Presentación Carmen Valverde en EntrePliegues2 - 3 de diciembre de 2013

SEMINARIO INTERNACIONAL ENTREPLIEGLES

2. TURISMO, IMAGINARIO Y CIUDAD.

Madrid, España, 3 y 4 de noviembre de 2013

María del Carmen Valverde V y Jesús Enciso G.UNAM y UADH, México

TURISMO Y MAGIA

¿el orden de los vocablos afecta el resultado?

1. Introducción2. Relación Turismo-Magia3. El caso mexicano4. Programa Pueblos Mágicos5. Trayectoria de algunos pueblos mágicos6. A manera de conclusión

CONTENIDO

Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos


RELACIÓN TURISMO-MAGIA

La relación turismo-magia se concibe desde visiones complejas, hasta de manera superficial; todo depende del cristal con que se mire.En esa relación, ¿qué se prioriza: el turismo o la magia?. Partimos de la idea de que el orden en que se coloque cada vocablo, será el resultado.En México, se ha utilizado la formula para poner en marcha un programa turístico: “PUEBLOS MÁGICOS”.

Al considerarse la magia de los pueblos, explícitamente se está tratando con cultura, ello, no es pequeña cosa, se trata de algo transcendental, tiene que ver con: pertenencia, patrimonio, memoria, identidad, costumbres, ritos; mucho más allá de lo que generalmente busca el turismo: la rentabilidad económica.


MAGIALa magia resulta ser un término cuya connotación puede abarcar un amplio bagaje de atributos subjetivos. Sin olvidar que es una palabra atrayente y sugestiva, que implica descubrir: algo que asombra, algo inimaginable, algo misterioso, algo sobrenatural, e incluso algo que puede producir miedo o temor.


TURISMO

Dejemos a un lado las interpretaciones románticas sobre el turismo, éste representa una actividad económica altamente rentable: Las llegadas de turistas internacionales en el ámbito mundial:25 millones en 1950 278 millones en 1980528 millones en 1995 1,035 millones en 2012 alcanzando una cifra record

Nichos de mercado: • Sol y playa• Cultural• De Salud• De aventura y muchos más

Respecto al turismo cultural, y hablando específicamente sobre México, el país ha apostado a su implantación, resaltamos el Programa Pueblos Mágicos.

1950 1980 1995 20120

200

400

600

800

1000

1200

Millones de llegadas de turistas (OMT)


PROGRAMA PUEBLOS MÁGICOS

Este programa turístico involucra:Gobierno: Federal, estatal y local (municipal) Diversas instancias públicas como CONACULTAEl sector privado: hoteleros, comerciantes, restauranteros, entre otros

En 2001= 2 pueblos Para 2011= 52 pueblosEn 2012 (último año de gobierno de Calderón) = 83 pueblos mágicos. Durante lo que va del año 2013:, evaluación de los alcances logrados. Además, se está reconsiderando que las reglas de operación sean menos complicadas


Ingreso al PPMComplementariedad de tipos de turismo

Venta de la marca a través

del discurso

Intervención en el paisaje cultural

Explícitos Deducción

OBJETIVOS DEL PPM= EXCEPCIONALIDAD


CONSIDERACIONES DE LA INTERVENCIÓN EN LAS REGLAS DE OPERACIÓN

Son 13 las reglas de operación, sin embargo haremos énfasis en dos:

1. La consideración de la participación de la sociedad para alcanzar la nominación y mantener el estatus de pueblo mágico:

2. Requisitos de planificación exigidos.

PUEBLOS MÁGICOS ESTUDIADOS

Huasca

El Chico

Bacalar

Capulálpam de MéndezCuitzeoSalvatierra

Yuriria

Tequila

Cosalá

Jalpa de Cánovas


Año de ingreso PPM: 2001Población 538 habitantesGrado de marginación muy bajoFuerte intervención en el pueblo ya que se ha asumido intensamente el discurso de mejorar la imagen urbana (PPM), Participación parcial de la sociedad.Se han descuidado otros lugares de interés turístico


HUASCA DE OCAMPO


TEQUILA

Ingreso al PPM: 2003Población 29, 203 habitantesGrado de marginación: Bajo

Liderazgo de Tequila Cuervo para alcanzar la nominación. Mejoramiento de la imagen urbana, pero con poco mantenimiento. Se asocia al Paisaje Agavero. Se identifica una cierta indiferencia de la población con respecto a la nominación. Guerra (competencia) entre las grandes tequileras.

sentimiento de cierta intranquilidad en los habitantes los fines de semana, por la llegada de las cuatrimotos.

