Presentación adepa 17.3.16 2
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Novedades Mercado Digital Ultimos 6 meses
17-3-2016
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Novedades 2015• El Soporte Móvil irrumpe en el mercado.
• Crecimientos de hasta el 50% en las traficos de los sitios digitales.• Genera de propio ecosistema de generación de contenidos y compra de espacios.• Gana su espacio dentro de las redacciones en la generación de noticias y consumo de la
información por parte de los lectores.
• La Venta Programatica irrumpe en el mercado Argentino.• Creación de RPA. Clarin, la Nación, Infobae, Perfil, Telefe y Artear.• Rubicom con E-planning lanzan un servicio programatico masivo.• Google relanza su Marketplace para medios y agencias.
• La mayor parte de los Medios, tanto de Capital como del Interior, avanzan en mayor o menor medida sus procesos de integraciones de Redacciones.• Mucho foco en procesos y nuevas herramientas tecnologicas de medicion de audiencia.• Little DATA.• Ganar know how en la creación de contenido digital tratando de entender que cambios hay que
generar en lo editorial.
• Redes Sociales como soporte de Contenido y Generación de Audiencia.
• Replanteo de la dimensión del Negocio de Muro de Pago.
INFORME SOT 53ª Asamblea General Ordinaria Rafaela, 17 de septiembre de 2015
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Grandes Tendencias 2016 • Mobile First?.
• Consolidación Venta Programatica.
• Naturalización de lo digital dentro de las operaciones de los diarios.
• Tecnologia Intensiva gana el centro de la escena en la producción de contenidos.
• Discusión de las Redes Sociales como unico Soporte del Contenido Digital.
• Negocio de Muro de Pago Realista.
• Visión Integral del Negocio Editorial como marca y no a través de los soportes y audiencias.
• Busqueda de Modelo de Negocio Sustentable.
INFORME SOT 53ª Asamblea General Ordinaria Rafaela, 17 de septiembre de 2015
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VIDEO
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Uso de Video a Nivel Mundial
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SOCIAL MEDIA
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Redes Sociales
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PERSPECTIVA DE LOS ANUNCIANTES
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IMPORTANCIA DEL ENGAGEMENT EN LOS MEDIOS
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VENTA PROGRAMATICA
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ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL
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RPA
GoogleFCBK
Indalo
Headway Digital - RekketOtros E-Planning
Otros UnoMedios
Venta Programática
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Que Cambios Produce la Tendencia de Trafico Móvil?
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% de Participación del Trafico Movil en los sitios Noticiosos Mercado Argentino.
40%-75%
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AMP
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- Rapidez de carga.- Funcionalidad en la Edición.- Gestaque en el ALGORITMO de Google.
Razones del Lanzmiento de AMP
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INSTANT ARTICLES – FACEBOOK.
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Primeros Socios a Nivel Mundial del Programa IA
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Crecimiento de Trafico de Video en Moviles
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http://www.iabargentina.com.ar/uploads/pdfs/digitalecosystem-2015.png
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AD BLOCKING
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PUBLICIDAD NATIVA
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ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL
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Porque es importante la PUBLICIDAD NATIVA?. DIGITAL
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PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL - CRECIMIENTO
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CASO SCHONBLAT SUECIA
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ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL
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CASO: Diario Importante del Interior
2014: Comercial Digital como un áreas mas dentro de la estructura comercial.
2015: Cambios en su politica Comercial Digital.
1. Armado de un equipo de Integración de Redacción y Comercial Digital.2. Separar Comercial Digital del resto del area comercial. Le dimos LIBERTAD Y
FOCO en su trabajo. Reporte directo a los accionistas.3. Rearmamos toda la información hacia el cliente publicitario.4. Visitamos a los Clientes a recabar datos de mercado.5. Desarrollamos un nuevo esquema tarifario amoldado a la plaza local.6. Relanzamos un acuerdo antiguo de venta nacional digital (CMI).7. Armamos un esquema de reunión de control mensual de las cuentas y
propuesta. Nunca aflojamos el control sobre el área.8. Rediseñamos el sitio del diario y lo relanzamos. Aumentamos el engagement.9. Abrimos actividad en ciudades cercanas.10. Desarrollamos productos para anunciantes pequeños y medianos (Banneri).11. Creamos una mini agencia de publicidad interna.12. Capacitamos a los vendedores tradicionales del diario. 13. Incluimos la Info de Redes Sociales en las Propuestas.14. Lanzamos Venta Programatica.
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CASO: Diario Importante del Interior
RESULTADO:
1. Casi 200% de Aumento en la facturación del Año.
2. 80% de los ingresos se volvieron locales.
3. Se elevo el piso de venta mensual en un 250%.
4. Se abrieron nuevos productos publicitarios.
5. Se consolidó una dinamica comercial ya imparable. Vision de Negocio a Futuro.
6. Se consolidó el intercambio de información con medios afines.
7. Area Digital equilibrada en numeros.
8. Contribución al Grupo entero.
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Novedades Proximos 6 Meses• El Soporte Móvil pasa a ser el centro de la generación de la
Audiencia Digital.
• Monetización de Mobile. Mobilecom motor de ingresos de Digital. Cuidado con ADBLOCKING. Publicidad Nativa y Formatos Diferenciados.
• La Venta Programatica consolida su uso en el mercado Argentino. Volumen Mobile es mas importante.
• Las Marcas buscan calidad de contacto.• Se vuelve cada vez mas dificil trabajar comercialmente el papel
sin una oferta seria Digital Integrada.
• Redes Sociales como factor de monetización.
• Replanteo de la dimensión del Negocio de Muro de Pago??.
INFORME SOT
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M-COMMERCE: Proxima OLA.
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PERFIL DEL USUARIO DE ECOMMERCE DE LATAM
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GRACIAS!!!
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