1. comunitat de prctica vinternet

2. debatdevi

Debatdevi sha consolidat com un espai de debat innovador i ha estat capa de generar de propostes pel futur del vi a Catalunya.

Pretn ser la referncia per a lainnovacii la millora constant; per alaprenentatge ; per altreball en xarxai per a la gesti de la recerca i delconeixementque genera el propi sector.

3. De la primera fase de debatdevi (tots/es busquem solucions) NousConsumidors /H bits Territori Comercialitzaci Promoci Qualitat DelVi Transfernciatecnolgica Presencia del ConsellRegulador als terriroris productors IncrementarPresencia aInternet Professionalitzaci Unitat i Alianes Especialitzaci Botiguer/Somerlier Sinergies territorials pel foment del turisme Qualitat i coordinacidel enoturisme Varietatsautctones Cultura beneficis del vi(dieta Mediterrnea) Canal Internet per distribuci i comercialitzaci Cultura del vialensenyament Dialeg interadministratiu Espaisdintercanvidexperinciesi coneixement IncrementPressupostaripromoci 4. A la segona fase: compartim per evolucionar comunitats de prctica: Formaci Marques Collectives Cultura del Vi Vinternet Coordinaci Institucional Comercialitzaci Recerca I+D+i Territori Qualitat Del Vi Nous h bits Nous Consumidors Promoci Consorci P blico-Privat Pres ncia Vins Catalans a Restaurants Turisme Del Vi Dieta Mediterr nea Centre Divulgaci BCN Coordinaci enLa Promoci Espais dIntercanvi Pres ncia a Internet 5. Comunitat vinternet VISI La xarxa com un canal til per al mn del vi MISSI Descobrir i impulsar ls de la xarxa com un canal til per al mn del vi 6. Objectius

Crear valor entorn el vi catal a la xarxa.

Apropar als diferents agents del sector a internet.

Enunciar estrategies, poltiques i accions clau a la xarxa.

Aportar solucions tangibles.

Reduir escletxa entre producte i marketing

Apropar el consumidor vincola a l'elaborador i a l'inrevs

Crear xarxa entre els agents del sector

Descobrir eines tils a la xarxa

7. A qui es dirigeix aquesta comunitat?

Elaboraci i viticultura:

- viticultors

- cellers (petits elaboradors, productors embotelladors, grans elaboradors)

professionals: enlegs, tcnics diversos comunicaci, mkt, ...)

Comer:

internacional (importadors i exportadors)

gran distribuci

distribudors locals

botigues

Cultura, formaci:

escoles dhosteleria i sumilleria

universitats

Enoturisme:

comercialitzadors enoturstics

empreses enoturstiques

administracions locals

8. Membres de la comunitat lex Duran(dinamitzador) www.sommelieralumni.org Albert Lpez www.uvinum.com Antxon Pous www.irisexperience.com Ryan Opaz www.catavino.net Toni Mascar www.tonimascar.com Xavier Gell www.xavierguell.com Gerard Amors Gerent DO Montsant 9. Workshop: Qu espera el sector del vi dinternet? Basics dinternet (Xavi Gell Albert Lpez) eMarketing (Antxon Pous) Xarxes i Blogs (Ryan Opaz) eCommerce (Toni Mascar) enoturisme online (Gerard Amors) 10. Xifres significatives dInternet

30.000 milions de cerques a Google... el darrer mes!

(al 2006 eren 3.000 milions)

23.000 persones han cercat quelcom... fa 1 segon!

50 milions de persones(mercat):

Rdio: 38 anys / TV: 13 anys /Internet : 4 anys

iPod: 3 anys / Facebook: 2 anys

Bsics dInternet Albert Lpez 11. Internet Social

Facebook t 250 milions dusuaris

120 milions shan connectat AVUI!

Si FB fos un pais, seria el 4rt ms gran del mn!!

Creixement exponencial

...

Por a exposar-se??? No t sentit, ja nhi estem!

Bsics dInternet Albert Lpez 12. Internet: la xarxa de xarxes

COMPARTIR :

Dades, informaci, coneixement...

Opini! Dileg!(connexions socials)

Les recomanacions online sn molt rellevants i fonts dinformaci exitoses(influncia):

Amazon (qu llegir), iTunes (qu escoltar)...

TripAdvisor (a on viatjar), YouTube (qu mirar)...

