Diario El

Deporte -

El

Mercurio -

Lunes

Rev. Del

Campo -

El

Mercurio

Mercado

Mayorista

- LUN

YA - El

Mercurio

Deportes

Martes -

El

Mercurio

Deportes

Miercoles

- El

Mercurio

Diario

Pyme -

Publimetr

o

Deportes

Jueves -

El

Mercurio

Rev.La

Hora

Mujeres -

La Hora

Deportes

Viernes -

El

Mercurio

Wiken - El

Mercurio

Casas -

Publimetr

o

Deportes

Sabado -

El

Mercurio

Mas

Decoracio

n - La

Tercera

Sabado -

El

Mercurio

Vivienda -

El

Mercurio

Deportes

Domingo

- El

Mercurio

Mujer - La

Tercera

Domingo

- El

Mercurio

Mujer -

Publimetr

o

Revista

Tu

Negocio -

Hoy x

Hoy

ABR-SEP17 52.253 30.032 76.697 36.089 72.832 194.756 88.602 89.419 1.878 76.179 110.927 115.647 145.125 72.641 138.416 160.165 257.487 210.742 136.915 197.509 180.842 101.126

MAY-OCT-17 48.431 30.643 75.644 33.225 73.460 195.406 90.258 90.754 1.878 82.027 110.057 113.296 146.729 71.301 137.028 157.538 254.147 209.577 137.897 206.035 178.124 103.210

JUN-NOV17 46.723 33.310 79.329 32.965 78.024 186.126 91.949 85.642 1.878 81.322 109.643 117.916 151.064 68.512 139.419 156.240 249.758 210.907 128.086 196.503 189.345 106.435 11.761

JUL-DIC17 49.303 34.455 75.460 33.961 82.981 182.996 87.807 82.019 2.853 79.485 108.323 116.465 149.185 70.417 136.942 158.850 245.975 207.856 126.539 198.262 185.350 102.392 14.484

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Lecto

res

Último Periodo

INVERSIONES PUBLICITARIAS

Fuentes: ACHAP inversiones reales 2003-2013/ AAM inversiones 2014-2015/ Megatime inversiones a tarifas brutas a diciembre 2017 / Share de medios 2016 - AAM

28% 29% 29% 29% 29% 29%

25% 27% 27%25% 24%

21%19%

17%20%

ACHAP/AAM

32%

11%

0,4%

7%17%

2%

13%

19%

Share de Medios AAM 2016

TV Abierta

TV Paga

Cine

Radio

Diarios

Revista

Vía Pública

Online

-11%

-5% -6%

8% 6%

-9%

7%

-12%

19%

-16%-27%

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

-

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

Megatim

e –

MM

$

Inversión Prensa por Soporte

A diciembre 2016 A diciembre 2017

-

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

2016 2017

Inversión Total PrensaDiciembre

Noviembre

Octubre

Septiembre

Agosto

Julio

Junio

Mayo

Abril

Marzo

Febrero

Enero

La inversión publicitaria durante el

mes de diciembre disminuyó un 7%,

respecto a Diciembre 2016.

Dato actualizado hasta octubre 2017.

INVERSIONES PUBLICITARIASPrimeras 20 Grupo de Empresas / Ene-Dic 2017 vs. Ene-Dic 2016

Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a diciembre 2017

# GRUPO DE EMPRESA M$ a diciembre 2016 M$ a diciembre 2017 Var. %

1 CENCOSUD 28,892 29,557 2%

2 GRUPO FALABELLA 29,615 28,267 -5%

3 RIPLEY 11,123 10,487 -6%

4 CLARO TELEFONIA MOVIL 9,251 10,351 12%

5 ECONOMICOS CLASIFICADOS 9,449 7,832 -17%

6 FARMACIAS CRUZ VERDE LTDA. 4,224 7,736 83%

7 ENTEL 7,371 7,687 4%

8 BANCO DE SANTANDER 5,653 7,527 33%

9 WALMART CHILE COMERCIAL LTDA 6,699 7,487 12%

10 MOVISTAR 7,887 7,322 -7%

11 DERCO AUTO S.A. 7,199 5,975 -17%

12 AUTOMOTORES GILDEMEISTER S. A. 5,299 5,675 7%

13 DETERMINADOS 6,415 5,405 -16%

14 GENERAL MOTORS CHILE 8,647 5,214 -40%

15 WOM S.A. TELEFONIA MOVIL 5,873 5,126 -13%

16 BANCO DE CHILE 6,260 4,891 -22%

17 LA POLAR 3,564 4,793 0%

18 DITEC S.A. 5,494 4,790 -13%

19 GUILLERMO MORALES AUTOMOTRIZ 5,292 4,750 -10%

20 PORSCHE CHILE 1,453 4,362 200%

INVERSIONES PUBLICITARIASPrimeros 20 Rubros / Ene-Dic 2017 vs. Ene-Dic 2016

Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a diciembre 2017

# RUBRO M$ a diciembre 2016 M$ a diciembre 2017 Var. %

1 VEHICULOS DE PASAJEROS 53,646 49,701 -7%

2 GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTOS 51,141 46,464 -9%

3 CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES 35,786 31,638 -12%

4 VARIAS CATEGORIAS 32,080 28,953 -10%

5 TELEFONIA 26,070 27,334 5%

6 COLEGIOS Y UNIVERSIDADES 29,766 26,725 -10%

7 COMPRA VENTA Y CONCESIONARIOS DE AUTOMOVILES 25,101 23,515 -6%

8 SUPER E HIPERMERCADOS 19,724 19,466 -1%

9 TARJETAS DE CREDITO 20,568 18,666 -9%

10 OTROS SERVICIOS AL CONSUMIDOR 16,390 15,103 -8%

11 FARMACIAS Y PERFUMERIA 13,569 14,496 7%

12 INSTITUCIONES FINANCIERAS 14,683 11,932 -19%

13 SERVICIOS BANCARIOS 9,677 11,740 21%

14 VEHICULOS DE TRABAJO 10,674 9,618 -10%

15 EVENTOS SOCIALES Y CULTURALES 9,262 9,190 -1%

16 CAMPANAS PUBLICAS 10,254 8,906 -13%

17 SERVICIOS DE SALUD 4,875 5,451 12%

18 COMERCIO ELECTRONICO 3,029 5,045 67%

19 MEDIOS ELECTRONICOS 4,492 4,547 1%

20 CAMPANAS DE BENEFICENCIA SOCIAL 4,347 4,445 2%

PANORAMA DIARIOS Y SUPLEMENTOS M ABCD 25+

Fuentes: Ipsos, Poppy. Base anual 2015, 2016 y 2017. / Target: M ABCD 25+.

1,1 %

6,1 %

9,9 %

11,5 %

11,7 %

12,0 %

12,2 %

15,3 %

LA SEGUNDA LD (UP)

HOY X HOY LD (UP)

LA HORA LD (UP)

LA CUARTA LD (UP)

LAS ULTIMAS

NOTICIAS LD (UP)

LA TERCERA LD (UP)

EL MERCURIO LD (UP)

PUBLIMETRO LD (UP)

Ranking Diarios

60,1 %

53,2 %

53,9 %

2015 2016 2017

Alcance Diarios

3,1 %

3,1 %

3,4 %

3,4 %

4,2 %

4,4 %

4,5 %

4,8 %

5,0 %

5,3 %

Mas Decoracion (La

Tercera) (UP)

Diario El Deporte (El

Mercurio) Lunes (UP)

Wiken (El Mercurio)

(UP)

Deportes Martes (El

Mercurio)(UP)


(UP)

Deportes Viernes(El

Mercurio) (UP)


(UP)

Deportes Sabado(El

Mercurio) (UP)

Deportes Domingo(El

Mercurio) (UP)


(UP)

Ranking Suplementos

Top 10

33,7 %

29,0 %

27,0 %

2015 2016 2017

Alcance Suplementos

PANORAMA DIARIOS Y SUPLEMENTOS H ABCD 25+

Fuentes: Ipsos, Poppy. Base anual 2015, 2016 y 2017. / Target: H ABCD 25+.

