iPod 

El reproductor mul/media que revolucionó el mercado de la música 

Escenario Material 

•  El uso del iPod se enfoca en el almacenamiento, transporte y reproducción de música en formato digital en un reproductor de tamaño cómodo para el consumidor.  

FORMA Y FUNCION La forma del iPod varía según el modelo, pero generalmente es un rectángulo (el más grande no excede el tamaño de la palma de la mano) con una pantalla (a excepción del iPod shuffle) y controles básicos de manejo para música (play, pause, next, previous, volume).  

La función es almacenar música y reproducirla. La forma cumple con la función de almacenamiento al proteger el disco duro interno.  

MATERIAS PRIMAS Por la parte de afuera: acero inoxidable o placa cromada y aluminio anodizado por la parte interior la mayoría de los componentes internos son semiconductores de silicio montados superficialmente en una placa de baquelita soldados con estaño. 

SEMIELABORADOS 

La pantalla de LCD, microchips y los audífonos (plás/co y cables), batería  

Escenario de transformación 

TECNOLOGIA Microtecnología,  PROCESOS DE FABRICACION “comienzan con la extracción de materias primas de la /erra, su transformación en materiales terminados, la fabricación de materiales en partes y productos, el transporte a los usuarios finales” “medición de la energía consumida por un producto mientras está funcionando en un escenario de uso simulado. Se u/lizan diferentes escenarios para dis/ntas líneas de productos.” 

h[p://www.apple.com/mx/environment/faq.html 

Escenario de Comunicación 

•  Packaging:  

Soportes Gráficos 

MARCA 

La iden/dad del producto es referida a una de innovación y modernidad. La marca, ahora la más valiosa del mundo, revolucionó la industria con la producción del iPod, tanto por su funcionalidad como por su diseño. Se encuentra actualizada con la úl/ma tecnología y el diseño lo demuestra por poder almacenar tanta información en un pequeño aparato. Actualmente, la integración de los colores en los iPods ha ayudado a la promoción del mismo ya que atrae a un público más amplio y ofrece más variedad.  

PUBLICIDAD h[p://www.youtube.com/watch?v=z_C4HXRjCCs 

(diseño reconocible desde audífonos hasta ipod) 

h[p://www.youtube.com/watch?v=TCjZzWamztQ&feature=fvst 

(uso de personajes reconocidos) 

Promueve la venta cuando saca nuevos productos, reduce precio de anteriores.  

Escenario de Consumo 

DISTRIBUCION Los productos son distribuidos mundialmente, no solo a las /endas de Apple, sino al otras /endas de electrónicos, a vendedores en el Internet. 

POP El punto de venta es en las /endas de MAC, /endas que venden electrónicos.  

POSICIONAMIENTO Demostraron a la audiencia la funcionalidad y esté/ca del producto, aparte de la innovación y diferenciación del resto de reproductores MP3, ganando credibilidad con el apoyo de cantantes y personalidades de la industria de la música que promocionaban al producto desde un punto de vista como consumidores del mismo. Sus tes/monios fueron convincentes para la audiencia y terminaron atraídos por la novedad y la esté/ca.   

PUBLICO Se podría decir que el target del iPod es para TODOS. Sin embargo inició con los amantes de la música. Para aquellos que quisieran llevar su música a todos lados. Gente de nivel medio a medio alto que pudiera pagar uno de estos aparatos, jóvenes a quienes les atraía, no solo lo moderno, sino lo tecnológico. Inicialmente era para Estados Unidos. Igual, el diseño general fue pensado para todos, desde atletas hasta ejecu/vos.  

Quieran a su iPod ;)