Uvinum (quinvibeure) ;)

Bsics dInternet Albert Lpez 13. Eines de comunicaci on-lineE-marketing Antxon Pous 14. Eines de comunicaci on-line E-marketing Antxon Pous 15. ElSEOson la utilitzaci de tcniques per mostrar la nostra web en lesprimeres posicions del cercadors . Mes del 70% de la inversi en publicitat digital es dedica a aquest canal. Si el posicionament natural no funciona, sempre podem utilitzar el anuncis patrocinats. Basar la estratgia de marketing digital exclusivament enSEO/SEMes arriscat.El posicionament te un lmit , es temporal y el canal pot esdevenir saturant en poc temps. Alternatives -> Construir unamarca y una reputaci digital. Posicionament en cercadors E-marketing Antxon Pous 16. Els espaison podem posicionar el nostres contingutsson limitats , perla xarxa ofereixmoltes altrespossibilitatsper donant-se a conixer. E-marketing Antxon Pous 17. Hem de tenir present aquesta mxima Les personesrecorden el 20%del quesenten El30%del queveuen i senten I el60%dall amb el queinteractuen. Independentment de les eines que utilitzem o els canals, hem decrear experinciesamb les que lusuari es senti identificat iassociar aquesta experincia a la nostra marca . Marca i reputaci digital E-marketing Antxon Pous 18. 5 Claus per crear una marca digital 1.- Promocionar els continguts all on estan els usuaris. 2.- Establir converses o donar diversi als usuaris. 3.- Utilitzar mes d'una xarxa social o plataforma. 4.- Fomentar la recomenaci-viralizar. 5.- No es tan sols una campanya: no deixar mai d'actualitzar els continguts. Marca i reputaci digital E-marketing Antxon Pous 19. Marca i reputaci digital E-marketing Antxon Pous 20.

Tot es mesurable a Internet. Es important invertir en campanyes de marketing digital que ofereix resultats medibles.

El principals parmetres de mesura son:

Traffic Sources

New/Unique Visitor Conversion

Return Visitor Conversion

Interactions Per Visit

Value Per Visit

Cost Per Conversion

Bounce Rate

Exit Pages

Mtriques E-marketing Antxon Pous 21. Mtriques

584 M visitants nics al dia

27 minuts x dia x usuari

Lusuari visita mes duna xarxa

Mes de 250.000 altes x dia

Cada continent te un lder

E-marketing Antxon Pous 22. Xarxes i Blogs /Oportunitats

Twitter com a eina per connectar amb els consumidors

• Twitter Taste Live

• Live events online

Facebook com eina per crear relaci i contacte amb els consumidors

• Fan pages per connectar amb els consumidors

• Grops per trobar identificaci a idees/opinions

Webs socials de tast (adegga.com, uvinum.com, cellartracker.com, snooth.com)

• Conixer la difusi dels teus vins arreu del mn

• Conixer qu pensa la gent dels teus vins

Blocs com a eines de promoci del producte

Bloggers com a prescriptors del teu producte

Comunitats de bloggers com a xarxes per trobar nous mercats

Xarxes i Blogs Ryan Opaz 23. Casos prctics

Twitter: www.tastelive.com

Facebook: http://www.facebook.com/domontsant

Social Tasting note sites (adegga.com, cellartracker.com, snooth.com, uvinum.com)

• Top of google often for most search results on your wines

Blogs Cellers que usen els blogs per permetre interrelaci i connexi entre els clients i la marca

• www.elbloggotorcido.com

• www.cortesdecima.com

Bloggers Cada cop ms influents

• www.catavino.net

• www.vinography.com

• www.drvino.com

• www.devinis.org

Xarxes i Blogs Ryan Opaz 24. Recomanacions

Comenar amb Facebook Fan Page amb la teva marca

• Els perfils de FB haurien de ser humans i no marques

• Les Fan Pages sn per Marcas

Registrar un mnim de 2 comptes de Twitter: La de la teva marca i la teva

Llegir blocs

Usar google.com/blogsearch

Registrar el teu email a: www.en.gravatar.com

Si vols iniciar un blog, utilitza una eina de programari lliure (open source platform)