2,6 %

8,1 %

11,1 %

11,9 %

13,1 %

13,7 %

16,5 %

20,0 %

LA SEGUNDA LD (UP)

HOY X HOY LD (UP)

LA HORA LD (UP)

LAS ULTIMAS

NOTICIAS LD (UP)

LA TERCERA LD (UP)

EL MERCURIO LD (UP)

PUBLIMETRO LD (UP)

LA CUARTA LD (UP)

Ranking Diarios

69,0 %

66,0 %

64,0 %

2015 2016 2017

Alcance Diarios

1,4 %

3,9 %

3,9 %

4,2 %

4,7 %

4,9 %

6,0 %

7,0 %

7,1 %

7,9 %

Casas (Publimetro) (UP)

Rev.La Hora Mujeres

(La Hora) (UP)

Wiken (El Mercurio)

(UP)


Mas Decoracion (La

Tercera) (UP)


(UP)


(UP)


(UP)



Ranking Suplementos

Top 10

35,9 %

31,6 %

30,2 %

2015 2016 2017

Alcance Suplementos

21

JÓVENES ABCD 25-39

PANORAMA DIARIOS Y SUPLEMENTOS HM ABCD 25-39

Fuentes: Ipsos, Poppy. Base anual 2015, 2016 y 2017. / Target: HM ABCD 25-39.

1,5 %

9,6 %

10,1 %

10,7 %

11,0 %

12,4 %

16,8 %

16,9 %

LA SEGUNDA LD (UP)

HOY X HOY LD (UP)

EL MERCURIO LD (UP)

LA TERCERA LD (UP)

LAS ULTIMAS

NOTICIAS LD (UP)

LA HORA LD (UP)

LA CUARTA LD (UP)

PUBLIMETRO LD (UP)

Ranking Diarios

62,5 %

60,1 %

59,1 %

2015 2016 2017

Alcance Diarios

2,3 %

2,3 %

2,5 %

2,8 %

2,9 %

3,0 %

3,2 %

3,3 %

3,5 %

4,2 %

Deportes Viernes(El

Mercurio) (UP)

Deportes Domingo(El

Mercurio) (UP)

Wiken (El Mercurio)

(UP)




(UP)

Rev.La Hora Mujeres

(La Hora) (UP)


Mas Decoracion (La

Tercera) (UP)


(UP)

Ranking Suplementos

Top 10

31,1 %

28,0 %

26,8 %

2015 2016 2017

Alcance Suplementos

Última encuesta: Enero - diciembre 2017

REVISTAS

Revistas auditadas: Cosas, The Clinic, Paula, Caras, Dato Avisos, NationalGeographic, Buena Salud, TU, Muy Interesante, El gráfico, Vanidades, Qué Pasa,

Cosmopolitan, Capital, Casas (de Cosas), LA CAV, Selecciones, ED, Hola.

REVISTAS: ALCANCE Y PERFIL

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD Ene - Dic 17 / * Universo total de Poppy Lectoría

30%

28%

26%27%

26%

22% 22%

27%26%

25%26%

25%

23%22% 22%

21% 21%21 %22%

Alcance %

48,7

% 44%

51,3

%56,3

%

Hombre Mujer

12,1

%

21%

21,3

%

28%

27,4

%

26%

39,1

%

25%

Perfil

ABC1 C2 C3 D

24,4

%

28,6

%

28,6

%

28,6

%

25,8

%

24,8

%

21,2

%

17,6

%

12 a 24 25 a 3940 a 54 55 a 75

El perfil de las revistas

corresponde a Mujeres C2entre

los 12-39 años.

EVOLUCIÓN DE LECTORÍA REVISTAS 4 ÚLTIMOS PERIODOS

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD Ene – Dic 17 (última encuesta vigente).

Revista Cosas The Clinic Paula Caras Dato AvisosNational

Geographic

Buena

SaludTU

Muy

InteresanteEl Grafico Vanidades Que Pasa

Cosmopolita

nCapital

Casas (de

Cosas)LA CAV Selecciones ED

ENE-DIC 16 126.199 91.817 130.942 112.267 56.606 93.674 49.470 67.506 51.623 59.049 51.705 49.688 44.328 43.470 26.402 30.682 17.175 26.067 64.763

ABR 16 - MAR 17 124.901 92.495 133.594 106.879 54.807 92.799 47.868 64.822 50.356 58.841 52.029 47.047 43.353 40.329 27.267 29.965 16.390 24.663 59.360

JUL 16 - JUN 17 126.519 96.301 125.741 110.963 53.343 90.655 47.175 64.161 47.032 59.990 48.518 51.853 41.523 38.332 22.358 30.930 17.237 27.393 64.281