Ingreso al PPM: 2005Población: 6,577 habitantesGrado de marginación: medioFuerte intervención en la imagen urbana: fachadas y adoquín. Se asume el discurso del PPM, se conmemora el aniversario como pueblo mágico.Se asocia con turismo de aventura, lo que origina un


COSALÁ

CUITZEO


Ingreso al PPM: 2006Población: 10, 239 habitantesGrado de marginación: MedioFuerte intervención en el centro histórico, predominando el orden y la sanidad. La población oriunda ha abandonado el centro para no ensuciar.


BACALAR

Ingreso al PPM: 2007Población: 11, 048 habitantesGrado de marginación: MedioUna localidad distinta, que en un primer intento de intervención quiso ser un pueblo típico del centro del país.Ha recibido recursos financieros importantes y tiene poca intervención en su imagen urbana. Compite con centros turísticos de alta jerarquía: Cancún y Cozumel


CAPULÁLPAM Ingreso al PPM:2009Población: 1, 318 habitantesGrado de marginación: BajoÚnico PM de Oaxaca. Se asocia con turismo de salud y de aventura. Está siendo fuertemente intervenido en fachadas y empedrado.


MINERAL DEL CHICO

Su principal atractivo es el Parque Nacional del Chico, bosque de oyamel, pino y encinos. El turismo de aventura, la segunda residencia y propiedad de la tierra fragmentada, ponen en peligro su sostenibilidad.

Ingreso al PPM: 2011Población: 481 habitantesGrado de marginación: BajoFuertemente intervenido en fachadas y empedrado de calles. Se ha asumido el discurso del programa, una parte de la población está satisfecha con el nombramiento, otra no.


JALPA DE CÁNOVAS

Ingreso al PPM: 2012Población: 706 habitantesGrado de marginación: BajoTres días antes de recibir la nominación les avisaron a sus habitantes que ya eran un pueblo mágico. Lo asumieron con agrado, pero no saben cómo organizarse. Tal vez el poblado con menos infraestructura turística de todos los PM


SALVATIERRAIngreso al PPM: 2012Población: 37, 203 habitantesGrado de Marginación: BajoDegradación en cuanto a su categoría: de Ciudad (1ª ciudad por Cédula Real del estado de Guanajuato) a Pueblo Mágico.El municipio muy satisfecho por la nominación. La gente sigue con su vida cotidiana, hasta ahora no hay cambios


YURIRIA

Ingreso al PPM: 2012Población: 25, 216 habitantesGrado de marginación: BajoRestauración del convento-fortaleza previo a la nominación. La marca sólo tiene significado para el municipio.Grandes retos ambientales: laguna y cráter altamente contaminados


A MANERA DE CONCLUSIÓN

¿origen distinto…… futuro semejante?

1. Huasca de Ocampo- Colonial-minero2. Tequila- Colonial-agrícola3. Cosalá-Colonial-minero4. Cuitzeo-Prehispánico-piscícola-agropecuario 5. Bacalar Prehispánico- silvícola6. Capulálpam de Méndez-Prehispánico-agrícola7. Mineral El Chico-Colonial-minero8. Jalpa de Cánovas-Colonial-agropecuario9. Salvatierra-Colonial-agrícola10. Yuriria-Prehispánico-pisícola

HOMOGENEIDAD

• En imagen urbana• Ganancias para

unos cuantos• Escasa

participación social• Modificación de

patrones de conducta

• Nuevos emprendedores

• Asociado a otros tipos de turismo

• Discurso semejante

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