Usos y Gratificaciones(Fans)

Andrea Hurtado

La gratificación de necesidades ocurre de dos maneras distintas:

1) Gratificaciones que resultan de la experiencia placentera del contenido de los medios y que son sueltas durante el proceso de consumo (gratificaciones culturales)

2) Gratificaciones que resultan del aprendizaje de información del contenido de los medios, y subsecuentemente utilizarlo en asuntos prácticos (gratificaciones de contenido, cognitivas o instrumentales)

La gente acomoda los medios a sus necesidades, no al revés. La decisión final de recibir un mensaje la tiene el consumidor.

Ausencia de factores contextuales: Si no se conoce el contexto social, cultural y económico; no se entienden los usos de los medios.

Pueden intervenir factores sociales en la generación de necesidades vinculadas con los medios:

Situación social-Produce tensiones y conflictos

Situación social -Crea una conciencia de problemas que exigen atención y es posible buscar una información sobre ellos en los medios.

Situación social -Hace surgir ciertos valores facilitados por el consumo de los medios.

FANS

Los estudios culturales quieren rehuir el determinismo textual (S. Hall,1973).

Así, por ejemplo, un mismo programa de televisiónpuede ser “leído” o “interpretado” de maneras muy distintas en funciónde las características y la disposición del público.

“El estudio de los fans, aun siendo objeto de importantespolémicas, es el ámbito teórico desde donde más claramentese ha cuestionado la noción tradicional de “receptor pasivo”con relación a los media, subrayando la complejidad ydiversidad de las actividades en las cuales pueden formarparte”

El estudio de las comunidades de fans es muy sugerente dado que éstos sonproductores activos y manipuladores de sentidos. Son concebidos como“lectores” que se apropian de los textos y los releen en función de sus intereses

Los fans dejan de ser simplemente unaaudiencia para los textos populares y se convierten en participantes activos y protagonistas en la construcción y circulación del sentido.

El fan, a pesar de la idea tópica que lo vincula

con un consumidor pasivo,es un actor protagonista de sus propias actividades de entretenimiento. Es

un creador.

Lucha por imponer su criterio de calidad y en algunos casos puede destacar y convertirse en una celebridad dentro de su propiacomunidad –como ha sucedido, por ejemplo, con los bloggers de moda ytendencias–.

Ahora bien ¿qué consume la gente a lo largo del tiempo? Los espectadores tienen hábitos de consumo reglados por susgustos, deseos, contexto de actividad, etc. Ello hace que existanregularidades de consumo.

Los espectadores buscan preferentemente programas que les entretengan (Bermejo y Núñez, 2008) y, a ser posible, que añadanhumor (Cf. Tabla 3)

La ficción se prolonga más allá del momento de consumo y se

prolonga en espacios de relación interpersonal en la vida cotidiana.

Los argumentos para sentirse atraído o rechazarlo hacia personajes no difieren de los que utilizamos en nuestra vida cotidiana parahacerlo con las personas de nuestro entorno. De este modo todo indica que los mecanismos para relacionarse con los personajes serían los mismos que con las personas

La identificación hace que el espectador siga con mayor intensidad el devenir del personaje con el que se identifica (Bermejo, 2005: 92-95).

a) Del personaje consigo mismo. El personaje es asimilado al propiosujeto espectador. Las valoraciones, juicios de valor y conductas Jóvenes, reenvían a los valores asentados en el espectador, a sus concepciones del mundo, de la sociedad, o del grado de realismo o no de aquello representado en la historia. Ejemplo en “Éste es prepotente y eso no está bien”; etc.

b) De sí mismo con el personaje. Éste viene a colmar un vacío en elespectador, un deseo, una expectativa o, en otros casos, despiertaadmiración

Le admiramos porque expresa nuestros deseos, nuestras insuficiencias, nuestro imaginario fantaseado. No hay que olvidar que, porque las series de ficción se sitúan en un mundo ficcional, y, como en el caso del deseo, es ahí, y sólo ahí, en el imaginario, donde el deseo puede acariciar su satisfacción fantaseada.

https://www.academia.edu/2036704/Audiencia_fen%C3%B3meno_fan_y_ficci%C3%B3n_televisiva._El_caso_de_Friends_Maria_del_Mar_Grand%C3%ADo_?auto=downloadhttps://prezi.com/bluomzsm8oog/usos-y-gratificaciones-de-la-comunicacion-de-masas/http://www.revistacomunicar.com/verpdf.php?numero=25&articulo=25-2005-056http://www.injuve.es/sites/default/files/2012/37/publicaciones/Revista%2096.pdfhttp://www.alipso.com/monografias2/EEpyAuyAFZSUlYEfZX.shtmlhttps://books.google.com.mx/books?id=kXQOAQAAIAAJ&pg=PA153&lpg=PA153&dq=(gratificaciones+culturales+personajes&source=bl&ots=1W94LYruzb&sig=69z60N_QMko4MgLxl62s-ZDWMi0&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwj10_fJ-sPMAhVX72MKHZr5AAQ4ChDoAQgbMAE#v=onepage&q=(gratificaciones%20culturales%20personajes&f=false

Bibliografía