OCT - SEP 17 134.960 80.642 130.556 107.559 55.313 86.898 51.227 67.370 45.548 59.665 49.415 49.574 40.477 41.403 20.107 33.115 18.947 29.518 68.638

ENE-DIC 17 134.991 78.563 127.704 78.563 55.201 40.407 51.952 67.159 39.979 61.081 53.011 51.567 42.155 40.407 22.717 37.355 18.633 33.030 70.185

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000

110.000

120.000

130.000

140.000

150.000

160.000

170.000

Lecto

res

Último Periodo

Soportes al alza:

23

PERFIL DE LECTORES DE REVISTAS POR TÍTULO

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / Ene – Dic 17 (última encuesta vigente).

49%

74%

74%

82%

15%

15%

7%

13%

23%

27%

10%

21%

57%

65%

45%

6%

85%

86%

19%

44%

51%

26%

26%

18%

85%

85%

93%

87%

77%

73%

90%

79%

43%

35%

55%

94%

15%

14%

81%

56%

38%

42%

22%

45%

30%

19%

24%

14%

12%

20%

20%

52%

34%

22%

20%

10%

54%

11%

46%

21%

42%

42%

33%

44%

27%

26%

30%

29%

22%

31%

24%

35%

26%

22%

47%

35%

44%

22%

35%

28%

16%

15%

25%

9%

27%

33%

27%

26%

34%

39%

39%

5%

20%

30%

29%

30%

1%

34%

12%

26%

3%

0%

20%

2%

16%

21%

20%

32%

32%

10%

16%

8%

20%

26%

5%

25%

0%

34%

7%

25%

23%

9%

29%

9%

20%

19%

19%

19%

5%

19%

32%

20%

19%

46%

2%

89%

14%

37%

29%

29%

23%

32%

36%

38%

31%

30%

32%

17%

38%

30%

31%

42%

37%

30%

26%

7%

44%

35%

30%

29%

28%

40%

19%

35%

25%

28%

27%

36%

37%

25%

22%

30%

26%

19%

44%

1%

27%

20%

31%

25%

26%

19%

15%

18%

24%

23%

21%

28%

21%

26%

16%

8%

18%

5%

29%

3%

7%

11%

18%

Dato Avisos ( UP)

Que Pasa ( UP)

The Clinic ( UP)

Capital ( UP)

Caras ( UP)

Cosas ( UP)

Paula ( UP)

Vanidades ( UP)

Buena Salud ( UP)

Casas (de Cosas) ( UP)

Cosmopolitan ( UP)

ED ( UP)

Muy Interesante ( UP)

National Geographic ( UP)

Selecciones ( UP)

TU ( UP)

LA CAV ( UP)

Diario El Grafico ( UP)

Hola ( UP)

Total Revistas ( UP)

HOMBRES MUJERES ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75

1,2 %

1,1 %

1,6 %

0,8 %

2,3 %

2,8 %

2,7 %

1,1 %

1,1 %

0,5 %

0,9 %

0,7 %

0,8 %

1,7 %

0,4 %

1,4 %

0,8 %

1,3 %

1,5 %

21,6 %

ALCANCE %

RANKING DE REVISTAS POR TÍTULO

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / Ene - Dic 17 (última encuesta vigente).

0,2 %

0,3 %

0,3 %

0,4 %

0,6 %

0,7 %

0,7 %

0,8 %

1,1 %

1,2 %

1,2 %

1,6 %

1,6 %

1,9 %

2,3 %

2,6 %

3,9 %

4,7 %

4,8 %

LA CAV ( UP)

Capital ( UP)


Selecciones ( UP)

Que Pasa ( UP)



The Clinic ( UP)

ED ( UP)

Dato Avisos ( UP)


Cosmopolitan ( UP)

Buena Salud ( UP)

Vanidades ( UP)

Hola ( UP)

TU ( UP)

Caras ( UP)

Cosas ( UP)

Paula ( UP)

MUJERES

0,4 %

0,5 %

0,7 %

0,8 %

0,8 %

0,8 %

0,9 %

1,1 %

1,1 %

1,1 %

1,2 %

1,3 %

1,4 %

1,5 %

1,6 %

1,7 %

2,3 %

2,7 %

2,8 %

Selecciones ( UP)


