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Docente: Ivana Nazareno – Web.com

Cómo mejorar el nivel de calidad

de tu campaña en AdwordsMejora tu ranking y ahorra dinero con estos consejos

Temario:

• Cómo afecta el nivel de calidad al ranking del anuncio

• Factores de calidad en tu campaña

• Consejos para aumentar calidad en cada elemento

A cargo de:

Tomás Ortiz

Moderado por:

Claudia Tissembaum


El ranking de mis anuncios

CPC CalidadX = Ránking

Costo por clic

Precio máximo que

estoy dispuesto a pagar

por la palabra clave.

Factores de calidad

Palabras clave.

Anuncio.

Url de aterrizaje.

Extensiones de anuncio.

AdRank

Cuanto mayor es el

número, mejor posición

en los resultados de

búsqueda.


El ranking de mis anuncios

CPC CalidadX = Ránking

CPC Calidad Ránking

Anunciante 1 $ 2 3

Anunciante 2 $ 1 9

6

9

MORALEJALa estrategia de costo por clic exige analizar:

• el precio máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic,

• la calidad de nuestra página de aterrizaje y

• cómo se comporta la competencia.


Calidad, el factor decisivo

• Pagas menos por clic

• Para superar a los

competidores necesitarás

menos CPC.

• Mejores posiciones

• Aumenta tu ranking y, por tanto, la

posición del anuncio.

• Más conversión

• Las búsquedas son más

relevantes y logran mejores

resultados.

• Anuncios más grandes

• Se muestran más extensiones y aumenta

el tamaño en el resultado.


Cómo saber el nivel de calidad

Accede a tu cuenta

de Adwords.

Entra en la sección de

Palabras clave.

Agrega las opciones de Nivel de

calidad que deses consultar.

Haz clic en el icono de

Modificar columas.1

2

3

4


Los tres niveles de calidad

Anuncios

Redacción original

sobre mi negocio son

palabras clave.

Qué palabras realmente

definen mi negocio,

productos y servicios

Palabras

claveWeb

Por qué palabras

buscan los usuarios mis

productos y servicios.

Relación entre lo que

digo en el anuncio y lo

que muestra la web.

Contenido relevante,

originales y únicos

sobre mi negocio.

Relación entre palabras

clave, anuncio y lo que

muestra la web.


Define bien tus palabras clave

Pregunta a tus amigos

y familiares sobre

cómo buscarían tu

producto o servicio

Haz un ejercicio

de búsqueda

de sinónimos y

palabras relacionadas

Observa qué palabras

clave utiliza la

competencia en su web

y sus anuncios

Palabras

clave


Planificador de palabras clavePalabras

claveUsa el Planificador de Palabras Clave para comprobar

qué busca la gente cuando quiere encontrar negocios como el tuyo

Desde tu cuenta

de Adwords:

Icono de

herramientas

▼

PLANIFICACIÓN▼

Planificador de

palabras clave


Arma tu plan según las palabras clavePalabras

clave

Selecciona las palabras clave que consideras que definen tus productos y

servicios, el planificador te dará una estimación de impresiones, clics y costes.

Desde el

Planificador:

Seleccionar

palabras

▼

Añadir al plan▼

Resumen del plan


Palabras

clave

¡Recuerda

que tus

palabras

clave son la

esencia de

tus anuncios

y contenidos

de la web!


Construye anuncios relevantes

El anuncio debe hablar exactamente

sobre el servicio que ofrecemos de

manera específica.

El anuncio debe hablar sobre lo que la

página web nos va a mostrar, para

evitar la frustración.

Si tienes promociones u ofertas,

destácalas en los anuncios, para

conseguir más efectividad.

Debemos destacar los valores

diferenciales que nos hacen únicos.

1

2

3

4

Anuncios


Haz anuncios más atractivos

• Utiliza llamadas a la

acción: ¡Llámanos

ya!, ¡Compra online!,

¡Consulta ahora!

Anuncios

Recuerda pensar cómo te gustaría que fuera el anuncio en el caso de

que tú fueras quien necesitara el servicio, ¡no como el propietario del negocio!

• Evita superlativos del

tipo: el mejor, el más,

etcétera.

• Nunca ofrezcas lo que

no das en la página:

ofertas increíbles,

compra online.


Mejora la calidad de los anuncios

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Viajes, Tours, Vacaciones

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Ofrecemos un amplio catálogo de

opciones para cada necesidad.

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mayo. ¡Reserva ya tu camarote!

Pa

lab

ras

cla

ve

An

un

cio


Un anuncio específico para cada servicio

Es fundamental la coherencia entre las palabras clave de cada

grupo de anuncios y los anuncios que forman parte de ese grupo.

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de todo tipo. ¡Pregúntanos!

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• Un anuncio

específico para

cada servicio o

grupo de servicios.

• El usuario siente

que le ofrecen justo

de lo que él está

buscando.

• Google dará más

calidad al anuncio.


Construye extensiones de anuncio

Se muestran cuando

el anuncio tiene un

buen ranking.

Aumenta el tamaño del

anuncio hasta el doble

de su formato estándar.

Multiplica las

posibilidades de

conversión en usuarios.

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Qué son las extensiones de anuncioAnuncios

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Sello Turismo Sostenible Contáctenos

Llamada y SMS

Texto destacado

EXTENSIÓN

Fragmentos

Precio

Ubicación

Enlaces de sitio


Hazlo FÁCIL

para quienes

vean tus

anuncios

desde un

teléfono móvil

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Web Mejora la experiencia para el usuario

Si el usuario llega a tu web y encuentra lo que busca de forma

concreta, fácil y rápida con respecto a lo que buscó, tienes

muchas más oportunidades de venta.

• Uso de palabras clave

de la campaña:

relevancia.

• Contenido útil y original.

• Transparencia y

confianza.

• Facilidad de

navegación.

• Velocidad de carga.

• Diseño adaptable a

celulares.


Web Optimiza los contenidos de tu web

La calidad de tus contenidos es la mejor imagen para quien no

te conoce. Además, aumenta el nivel de calidad de la campaña.

Imágenes propias

y que sean

profesionales.

Ortografía

impecable y

redacción cuidada.

Uso de llamadas

a la acción e

invitaciones.


Optimiza la web para verla en móviles

Haz una versión para móviles o construye una web que se vea

correctamente en cualquier dispositivo.

45% de usuarios

investigan en móviles

y luego compran

en la computadora40% luego

compran en

la tienda

física

Web

• Si el usuario necesita

el servicio ya, elegirá

una web que pueda

navegar en poco

tiempo y que sea

intuitiva.

• Google premia a las

webs adaptadas con

mejores posiciones

en el buscador.


¿Sabes que una web que se

actualiza tiene más visitantes?Web

Programa una ACTUALIZACIÓN mensual


¡Gracias!

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