• Wordpress, Joomla

Xarxes i Blogs Ryan Opaz 25. Xarxes i Blogs / Riscos

Temps 24 hrs / cada semana

Necessites ser obert i transparent

Has de collaborar amb els altres per tenir xit

Has de trobar que tho passes b mentre treballes

Xarxes i Blogs Ryan Opaz 26. eCommerce / Tendncies

-Universalitzaci de l'accs a Internet

- Augment exponencial de ls d'Internet per part dels usuaris

- Revoluci del Comer electrnic a nivell local i mundial

- Excellncia dels sistemes logstics i de transport a nivell mundial

- Les principals marques a nivell mundial aposten per el comer electrnic

- Confiana creixent amb el comer electrnic per part dels usuaris

- Reducci de costos que suposa la des-intermediaci

e-commerce Toni Mascar 27. eCommerce / Oportunitats

-Obrir i diversificar els canals de venda a travs d'internet

- Internacionalitzar el nostre negoci

- Atomitzar les nostres vendes obrint el mercat online B2C

- Modernitzar les nostres estratgies de Marketing

- Millora i excellncia del sistema logstic i qualitat

- Introduir la filosofia CRM al negoci

- Diferenciaci de la competncia

- Innovaci, introduint les noves tecnologies

e-commerce Toni Mascar 28. eCommerce / Recomanacions

Formaci amb matria TIC, marketing online i Comer electrnic

Agrupaci dels productors per reduir costos amb desenvolupament

Estudiar casos d'xit per aplicar al negoci propi

Cercar provedors qualificats i amb experincia amb els mbits de Consultoria, Marketing, Comer electrnic i logstica.

Crear projectes online de comercialitzaci online basats amb fases per reduir el risc de la inversi

Potenciar les accions de marketing online no noms com una eina per potenciar les vendes sin tamb como una eina de branding

Observar altres sector com el casos d'xit de comer electrnic del mon del hotels i la roba

e-commerce Toni Mascar 29. eCommerce / Riscos

Posar en risc la cadena actual de distribuci intermediada

Falta de provedors especialitzats a Catalunya

Falta d'experincia amb comer electrnic del sector

Poca cultura innovadora amb matria TIC

Nulla formaci i persones amb experincia

Poca confiana amb aquest nou canal

Alt cost de desenvolupament per petites empreses

e-commerce Toni Mascar 30. eCommerce / Casos 31. eCommerce / Casos e-commerce Toni Mascar 32. eCommerce / Casos e-commerce Toni Mascar 33. eCommerce / Casos e-commerce Toni Mascar 34. eCommerce / Casos e-commerce Toni Mascar 35. Enoturisme online

Segmentaci de mercat enoturstic. (Oportunitats)

TURISME D'EXPERINCIES- Destinat a tots els pblics

TURISME D'AFICIONATS AVANATS.- Noms per bojos pel vi.

TURISME DE PROFESSIONALS.- Distribudors, sommeliers, periodistes...

Tendncies:

Sortides rpides (1-2 dies) CONSUMIDORS MBIT DE PROXIMITAT.

Visites preparades (4-6 dies) CONSUMIDORS INTERNACIONALS.

Cellers, allotjaments, restaurants, centres d'interpretaci i tots els establiments de la zona han de respirar VI.

enoturisme on-line Gerard Amors 36. Enoturisme Online

Hem de facilitar informaci per a que el client pugui planificar:

Des de l'mbit pblic: Oficines de Turismewww.turismepriorat.org

Des de l'ambit privat:www.visitpriorat.com

Des del propi celler:www.marquesderiscal.com

Tamb podem donar l'oferta complerta, per als ms cmodes

www.catatour.com

www.vintagespain.com

O buscar segments molt especialitzats

www.elmolitours.comBici i cellers

www.merlotresor.seBici i cellers per suecs

www.wildwings.co.uk / spain.htmlObservaci d'ocells i cellers.

enoturisme on-line Gerard Amors 37. Enoturisme Online

Objectius:

Oferir molta informaci on-line per facilitar la decisi al client.

Poder fer la reserva on line de forma rpida i cmoda.

Sistemes de pagament senzills, segurs i fiables per ambdues parts.

Actualitzaci de calendaris.

Informaci d'ofertes puntuals per incidir en les decisions d'ultima hora.

Conclusi personal:

EL MN VIRTUAL S L'EINA BSICA PER POTENCIAR L'ENOTURISME, PER CAL QUE EL MN REALOFEREIXI EL SEU MILLOR NIVELL DE QUALITAT I PROFESSIONALITAT TURSTICA.

enoturisme on-line Gerard Amors 38. workshop

Volem recollir les vostres necessitats, pors, dubtes en relaci a internet com a eina de difusi, comercialitzaci i comunicaci dels vins i serveis relacionats amb la vinya i el vi

Qu espereu dinternet?

Qu espereu daquesta comunitat de debatdevi centrada en internet com a eina de comunicaci, promoci, connexi amb el client i comercialitzaci?