-Elaborar la misión, visión y valores.-Describir Identidad e Imagen de la marca y crear perfil de consumidor. -Definir cuáles podrían ser sus ventajas competitivas, innovación y valor agregado. -Tomar una tendencia de la temporada y elaborar una propuesta estética para la campaña, Locales y Desfile-Describir, a modo de conclusión, cuál fue su intervención en la marca. Cómo productoras de modas, ¿que aportaron en este caso?

CONSIGNAS

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MISIÓN Crear una línea de calzados de gran variedad, que sea atractiva para nuestros clientes, de manera que se sientan impulsados a elegir nuestro producto.

VISIÓNPosicionarnos en la mente de nuestro consumidor como una marca espontánea y/o sugerida. Ser una empresa confiable que se adapte a los cambios del mundo adolescente.

• Trabajo en equipo: con el pensamiento de que la eficiencia se logra a través de la suma de las diferentes ideas.

• Diversidad: ofrecer una variedad amplia de productos para podes satisfacer a todos nuestros consumidores.

• Proactivo: estar al tanto de las últimas tendencias, para que nuestros productos sea novedoso.

• Lealtad: estamos comprometidos con nuestros clientes.

• Constancia: somos firmes, perseverantes y recursivos en nuestras acciones.

VALORES

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Nos diferenciamos de otras marcas de calzado, de forma que ofrecemos una línea de productos extensa que va desde zapatillas hasta zapatos para salir a precios razonables y accesibles. Buscamos que cada una de nuestras clientas encuentre su estilo dentro de la diversidad que ofrecemos y esté a gusto con el producto adquirido.

IDENTIDAD DE MARCA

IMAGEN DE MARCA

Nazaria es una marca que se está desarrollando en el rubro del calzado. Nuestro público objetivo sabe que en nosotros va a encontrar el estilo que está buscando, ya que ofrecemos variedad y diseño.

NUEVO LOGO

Proponemos un cambio de tipografía en el logotipo manteniendo el isotipo actual de la marca. Utilizamos una letra mas informal y juvenil.

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Mujeres de 16 a 25 años, de un nivel socioeconómico C2 – C3, que residen en grandes ciudades como Buenos Aires y Córdoba. Se encuentran en una etapa dependiente o pre-familiar.La chica Nazaria, es una chica que va al colegio, que estudia o que trabaja. Está en la etapa de la adolescencia. Disfruta de salir con sus amigas, y trata de seguir las tendencias que estan a su alcanze. Está conectada a internet constantemente. Es creativa, espontánea, emprendedora y activa. Suele tomar sus propias decisiones de que productos quiere consumir, tiene poder y opinión en la compra.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

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Perfil consumidor

VENTAJAS COMPETITIVAS Y VALOR AGREGADO

Cada local contará con una Cabina “Photo Booth” dónde las clientas podrán sacarse 4 fotos instantáneas que se imprimirán en el momento en forma de tira. Las cabinas contaran con distintos accesorios para tomar las fotografías relacionados con la firma.En cada tira de fotos estará el nombre de la marca y su logo, promocionando de este modo la misma.Además Nazaria organizará un concurso por una orden de compra de $2000 a través de Facebook.El mismo consistirá en subir la foto tomada en el local a Facebook y etiquetar a la marca (La misma cabina contará con la opción de subir la foto a Facebook ingresando la cuenta del cliente). La foto que más “Likes” consiga ganará el concurso.De esta manera la marca posee una ventaja diferencial que atrae a las consumidoras, y a su vez, sirve como una manera de promocionar la firma a través de las redes sociales, invitando a las clientas a pasar por sus locales y participar del concurso, teniendo de esto modo una mayor cercanía con las mismas.

Photo Booth

AccesoriosTira de fotos

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INNOVACIÓN

Como innovación proponemos un sistema de asesoramiento online. El mismo consiste en que las clientas puedan a través de la pagina web de Nazaria, contactarse con una asesora de imagen que las ayude a encontrar los zapatos que están buscando en base a sus necesidades. Ésta ayudará a las clientas a encontrar el producto que deseen con la posibilidad de que le envíen fotos de los outfitscon los que quieran combinar los zapatos. Una vez elegido el producto, se podrá comprar por venta online o se podrá realizar la reserva en un local para retirarlo con la posibilidad de cambio.El sistema de asesoramiento online se realizará Los días Jueves, Viernes y Sábados de 14 a 18 hs.

