Presentación "Cómo somos los chilenos respecto de otros países"

Metodología

METODOLOGÍA: •  Estudio cuantitativo basado en 3.200 encuestas (800 por país) realizadas a través

de paneles on-line, provisto por Netquest, a hombres y mujeres de 18 a 54 años, de los niveles socioeconómicos altos, medios y bajos de cada país.

•  Los resultados a nivel de cada país fueron ponderados según número de habitantes, sexo, edad y nivel socioeconómico

•  El error muestral del estudio es de +/-1,7% a nivel total y de +/-3.5% por país.

•  La fecha del trabajo de campo corresponde a Julio 2014. OBJETIVO: •  Identificar y caracterizar las tendencias en estilos de vida y consumo de los

habitantes de Argentina, Chile, Colombia y Perú.

Ciudades consideradas en el estudio

Arequipa, La Libertad y Lima

Bogotá, Cali y Medellín

Córdoba, Rosario y Buenos Aires

Valparaíso, Concepción y Santiago

¿Qué revisaremos hoy?

¿Qué revisaremos hoy?

1.  Nivel de satisfacción con el país

2.  Percepción del nivel de contribución de las empresas

3.  Atributos de marcas valorados

4.  Atributos considerados atractivos de la publicidad

¿Cuál es nuestro nivel de satisfacción con el país?

¿Qué tan satisfecho se siente con su país en los siguientes aspectos…?

GEOGRÁFICOS •  Clima •  Atractivos naturales

PROGRESO ECONÓMICO •  Desarrollo económico •  Innovación tecnológica y científica •  Empleo de calidad •  Gestión del Gobierno

INTEGRACIÓN •  Respeto por los pueblos originarios •  Participación ciudadana •  Funcionamiento y confianza en instituciones •  Amabilidad y convivencia entre la gente •  Respeto a los derechos de los trabajadores •  Medio ambiente sano, limpio, libre de contaminación SERVICIOS

•  Recreación y cultura •  Oferta de comercios y servicios •  Educación y formación •  Transporte público •  Servicios de salud •  Seguridad ciudadana

Satisfacción con el país

32 24

29 24

16,4 17,0 15,7 12,0

0

10

20

30

40

50

Argentina Chile Colombia Perú

%Promedio aspectos evaluados

Desviación Estándar

Chile posee una mayor variación en la evaluación de los distintos atributos

Chile posee uno de los más bajos niveles de satisfacción promedio en los distintos aspectos evaluados

% que declara su nivel de satisfacción con cada aspecto en una escala de 1 a 5

21 32 26 31

-56 -25

-42 -34

-80

-60

-40

-20

0

20

40

60 Desarrollo económico

23 27 18 21

-55 -36

-64 -41

-80

-60

-40

-20

0

20

40

60 Posibilidades de trabajo

42 50 41 31

-23 -16 -24 -34

-80

-60

-40

-20

0

20

40

60 Desarrollo tecnológico

% Satisfechos % Insatisfechos

% que declara su nivel de satisfacción con cada aspecto

52 33

47 35

-18 -30 -23 -30

-40

-20

0

20

40

60 Recreación y cultura

25 11 22 10

-51 -72

-58 -67

-80

-60

-40

-20

0

20

40

60 Transporte público

34 13 23 22

-41 -57 -49 -51

-80

-60

-40

-20

0

20

40

60 Educación y formación


% que declara su nivel de satisfacción con cada aspecto

33 9 15 18

-45

-76 -68 -56

-80

-60

-40

-20

0

20

40

60 Servicios de salud

21 11 24 21

-57 -68 -47 -47

-80

-60

-40

-20

0

20

40

60

Respeto por los pueblos originarios

25 10 18 18

-47 -65 -58 -61

-80

-60

-40

-20

0

20

40

60

Respeto a los derechos de los trabajadores


Dimensiones de satisfacción con el país

Servicios públicos e integración

Desarrollo económico y tecnológico

Nivel de contribución de las empresas al país

Percepción del nivel de contribución de las empresas con el país

% que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmación

43 49 34

48 47

22

43 53

30

55 48 36

0

20

40

60

80

100

Desarrollo económico Innovación tecnológica y científica Empleo de calidad


42 39 42 46 0

40

80


%Promedio atributos

Las empresas de mi país contribuyen al...


39 25 27 29

17 17 36 31 29

40 29 25

0

20

40

60

80

100

Desarrollo de la comunidad y las ciudades

Bienestar y calidad de vida de las personas

Interés común o colectivo


30 21 32 32 0

40

80


%Promedio atributos

Las empresas de mi país contribuyen a...


30 29 22 21 20 15 31 26

33 34 36 31

0

20

40

60

80

100

Educación y formación Arte y la cultura Cuidado del medioambiente


27 19 30 34 0

50

100


%Promedio atributos

Las empresas de mi país contribuyen a...

Desarrollo económico y tecnológico

Bienestar colectivo, activos públicos y medioambiente

¿Y qué ocurre con las

marcas y la publicidad?

45 47 46

31 25

38 31

15

53 52 49 43 42 41

27 22

67 68 59

54 44 48

42

27

57 57 54 54 49 53

39 32

0

20

40

60

80

Ecológica y que respete

el medio ambiente

Saludable y que entregue

bienestar

Honesta y transparente

Innovadora, novedosa

Entretenida, divertida

Que tenga trayectoria y experiencia

Que sea nacional

Que sea exclusiva


%que declara preferir cada característica de marca “Más que antes”

Usted prefiere que una marca sea...

% que escoge de cada par de rasgos para definir una publicidad atractiva

¿Cuáles de los siguientes tipos de publicidad le parece más atractiva?

55 45

69

31

60

40

55 45

0

20

40

60

80

100

Vanguardista Tradicional


¿Cuáles de los siguientes tipos de publicidad le parece más atractiva?

Argentina

Chile

Colombia Perú Realista

Seductora

Informativa

Recreativa

Seria Chistosa

Vanguardista

Tradicional

Objetiva

Emocionante

Simple Sofisticada Popular

Exclusiva

-0,15

-0,05

0,05

0,15

-0,3 -0,2 -0,1 0 0,1 0,2 0,3

F2 (1

2,27 %

)

F1 (77,90 %)

Gráfico simétrico (ejes F1 y F2: 90,16 %)

2 reflexiones finales

1. Si bien somos parte de un mismo continente, existe el desafío por

conocer bien nuestras particularidades

2. Asumir que la idiosincrasia de los chilenos es extrapolable a otros países puede hacernos cometer un

error

Para mayor información: Andrés Mendoza L. Director de Inves.gaciones y Tendencias Tel: +562 2665 1551 [email protected]

Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 [email protected]

www.visionhumana.cl @visionhumanacl

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