ED ( UP)

LA CAV ( UP)


Capital ( UP)

Cosmopolitan ( UP)

Que Pasa ( UP)

Buena Salud ( UP)

Vanidades ( UP)

Dato Avisos ( UP)


TU ( UP)

Hola ( UP)

The Clinic ( UP)


Caras ( UP)

Paula ( UP)

Cosas ( UP)

TOTAL

0,2 %

0,2 %

0,3 %

0,3 %

0,3 %

0,4 %

0,4 %

0,5 %

0,6 %

0,7 %

0,9 %

1,0 %

1,2 %

1,4 %

1,4 %

1,6 %

2,3 %

2,3 %

2,5 %

Cosmopolitan ( UP)

TU ( UP)


Vanidades ( UP)

ED ( UP)

Selecciones ( UP)

Paula ( UP)

Buena Salud ( UP)

Hola ( UP)

Caras ( UP)

Cosas ( UP)


Dato Avisos ( UP)

LA CAV ( UP)

Capital ( UP)

Que Pasa ( UP)



The Clinic ( UP)

HOMBRES

TOP 1 TOP 1 TOP 1

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD Ene – Dic 17 (última encuesta vigente).

0,6 %

0,8 %

1,1 %

1,1 %

1,2 %

1,3 %

1,5 %

2,4 %

3,0 %

3,0 %

3,1 %

3,2 %

3,5 %

3,7 %

3,8 %

4,6 %

5,3 %

5,6 %

5,8 %

Selecciones ( UP)


Buena Salud ( UP)


TU ( UP)

Vanidades ( UP)

Cosmopolitan ( UP)


ED ( UP)

The Clinic ( UP)

Capital ( UP)


LA CAV ( UP)

Dato Avisos ( UP)

Que Pasa ( UP)

Cosas ( UP)

Paula ( UP)

Hola ( UP)

Caras ( UP)

ABC1

0,7 %

0,9 %

1,0 %

1,0 %

1,1 %

1,1 %

1,3 %

1,5 %

7.7 %

9.9 %

1,8 %

2,1 %

2,3 %

2,3 %

2,4 %

2,6 %

3,0 %

3,4 %

3,8 %


Selecciones ( UP)


Cosmopolitan ( UP)

ED ( UP)

Buena Salud ( UP)


Vanidades ( UP)

LA CAV ( UP)

Capital ( UP)


Que Pasa ( UP)

Dato Avisos ( UP)

TU ( UP)

Hola ( UP)

The Clinic ( UP)

Caras ( UP)

Cosas ( UP)

Paula ( UP)

C2

0,0 %

0,1 %

0,3 %

0,4 %

0,6 %

0,6 %

0,7 %

0,7 %

0,7 %

1,0 %

1,3 %

1,3 %

1,5 %

1,5 %

1,6 %

1,9 %

2,3 %

2,6 %

3,5 %

LA CAV ( UP)

ED ( UP)

Capital ( UP)

Selecciones ( UP)


Que Pasa ( UP)

Hola ( UP)


Dato Avisos ( UP)

Vanidades ( UP)

Cosmopolitan ( UP)

Buena Salud ( UP)

The Clinic ( UP)

TU ( UP)



Caras ( UP)

Paula ( UP)

Cosas ( UP)

C3

0,0 %

0,0 %

0,0 %

0,1 %

0,1 %

0,1 %

0,1 %

0,2 %

0,4 %

0,4 %

0,8 %

0,9 %

0,9 %

0,9 %

1,0 %

1,1 %

1,1 %

1,3 %

1,6 %

Que Pasa ( UP)

LA CAV ( UP)

Selecciones ( UP)

Capital ( UP)

Dato Avisos ( UP)


ED ( UP)

Hola ( UP)

Cosmopolitan ( UP)


The Clinic ( UP)

Buena Salud ( UP)

Vanidades ( UP)

TU ( UP)

Caras ( UP)



Paula ( UP)

Cosas ( UP)

D

RANKING DE REVISTAS POR TÍTULO

TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE REVISTAS

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / Ene - Dic 17 (última encuesta vigente).

