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¿Cómo están los Medios con la RSE?

- Pocos periodistas especializados

- Dificultades para editar las noticias en las secciones actuales

- No hay elaboración. Se publican las gacetillas

- Prejuicios con la publicidad

¿Qué dificultad percibe en los medios masivos en el tratamiento que hacen de la RSE?

61 54 51 45

60

10

20

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Publicidad encubierta Desconocimiento Encasillamiento ensecciones

Falta de interés Presentación pocoatractiva del tema

Dificultades

Po

rcen

taje

s

Prejuicios sobre la RSE en los Medios

Investigación sobre Comunicación externa de RSE. ComunicaRSE 2009

Hay empresas que no comunican externamente su RSE porque:

53 46 43 4032

0

10

2030

40

50

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Temen demandasocial excesiva

Hacen RSE porprincipios

Inconsistencia entremensajes y acciones

Temen que seconfunda con

marketing

Falta de presupuesto

Motivos

Po

rcen

taje

s

Investigación sobre Comunicación externa de RSE. ComunicaRSE 2009

Temores para no comunicar la RSE en los Medios

Algunas ideas:

- Generar confianza a través de datos técnicos y fácticos

- Contar historias atractivas

- Movilizar a la gente hacia las buenas causas

- Usar un lenguaje inclusivo, que rompa los estereotipos

- Mostrar casos que puedan ser emulados

- Relacionar las grandes ideas con los intereses de la vida real

(*)“Good News & Bad, The Media, Corporate Social Responsibility and Sustainability”, SustainAbility, United Nations Environment Programme, 2005

Pablo LeidiDirector de ComunicaRSEwww.comunicarseweb.com.ar