Nuestro cliente:ID Argentina, licenciataria exclusiva

de la marca

en Argentina, Uruguay y Paraguay.

¿Qué sabemos de la empresa?

Fue fundada en 1908 en New Hampshire por Marquis Mills Converse. En sus comienzos se

dedicaba a la fabricación de zapatillas de caucho. En 1917 la empresa lanza al mercado las primeras

All Star, unas zapatillas pensadas única y exclusivamente para el uso de los jugadores de

básquet. En 1921, el ya retirado jugador de básquet Chuck Taylor, se convierte en el primer jugador promotor

de una marca norteamericana, al calzar las All star. Así la empresa empieza a crecer a pasos

agigantados. Se convierte en un ícono de la cultura norteamericana y forma parte de su forma de vida. Con las All Star Chuck Taylor, Converse pasa a ser uno de los fabricantes que más zapatillas vendió en

todo el mundo desde su fundación. En 2003 fue adquirida por Nike.

Desde 2007, Converse se fabrica en Argentina cuya licenciataria es ID Argentina.

Converse publicita en el mundo a través de campañas internacionales y locales, destacándose siempre por su

perfil innovador y creativo.

Algunas de las gráficas más reconocidas son:

En nuestro país, la última campaña gráfica data del 2008 y fue realizada por Young &

Rubicam.

Producto:

Zapatillas unisex desarrolladas con materiales actuales que brindan confort manteniendo una estética retro y cool. Su versatilidad las vuelve útiles tanto para el uso

diario como para la vida al aire libre.. Se presentan en colores de tendencia para esta temporada.

-Material: gamuza combinada con tela microperforada. Suela acanalada con tapones a nivel que brindan amortiguación.Talles desde el número 35 al 44

-Presentación en diferentes colores combinados. Variaciones en violeta/amarillo, rojo/blanco, violeta/blanco, celestel/amarillo, y negro/blanco.

-Precio sugerido: $200.--Packaging: Caja de cartón color verde oliva y tapa negra con logo de la marca.

Puntos de venta: Casas de deportes de todo el país ; negocios exclusivos de Converse.

Converse US Rapid

ObjetivoDe Marketing: -Aumentar el porcentaje de venta del producto.

De Publicidad: -Reforzar la identidad de la marca y el concepto clásico de Converse.

-Ganar fidelidad en un segmento menos explotado por la marca.

Escenario Estratégico:

La marca es líder en el mercado local y mundial con su producto más característico: las zapatillas de lona. Las Converse Us Rapid se ubican en un mercado de zapatillas urbanas menos consolidado por la marca pero al que apunta en tanto estrategia de diversificación y ampliación del target.

Competencia directa: Competencia indirecta:

-Zapatillas deportivas no urbanas.

-Zapatos (acordonados, de gamuza o de cuero)

-Merrel

-Adidas

-Puma

-Gola

Target:-Son personas que les gusta estar a la moda pero a la vez cómodos.

-Son jóvenes de espíritu pero ya tienen responsabilidades sociales y laborales acordes al mundo adulto.

-Tienen una vida social activa. Es gente habitué de los circuitos “fashion”.

-Buscan llamar la atención sin caer en el ridículo.

-Suelen variar su outfit, incluyendo el calzado.

-Les gusta ser reconocidos. Son creativos, talentosos, imaginativos.

-Consideran a la vestimenta un medio de expresión.

Hombres y

mujeres, NSE

ABC 1 y 2.

Entre 25 y 35

años.

Posicionamiento

Las Converse Us Rapid son las únicas zapatillas que combinan la tecnología y la comodidad

necesarias para la activa vida urbana sin dejar de lado la creatividad y originalidad de los diseños característicos de la marca. Su versatilidad le permite a Converse identificarse tanto con el deporte, como con la música, el arte pop y la

moda.

Promesa:Las zapatillas Converse Us Rapid son el modelo ideal adaptable a cualquier situación de la vida diaria gracias a su comodidad y a sus diseños originales y cool.

Reason Why:Las Converse Us Rapid son zapatillas diseñadas con la última tecnología. Su suela acanalada y los tapones brindan la amortiguación deseada y la tela microperforada es suave y liviana a fin de no restarle comodidad y permitir la ventilación. Los colores y el diseño también están presentes para asegurar una estética retro acorde a la tendencia de la temporada.

Objetivo:-Producir un buen impacto en los consumidores adultos manteniendo el concepto juvenil de la marca Converse.

Tono:Creativo, original, emotivo, fresco, joven, cool.

Concepto Creativo

La Campaña “Fly” concepto creativo indirecto

Apoyo: -Imagen

-Texto

Imaginar

Volar

Elevarse

Viajar

Ser libre

Y el resultado del proceso creativo es …

Campaña “Fly”

Producto: Converse Us Rapid

Empresa: Converse bajo licencia de ID

Argentina

Rubro: Zapatillas urbanas

Vanina Martins

Julieta Saulino

Gabriela Turina

Daniela Gabriele

TAO Comisión 2

Año 2009