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Dato Avisos

Que Pasa

The Clinic

Capital

Caras

Cosas

Paula

Vanidades

Buena Salud

Casas (de Cosas)

Cosmopolitan

ED

Muy Interesante

National Geographic

Selecciones

TU

LA CAV

Diario El Grafico ( El Grafico )

Hola

Hasta 15 minutos De 16 a 30 minutos De 31 a 45 minutos De 46 minutos a 1 hora Entre 1 y 2 horas Mas de 2 horas

19.3

19.7

23.3

23

50.4

38.3

42.3

21

34

22

31.6

24

29.3

27.6

25.9

32.1

36.9

27.3

13.4

29

Minutos Promedio

de Lectura.

El promedio total de minutos leídos por persona son 29 minutos promedio.

INVERSIONES PUBLICITARIAS

Fuentes: ACHAP inversiones reales 2003-2012 / AAM inversiones 2014-2015 / AAM (no incluye inversión Digital) / Megatime inversiones a tarifas brutas en Millones de Pesos / Share de medios 2016 - AAM

3,8%3,4%

3,2% 3,1% 3,1%2,9%

2,3% 2,1% 1,9% 1,9% 2,0% 2,0%1,7% 1,8%

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2014 2015 2016 2017

Achap/AAM- Share Revistas

32%

11%

0,4%7%

17%

2%

13%

19%

Share de Medios AAM 2016

TV Abierta

TV Paga

Cine

Radio

Diarios

Revista

Vía Pública

Online

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

Megatim

e –

M$

Inversión Revistas por Soporte

A diciembre 2016 A diciembre 2017

-

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

45.000

50.000

2016 2017

Inversión Total Revistas Diciembre

Noviembre

Octubre

Septiembre

Agosto

Julio

Junio

Mayo

Abril

Marzo

Febrero

Enero

En diciembre la inversión de Revistas

aumentó un 9% con respecto al

mismo mes año anterior.

Dato actualizado

hasta octubre 2017

INVERSIONES PUBLICITARIASPrimeras 20 Grupo de Empresas / Ene-Dic 2017 vs. Ene-Dic 2016

Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a diciembre 2017.

# GRUPO DE EMPRESA M$ a diciembre 2016 M$ a diciembre 2017 Var. %

1 FORUS S.A. 2,476 3,249 31%

2 SAMSUNG ELECTRONICS CHILE 481 777 61%

3 GRUPO LOREAL 1,189 750 -37%

4 CREACIONES MELODY 802 730 -9%

5 GRUPO FALABELLA 1,048 725 -31%

6 RIPLEY 948 534 -44%

7 DITEC S.A. 555 528 -5%

8 PROCTER AND GAMBLE CHILE 348 448 29%

9 NESTLE CHILE S.A. 400 402 1%

10 KIA CHILE S.A. 356 351 -1%

11 TRICOT 356 334 -6%

12 WILLIAMSON BALFOUR MOTORS S.A. 258 333 29%

13 CASA BARROS 491 319 -35%

14 PEUGEOT CHILE S.A. 150 314 109%

15 PANDORA,JOYAS 82 288 250%

16 AUTOMOTORES GILDEMEISTER S. A. 117 282 140%

17 DETERMINADOS 379 281 -26%

18 COMERCIAL ASAL LTDA 213 272 0%

19 MAZDA CHILE 236 258 10%

20 CERVECERIA CHILE LTDA. 255 252 -1%

INVERSIONES PUBLICITARIASPrimeros 20 Rubros / Ene-Dic 2017 vs. Dic 2016

Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a diciembre 2017.