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El local tendrá una estética dirigida a un público “teen”, tratando de captar la atención del mismo, creando locales modernos.Se seguirá con la tendencia “Rompiendo la monocromía”, elegida para las campañas. Se exhibirán todos los zapatos ordenados por color en distintos tipos de muebles blancos cada uno, para que la clienta pueda elegir los productos con practicidad y se cortará la monocromía con sillones de distintos colores en forma de zapatos en el medio del local, donde las clientas podrán probarse los zapatos.Las paredes del local serán blancas para generar luminosidad y habrá grandes espejos.Habrá lámparas sobrias y modernasLos locales contarán con pantallas, dónde se pasará un video de la sesión fotográfica de la campañaEn cuanto a las vidrieras se pondrán diferentes modelos de zapatos en muebles originales que llamen la atención como muebles escalera, zig-zag y cuadrados, de color negro para que se destaquen los zapatos

LOCALES

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Muebles de zapatos

Sillones

Muebles vidrierasLámparas

LOCALES

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Hoy en día la mayoría de las adolescentes utilizan internet y las redes sociales como un medio para comprar y mirar productos. Proponemos un cambio de página web, para transmitir una imagen mas juvenil de la marca y lograr una mejor comunicación con las clientas vía digital. Además sugerimos que la marca se encuentre activa día a día en las redes sociales (Facebook, twitter e Instagram) , publicando Looks sugeridos para el día y la noche con los zapatos de la marca, publicando promociones y concursos, y proponiendo a las seguidoras que manden fotos con los zapatos de Nazaria, que serán publicadas en algunas ocasiones, manteniendo de este modo una relación cercana a las clientas.

Medios Digitales

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Comunicación

TENDENCIA OTOÑO/INVIERNO 2015

Después de investigar la marca y observar susúltimas campañas, observamos que la misma no estáorientada a un target determinado, sino que apuntaa mujeres de diferentes rangos etarios. A partir deesto, decidimos pulir la firma y enfocarla en unpúblico determinado. Logramos de este modo unaimagen mas clara de la marca que se dirige a unpúblico masivo TEEN que se siente identificado, de unpoder adquisitivo socioeconómico bajo (D1).A la hora de elegir una tendencia, tuvimos que tenerclaro el concepto de esta misma; que refiere a uncomportamiento de compra que deja una huella en unperiodo temporal o en un sitio. Su duración no estárelacionada al concepto de temporada, sino al ciclode vida del producto. Está determinada por lacantidad de gente que lo adopta y por la velocidaden que es dejado. 11

Elegimos una tendencia que se viene para este invierno que llamamos “Rompiendo la monocromía”. Esta tendencia se trata de usar un outfit todo del mismo color, destacando los zapatos, labios de otro color totalmente diferente. Nos pareció que era ideal para un público teen que le gusta jugarse con los colores, generar nuevas propuestas conservando la frescura que caracteriza a este grupo. Además, se logra que los zapatos se destaquen por la diferenciación de color.

Corte de la monocromía resaltando

los zapatos!

TENDENCIA OTOÑO/INVIERNO 2015

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Para realizar la campaña Otoño Invierno 2015,decidimos realizar las fotos en “El Parque de laCosta”. Elegimos esta locación por los colores, laambientación, los juegos y por su imagen para“teens” que lo caracteriza.Las poses de la modelo son bien juvenilesenfocándonos en el calzado para resaltar elproducto.

CAMPAÑA LOCACIÓN

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El peinado va a hacer una cola altatirante, un poco minimalista paraterminar de completar los looks.

El maquillaje es sencillo, muy básico donde solo resaltarán los labios con algún rouge combinado con los zapatos.

CAMPAÑA MAQUILLAJE

CAMPAÑA PEINADO

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La modelo que elegimos es Barbie Vélez. Esta modelo va con el perfil de la marca y con el target al que esta misma apunta. Es una figura popular y conocida, es joven, fresca y tiene experiencia en la marca ya que ha trabajado antes.