# RUBRO M$ a diciembre 2016 M$ a diciembre 2017 Var. %

1 VEHICULOS DE PASAJEROS 3,492 3,860 11%

2 CALZADOS 2,896 3,350 16%

3 LINEA VESTUARIO Y TEXTIL 2,808 2,805 0%

4 CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES 2,786 2,029 -27%

5 RELOJES, JOYAS Y JOYERIAS 1,857 1,906 3%

6 GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTOS 2,586 1,486 -43%

7 COMERCIO DE VESTUARIO Y CALZADOS 1,538 1,133 -26%

8 HIGIENE Y BELLEZA CAPILAR 961 937 -2%

9 SERVICIOS DE SALUD 940 920 -2%

10 VINOS CHAMPAGNE ESPUMANTE 1,076 890 -17%

11 COLONIAS Y PERFUMES 1,224 827 -32%

12 SERVICIOS BELLEZA 816 790 -3%

13 COMERCIO DE PRODUCTOS PARA LA CASA Y DECORACION 613 673 10%

14 COLEGIOS Y UNIVERSIDADES 523 664 27%

15 MAQUILLAJE 923 637 -31%

16 COMPRA VENTA Y CONCESIONARIOS DE AUTOMOVILES 458 628 37%

17 EXCURSIONES Y VIAJES 366 628 72%

18 COMERCIO DE PRODUCTOS DE USO PERSONAL 739 574 -22%

19 MALETAS, CARTERAS Y AFINES 527 557 6%

20 VARIAS CATEGORIAS 641 554 -14%

PANORAMA REVISTAS M ABCD 25+

Fuentes: Ipsos, Poppy. Base anual 2015, 2016 y 2017. / Target: M ABCD 25+.

0,2 %

0,2 %

0,3 %

0,3 %

0,6 %

0,7 %

0,7 %

0,8 %

0,9 %

0,9 %

1,1 %

1,2 %

1,4 %

1,9 %

2,0 %

2,1 %

4,1 %

4,9 %

5,0 %


TU ( UP)

LA CAV ( UP)

Capital ( UP)

Selecciones ( UP)

Que Pasa ( UP)




The Clinic ( UP)

ED ( UP)

Dato Avisos ( UP)

Cosmopolitan ( UP)

Vanidades ( UP)

Buena Salud ( UP)

Hola ( UP)

Caras ( UP)

Cosas ( UP)

Paula ( UP)

Ranking Revistas

26,3 %

24,2 %

21,8 %

2015 2016 2017

Alcance

PANORAMA REVISTAS H ABCD 25+

Fuentes: Ipsos, Poppy. Base anual 2015, 2016 y 2017. / Target: H ABCD 25+.

21,2 %

17,9 %

18,9 %

2015 2016 2017

Alcance

0,2 %

0,2 %

0,3 %

0,4 %

0,4 %

0,5 %

0,5 %

0,6 %

0,7 %

0,8 %

1,0 %

1,0 %

1,1 %

1,5 %

1,6 %

1,8 %

1,9 %

2,0 %

2,2 %

Cosmopolitan ( UP)

TU ( UP)


ED ( UP)

Vanidades ( UP)

Selecciones ( UP)

Paula ( UP)

Hola ( UP)

Buena Salud ( UP)

Caras ( UP)

Cosas ( UP)


Dato Avisos ( UP)

LA CAV ( UP)


Capital ( UP)

Que Pasa ( UP)


The Clinic ( UP)

Ranking Revistas

37

JÓVENES ABCD 25-39

PANORAMA REVISTAS HM ABCD 25-39

Fuentes: Ipsos, Poppy. Base anual 2015, 2016 y 2017. / Target: HM ABCD 25-39.

23,9 %

24,1 %

21,9 %

2015 2016 2017

Alcance

0,3 %

0,4 %

0,5 %

0,6 %

0,9 %

0,9 %

1,0 %

1,1 %

1,1 %

1,2 %

1,2 %

1,4 %

1,5 %

1,6 %

1,8 %

2,1 %

2,5 %

2,9 %

3,0 %

Selecciones ( UP)

TU ( UP)


Vanidades ( UP)

Dato Avisos ( UP)

Cosmopolitan ( UP)

ED ( UP)


Capital ( UP)

LA CAV ( UP)

Que Pasa ( UP)

Buena Salud ( UP)

Hola ( UP)



The Clinic ( UP)

Caras ( UP)

Cosas ( UP)

Paula ( UP)

Ranking Revistas

FICHA TÉCNICA DEL ESTUDIO DE LECTORÍA

DISEÑO DE INVESTIGACIÓNESTUDIO CUANTITATIVO, RECORDATORIO, MÉTODO RECENT

READING

Técnica de Recolección Entrevistas cara a cara, apoyadas en sistema HAPI

Grupo Objetivo

GSE: ABC1, C2, C3 y D

Sexo: Hombres y Mujeres

Edad: 12 a 75 años (6 tramos etarios)

Cobertura Gran Santiago 4.764.770

Fuentes: Ipsos

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