CAMPAÑA

CAMPAÑA

MODELO

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CAMPAÑA

CAMPAÑA

Referencia de los looks

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CAMPAÑA

Referencias: Poses y actitud

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Para la presentación de esta colección, lamarca va a realizar un desfile. Este mismose realizará en el Parque de la Costa, elmismo lugar donde se llevo a cabo lacampaña Otoño/Invierno 2015.El desfile seguirá la misma estética de lacolección. Será un día sábado y el eventoserá gratuito.El Parque armará la pasarela en elanfiteatro y el público se podrá sentar enlas gradas y en sillas que se ubicaránalrededor de la pasarela. A su vez, serealizará un sorteo antes de comenzar eldesfile, por una orden de compra de$2000.

DESFILE

EVENTOS

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Lali Espósito es la elegida para abrir la pasarela de Nazaria OT/IN 2015. Es joven, tiene su propio estilo y es una

figura reconocida por las adolescentes.

El desfile lo cerrará Barbie Velez, la cara de la firma.

DESFILE

DESFILE

Apertura y cierre con famosas

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Sector prensa ubicado en las primeras filas frente a la pasarela para después publicar las fotos y

promocionar la marca.

El evento abrirá sus puertas 16:00hs para

comenzar 16:30hs puntual el desfile

Plano del desfile

DESFILE

DESFILE

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Conclusiones personales: Nuestro rol como productoras de moda

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En este práctico, nos tocó trabajar con una marca que se llama Nazaria. Cuando empezamos a investigarla, nos dimos cuenta que era una firma que no apuntaba a un target determinado de clientes y no tenía una imagen muy clara. Nazaria trataba de abarcar un público muy grande de clientes generando una imagen confusa de la marca. Nuestro trabajo fue intervenir la marca y transmitir el espíritu de esta misma de forma claro y preciso. Comenzamos eligiendo un público determinado al cual la firma se dirigiría. Una vez que decidimos eso, pensamos un nuevo logo para la marca, una nueva página web e ideas para los locales y campañas.Este trabajo Práctico me resultó muy interesante ya que nos sirvió como experiencia para un próximo trabajo en el mundo de la moda. No todas las marcas tienen una imagen definida y es nuestro trabajo como productor es conocer la marca y su historia para transmitir la imagen correcta. El rol del productor en este trabajo es infaltable. Nuestro trabajo consiste en transmitir el espíritu de la marca en las campañas, vidrieras y locales. A través de estos y de los medios audiovisuales se comunica a los clientes la imagen de la marca y los atrae para la compra de nuevos productos.

Como productoras de moda pudimos asesorar a la firma y mejorar su imagen logrando de este modo un mejor posicionamiento como marca y una mayor llegada a las consumidoras. A través de la estética de las campañas, los locales, desarrollando ciertas estrategias de marketing y comunicación, y determinando un target de clientas, nuestro objetivo fue realizar un " re - brandong " de la marca, y actualizarla con tendencias y herramientas actuales. Con ésto proponemos que la marca tenga una mejor reputación aumentando sus ventas y posicionamiento dentro del mercado de calzado femenino.

Agustina Morado

Sofía Montecchia

La intervención que se realizó en la marca fue: plantear la misión, visión y valores de la empresa. Redefinir el target y en base a eso describir el perfil del consumidor y darle un estilismo a la marca que coincida con el público al que apuntamos. Se renovó la página web, a la cual se agregó una tienda online, y el logo. El rol como productora , fue darle un nuevo estilismo a la marca, mejorando su imagen a través detalles de y diferenciándolo de la competencia siempre pensando en los potenciales y consumidores. Darle un valor agregado a la marca de una forma creativa e innovadora que atraiga a los clientes Victoria Soto

• -Nazaria Zapatos (https://nazaria-zapatos.com.ar/)

• -Wilcox Cameron. Relaciones Públicas: estrategias y tácticas.

• -Proyecto Moda. Moda o Tendencia.

(http://www.proyectomoda.com/moda-o-tendencia-donde-esta-la-

diferencia/)

• -Moda 2015 Otoño Invierno

(https://www.youtube.com/watch?v=qEXRN9JG__4&feature=share)

Fuentes y bibliografía

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